Inspiración de diseño: 5 de los mejores anuncios del Super Bowl + consejos de diseño

¿Ves el fútbol? ¿Eres un gran fanático de la NFL?

Independientemente de su respuesta, podemos apostar con seguridad que el Super Bowl está en su radar. En las semanas previas al gran evento, el Super Bowl está donde mires. Especialmente si vives en los Estados Unidos o Canadá. Desde vallas publicitarias hasta redes sociales y anuncios de video, simplemente no puede escapar.

Ahora, con tanto amor del público y casi 100 millones de espectadores, los anuncios del Super Bowl están en una liga propia. Y con buena razón. ¿Quién no querría sacar provecho de una audiencia tan amplia?

Lo interesante es que estos anuncios no existen únicamente en el dominio digital como la mayoría de los anuncios en estos días. A pesar de que el mundo del marketing generalmente está de acuerdo en que los comerciales de televisión ya no son imprescindibles, la NFL es una gran excepción. Cada año, el mundo espera con gran expectación para ver qué se les ocurrirá a las marcas para sus anuncios del Super Bowl.

Los anuncios son tan buenos que la gente a menudo no quiere levantarse de sus asientos para no verlos durante las pausas comerciales. E incluso harán todo lo posible para buscarlos después del hecho.

El Super Bowl incluso tiene un medidor de anuncios que declara los anuncios del Super Bowl más populares de una temporada en particular.

Con tanta publicidad y competencia, es posible que se pregunte: ¿es tan importante para una marca un anuncio del Super Bowl? ¿Y cuáles son algunos de los mejores anuncios del Super Bowl de todos los tiempos para que las pequeñas empresas puedan aprender?

Es por eso que en este blog de Kimp intentamos responder todo esto y hacemos un viaje por el camino de la memoria para desglosar algunos de los mejores anuncios del Super Bowl de todos los tiempos.

¡Empecemos con esto! *silbato del árbitro de entrada*

El Super Bowl: un enfrentamiento para los mejores anuncios

El Super Bowl no es solo algo importante en el mundo del fútbol. En realidad, también es un gran negocio en el mundo del marketing. Mientras que los mariscales de campo y los entrenadores hacen planes de juego antes de que comience el juego, los especialistas en marketing en los EE. UU. también comienzan a elaborar estrategias.

Todo el mundo anhela obtener un preciado espacio publicitario en el Super Bowl para poder llevar su marca frente a una audiencia extremadamente comprometida.

Y estas máquinas tragamonedas son difíciles de conseguir y muy caras. Un estudio de Bloomberg nos dice que cada spot puede subir de $5.1 a $5.3 millones. De hecho, los anuncios del Super Bowl de 2021 generaron ingresos combinados de $ 485 millones, que es un nuevo récord.

Entonces, no sorprende que el 26% de los espectadores del Super Bowl se sientan más entusiasmados con los comerciales que con el juego. Junto con las mejores y peores jugadas, los anuncios también se convierten en tema de conversación durante los próximos meses. En 2020, se produjeron cerca de 44 millones de interacciones en Facebook, Instagram y Twitter con respecto al Super Bowl, y los anuncios fueron una gran parte de ello.

Los anuncios del Super Bowl generan ingresos para las marcas además de una gran cantidad de capital social y puntos de reconocimiento de marca. Un informe de Fortune nos dice que el ROI de los anuncios del Super Bowl puede llegar al 36 % para algunas marcas y alcanzar un ROI promedio del 12 %, incluidos, entre otros, los ingresos, los clientes potenciales y el conocimiento de la marca.

Cuando hay tanto en juego, no es de extrañar que algunos de los mejores anuncios que hemos visto provengan del mundo de los anuncios del Super Bowl.

Y si usted también quiere una porción del pastel, tal vez haciendo sus propias publicaciones en las redes sociales o videos de YouTube, debe saber cómo lo hicieron los grandes nombres y prepararse en consecuencia.

Entonces, entremos de lleno.

5 de los mejores anuncios del Super Bowl + consejos de diseño

El término "Mejores anuncios del Super Bowl" es muy subjetivo, ¿no es así? Al igual que la mayoría de las cosas en la cultura pop. A todos les gusta un anuncio en particular sobre otro debido a cómo se conecta con ellos. Y a veces presenta a sus celebridades o personas influyentes favoritas y eso siempre es una ventaja adicional.

En esta compilación de Kimp, le traemos los anuncios del Super Bowl que creemos que hacen el mejor trabajo para traducir la personalidad de una marca y conectarse con su audiencia. Algunos de estos son bastante típicos en diseño, pero las lecciones para llevar son abundantes.

1) Anuncio del Super Bowl de Reddit

El Super Bowl ha pasado de ser un evento solo para negocios minoristas tradicionales a un espacio para todas las marcas en los últimos cinco años. Y un buen ejemplo es este anuncio de Reddit del Super Bowl 2021.

Algo tan atípico de todos los anuncios del Super Bowl que se convirtió en el material de las leyendas publicitarias del Super Bowl.

Reddit publicó un anuncio extremadamente corto de 5 segundos. Era una diapositiva de Reddit que interrumpe las imágenes típicas de los anuncios y habla de cómo los desvalidos también tienen la oportunidad de cambiar el curso de los acontecimientos. Esto fue, por supuesto, un guiño a los comerciantes diarios de WallStreetBets que revolucionaron la industria recientemente.

La diapositiva habla de las posibles comunidades a las que los espectadores pueden unirse con un poco de humor político.

Sabes que tu anuncio funcionó cuando un espacio publicitario de 5 segundos te brinda un gran impulso en las redes sociales.

Para llevar: Sea creativo. Empuje el sobre y no deje que su presupuesto lo limite. A veces, cuando haces un swing alto, los resultados pueden ser sorprendentes. Pero siempre, recuerda que tu identidad de marca debe brillar en todos los anuncios. Si no fuera por el típico fondo naranja asociado con Reddit, muchos se habrían perdido el anuncio.

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2) Supertazón de Google Loretta 2020

Google se ha convertido en una cara habitual en el espacio publicitario del Super Bowl con algunos anuncios fantásticos, y este no es una excepción.

El storytelling siempre gana en marketing. En lugar de promocionar descaradamente su producto a los clientes, intente contarles una historia para engancharlos y mostrar el valor de su producto. De hecho, eso es lo que hace Google en el anuncio del Super Bowl 2020: "Loretta".

Este conmovedor video muestra cómo Google juega un papel muy importante en los esfuerzos de un esposo por mantener a su esposa cerca, incluso cuando ya no está con él. Utiliza la función de búsqueda por voz, interactúa con el Asistente de Google y también hace un viaje por los recuerdos con Google Photos.

Todo en este anuncio tira de las cuerdas de tu corazón. Sabemos lo indispensable que es Google en nuestras vidas. Pero, ¿realmente reconocemos el valor de las pequeñas cosas con las que la empresa nos ayuda?

Bueno, después de ver este anuncio del Super Bowl, eso es todo en lo que pensarás.

Conclusiones: una buena campaña de marketing es aquella que se conecta emocionalmente con la audiencia y pinta sus productos como algo más valioso para ellos. Si tiene la opción entre enumerar las funciones o mostrarlas en una historia, elija la narración de historias. Verás un éxito rotundo.

Ver siempre es mejor que escuchar, y cuando el cliente ve el producto en acción, rompe una barrera entre usted y ellos. Al igual que este anuncio de Google.

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3) Hipoteca Rocket

De campañas muy atípicas, pasemos a un Anuncio de Super Bowl de 2018 que tiene todas las características de un Anuncio de Super Bowl muy típico y excelente.

En este anuncio de Rocket Mortgage, la empresa construye lentamente la premisa de cómo algunas personas complican innecesariamente ciertos conceptos y dejan a los clientes en la oscuridad. Si bien los primeros casos son incidentes menores, el último es una decisión financiera muy seria: comprar una casa nueva.

Y ahí es cuando Keegan-Michael Key aparece una vez más para mostrar cómo Rocket Mortgage facilita la comprensión de los términos y condiciones con su aplicación.

Nuevamente, un ejemplo clásico de la efectividad de mostrar en lugar de hablar sobre una característica de su producto.

Pero la marca no se quedó aquí. Rápidamente armaron un centro de recursos para sus clientes que aparecían del anuncio del Super Bowl para mantener la promesa que hicieron. Esto resultó en uno de los intentos de generación de leads más exitosos de una marca del Super Bowl.

Conclusiones: un anuncio del Super Bowl es increíble, como cualquier otra ubicación destacada de anuncios, pero no puede quedarse ahí. El anuncio ideal tiene un CTA atractivo. Y tienes que estar a la altura de la CTA. Su inversión no dará resultado si el seguimiento del anuncio no es el prometido para los clientes.

Incluso desde la perspectiva del diseño, el equipo de Kimp Graphics siempre recomienda que el estilo de diseño del anuncio y la página de destino o la página del producto correspondientes sean coherentes para obtener los mejores resultados.

4) Comercial de Microsoft Todos Ganamos

Los clientes se están volviendo extremadamente conscientes de a quién patrocinan. Esto es especialmente cierto para la Generación Z y los Millennials. Así que ninguna marca debe perder la oportunidad de mostrar su lado bueno.

Entendiendo esto, Microsoft lanzó su comercial “Todos ganamos” durante el Super Bowl de 2019. La empresa es una parte intrínseca de la industria del juego y se dio cuenta de que los placeres del juego no son iguales para todos. Para algunos, su discapacidad les impide jugar con todo su potencial. Para solucionar esto, Microsoft ideó un controlador adaptativo que no limita el juego de nadie en función de sus discapacidades físicas.

Pero lo más interesante de este anuncio es que presenta a niños reales que juegan y sufren limitaciones físicas. Cuentan lo importante que es el juego para ellos. y sus padres expresan su agradecimiento por el lanzamiento del controlador de Microsoft también.

Esta es la mejor manera de exhibir un nuevo producto: a través de la prueba social de la necesidad y el producto que la satisface. Y encaja perfectamente con el espíritu deportivo del Super Bowl.

En general, una gran victoria para Microsoft.

Para llevar: la prueba social gana, especialmente en el formato de publicidad en video. Es más probable que los clientes se conecten y le crean cuando ven a otros clientes hablando de su marca en lugar de una celebridad. Por lo tanto, elija los mejores testimonios que tenga y reutilícelos para crear un anuncio impactante.

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5) Campaña de Twitter de TUMS

El próximo anuncio del Super Bowl que vamos a presentar no es exactamente un anuncio, sino una campaña muy efectiva del Super Bowl de 2021 que creemos que debería conocer. No todo el mundo puede permitirse el codiciado espacio, e incluso si usted puede, a veces no cree que sea el adecuado. Pero, ¿por qué renunciar a la atención y todos los demás beneficios del Super Bowl?

Siga el ejemplo de TUMS que lanzó un sorteo con contenido gamificado. La empresa quería atraer a un público más joven ya que TUMS tiene la reputación de ser solo para generaciones mayores. Así que le pidieron a la gente que twitteara momentos dignos de Tums durante el Super Bowl. Si tuitearon suficientes momentos para llenar una tarjeta de bingo con el tema del Super Bowl, podrían ganar premios de hasta $ 55000.

Esto animó a las personas a comprometerse con la marca. TUMS aprovechó el frenesí publicitario de la Super Bowl y obtuvo una gran cantidad de recuerdo de la marca por parte de nuevas audiencias.

Conclusiones: a tus clientes les encanta el compromiso tanto como a ti. Las campañas de marketing que los alientan a tomar alguna acción y entablar una conversación con una marca siempre ganan.

Por cierto, ¿te fijaste en el diseño de la tarjeta de bingo? Cualquiera puede verlo como el de TUMS desde una milla de distancia. Esto, a su vez, aumenta las posibilidades de que los nuevos clientes elijan TUMS la próxima vez que lo vean porque ahora reconocen la marca. Qué gran manera de construir el recuerdo de la marca.

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Aprovechando el Super Bowl de la manera correcta para sus marcas

El Super Bowl no es solo para las grandes marcas. En nuestra sección anterior, desglosamos las técnicas y estrategias utilizadas por ellos. Pero creemos que está bastante claro que cualquier empresa puede replicar estos modelos si tiene la plataforma adecuada y el equipo adecuado con ellos.

De hecho, el Super Bowl tiene muchas posibilidades para las pequeñas empresas. El consumidor promedio gasta $75 el domingo del Super Bowl. Entonces, si puede comunicarse con ellos en la ventana crucial con una propuesta significativa, puede cerrar el trato en poco tiempo.

Dada la importancia del evento, aquí hay algunos consejos del equipo de Kimp para crear una campaña memorable con el tema del Super Bowl.

Probar Descuentos

El Super Bowl es una fiesta no oficial en Estados Unidos. Y las vacaciones generalmente significan ir de compras. Así que entre allí y cree ofertas de descuento memorables y emocionantes para sus clientes. Asegúrese de hacerlo con el tema del Super Bowl para que el trato sea aún más dulce. Lance productos exclusivos para mejorar la experiencia visual de sus clientes, y los productos seguramente saldrán volando de los estantes.

Los pretzels de Auntie Anne hicieron exactamente eso al presentar este plato de tiempo de juego y promocionarlo en las redes sociales.

Celebra el fin de semana del Super Bowl

Crea contenido relacionado y relevante. Sabemos que las conversaciones sobre el gran día también estarán centradas en el fútbol. Entonces, si quieres ser parte de él, también debes entrar en el espíritu del juego.

Puede comenzar promocionando sus productos en el contexto del Super Bowl o simplemente compartir algunos datos interesantes sobre el evento como el Guggen Heim.

Otra alternativa es lanzar un filtro AR de marca para promocionar su marca durante el fin de semana del Super Bowl. Echa un vistazo al filtro de Gatorade para inspirarte.

Vídeos animados

Si desea llamar la atención de su cliente, le recomendamos invertir en video marketing. Como todos los anuncios del Super Bowl, usted también puede crear un anuncio de video significativo, emotivo y con el que se pueda relacionar para su marca para esta ocasión.

No tiene que ser pesado en la producción, siempre y cuando la intención esté ahí. Puede trabajar con un equipo de diseño como Kimp Video para crear videos animados o para editar imágenes de forma creativa desde su teléfono que mantengan el tema sin tener que gastar mucho dinero.

Prepárese para anotar el fin de semana del Super Bowl: regístrese en Kimp

El Super Bowl puede sentirse como una plataforma muy intimidante y fuera del alcance de su marca. Pero eso no significa que no puedas publicar tus propias promociones en las redes sociales. Todas las marcas pueden aprovechar esta gran oportunidad para afianzarse en su mercado.

Y con los servicios ilimitados de diseño gráfico de Kimp Graphics y Kimp Videos, tampoco es una carga para sus bolsillos.

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