Super Bowl Marketing desde la perspectiva de un vendedor

¿Qué tienen en común el Super Bowl y la Navidad? Ambas son temporadas de frenesí en el mundo del marketing. El Super Bowl es la temporada navideña de los fanáticos del fútbol. Y la temporada publicitaria más esperada por los especialistas en marketing. Pero, ¿cómo ha ocurrido esto? Todo tiene una historia de fondo, ¿verdad? En este blog, vamos a mirar atrás, adelante y adelante en el Super Bowl Marketing. Sobre la historia detrás de cómo un evento deportivo anual llegó a un lugar donde las marcas gastan millones para obtener un espacio publicitario.

Super Bowl tiene un tono diferente en los oídos de un vendedor. Después de todo, el viaje de un juego anual de playoffs que se convierte en una marca icónica y las brillantes oportunidades de marketing que trae consigo son emocionantes para los especialistas en marketing. ¿Alguna vez te has preguntado cómo sucedió esto? Entonces estás en el lugar correcto. Analicemos un poco la evolución del Super Bowl como marca y su muy debatida historia de logotipos. Después de eso, hablemos también de las oportunidades de marketing del Super Bowl que los especialistas en marketing esperan cada año.

Cómo progresó el Super Bowl para revolucionar la cultura deportiva

La imagen de arriba muestra Los Angeles Memorial Coliseum, el lugar donde se llevó a cabo el primer juego del Super Bowl.

En 1966, cuando ocurrió la fusión entre la NFL y la AFL, se planeó un juego de campeonato. Este fue el Juego de Campeonato Mundial AFL-NFL o Super Bowl I. El primer juego no fue exactamente un golpe de gracia en términos de venta de boletos. Mientras que en 2022, más de 99,18 millones de personas sintonizaron para ver el partido por televisión solo en los EE. UU. Eso es lo mucho que ha cambiado. Esta es una prueba de la delicadeza de marketing del Super Bowl.

Mucho cambió desde el primer juego. Lentamente, los eventos de medio tiempo se convirtieron en un componente memorable del Super Bowl. Y los anuncios presentados durante el Super Bowl a veces se volvieron tan populares como los juegos mismos. La evolución del Super Bowl como marca se puede atribuir con seguridad a los muchos patrocinios y asociaciones exitosas que ha tenido a lo largo de los años.

Dicho esto, también podemos decir que Super Bowl, la marca se ha beneficiado de sus patrocinadores y anuncios tanto como los patrocinadores se han beneficiado del juego. ¿Difícil de creer? Una encuesta realizada por The Marketing Arm reveló que alrededor del 43% de los espectadores miran los juegos por los comerciales que aparecen. Este fenómeno simbiótico es definitivamente un tema de interés para cualquier mercadólogo o emprendedor. Y vamos a discutir eso largamente. Comencemos con la marca Super Bowl: su identidad de marca para ser precisos.

Super Bowl Marketing: la disputa del logotipo

Un logotipo es una esencia ineludible de una marca. Entonces, hablemos sobre el logotipo del Super Bowl y la forma en que ha evolucionado a lo largo de los años. Bueno, algunos podrían argumentar que ha retrocedido, pero no entremos en ese argumento.

Los logotipos deportivos son un tema completamente diferente. Porque son los que representan a tu equipo. Ellos son los que construyen tu marca. Están destinados a capturar el espíritu del juego y tocar la fibra sensible adecuada con los anunciantes/patrocinadores involucrados.

Según el periodista Jordan Heck, los logos del Super Bowl “solían ser creativos cada año” en el pasado. Bueno, no podemos negar por completo el hecho de que las versiones recientes de los logotipos del Super Bowl se ven simples. Pero dado que las estrategias de marketing del Super Bowl han cambiado drásticamente, entendemos que la marca apunta a la estandarización. La marca busca crear una identidad sólida, un diseño memorable que no tenga complicaciones y sea fácil de recordar. Ver por ti mismo. ¿Qué piensas de los logotipos recientes?

Logotipos del Super Bowl: qué cambió

Veamos algunos de los logotipos del Super Bowl y entendamos qué ha cambiado.

La imagen a continuación muestra el primer logotipo del Super Bowl de 1967. En ese entonces era el "Juego de Campeonato Mundial AFL-NFL".

El logotipo del Super Bowl de 1969 presentaba el nombre de marca registrada "Super Bowl".

El logotipo del Super Bowl XIII de 1979 fue el primero en presentar el nombre del lugar en su logotipo. Solo una década desde el primer juego: mira cuánto cambió el logotipo.

A finales de los 80 y principios de los 90, el logotipo del Super Bowl comenzó a volverse más colorido y ornamentado. La mayoría de ellos llevaban una ilustración o un símbolo añadido como guiño al recinto donde se celebró el evento ese año. Por ejemplo, el logotipo del Super Bowl de 1987 presentaba una rosa que representaba el estadio Rose Bowl, donde se llevó a cabo el evento ese año.

El juego de 2011 fue el primero en presentar la versión actual del logotipo que presenta el Trofeo Vince Lombardi.

¿Puedes ver el cambio drástico de usar un espectro de colores, ilustraciones y fuentes en negrita a un diseño minimalista, moderno y más profesional? ¿Entonces qué pasó? En 2011, el Super Bowl anunció una nueva estrategia de marca y comenzó a trabajar con una empresa de diseño gráfico, Landor, para el diseño de su logotipo. Esto se debió a que la marca eligió crear un sistema de logotipo repetible y fácilmente reconocible con el que los fanáticos puedan conectarse instantáneamente.

¡Al final del día, alinear su logotipo con su estrategia de marca es lo que funciona después de todo!

Super Bowl y publicidad: la relación que todo especialista en marketing debe comprender

El hecho de que la icónica computadora, Macintosh, que revolucionó el mundo de las computadoras personales, haya sido lanzada en un icónico Super Bowl dice lo suficiente sobre la importancia de la publicidad durante el evento.

Bueno, allá por 1967, cuando se llevó a cabo el primer Super Bowl, las marcas tenían que gastar $42,000 por un anuncio de 30 segundos durante la transmisión televisiva del evento. Avance rápido hasta 2022, se informó que anuncios similares de 30 segundos se vendían por $ 6.5 millones.

Si bien eso podría ser más grande que el presupuesto anual de marketing para algunas empresas. ¿Por qué exactamente las empresas gastan millones de dólares en un solo anuncio? Te lo diremos.

¿Qué sucede con las conversaciones durante la temporada del Super Bowl? Todos tienen fútbol en ellos, de alguna forma. La gente habla de los juegos. La gente habla de los anuncios. Y cuando lo hacen, están hablando de las marcas detrás de los anuncios. Así es como consigues que la gente se fije en tu marca y empiece a hablar de ella. Ese tipo de conciencia y entusiasmo es lo que anhelan las marcas. No tienen precio en marketing. Es por eso que el marketing del Super Bowl tiene un lugar especial.

Consejo de Kimp: El hecho de que las funciones de 30 segundos durante un juego del Super Bowl hayan tenido todo el impacto que una marca podría tener es una prueba de que los videos de formato corto no son algo nuevo en marketing. Entonces, comience a incorporar más videos de formato corto en su estrategia de marketing si aún no lo ha hecho.

Y en caso de que necesite ayuda para crear videos cortos, la suscripción a Kimp Video está a solo un clic de distancia.

Anuncios icónicos del Super Bowl dignos de mención

¿Qué mejor manera de entender la manía publicitaria que rodea al Super Bowl que analizar algunos de los anuncios que causaron más revuelo?

1. Hey Kid, Atrápalo de Coca-Cola – 1979

El anuncio ganador del premio Clio de Coca-Cola ganó tanta popularidad en 1979 que se volvió a emitir muchas veces durante el Super Bowl del año siguiente.

Consejo Kimp:

El anuncio funcionó porque:

• El concepto era lo suficientemente simple para que lo entendieran todo tipo de clientes.
• Había un fuerte valor emocional en el anuncio.

Estos son dos ingredientes importantes para agregar a sus anuncios.

2. Comercial de Snickers con Betty White – 2010

El anuncio anterior con Betty White se convirtió en uno de los comerciales más comentados del Super Bowl de 2010. A los fanáticos les encantó Betty White un poco más de este anuncio.

Consejo Kimp:

El anuncio funcionó porque:

• El mensaje está en línea con el tono de voz ingenioso de Snicker en la publicidad.
• El humor, cuando se ejecuta bien, funciona bien en marketing.
• Los influencers, en este caso una celebridad, pueden dar un empujón a tu marca.

3. Comercial del Super Bowl de Cadillac – 2021

El anuncio era una interpretación inteligente y conmovedora de Edward Scissorhands con un toque moderno. Da un nuevo giro a todo el concepto de conducción "manos libres". El marketing del Super Bowl se trata de generar ideas novedosas que enganchen a su audiencia. Y Cadillac lo hace perfectamente en el anuncio de arriba.

Consejo Kimp:

El anuncio funcionó porque:

• Por supuesto, la idea creativa y única.
• El anuncio cuenta una historia, y la narración es una estrategia que nunca falla en marketing.

¿Por qué funcionan los comerciales del Super Bowl?

Hay muchas razones para esto, pero le daremos algunas buenas para reflexionar:

• ¿Quieres agarrar los globos oculares? El Super Bowl te lo pone fácil. Ganar visibilidad y caer en el radar de una base de audiencia más grande es a menudo una lucha. La respuesta a esto viene con la audiencia masiva de los juegos del Super Bowl.
• Los comerciales del Super Bowl ayudan a generar expectación en torno a los lanzamientos de nuevos productos. Como hizo Pop Tart con sus Pop-Tarts: corrigió el comercial de Pretzel 2020.

• Las empresas ven un aumento masivo en el recuerdo de la marca. Y ese es un parámetro difícil de descifrar. Según Nielson, basado en el éxito comercial del Super Bowl de una marca de alimentos y bebidas, el recuerdo del anuncio de la campaña fue un 80% más alto que el recuerdo de las otras inversiones publicitarias de televisión de la marca.

¿Qué sucede si no puede desembolsar mucho dinero por un espacio publicitario durante el Super Bowl?

Según el informe de la Encuesta CMO de Deloitte de septiembre de 2022, las empresas gastan el 13,8 % de su presupuesto total en marketing. ¿Esta cantidad se adapta a un gasto masivo en un anuncio de Super Bowl? Si no, todavía no tienes que perder el centro de atención. Hay otras formas en las que puedes unirte a la moda y ayudar a que tu marca se destaque. Aquí hay algunas ideas, para empezar:

Las redes sociales a tu rescate.

Incluso la NFL usa las redes sociales para hablar sobre actualizaciones y anuncios de eventos importantes en la página oficial del Super Bowl.

Entonces, si tiene dudas sobre la efectividad del uso de las redes sociales para atraer a los fanáticos del fútbol en esta temporada del Super Bowl, no lo haga.

Blog sobre eso

El contenido de formato largo, como los blogs, tiene sus propias ventajas cuando se trata de marketing. Y definitivamente pueden contribuir con su granito de arena en las campañas de marketing del Super Bowl para las marcas.

Puede crear publicaciones perspicaces que conecten su nicho con el Super Bowl. O si hubo una tendencia notable con respecto a su industria, también puede concentrarse en eso.

Sugerencia de Kimp: con un blog a la mano, es fácil crear una publicación de redes sociales conectada para aumentar el tráfico. La creación de imágenes personalizadas para su blog y elementos visuales relacionados para sus redes sociales agrega más profundidad a su campaña.

Con las suscripciones de Kimp obtienes un equipo designado de diseñadores. Por lo tanto, sus diseños son visualmente más consistentes y alineados con su marca.

Cree campañas enfocadas en el Super Bowl

Los fanáticos del fútbol terminan celebrando los juegos del Super Bowl como un festival. Por lo tanto, hay muchas compras en esta época. Según NRF, alrededor del 79% del gasto se destina a alimentos y bebidas. La gente también gasta en ropa, televisores, decoraciones y muebles. Después de todo, la gente busca organizar fiestas de fin de semana y reunir a sus amigos. El fútbol vibra mejor cuando lo ves con tus amigos, ¿verdad? Por lo tanto, aproveche este aumento de compras durante la temporada del Super Bowl y cree ofertas por tiempo limitado en productos relevantes.

Si nada más le atrae, considere las sociedades

Los anuncios asociados no son demasiado comunes, pero tampoco son nuevos. Solo que no muchas marcas los utilizan. Newcastle Brown Ale ideó una brillante estrategia de promoción cruzada. En su video promocional humorístico lanzado antes de la temporada del Super Bowl 2015, se vio a la marca pidiendo a las marcas que junten el presupuesto para un solo anuncio del Super Bowl. Esta fue una versión inteligente de la economía colaborativa. “¿Por qué solo las grandes marcas deberían tener toda la diversión?” Tiene perfecto sentido, ¿no crees?

Band of Brands de Newcastle es un anuncio exclusivo del Super Bowl que muestra cómo las marcas con un presupuesto limitado aún pueden llamar la atención, incluso si es solo por unos breves segundos.

Con los diseños de Kimp, ve a anotar un touchdown en tus campañas esta temporada del Super Bowl

Las marcas están gastando millones de dólares en un solo anuncio en el Super Bowl. Pero con una presencia omnicanal y las estrategias adecuadas, no la tienes. Cree anuncios gráficos y de video que hablen por su marca. Iniciar conversaciones de fútbol. Habla con tu audiencia sobre el juego. Aprovecha la oportunidad para humanizar tu marca. Para todo esto y más, necesita gráficos fuertes y relevantes para la marca. Ahí es donde Kimp puede ayudar. Una sola suscripción, una factura mensual fija, puede brindarle todos los diseños que necesita para sus planes de campaña de última hora.

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