Tu libro de jugadas del Super Bowl 2023: 6 cosas que debes saber

El 12 de febrero, el Super Bowl LVII comenzará en Arizona y, si los números de audiencia anteriores se mantienen, más de 110 millones de espectadores podrían estar sintonizados.

En parte partido de fútbol, ​​en parte espectáculo mediático, los espectadores anticipan los anuncios tanto como el juego, sin mencionar el famoso espectáculo de medio tiempo, a menudo uno de los eventos culturales más grandes del país. Por primera vez en 5 años, Rihanna subirá al escenario y seguramente algunos de sus 139 millones de seguidores en Instagram lo estarán sintonizando.

Cuando llegue la hora del juego, los estadounidenses estarán frente a un televisor; listo para comer, beber y ver lo que debería ser el mayor evento televisivo del año. Usando nuestros datos, lo guiaremos a través de lo que las marcas deben saber sobre el gran juego, haciéndole preguntas como:

• ¿Cuántos consumidores planean ver el juego y quién es más probable que lo haga?
• ¿Qué comportamientos del día del juego prevalecerán este año?
• ¿Qué temas deben tener en cuenta las marcas en los anuncios de este año?
• ¿Qué podría significar para la NFL la adquisición del espectáculo de medio tiempo por parte de Apple Music?
• ¿Cuál es el futuro del streaming y el Super Bowl?
• ¿Deberían las marcas prestar atención a los mercados internacionales en el futuro?

Ahora, ¡comencemos!

1. El Super Bowl pertenece a la televisión tradicional, por ahora...

Más del 60% de los estadounidenses planean ver el Super Bowl este año. Entre los que ven la cobertura en vivo, casi todos dicen que lo verán por televisión.

Los fanáticos de la NFL en los EE. UU. generalmente son mayores, por lo que se alinea con lo que vemos con respecto a las preferencias de visualización. Los estadounidenses son grandes en la transmisión y las audiencias mayores generalmente prefieren el formato. La televisión abierta todavía es pegajosa entre las generaciones más jóvenes, pero esto está cambiando lentamente. Es menos probable que la generación Z y los millennials vean la cobertura en vivo, sin embargo, esto no significa que no estén siguiendo el Super Bowl.

La generación Z y los millennials tienen un 57 % y un 73 % más de probabilidades, respectivamente, de decir que planean usar las redes sociales para obtener actualizaciones en vivo sobre el juego que el estadounidense promedio.

Las marcas tienen la oportunidad de ser vistas en todo momento en las redes sociales, en lugar de solo cortes comerciales como en la televisión.

Casi la mitad de los fanáticos de la NFL también usarán las redes sociales en una segunda pantalla mientras miran los juegos, y los datos del Super Bowl del año pasado muestran picos durante los anuncios populares y al final del juego.

2. Los servicios de transmisión están configurados para causar sensación en los deportes en vivo

Con Amazon y Apple ingresando a la esfera de los deportes en vivo, y Google obteniendo los derechos de NFL Sunday Ticket para distribuir en su producto YouTube TV, los servicios de transmisión están representando un gran desafío para los proveedores de televisión tradicionales. Los fanáticos de la NFL ya ven los servicios de transmisión un poco más que el estadounidense promedio, pero sus lealtades aún se encuentran en la televisión en vivo, con un 21% más de probabilidades de verla a diario. Sin embargo, dado que la transmisión captura más deportes en vivo, podríamos ver a más fanáticos de la NFL cambiar a los servicios de transmisión en el futuro.

Network TV tiene el Super Bowl cerrado durante los próximos 10 años, pero esto no significa que los servicios de transmisión no se incluirán en la cobertura. También hay que tener en cuenta una base de fans internacional, por lo que la transmisión está bien posicionada para acomodar a aquellos que miran en países donde el evento no se transmite en vivo.

Además, los fanáticos de la NFL quieren más opciones para su experiencia de eventos en vivo y los servicios de transmisión son buenos lugares para hacerlo. NBC tuvo éxito al ofrecer más opciones de cámara y cobertura con su cobertura de los Juegos Olímpicos y ESPN ofrece lo mismo para el fútbol americano universitario. Si los servicios de transmisión continúan cubriendo más deportes en vivo, los fanáticos tendrán más opciones para ver experiencias. Es posible que el Super Bowl, la joya de la corona de los deportes estadounidenses, no esté disponible ahora, pero los servicios de transmisión aún pueden capturar audiencias más grandes con el tiempo.

3. Los espectadores que miran desde casa podrían ser una gran victoria para las marcas de alimentos y bebidas

A muchos fanáticos les encantaría asistir al juego real, pero con boletos que comienzan en alrededor de $ 5,000, mirar desde casa es la opción más económica.

El hogar es, con mucho, el lugar más popular para ver la cobertura de la NFL para los estadounidenses. Incluso si no están mirando en su propio lugar, lo más probable es que estén en casa de un amigo o familiar.

Para muchos, es una ocasión social. Ya sea que estén organizando o asistiendo a una fiesta de vigilancia, una cosa es segura: los fanáticos necesitarán comida. Los refrigerios populares del día del juego saldrán volando de los estantes en las tiendas de comestibles, por lo que es una oportunidad fácil para que las tiendas construyan confiabilidad y confianza con los consumidores al abastecerse de lo esencial.

La entrega de comida y alcohol sin duda también será una opción popular.

Casi 4 de cada 10 fanáticos de la NFL dicen que habitualmente piden comida a domicilio mientras ven deportes.

El domingo del Super Bowl, eso será más frecuente. Las estadísticas de Super Bowls anteriores indican que las aplicaciones/sitios web como Doordash y UberEats verán un aumento del 65 % o más en el tráfico, mientras que el servicio de entrega de bebidas alcohólicas, Drizzly, también reportó picos de ventas.

Lo que puede sorprender son las cifras bajas para aquellos que planean mirar en un lugar público, como un bar o un restaurante. Es probable que los bares locales en todo el país organicen eventos especiales para el gran juego, tratando de persuadir a los fanáticos de que abandonen sus hogares y participen en bebidas y alimentos con descuento. Es probable que la crisis del costo de vida haya alejado a los consumidores de las costosas etiquetas de barra, y los temores persistentes de COVID-19 también podrían estar en juego. Esa no es razón para que las empresas eviten organizar sus propias fiestas de vigilancia, sin embargo, solo deben tener en cuenta las preocupaciones de los consumidores en este momento. Puede parecer sencillo, pero los precios más baratos y los lugares más limpios podrían ayudar a aliviar estas preocupaciones.

4. Un anuncio televisivo del Super Bowl es valioso, pero las redes sociales también pueden serlo

Los anuncios del Super Bowl se han convertido en un fenómeno por sí mismos y, a menudo, son un presagio de lo que vendrá el próximo año. En 2022, la criptomoneda fue el foco de muchos anuncios y los espectadores se interesaron rápidamente.

Se alinea con lo que nuestros datos nos dicen sobre los fanáticos de la NFL en general. Son más expertos en tecnología que el estadounidense promedio, por lo que las marcas no deberían preocuparse por probar cosas nuevas como la realidad aumentada (AR) o los códigos QR. Este último puede llevar a los espectadores a páginas con más información y opciones de registro.

Según lo que nos dicen nuestros datos sobre los fanáticos, los anuncios de este año podrían tener un tono más inclusivo y respetuoso para ellos. En comparación con el cuarto trimestre de 2021, los aficionados de la NFL en el tercer trimestre de 2022 quieren que las marcas sean más inclusivas (+7 %), respetuosas (+5 %), audaces (+5 %) y auténticas (+5 %). Los fanáticos de la NFL esperan que las marcas desempeñen un papel más importante en la responsabilidad social y un anuncio del Super Bowl puede marcar la pauta para esos esfuerzos.

5. El espectáculo de medio tiempo es una oportunidad para experiencias inmersivas y más ofertas de medios

Al igual que los anuncios del Super Bowl, el espectáculo de medio tiempo también ofrece un gran potencial para que las marcas experimenten con nuevas tecnologías y campañas en las redes sociales, mejorando la experiencia de visualización más allá de lo que sucede en el campo.

El año pasado, cuando Pepsi patrocinó el espectáculo de medio tiempo, querían aprovechar el creciente uso de las segundas pantallas. Entonces, lanzaron una aplicación que les daba a los usuarios control sobre cómo veían el programa, con vistas desde el escenario o desde el campo. Los fabricantes de automóviles, Nissan y Kia, usaron Snapchat y TikTok para promover su compromiso más allá de los comerciales de televisión.

Este año, Apple Music patrocina el espectáculo de 12 minutos. Con la actuación de Rhianna, el acto debería atraer a una amplia audiencia: el pop y el RnB se encuentran entre los 10 géneros preferidos por los fanáticos de la NFL, y sus cinco años de ausencia del escenario deberían traer una ola de nostalgia y mística para los fanáticos acérrimos. y espectadores casuales por igual.

No sabemos al momento de escribir este blog si se ofrecerá una experiencia de segunda pantalla, pero Apple ha dicho que "revelarán más novedades... a medida que el reloj se acerque al gran juego".

El gigante de la tecnología se ha mantenido callado sobre lo que implican esos "golosinas", pero el escenario está listo para experiencias más inmersivas. Según nuestros datos, eso es exactamente lo que quieren los fans jóvenes. Casi 7 de cada 10 espectadores de la generación Z y los millennials del Super Bowl usan las redes sociales cuando ven televisión, y sin duda compartirán sus pensamientos sobre el programa. TikTok y Meta albergaron experiencias inmersivas previas y posteriores al juego la última vez, por lo que es probable que volvamos a ver experiencias similares este año.

6. El Super Bowl ya no es un evento exclusivamente estadounidense

Este año, la NFL celebró su primer partido en Alemania en el Allianz Arena de Múnich. Cuando los boletos salieron a la venta, el estadio con capacidad para 70,000 personas se llenó rápidamente, con miles en la lista de espera.

Fue un gran éxito para la NFL, que ha hecho de la expansión internacional un punto clave comenzando con la organización de juegos de temporada regular en Londres a partir de 2007 y la Ciudad de México a partir de 2016. Y con el Super Bowl a menos de un mes de distancia, tal vez podamos ver fuertes números de audiencia en el extranjero.

Fuera de los EE. UU., el interés en la NFL aumentó un 26 % desde el tercer trimestre de 2018.

Del mismo modo, el número de personas que miran o siguen el fútbol americano también está aumentando: un aumento de +26 % desde el tercer trimestre de 2018. Si bien la hora de inicio de las 6:30 p. m. en la costa este dificulta un poco ver el juego en vivo en Europa, podemos Espere que las vistas destacadas y repetidas sean prominentes poco después, cuando los fanáticos se despierten para ver los puntajes y las jugadas. Como resultado, las marcas que se anuncian en estos mercados deberían impulsar los anuncios en la web y en las redes sociales.

México es un mercado que debería captar la atención de la NFL, las cadenas de televisión y las marcas. Es el segundo mercado más grande de la NFL en todo el mundo y no sufre las diferencias horarias que sufren los mercados europeos. Para las marcas que pueden no tener la inversión publicitaria para la transmisión del Super Bowl en Estados Unidos, los canales en español y los mercados internacionales podrían ser una inversión que vale la pena. ESPN transmite el juego en México junto con algunos otros canales locales.

El mando final: lo que necesitas saber

A medida que nos acercamos al final del pitido final, hagamos un resumen rápido del gran día de la NFL y la televisión.

• La mayoría de los estadounidenses sintonizarán el Super Bowl LVII : más del 60% de los estadounidenses dijeron que planean ver la cobertura en vivo del Super Bowl este año. Si bien las generaciones más jóvenes pueden saltarse la cobertura en vivo, es probable que lo sigan en las redes sociales.

• El hogar es donde están los refrigerios : la mayoría de los fanáticos mirarán desde su casa o irán al lugar de otra persona para ver el juego. Las tiendas de comestibles deberían abastecerse de artículos esenciales para el día del juego, mientras que los servicios de entrega de alimentos y alcohol también deberían ser grandes ganadores.

• No tenga miedo de vincular la tecnología con los anuncios : los fanáticos de la NFL son expertos en tecnología y están ansiosos por probar nuevas tecnologías. QR y AR han sido grandes jugadores desde la pandemia y deberían seguir ganando este año. Si bien los anuncios de televisión llegan a la audiencia más grande, los anuncios en las redes sociales también pueden ser muy valiosos.

• El patrocinio del espectáculo de medio tiempo de Apple es una señal de lo que vendrá : Apple Music es el nuevo patrocinador del famoso espectáculo de medio tiempo. El gigante tecnológico también agregó MLB y MLS a sus ofertas de Apple TV+, y perdió ofertas para los juegos de la NFL frente a Amazon y Google. Con los gigantes de la transmisión ingresando a la imagen de los deportes en vivo, es posible que los fanáticos deban volver a priorizar cómo se ve su paquete de TV general para poder ver a sus equipos favoritos.

• La NFL es una liga internacional : la NFL ha tenido éxito con la organización de juegos en el extranjero. Los europeos sintonizarán la cobertura en vivo del Super Bowl a altas horas de la noche o verán los momentos destacados temprano a la mañana siguiente, pero México es un mercado principal tanto para la NFL como para los anunciantes. Sin diferencia horaria, millones estarán viendo allí y las marcas que quizás no puedan pagar un anuncio del Super Bowl en los Estados Unidos aún podrían obtener reconocimiento en el segundo mercado más grande de la NFL.