Hecho en Florencia, vendido en todo el mundo: esto es SUPERDUPER
Publicado: 2023-01-27
Créditos de las fotos Filippo Maffei
Las imperfecciones son las que hacen que cada estilo sea único. Hay una marca florentina que ha hecho de esta verdad su mantra. Para ello, ha revivido tradiciones abandonadas y tendencias desafiadas, así como modas para crear algo único y atemporal.
SUPERDUPER, el nombre en sí mismo lo dice todo, hace un cabello hermoso, único y hecho a mano, amado desde Japón hasta los Estados Unidos y (por supuesto) en todos los rincones de Europa.
Esta es la historia de SUPERDUPER , la marca toscana que dejó su huella con Vogue Italia y la legendaria Franca Sozzani, amada por muchos de los mejores artistas del planeta, desde Patti Smith hasta Lorenzo Jovanotti y Ben Harper , solo por nombrar algunos.
SUPERDUPER también cuenta con importantes colaboraciones en el mundo de la moda como la del colectivo Art Comes First, y muchas otras marcas como Stella Jean, Avec Ces Freres, The Kooples, Vivetta, Camo, Lotho Eyewear y Norwegian Rain . Durante los últimos trece años, han estado fabricando sombreros que se asemejan a obras de arte en Florencia 'como solían ser' y enviándolos a todo el mundo.
De la búsqueda de un estilo propio a la enseñanza de un oficio perdido
Fundada en Florencia en 2010 por el músico Matteo Gioli y la diseñadora Veronica Cornacchini, SUPERDUPER nació como un juego en la cocina de su casa, para luego convertirse en su primer taller.
Siempre nos han apasionado los sombreros y siempre los hemos usado. Era natural comenzar a preguntarnos cómo se hacían, y cuáles eran los artesanos y los materiales detrás de esos artículos y la idea de hacer los nuestros era emocionante. Luego también se convirtió en una necesidad porque difícilmente podíamos encontrar lo que queríamos en términos de calidad y diseño".
El destino o la determinación pusieron en su camino a profesionales, como un viejo sombrerero, que les ayudó a reconstruir una tradición perdida y un oficio bastante olvidado: el del sombrerero.
En ese momento había poco o ningún conocimiento de este oficio, que se había perdido desde los años 50 y 60 en adelante. Después de años de industrialización, muchos de los pasos de fabricación se habían perdido, por lo que era muy difícil reconstruir todo el proceso, la mano de obra real. Nos sentimos casi como si estuviéramos haciendo un rompecabezas. Además, encontrar los materiales fue otro gran desafío".
Los materiales que SUPERDUPER pudo encontrar para la producción de sus sombreros eran inicialmente demasiado industriales o demasiado artesanales. Esta dificultad, junto con un gran estudio e investigación de la mano de obra, hizo que la marca florentina trabajara duro para construir una producción propia que se convirtió en uno de sus puntos fuertes. Pero hay más
“Tener nuestra propia producción es también una de las razones por las que hace un año y medio nos ofrecieron abrir un taller de sombreros aquí en Florencia, lo cual hicimos con mucho gusto precisamente con la intención de llenar ese vacío que encontramos cuando empezamos. Ahora nuestra misión es tratar de transmitir esta tradición al mundo lo mejor que podamos".
La escuela SUPERDUPER ofrece cursos de formación profesional de 15 semanas que tienen lugar directamente dentro de Manifattura Tabacchi y reciben estudiantes de todo el mundo: Hong Kong, Estados Unidos, Alemania, Inglaterra y un poco de todos los países de Europa.
"Es realmente agradable descubrir hoy cuál es el espíritu que impulsa a otros jóvenes a emprender el mismo tipo de viaje que hicimos hace muchos años".
El efecto bola de nieve
En su décimo aniversario, SUPERDUPER mueve los hilos de su aventura empresarial renovándose y poniendo su lema en blanco y negro: Trabaja duro, evoluciona libremente, celebra las imperfecciones.
“Estos son los tres conceptos que nos han guiado y distinguido en nuestro trabajo, en los que siempre nos hemos centrado, que nos han convertido en lo que somos hoy y en torno a los que todavía queremos crecer”.
Todos los sombreros SUPERDUPER están hechos a mano y tienen características únicas . "Hoy tenemos una producción semi-industrial, pero las nuestras siguen siendo piezas hechas a mano, por lo que nunca comparten el mismo alma. Además, hemos optado por combinar cada sombrero con una pequeña piedra natural diferente", explica Gioli, "un elemento que hemos optado por distinguir aún más la pieza y enfatizar los conceptos de singularidad e imperfección".
Los sombreros SUPERDUPER se fabrican en Italia , pero algunos de los materiales utilizados para crearlos provienen de otras partes del mundo.
"Aunque quisiéramos, no seríamos capaces de encontrar todas las materias primas que usamos en la producción en Italia porque (lamentablemente) ya no se producen", explica Gioli, "así que tenemos la sensación de Portugal, que es su distrito de producción de más alta calidad en el mundo, nuestra paja en cambio proviene de América del Sur, Ecuador, Filipinas, Indonesia, países donde todavía hay tejedores... Una pena porque, entre otras cosas, históricamente Florencia produjo algunas de las pajas más buscadas en el mundo para la producción de sombreros.”
Hecho en Florencia, destinati al mondo
Materiales de primera calidad recuperados de los mejores sitios del planeta , producción local y distribución global , son algunos de los factores de éxito del proyecto SUPERDUPER.
El primer país en darse cuenta de SUPERDUPER fue Japón .
Japón fue sin duda nuestro principal mercado, al menos durante nuestros primeros años. Fue un mercado particularmente solidario que nos recompensó de inmediato y también nos dio la oportunidad de crecer mucho en un momento en que éramos muy pequeños".
El negocio de SUPERDUPER se expandió , al menos en los primeros años, casi exclusivamente en el extranjero . El mercado italiano llegó más tarde gracias a importantes premios como:
- el Vogue Italia Who's On Next Award
- categoría 'Hombre' en Pitti Immagine y una mención especial de Franca Sozzani para la categoría 'Mujer'.
Créditos de las fotos Filippo Maffei
Moda y música: una amistad duradera
Lorenzo Jovanotti, Patti Smith, Ben Harper, Joey Burns de Calexico, Vinicio Capossela, Skin , la alemana Shantel y el rapero belga Baloji: estos son algunos de los nombres de las estrellas de la música que han elegido las gorras SUPERDUPER como su accesorio insignia.
“Todos estos clientes no son el resultado de la colocación de productos, sino verdaderos encuentros del alma y la consecuencia de un ajuste perfecto con nuestra filosofía y nuestro producto”.
Después de años de colaboración, nació una estrecha colaboración con algunos de ellos.
Con Lorenzo Jovanotti empezamos a hacer nuestros primeros sombreros en 2015 y desde entonces nuestra colaboración se ha convertido en una amistad. Con él, presentaremos una colección real en enero de 2023 en Pitti Immagine que es el resultado de esta colaboración exclusiva".
Además de los muchos proyectos relacionados con la música, SUPERDUPER también ha estado trabajando en diferentes proyectos últimamente. Entre otros, han desarrollado una fragancia junto con la 'nariz' más querida de España -Brava Nariz, una perfumista de Cataluña- y en Toscana, han llevado a cabo una colaboración especial con Podere Arduino.
"Desarrollamos las plantas en sus campos de las que extrajimos los tintes naturales que luego se usaron para hacer una serie de gorras de béisbol de edición limitada".
Desafíos de envío: del embalaje a los errores
Enviar un producto como el que vende SUPERDUPER puede ser muy complicado: para poder valorarlo en su totalidad necesita un embalaje de alta calidad. Hay que protegerlo de golpes que puedan dañarlo, especialmente en envíos internacionales donde el riesgo de que la caja y el producto se dañen o incluso se rompan es mayor. Además, está el tema de los precios: los envíos de larga distancia con embalajes voluminosos, aunque sean muy ligeros, pueden resultar muy caros.
Necesitábamos acelerar el proceso de envío, especialmente con los mensajeros que operan en el extranjero. Queríamos evitar ir de un sitio web a otro para ver cotizaciones y rastrear envíos. En definitiva, queríamos tener más control, una gestión más eficiente y reducir al máximo los errores a lo largo de todo el proceso de envío".
Facilidad de uso, internacionalización y máxima eficiencia con ShippyPro
Para una empresa relativamente pequeña, pero que gestiona muchos pedidos en el extranjero, el uso de ShippyPro demostró ser un activo importante en la gestión de envíos .
La mayor ventaja para SUPERDUPER fue tener una sola plataforma que pudiera ayudarlos a administrar, enviar y cumplir con sus pedidos con solo unos pocos clics.
"Con ShippyPro se volvió fácil tener una visión general completa de todos los envíos y estar actualizado en todo momento sobre los diferentes estados de todos los envíos en curso", explica Gioli, "y no se requiere capacitación especial para usarlo". por su sencillez.
SUPERDUPER valora mucho la posibilidad de comprobar las tarifas del transportista en el acto para un envío en particular . "Nos permite elegir la mejor tarifa para nosotros y el cliente sin perder demasiado tiempo y teniendo en cuenta el tiempo de entrega".
En conclusión
Al utilizar ShippyPro, SUPERDUPER ha podido optimizar la gestión de envíos con la máxima velocidad y eficiencia sin límites geográficos.
"El impacto de ShippyPro en nuestro trabajo diario ha sido realmente positivo. Usando una sola herramienta a través de su interfaz intuitiva, podemos crear y administrar el envío para ordenar donde sea que se entregue, desde Estados Unidos a Nueva Zelanda o Japón, y estamos seguros de que lo configuraremos y rastrearemos de la mejor manera posible. Definitivamente un socio que ha marcado la diferencia para nuestra empresa".