Cómo usar el simbolismo para crear diseños de marca poderosos

Vivimos en un mundo visual y nuestro cerebro percibe las imágenes más rápido que el texto. Probablemente sea por eso que hay pinturas rupestres en lugar de palabras. Las imágenes son la forma más simple de comunicación.

Imagina esto. Estás en un país extranjero y apenas sabes palabras en su idioma. Un turista típico, sabe un puñado de palabras pero no sabe cómo decir ninguna de ellas.

Si necesita ayuda, instrucciones o incluso comida, ¿cómo se comunica? Intenta usar el lenguaje de señas si fue hace 30 años.

Hoy en día, todo lo que tiene que hacer es sacar una imagen de Internet que transmita su necesidad y mostrársela a un transeúnte. Ellos lo entenderán instantáneamente y lo guiarán hacia adelante, con suerte usando imágenes y signos ellos mismos.

Inspirados por esta naturaleza unificadora de las imágenes, los humanos comenzaron a comunicarse utilizando símbolos en carteles, libros y medios de comunicación desde muy temprano.

Y hoy, el simbolismo aún puede ayudarlo a conectarse rápidamente con su público objetivo. Y también puede ayudarlo a crear diseños de marca poderosos que dejen una impresión duradera.

La identidad visual es un componente clave para crear conciencia de marca y capacidad de recuerdo. Y los símbolos encajan perfectamente en el esquema de las cosas como una herramienta imprescindible.

Antes de continuar y descifrar cómo encajan exactamente el simbolismo y la marca, entendamos un poco mejor el simbolismo.

Simbolismo de decodificación

No existe una versión única de cómo se originó el simbolismo y se convirtió en una característica destacada de los medios de comunicación humanos. Pero los estudios se remontan a las primeras pinturas rupestres como algunos de los primeros ejemplos de simbolismo. Entonces, desde que los humanos comenzaron a existir en las civilizaciones, usaron símbolos como herramienta para representar conceptos complicados y describir un ideal en detalle.

El uso de símbolos para expresar una idea con más profundidad es lo que constituye la premisa del simbolismo. Existe en todas las formas de arte, como la literatura, la prosa, la poesía y, por supuesto, el diseño. Un hecho interesante sobre los símbolos es que debes conocer el contexto y el trasfondo de cada uno para llegar a la interpretación correcta.

Los mismos símbolos significan diferentes cosas para personas de diferentes culturas, generaciones y lugares, por nombrar algunos.

Pero cuando los usa de la manera correcta sin ambigüedad en el mensaje, los símbolos pueden ayudarlo a transmitir sus pensamientos de una manera muy precisa. Y esta es solo una de las razones por las que a los diseñadores y especialistas en marketing les encanta el uso de símbolos en los diseños de marca.

¿Por qué utilizar el simbolismo en la marca y el marketing de su negocio?

Sí, el simbolismo es un gran medio de comunicación. Y resuelve muchos problemas cuando se trata de conceptos complicados en los que las palabras por sí solas no funcionan demasiado bien. Pero, ¿por qué la gente enfatiza el uso de símbolos en los diseños de marca?

¿Va más allá de tener solo un elemento visual en tu diseño?

Bueno, en realidad lo hace. Los símbolos juegan un papel muy significativo y esencial para hacer que sus diseños de marca sean memorables:

• Cuando utiliza símbolos en su logotipo, empaque, diseño web o diseño de aplicaciones, aprovecha la oportunidad de comunicarse con una amplia audiencia. Los símbolos tienen el poder de cruzar idiomas y fronteras internacionales con facilidad. Puede construir una marca memorable y con la que se pueda relacionar mediante la incorporación de símbolos.

• Algunos símbolos, como la señal de alto, la señal de reciclaje y el paso de peatones, forman parte de nuestro subconsciente. Nunca los olvidaremos porque los vemos muy a menudo y conocemos su significado de inmediato. Es por eso que las marcas gastan mucho dinero para crear conciencia de marca y construir una identidad visual que sea fácil de recordar. Con símbolos, marca todas esas casillas.

• Además de crear conciencia de marca, cada negocio quiere ser único y tener una identidad que sea extremadamente distinta de sus contrapartes. Si bien los nombres, las palabras e incluso los productos pueden ser similares, puede usar símbolos y representaciones pictóricas de la personalidad de su marca para asegurarse de destacar entre la multitud.

• Los símbolos crean una gran cantidad de recuerdos emocionales instantáneos entre los clientes. Facilitan la comprensión de sus valores, producto y USP. Es la forma más rápida de formar una conexión y comunicar sus ideas de una manera extremadamente atractiva.

Elegir los símbolos correctos para los diseños de su marca

Entonces, ahora sabe qué es el simbolismo y cómo usarlo en la identidad de su marca puede aumentar sus posibilidades de éxito. Saber elegir el símbolo correcto para tus diseños es el siguiente paso esencial para el éxito de tu marca.

Pero también hemos mencionado que los símbolos están muy basados ​​en el contexto. Y si no investiga bien, puede terminar enviando un mensaje muy diferente al que pretendía.

Entonces, ¿cómo elige el símbolo correcto y los principios de simbolismo para los diseños de su marca? Como uno de los servicios de diseño gráfico ilimitados mejor calificados, trabajamos en materiales de marca y marketing para empresas todos los días.

Y así, el equipo de Kimp ha descrito a continuación el proceso de elección del símbolo correcto para todas sus necesidades de marca:

• Defina su marca: para representar con precisión su marca para su público objetivo a través del simbolismo, debe comprenderla en profundidad. Comience definiendo los principios, valores, mensajes y personalidad de su marca.
• Preste atención al contexto: debe comprender el contexto en el que las personas usan los símbolos que está considerando a través de generaciones, culturas y fronteras internacionales. Elimine todas las posibilidades de malentendidos para evitar controversias. Desea que todas las conexiones sean positivas cuando se trata de reconocimiento de marca para su empresa.
• KISS: Aquí también se aplican las reglas de diseño estándar. Un motivo principal para usar simbolismo en el diseño de su logotipo es hacerlo memorable, fácil de entender y comunicar bien. Por lo tanto, siempre "Manténgalo simple, estúpido". La complicación excesiva nunca conduce a nada bueno.
• Considere a su audiencia: todo el trabajo de diseño heroico en su marca es irrelevante si no se conecta con la audiencia objetivo. Entonces, debes hacer de eso el foco de tu simbolismo. Analice los comportamientos de su audiencia objetivo, su industria y con qué símbolos puede interactuar su audiencia antes de decidirse por uno (s) para su marca. Esto hace que su diseño sea más accesible y efectivo.

Aprovechamiento de símbolos para diseños de marca potentes

Los diseños de marca no son una sola identidad. Hay muchos elementos físicos e intangibles que se unen para crear la contraparte visual de la identidad de su marca. La buena noticia es que los símbolos funcionan muy bien en estos elementos.

En esta sección, veamos cómo puede usar símbolos en varios diseños de marca:

Diseño de logo

De todos los elementos de marca, todos los especialistas en marketing y diseñadores le dirán que el diseño de su logotipo es muy importante. Los clientes se forman las primeras impresiones rápidamente y, la mayoría de las veces, lo hacen en función del diseño de su logotipo. El uso de símbolos en el diseño de logotipos les facilita percibir el significado y la historia detrás de un diseño de logotipo más fácilmente.

Nuestras mentes ya han formado asociaciones entre los símbolos más comunes que vemos en nuestra vida cotidiana y su significado correspondiente. Esto significa que no tiene que gastar tiempo ni recursos explicando el diseño o la historia detrás de él a sus clientes. La representación simbólica lo hace por ti.

Algunas formas innovadoras de usar símbolos en/como diseño de logotipos personalizados para su negocio son:

• Combinando diferentes símbolos para llegar a un diseño de logotipo significativo y único.
• Usando una combinación de letras y símbolos para diseñar un logotipo multifacético. A continuación, también puede utilizar el componente de símbolo como un logotipo independiente.

Puede elegir entre una variedad de elementos naturales, animales, florales, naturales y mitológicos para incorporar en el diseño de su logotipo.

Arriba hay un ejemplo del uso del producto, los valores y el nombre de la marca para crear una combinación significativa de símbolos que también funciona como el logotipo.

Consejo de Kimp: la incorporación de símbolos en los diseños de su logotipo puede elevar instantáneamente el resultado. Incluso si elige seleccionar un diseño de logotipo basado en palabras, como una forma de letra, aún puede usar símbolos para hacerlo más efectivo. También puede diseñar las letras del nombre de su marca de manera que representen símbolos relacionados con su negocio.

Diseño del paquete

Después del diseño del logotipo, el próximo punto de contacto entre su marca y los clientes pueden ser los productos físicos con los que interactúan. Esto es especialmente cierto para las marcas minoristas. Y con la tendencia tremendamente popular de desempaquetar, el diseño del empaque también es importante para las tiendas de comercio electrónico.

El diseño de empaques es un excelente medio para que sus empresas transmitan sus ideas, valores de marca y USP al cliente en la última oferta de venta.

El diseño del empaque, en la mayoría de los casos, marca la diferencia entre la atención y el desinterés cuando un cliente potencial considera sus opciones. El uso de símbolos aquí nuevamente reduce el tiempo que necesita para transmitir su mensaje.

Además de los símbolos relacionados con la marca, también puede transmitir información del producto, estándares de seguridad, anuncios importantes y actualizaciones a través de símbolos en sus diseños de empaque. Mediante el uso de símbolos como herramienta para la transferencia de información, puede reducir el desorden y presentar un paquete atractivo y bien diseñado a sus clientes.

A veces, la forma del propio paquete se convierte en un símbolo. Por ejemplo, Coca-Cola pasó años perfeccionando la forma de la botella y terminó con los derechos de autor. La botella curva representa el refresco en todas las culturas y países de hoy.

Del mismo modo, puede diseñar la forma y el estilo del paquete en sí para que signifique algo para su público objetivo. También puede haber notado que los chocolates del día de San Valentín siempre vienen en una caja con forma de corazón para atraer a la gente. Los chocolates son los mismos que compraría durante todo el año, pero el diseño del paquete es un símbolo de la festividad de la que se trata. amor.

Sugerencia de Kimp: tiene todo el espacio del mundo para innovar y experimentar con símbolos en el diseño de envases. Así que no te limites. Las marcas utilizan diseños gráficos, logotipos o incluso ilustraciones personalizadas para agregar valor a sus empaques. También puede aprovechar los símbolos para separar un producto del otro como lo hace Cadburys con la caja en forma de corazón.

Diseños basados ​​en web

Para una empresa en línea o una pequeña empresa con una huella digital, la marca se extiende más allá del logotipo, el empaque o los letreros de las tiendas. Su presencia digital también juega un papel importante en la marca. Y los símbolos también juegan aquí un papel muy importante.

Si cree que el espacio comercial es competitivo, imagine cómo se siente administrar un negocio entre miles de millones de personas que lo hacen en Internet. Dado que la capacidad de atención disminuye constantemente y el desplazamiento se convierte en un pasatiempo, las empresas necesitan todas las ventajas que puedan obtener.

En un espacio lleno de gente, los símbolos en sitios web, aplicaciones y redes sociales pueden ayudarlo a transmitir su mensaje de la manera más rápida posible. También significa que crea una biblioteca de elementos visuales en el cerebro de sus clientes para que el recuerdo de la marca sea mucho más fácil.

Puede utilizar iconos, imágenes, ilustraciones, símbolos geométricos y logotipos populares para transmitir su idea. Las marcas hoy en día están reemplazando la mayor parte de su texto con dichos símbolos para mejorar la legibilidad del contenido en sus plataformas sociales.

El uso de símbolos comunes en el diseño web puede aumentar la legibilidad y mejorar la experiencia del usuario.

Sugerencia de Kimp: cuando tiene presencia en ubicaciones físicas y en la web, necesita algunos elementos unificadores para brindar una experiencia de marca consistente para su audiencia. Esto significa que debe usar los símbolos en su logotipo en todas las plataformas. Por lo tanto, asegúrese de indicarle a su(s) diseñador(es) que entreguen un diseño que pueda usar en forma impresa y en la web. Lea nuestra guía sobre diseños de logotipos impresos y web para obtener más detalles.

Mejore el diseño de su marca usando el simbolismo y Kimp

A estas alturas, ya sabe que tener un elemento visual en su marca es crucial para su éxito. Y si quiere elegir el más efectivo de ellos, pruebe el simbolismo. Sabemos que una imagen vale más que mil palabras, pero elegir los símbolos correctos para los diseños de su marca garantiza que no haya problemas de comunicación.

Para un diseño de marca consistente, necesita un equipo de diseño bien versado en todas las áreas del diseño de marca, como logotipos, diseño de paquetes, páginas de inicio, ilustración personalizada, mercadería y diseño de mascotas también.

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