¿Qué es la investigación sindicada?

Cuando una empresa inicia cualquier proyecto de investigación de mercado , tiene a su disposición un abanico de opciones. La investigación sindicada está fácilmente disponible, lo que a menudo la convierte en una opción tentadora. Sin embargo, no siempre es la opción más viable.

De la investigación primaria a la secundaria , o de métodos cuantitativos a cualitativos ; la clave del éxito a menudo depende de elegir el tipo correcto de investigación.

Siga leyendo para ver para qué se utiliza la investigación sindicada, sus beneficios y ejemplos.

¿Qué es la investigación de mercado sindicada?

La investigación sindicada es un tipo de investigación de mercado secundaria que brinda información amplia que cubre un mercado específico. Lo lleva a cabo una organización de terceros y los datos se entregan en forma de informe, datos sin procesar o presentación.

Este tipo de investigación de mercado generalmente la realiza una empresa de investigación de mercado. Venden la investigación sindicada a múltiples partes, y se usa predominantemente para ayudar a una organización a comprender y analizar un mercado.

Hay muchas razones por las que las personas favorecen el uso de un servicio sindicado. Quizás lo más convincente de todo es el bajo costo, pero también que está disponible para cualquiera que lo necesite. La principal desventaja es que los datos están disponibles para cualquiera que desee pagar por ellos. Por lo tanto, no hay exclusividad y se puede obtener poca ventaja competitiva.

Investigación sindicada versus investigación personalizada

Un servicio sindicado ofrece datos no exclusivos que están disponibles para cualquier persona, en cualquier momento. Es de naturaleza general y ofrece una perspectiva de mercado estática. Por otro lado, la investigación personalizada está hecha a medida. Puede tomar muchas formas, pero como resultado cuesta más.

Los beneficios de la investigación de mercado sindicada (pros y contras)

Como todo en la vida, las elecciones que hacemos a menudo están guiadas por el resultado deseado o los recursos disponibles en ese momento. Para algunos, se trata más de equilibrar los recursos: el costo y el tiempo dictan si la investigación sindicada es correcta o no.

Hemos desglosado los pros y los contras de usar un servicio sindicado para estudios de mercado.

Ventajas de la investigación sindicada

• Cuesta menos que contratar a una empresa de investigación de mercado.
• Los datos están fácilmente disponibles.
• Ayuda a una empresa a identificar tendencias específicas del mercado.
• Tamaño de muestra más grande que la investigación personalizada.
• Útil para una tesis de investigación, un plan de negocios o una plataforma de presentación de inversiones.

Contras de la investigación sindicada

• La empresa de investigación dicta la metodología, las preguntas y los temas del proyecto.
• La información en un informe sindicado está disponible gratuitamente para cualquiera que lo compre.
• Los datos son datos de mercado amplio, que ofrecen pocos conocimientos granulares de valor.
• No se puede utilizar para identificar cambios en movimiento o tendencias en un mercado.
• Los datos no son dinámicos: la información se vuelve obsoleta rápidamente.

Ejemplos de investigación sindicados

Los informes sindicados son quizás el ejemplo más común de servicios sindicados. Hay muchos proveedores conocidos de estos informes, incluidos nombres como Neilsen , Gartner , Kantar e IPSOS . Los informes sindicados de la industria y las encuestas sindicadas son dos ejemplos de investigación sindicada en acción.

Algunos ejemplos de investigación sindicada incluyen:

• Encuesta Nacional de Consumidores de Simmons
• Estudio Nacional MRI Simmons
• Informe de mercado de publicidad digital de EE. UU. 2022

Similarweb como alternativa a la investigación sindicada

El tiempo y el costo son dos de las razones principales por las que la investigación de mercado sindicada se usa tanto. Los datos están listos y esperando, y con la mayor parte del trabajo pesado ya realizado, brinda a las empresas la capacidad de realizar un análisis de mercado rápidamente. Como todos sabemos, la comodidad es el rey.

Sin embargo, algunos de los aspectos negativos del uso de servicios sindicados, como la falta de personalización, la confiabilidad de los datos y el hecho de que la información se desactualiza rápidamente, lo convierten en una solución rápida que a menudo no proporciona la granularidad de los conocimientos que las organizaciones necesitan para hacer nada. análisis continuo u obtener una ventaja competitiva en un mercado.

Entra, Similarweb . Una solución de inteligencia de investigación digital que ofrece beneficios similares, en términos de tiempos y preparación de los datos, y resuelve casi todos los elementos negativos de una sola vez.

• ¿Le gustaría poder adaptar su investigación a cualquier mercado, período, empresa o producto?
• ¿Necesita obtener los datos rápidamente?
• ¿Es importante tener datos confiables de fuentes confiables?

Con Similarweb, obtienes todo esto y mucho más. Como beneficio adicional, los datos son dinámicos. Se mueve con los tiempos y se actualiza diariamente para mostrarle el mercado actual y los datos competitivos.

Las herramientas de investigación de mercado como Similarweb brindan soluciones que cubren cualquier industria y casi cualquier objetivo de investigación. Como dijimos al comienzo de esta publicación, lograr el éxito en la investigación de mercado se reduce a comenzar con los métodos de investigación correctos; igualmente importante, es elegir las herramientas adecuadas para trabajar.

Aquí hay dos casos de uso clave para Similarweb Digital Research Intelligence como alternativa a los informes de mercado sindicados.

Análisis de la Indústria

Al usar el elemento de análisis de mercado de Similarweb, puedo ver el tamaño del mercado, la distribución, los mejores jugadores, las estrellas en ascenso y concentrarme en los diferentes canales de comercialización. También puedo ver los principales países, un análisis de cuadrante de mercado y estadísticas de tráfico y participación para descubrir información relevante.

Para ir aún más lejos, puedo usar la función de análisis de audiencia para descubrir información específica sobre una audiencia objetivo.

Análisis de audiencia

Aquí, puedo ver datos demográficos clave para un público objetivo dentro de una industria o, en este caso, a nivel de empresa. Me muestra cosas como la edad, el género y la geografía de una audiencia. También puede descubrir intereses de búsqueda, comportamientos de navegación y una superposición de audiencia con otros competidores. Los conocimientos están actualizados y revelan tendencias oportunas que los informes de investigación sindicados no tienen la capacidad de descubrir.

Terminando….

La investigación de mercado sindicada tiene un propósito básico. Le brinda un análisis puntual de un mercado específico. Sin embargo, estos datos no seguirán brindándole información a medida que cambia el mercado, y no pueden mostrarle cosas como tendencias cambiantes, condiciones o datos de investigación competitivos que pueden brindarle una ventaja real en su mercado.

Por lo tanto, si va a invertir en cualquier tipo de investigación de mercado para su negocio, es vital tener esto en cuenta y buscar las mejores alternativas a la investigación sindicada.

preguntas frecuentes

¿Cuál es un ejemplo de investigación de mercado sindicada?

La mayoría de los tipos de datos sindicados se entregan en forma de informe de la industria, presentación o datos sin procesar. Los ejemplos incluyen encuestas sindicadas e informes industriales sindicados.

¿Qué son los datos sindicados en la investigación de mercados?

Los datos sindicados son investigaciones que se venden a varias empresas por un precio fijo. Analiza una industria completa y proporciona una descripción general de esa industria durante un período específico.

¿La investigación sindicada son datos primarios?

Si compra investigación sindicada de una empresa, entonces se clasifica como investigación de mercado secundaria. Sin embargo, si usted es la empresa de investigación que realiza la investigación para informar el informe sindicado, entonces se trata de una investigación de mercado principal.