Copa Mundial T20: la historia de un logotipo y una marca globales

La temporada T20 está aquí. La fiebre del cricket está atrapando a los fanáticos y creando nuevos adeptos al cricket. Si bien la gente normal se enfoca en los equipos y los récords de los torneos, hay algunos que podrían estar emocionados de escudriñar el frenesí de marketing que existe en esos momentos. Si ese es usted, lo entendemos: usted es un vendedor inquisitivo o el dueño de un negocio que busca inspiración de marketing de todas las fuentes extrañas. Después de todo, observar cómo lo hacen las grandes marcas y qué distingue a sus campañas es una buena manera de refinar su enfoque de marketing empresarial. Entonces, hablemos de la Copa Mundial T20 hoy, bueno, no desde la perspectiva deportiva sino desde la perspectiva del marketing.

Este fenómeno deportivo apenas tiene dos décadas pero ya ha establecido nuevos récords. ¿Sabías que esto fue originalmente solo un experimento de marketing? Se necesitó un marketing genial y hoy la Copa Mundial T20 se ha convertido en una marca icónica escalando nuevas alturas en el mundo del marketing deportivo. ¿Qué puede sacar para su negocio del crecimiento de la marca T20? Vamos a averiguar. ¿Estás listo?

Historia de la Copa Mundial T20: un experimento de marketing que se convirtió en la gallina de los huevos de oro

Stuart Robertson puede ser llamado con seguridad el padre del formato de partidos Twenty20. Fue el gerente de marketing de la Junta de Cricket de Inglaterra y Gales (ECB). En el año 2000, cuando estaba preocupado por la disminución constante de la asistencia a los partidos de cricket del condado, estaba buscando una estrategia para animar las cosas.

Stuart Robertson pasó a realizar un estudio de mercado exhaustivo para averiguar el motivo de la caída de la asistencia. Con base en los hallazgos, se diseñaron planes para experimentar con versiones más cortas de los partidos: partidos de más de 20 en lugar de los partidos tradicionales de más de 50. Y estos comenzaron en los partidos del condado y se expandieron lentamente al panorama internacional del cricket. El partido inaugural de la Copa Mundial T20 se llevó a cabo en 2007, organizado por Sudáfrica. El resto, como sabemos, es historia.

Conocer el pulso de la audiencia, hacer enmiendas para personalizar la experiencia, atreverse a doblar prácticas de décadas y varios otros factores han ayudado a los torneos de la Copa Mundial T20 a convertirse en una marca sensacional en el mundo del deporte. Desde los cambios en el diseño del logotipo hasta las estrategias promocionales, todo lo relacionado con estos torneos ha sido una lección ingeniosa de marketing. Veamos algunos de ellos en este blog.

Lecciones de marketing del crecimiento y la evolución de la Copa Mundial T20

1. Su logotipo debe tener un gran impacto

Las imágenes de arriba muestran todos los logotipos de la Copa Mundial T20 hasta el momento. Si compara los logotipos de T20 con los logotipos de los torneos de cricket tradicionales, notará un par de cosas:

• Todos los logotipos tienen un aspecto más moderno. Teniendo en cuenta que representan una idea novedosa, los elegantes diseños de logotipos se ven perfectos.
• Estos logotipos son más vibrantes y están en línea con las tendencias actuales. Además, los partidos de T20 siempre han sido sobre entretenimiento de ritmo rápido. Los colores vivos capturan acertadamente esta idea.
• Además, los logotipos también capturan todos los detalles esenciales como el año y el anfitrión del torneo.

Consejo Kimp

Más que ser estéticamente atractivo, su logotipo debe parecer relevante. Tanto para tu marca como para tus clientes. Elija colores y fuentes que capturen la personalidad de su marca. Esa es una manera de dejar una impresión duradera en sus clientes. Además de esto, asegúrese de que su logotipo tenga un mensaje fuerte que transmitir. Independientemente del tipo de diseño de logotipo que elija, asegúrese de que su logotipo transmita de qué se trata su marca y qué representa.

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2. El cambio de marca por las razones correctas produce numerosos beneficios

En 2018, la ICC anunció el cambio de marca de World T20 a ICC T20 World Cup. El cambio fue parte de mejorar el perfil del evento. Y para asegurar que el torneo fuera

“alineado con la Estrategia Global de Cricket”.

El cambio de marca también ocurrió cuando los planes para organizar torneos masculinos y femeninos por separado estaban en las cartas. El cambio de marca se produjo como parte de la globalización del juego y de llegar a nuevas audiencias. Un cambio de dirección o la exploración de nuevos mercados pueden ser oportunidades maravillosas para el cambio de marca. E ICC lo aprovechó al máximo.

Consejo Kimp

El cambio de marca puede parecer un movimiento intimidante para varias marcas. Pero cuando las razones son correctas, puede marcar una diferencia drástica para su marca. Incluso gane nuevos clientes y fortalezca la reputación de su marca. Como sucedió, con el cambio de marca de la Copa Mundial T20.

Otra cosa que puede notar con respecto al cambio de marca de la Copa Mundial T20 es que el diseño del logotipo no cambió demasiado. Excepto por algunos cambios menores, el logotipo conserva los colores, las fuentes y otros aspectos notables. Todas las versiones anteriores del logotipo de cada torneo han sido drásticamente diferentes, pero el nombre fue suficiente para establecer la conexión. Pero esta vez, dado que el cambio de nombre fue el mayor diferenciador, no modificar demasiado el logotipo fue un movimiento brillante.

Mientras cambia la marca, conserve las partes más reconocidas de su logotipo. Esto hace que sea más fácil para sus clientes existentes reconocer su marca.

¿Se pregunta si es hora de cambiar la marca de su negocio? Echa un vistazo a este blog de Kimp sobre el cambio de marca .

3. Comprenda a su audiencia como anzuelo, línea y plomada

Le dijimos que la investigación de mercado de Stuart Robertson allanó el camino para el concepto de partido T20. Pero, ¿sabes lo que sucedió en esta investigación? No se trataba de estudiar la organización, no de estudiar los equipos o jugadores involucrados sino de estudiar a los consumidores. Después de todo, si tiene preguntas sobre por qué los consumidores no parecen estar dando la misma respuesta que antes, las respuestas recaerán en estos consumidores.

El estudio de mercado se centró en 30 grupos focales y miles de consumidores. Después de más de 4500 cuestionarios y días de investigación, el equipo encontró varias quejas comunes. Factores como los partidos que se llevan a cabo en días hábiles y los partidos que son "largos" y "aburridos" surgieron como algunas respuestas comunes. La versión más corta del juego con solo 20 overs se propuso como una opción para abordar estas preocupaciones. Y hoy, los partidos de cricket T20 han resultado ser grandes generadores de dinero.

Consejo Kimp

Si cree que su negocio no está progresando como debería o si está buscando formas de refinar sus estrategias de marketing, mire la experiencia a través de los ojos de sus consumidores. Hay dos maneras de hacer esto.

• Uno es la escucha social. No es más que observar atentamente las redes sociales y buscar publicaciones y conversaciones que hablen sobre tu marca o nicho. Si los clientes están discutiendo inquietudes sobre su marca, puede tomar medidas de inmediato para rectificarlas. Y si están hablando de problemas en su nicho, puede seleccionar contenido para proponer soluciones a estos problemas.
• El segundo es pedir directamente a sus clientes sus comentarios. Incluso un simple correo electrónico de seguimiento después de una compra o un abandono del carrito o incluso después del primer encuentro con su sitio web puede ser útil. También puede usar Historias de redes sociales para recopilar opiniones de clientes.

4. El arte de generar anticipación es fundamental en el marketing

El anuncio anterior fue publicado por ICC varios meses antes de la Copa Mundial T20 2022. Para eventos masivos como estos, las promociones deben comenzar bastante temprano. Están sucediendo muchas cosas: asociaciones de marca, la batalla por los espacios publicitarios, la venta de entradas, la comercialización de mercancías, etc. Entonces, ICC comienza bastante temprano y genera anticipación para los próximos torneos.

La Copa Mundial T20 utiliza contenido centrado en los fanáticos como el anterior y también el respaldo de celebridades. También verá anuncios regionales con favoritos locales. Esa es una forma de llegar a sus audiencias localizadas.

Consejo Kimp

El buen marketing se burla de la idea y da un vistazo al producto o campaña como primer paso. Esta es una de las maneras de generar anticipación. Los matices aquí dependen más de su nicho y del tipo de público al que se dirige. Pero a todo el mundo le encantan las sorpresas. Entonces, mantenlos adivinando. En lugar de anunciar algo descaradamente, prepara el escenario para el gran anuncio. Sea creativo y luego vaya a por la gran revelación. Esa es una manera de hacer que los clientes se entusiasmen tanto con su marca como usted.

5. Explora las muchas caras de las redes sociales

Tanto las páginas de la ICC como las páginas de la marca de la Copa Mundial T20 en las redes sociales hablan constantemente sobre los próximos torneos y partidos pasados. Verá contenido con momentos de fanáticos, contenido patrocinado, momentos memorables de los partidos y mucho más.

Compartir momentos de partidos icónicos es una forma en que la marca sigue encendiendo FOMO en su audiencia. A los fanáticos del cricket que disfrutaron de estos momentos les encantará revivirlos. Y aquellos que se los perdieron se asegurarán de sintonizar los juegos futuros.

Otra idea creativa que utiliza la Copa Mundial T20 para aprovechar las redes sociales son los grupos de Facebook.

Encontrarás plantillas de todos los equipos participantes en el torneo. Esto brinda a los fanáticos una forma de conectarse con sus compañeros amantes del cricket. La construcción de comunidades a través de medidas como estas tiene beneficios a largo plazo. Ayudan a mantener a sus consumidores comprometidos y también fortalecen la lealtad.

Consejo Kimp

La gran variedad de contenido en la Copa Mundial T20 muestra la necesidad de crear contenido diverso para atender a todo tipo de clientes. Muestra la necesidad de generar ideas creativas regularmente para mantener a su público interesado.

Notará una gran cantidad de contenido de video en las páginas de la Copa Mundial T20. Eso está en línea con la creciente popularidad de los videos en las redes sociales. El hecho de que incluso las grandes marcas utilicen videos para mantener enganchadas a sus audiencias le brinda suficientes razones para comenzar a trabajar en su estrategia de video de inmediato.

¿Le preocupa mantenerse al día con los requisitos de contenido de video de las redes sociales? Regístrese para obtener una suscripción a Kimp Video para simplificar las cosas.

6. Estar abierto a las tendencias

ICC tiene una larga historia en el mundo del cricket. En organizaciones tradicionales como estas, hay muchas prácticas tradicionales. Pero eso nunca ha impedido que la organización experimente y adopte tendencias relevantes. Después de todo, esa flexibilidad es lo que ayudó a ICC a hacer que la Copa Mundial T20 fuera un espectáculo esperado.

Otro ejemplo se encuentra en Crictos, los NFT oficiales para los fanáticos de la Copa Mundial T20. Los NFT han sido bastante populares recientemente entre las marcas deportivas, pero en el mundo del cricket, esta es la primera vez. Con estos NFT, los fanáticos pueden "poseer" una parte de su juego favorito en forma de momentos de juego. Estos son videos NFT y puedes encontrar momentos basados ​​en tu equipo o jugador favorito.

La marca no se detiene con la circulación de NFT como lo hacen la mayoría de los demás. También agrega más valor a los NFT a través de recompensas y contenido gamificado. Los fanáticos pueden usar estos NFT para jugar juegos flash y ganar recompensas en efectivo y otros obsequios.

Consejo Kimp

Las tendencias de marketing no convencionales, como el uso de NFT, han estado dando vueltas en varias industrias. Si eres demasiado escéptico, pierdes el tren y tu competidor se sube al carro. Vigile de cerca su industria y las tendencias generales del mercado y esté abierto a aceptarlas. Esto a veces requiere medidas drásticas y pequeños cambios en su enfoque de marketing y está bien.

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7. La presencia omnicanal ya no es un lujo

Los anuncios de televisión, los anuncios en periódicos y los anuncios en vallas publicitarias fueron algunos de los modos de promoción más populares para los torneos de cricket en el pasado. Pero las cosas han cambiado ahora. La Copa Mundial T20 es un buen ejemplo.

Hay una aplicación móvil oficial donde los fanáticos pueden ver la transmisión en vivo de los partidos. Esto le da un buen uso al marketing móvil. La publicidad a través de la aplicación móvil también abre nuevas fuentes de ingresos. Además, para los fanáticos que miran los partidos mientras viajan, una aplicación móvil se siente como la forma más conveniente de obtener actualizaciones.

Si bien esa es una forma en que la marca se ocupa del espacio digital, también se fortalece con el marketing de mercancías, un enfoque de la vieja escuela que nunca pasa de moda. En la tienda oficial, encontrará una amplia gama de productos de la marca T20 World Cup para hombres, mujeres y niños. La marca tiene en cuenta todos sus segmentos de clientes y ofrece diversos productos para mantener contentos a todos sus seguidores.

Consejo Kimp

El marketing es más una zona de guerra hoy en día con la lucha constante por mantenerse al día con sus clientes. En esos tiempos, una presencia omnicanal para su marca es imprescindible. Incluso si no tiene una aplicación móvil dedicada en el ámbito de su plan de marketing, siempre puede aprovechar el marketing móvil a través de las redes sociales y otros canales. Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles y crear correos electrónicos y páginas de destino optimizados para dispositivos móviles también cuenta.

Mientras lo hace, no puede ignorar los diseños impresos y otros canales publicitarios tradicionales. Todavía importan.

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La popularidad de los juegos de la Copa Mundial T20 no sucedió de la noche a la mañana. Tomó varios pasos calculados. Años de marketing consistente en medios impresos y digitales, fuerte compromiso con el cliente, marketing experiencial a través de eventos de fanáticos, respaldo de celebridades y otras estrategias de marketing de influencers, por nombrar algunos. La marca fuerte y las imágenes creativas de marketing siempre han sido el quid del crecimiento de la marca de la Copa Mundial T20. Si también desea experimentar esto para su marca, comience hoy y trabaje para fortalecer su estrategia de marca y enfoque de marketing. Para las imágenes que necesita para poner la pelota en marcha, el equipo de Kimp está aquí para ayudarlo.

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