Dirigir un negocio en YouTube: orientar el canal de YouTube

Los últimos años pertenecen sin duda a los contenidos y al vídeo. YouTube registra más de 2 mil millones de visitas de usuarios registrados cada mes. Por lo tanto, es una forma efectiva de hacer negocios o llegar a más clientes potenciales. Pero no nos engañemos: no puede llegar a todos, por lo que tiene más sentido centrar sus esfuerzos en llegar al grupo que está interesado en el contenido que está presentando. ¿Cómo haces para segmentar mi canal de YouTube?

Dirigirse al canal de YouTube: tabla de contenido:

1. Dirigirse al canal de YouTube o contenido adaptado al espectador
2. ¿Cómo determinar tu audiencia?
3. Orientación de YouTube en la práctica: cómo llegar a los espectadores seleccionados
4. Remarketing: o cómo atraer espectadores a su otro contenido
5. Preguntas clave: segmentación del canal de YouTube

Dirigirse al canal de YouTube o contenido adaptado al espectador

No todos los espectadores se sentirán atraídos por los temas de tu canal o la forma en que lo ejecutas. El contenido como consejos, análisis, entrevistas o columnas probablemente tendrá una audiencia diferente a las parodias, las bromas o el contenido humorístico. Crearás varios contenidos, diferentes para jóvenes y para audiencias más maduras, aunque, por supuesto, hay excepciones a esta regla.

La orientación de YouTube es una función integrada en la plataforma para determinar con precisión no solo quién, sino también cuándo aparecerán los enlaces y los materiales de marketing para su contenido o canal.

Más importante que las soluciones técnicas disponibles resulta ser un plan de acción preciso : definir completamente y llegar al grupo interesado en el contenido creado. La planificación cuidadosa de a quién y cómo va a llegar le permitirá evitar costos innecesarios y dirigirse con precisión al grupo que puede ofrecer atractivo.

¿Cómo determinar tu audiencia?

Google sugirió "Métodos de orientación de audiencia" y presentó una excelente guía sobre qué buscar al hacer un plan y determinar su audiencia objetivo. El propietario de YouTube nos dice que tengamos en cuenta lo siguiente:

• datos demográficos , es decir, edad, sexo, los ingresos de la familia a la que desea llegar o los hijos que tiene. Tener en cuenta datos detallados sobre los usuarios del portal (como tener en cuenta las características comunes: propiedad, lugar de residencia, actividad profesional o educativa) permite una mejor selección del grupo óptimo,
• interés : este es uno de los elementos más importantes que se traduce en importancia en el contenido que ofrece, así como en los servicios o productos que anuncia. YouTube tiene herramientas para buscar y dirigirse a audiencias interesadas en material sobre temas similares (incluso fuera de la plataforma de YouTube).
• Eventos de la vida : algunos materiales (p. ej., sobre mudarse, buscar un nuevo trabajo o renovar un apartamento) involucrarán a las personas que se encuentran en una situación específica, en este momento. Entonces, si está creando este tipo de contenido o promocionando productos que pueden tener un uso en un momento específico, es una buena idea considerar estos aspectos al preparar su campaña de marketing.
• contenido visto : es muy probable que a un usuario que ya ha visto videos similares en la plataforma de YouTube le guste ver qué más ofreces,
• remarketing , es decir, llegar a los espectadores que ya han tenido alguna interacción con su canal o el contenido que crea fuera de la plataforma, especialmente si usa una cuenta de Google, será posible redirigir a los visitantes a YouTube.

Orientación de YouTube en la práctica: cómo llegar a los espectadores seleccionados

Si ya sabes a quién quieres llegar con tu contenido, tienes la oportunidad de aprovechar al máximo el potencial que te ofrece la plataforma. YouTube le permite decidir dónde desea que aparezcan sus anuncios para alentar a las personas a visitar su video o perfil. Puede elegir en qué canales, blogs, aplicaciones o sitios web aparecerán sus anuncios.

El marketing en YouTube le permite anunciar su contenido en la página de inicio de un sitio web o blog popular , no solo en videos en la plataforma misma. Las opciones incluyen otros canales de YouTube, videos, su sitio web en Google Ads e incluso aplicaciones móviles.

Sin embargo, las posibilidades de personalizar las actividades de marketing no acaban aquí. Google también le permite orientar sus anuncios estrictamente a los espectadores interesados ​​en un tema en particular. Una opción llamada "Orientación por tema" le permite restringir sus anuncios para que se muestren solo en sitios y canales dedicados a un tema específico, como el mercado de valores, las criptomonedas, la automoción o la cocina.

En cierta medida, está relacionado con centrarse en palabras clave, ya sea en el video o en el contenido del sitio web. Las palabras clave siguen siendo hoy en día la base del posicionamiento en Google y YouTube y sin duda es un tema que vale la pena conocer mejor.

La orientación de YouTube también puede usar el conocimiento de qué dispositivo se está conectando un consumidor , ya sea un teléfono celular, una computadora o un televisor inteligente, por ejemplo. Esto tiene un impacto en ciertos comportamientos de la audiencia, la cantidad de tiempo que pueden pasar viendo un video y sus reacciones esperadas al contenido que se muestra.

Remarketing: o cómo atraer espectadores a su otro contenido

Una función muy efectiva para obtener mayores retornos de su inversión publicitaria es el remarketing. Ayuda a reforzar su mensaje publicitario dirigiéndose a personas que ya han interactuado con el contenido de su canal. Tal acción brinda una probabilidad mucho mayor de éxito, por lo que también es más rentable.

Al vincular su canal de YouTube a su cuenta de Google Ads, puede crear fácilmente listas de remarketing que le permitan dirigirse a audiencias específicas , por ejemplo, aquellos que han visto alguno de sus videos subidos, el contenido que ha seleccionado, un anuncio que ha creado, se suscribió a su canal, visitó su página de inicio o compartió uno de sus videos. Es más probable que vean el resto del contenido que presenta, por lo que dirigirse a este grupo es una de las estrategias de marketing más utilizadas.

Consulte nuestro artículo anterior de la serie "Dirigir un negocio en YouTube" aquí.

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Autor: Mira Bodhi

Conoce todos los pros y los contras de trabajar como Freelancer y aun así lo aprovecha al máximo. La gestión del tiempo y la automotivación son sus mayores ventajas. Actualmente trabajando desde Bali.

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