TCF 2.2: Cambios clave al marco de transparencia y consentimiento de la IAB

El 16 de mayo de 2023, la IAB presentó TCF 2.2 para continuar ayudando a todos en el ecosistema digital a cumplir con las reglas de privacidad de la Directiva ePrivacy y GDPR.

Los grupos de trabajo del TCF invirtieron esfuerzos significativos para hacer las cosas más estándar. Querían asegurarse de que cuando los sitios web utilicen su información personal, se lo informen claramente a los usuarios. También querían descubrir la mejor manera de pedir permiso al usuario y respetar sus elecciones.

Contenido:

• ¿Qué es TCF 2.2?
• ¿En qué se diferencia TCF 2.2 de las versiones anteriores?
• ¿Cómo afecta TCF 2.2 a los usuarios?
• ¿Cómo afecta TCF 2.2 a los editores y anunciantes?
• ¿Por qué debería importarles a los editores?
• Tome medidas para implementar TCF 2.2

Si está interesado en comprender TCF 2.0, consulte estas preguntas frecuentes sobre TCF 2.0.

¿Qué es TCF 2.2?

El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la IAB sirve como guía para editores y anunciantes, ayudándolos a cumplir con las leyes de privacidad como GDPR y la Directiva de privacidad electrónica.

La última versión, TCF 2.2, se lanzó el 16 de mayo de 2023 e introduce cambios que mejoran la experiencia de los usuarios al permitirles acceder y administrar su información más fácilmente.

La fecha límite para implementar TCF 2.2 es el 30 de noviembre de 2023.

¿En qué se diferencia TCF 2.2 de las versiones anteriores?

TCF 2.2 incorpora numerosos cambios para mejorar las interacciones del usuario con sus datos. Los cambios notables incluyen:

No más uso de "interés legítimo" para anuncios y contenido personalizado:

En TCF 2.2, solo se puede utilizar el consentimiento explícito para procesar datos para anuncios y contenido personalizado. Los reguladores del RGPD han enfatizado que el consentimiento claro de los visitantes es primordial.

¿Qué quiere decir esto?
Por ejemplo, si un usuario agrega zapatos a su carrito pero lo abandona, la marca no puede mostrar anuncios de esos zapatos a menos que el usuario dé su consentimiento explícito a los anuncios personalizados.

Lenguaje más claro y fácil de usar:

TCF 2.2 introduce terminología, descripciones y explicaciones mejoradas de propósitos y características. En lugar de terminología legal compleja, los usuarios reciben explicaciones fácilmente comprensibles y ejemplos de la vida real, lo que les facilita comprender las implicaciones de su consentimiento.

Los editores y anunciantes deben utilizar un lenguaje sencillo para comunicar sus intenciones de uso de datos. ¡Sin jerga legal complicada!

Divulgación estandarizada de proveedores:

TCF 2.2 exige que los proveedores proporcionen detalles adicionales sobre su procesamiento de datos. Esto incluye:

• Categorías de datos recopilados
• Plazos de conservación para cada finalidad
• Intereses legítimos involucrados (si corresponde)

Esta información ayuda a los usuarios a tomar decisiones más informadas sobre sus datos.

El objetivo es garantizar que los usuarios puedan identificar los tipos de datos recopilados sobre ellos y tener la opción de modificar esta información. Los usuarios deberían tener control sobre sus datos, no la industria digital.

CMP para revelar el número de proveedores:

Las plataformas de gestión de consentimiento (CMP) ahora están obligadas a mostrar el número total de proveedores que buscan fundamentos legales en su primera capa y el recuento total de proveedores para cada propósito en las capas secundarias. Esta transparencia permite a los usuarios tener una visión clara de las partes que participan en el tratamiento de sus datos.

Los datos a menudo pasan a través de varios proveedores y CMP cuando se trata de anuncios personalizados o dirigidos. Sin embargo, los usuarios suelen carecer de claridad sobre quién accede exactamente a su información. Esta nueva actualización garantiza que los usuarios puedan ver quiénes participan en la visualización de contenido específico.

Actualizaciones técnicas:

Además de las modificaciones de políticas, TCF 2.2 introduce actualizaciones de especificaciones técnicas:

• Adiós a "getTCData": los proveedores ahora utilizarán 'oyentes' de eventos (cuando corresponda) para la implementación del marco. Esto ofrece un enfoque ágil y eficiente.
  
  
• Versión de GVL elevada a la versión 3 con información adicional del proveedor:
  • Los nuevos campos de datos brindan información sobre diversas categorías de datos.
  • Duraciones de conservación de los datos para cada finalidad.
  • Soporte para declarar URL en varios idiomas.

Estas actualizaciones de TCF 2.2 tienen como objetivo mejorar la experiencia del usuario, elevar la transparencia y brindar una guía más clara para proveedores, editores y CMP.

¿Cómo afecta TCF 2.2 a los usuarios?

TCF 2.2 ofrece experiencias mejoradas para los usuarios finales de las siguientes maneras:

• Información de datos mejorada: los usuarios obtienen acceso a detalles más completos sobre la recopilación y utilización de datos.
  
  
• Comprensión de las categorías de datos: los usuarios pueden identificar los tipos de datos personales en uso y tener opciones para administrarlos.
  
  
• Información transparente del proveedor: los mensajes de consentimiento iniciales ahora revelan el recuento total de empresas que solicitan permiso.
  
  
• Control fácil de usar: los usuarios pueden modificar rápidamente sus decisiones y gestionar opciones a través de la interfaz de usuario de CMP.
  
  
• Revocar el consentimiento: los usuarios pueden retirar fácilmente su permiso cuando lo deseen.
  
  

¿Cómo afecta TCF 2.2 a los editores y anunciantes?

TCF 2.2 cambia las cosas para los editores y anunciantes. Deben seguir nuevas reglas para la recopilación y el uso de datos, como por ejemplo:

Los editores deben actualizar su plataforma de gestión de consentimiento (CMP) para alinearse con las nuevas reglas. Esto significa mostrar el número total de empresas, hacer que la información sea fácil de entender y permitir que los usuarios cambien sus elecciones.

Los anunciantes deben utilizar empresas que sigan las reglas del TCF 2.2. También deben asegurarse de tener permiso de los usuarios para anuncios y contenido personalizado.

Otras empresas involucradas en el tratamiento de datos de usuarios (CMP y proveedores) necesitan cambiar sus sistemas para adaptarse a las nuevas reglas. Tienen que dar más detalles sobre cómo usan los datos, usar nuevas formas de obtener datos y dejar de usar comandos antiguos como "getTCData".

¿Por qué los editores deberían preocuparse por el TCF 2.2?

Los cambios en TCF 2.2 impactan significativamente a los editores en línea que muestran anuncios dirigidos.

Confianza del usuario: la reciente actualización del TCF prioriza la transparencia. Esto presenta una excelente oportunidad para que los editores comprendan las preferencias de sus usuarios, cultiven un entorno de máxima transparencia y fomenten la confianza.

Cambios en los ingresos: la reducción de la publicidad dirigida influirá inevitablemente en las ganancias de los editores. No obstante, este revés se puede mitigar mejorando la participación de los usuarios, brindando experiencias genuinamente valiosas y explorando enfoques alternativos para generar nuevas fuentes de ingresos. Pregúntanos cómo.

Manejo del consentimiento: Es esencial garantizar que su plataforma de gestión del consentimiento se alinee con las leyes actualizadas. Debe actualizarlo usted mismo o coordinarse con su proveedor de plataforma para realizar los cambios necesarios. Asegúrese de verificar que su CMP y otros proveedores cumplan con TCF 2.2. Aquí hay una lista de la IAB de proveedores que cumplen con las normas y la lista de plataformas de gestión de consentimiento (CMP).

Recuerde, el incumplimiento puede resultar en multas. Por lo tanto, los editores, anunciantes y entidades involucradas en la publicidad deberían adoptar estas nuevas reglas.

Para obtener más información, aquí hay un seminario web organizado por IAB para ayudar a los editores a implementar cambios en el TCF:
Seminario web TCF 2.2 para editores: ¿cómo pueden los editores ajustar su implementación del TCF?

Tome medidas para implementar TCF 2.2

En el ámbito en constante evolución de la privacidad en línea y la protección de datos, TCF 2.2 emerge como un hito fundamental, que remodela las interacciones con la publicidad digital. Para los editores, anunciantes y proveedores, estos cambios representan una postura proactiva hacia la transparencia y el empoderamiento de los usuarios.

Artículo relacionado: Cómo el cumplimiento del RGPD puede impulsar su negocio.

Los editores, la base del contenido en línea, se enfrentan a un momento de decisión. La adaptación al TCF 2.2 no se trata sólo de cumplimiento; es una oportunidad para fomentar una relación de confianza con sus usuarios.

A medida que se acerca la fecha límite del 30 de noviembre de 2023, lo imperativo es finalizar la implementación lo antes posible. TCF 2.2 no solo cumple con las demandas regulatorias sino que también abre puertas a prácticas más éticas, respetuosas y centradas en el usuario.

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