La única guía técnica de SEO de SaaS que necesitará

Así es como puede superar estos problemas.

• Ejecute un rastreo usando uno de los rastreadores que hemos mencionado en esta publicación. Esto señalará los principales problemas técnicos.
• Evalúe las funciones de CMS como metainformación, estructura de URL, arquitectura del sitio, etiquetas canónicas, robots.txt, datos estructurados, Hreflang y más.
• Indique las URL a redirigir en el mapa de URL.

d. HTTP a HTTPS

Esto es cuando está cambiando el protocolo del sitio de un 'http' no seguro a un 'https' seguro.

Así es como puede garantizar una migración HTTPS exitosa compatible con SEO.

• Utilice un rastreador como JetOtopus o Screaming Frog para rastrear las URL que existen en su sitio http actual y los enlaces internos.
• Aproveche SEMRush o Ahrefs para monitorear el rendimiento actual de las palabras clave.
• Compre un certificado SSL de una fuente confiable y asegúrese de que esté actualizado.
• Asigne cada URL para describir cuáles en el sitio HTTP se redirigirán a qué parte del nuevo sitio HTTPS.
• Los cambios de contenido y diseño pueden esperar.
• Actualice sus enlaces codificados a HTTPS dentro de su sitio. Redirija a los usuarios y motores de búsqueda a las páginas HTTPS con redireccionamientos 301 del lado del servidor.
• Escanee su sitio web en busca de contenido no seguro que pueda vincularse a sitios de terceros mediante HTTP.
• Actualice el archivo robots.txt para deshacerse de los enlaces codificados o las reglas de bloqueo que aún pueden estar apuntando a directorios o archivos http.
• Evite realizar la migración cuando es un momento ocupado para su sitio.
• Ponga la versión HTTPS en vivo.
• Agregue la versión HTTPS a GSC y configure su estado de dominio preferido.
• Envíe su mapa del sitio en GSC para la nueva versión del sitio.
• Verifique que el sitio se rastree e indexe correctamente.
• Actualice su perfil de Google Analytics de HTTP a HTTPS en la configuración de administrador y propiedad para evitar perder el historial.
• Supervise de forma rutinaria el rendimiento de las palabras clave específicas, pero espere fluctuaciones durante algunas semanas.

10. Vitales principales de la Web

La experiencia de la página y la experiencia del usuario son dos factores fundamentales para Google al clasificar las páginas. Core web vitals (CWV) son factores específicos que evalúan los puntajes de experiencia de la página según los parámetros de Google.

CWV evalúa el rendimiento de carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual, los tres aspectos importantes de la experiencia de la página. Estas métricas miden factores directamente relacionados con UX cuando un visitante llega a una página.

• Pintura con contenido más grande (LCP) : la carga mide el tiempo que tarda el activo más grande en una página web, una imagen o un gran bloque de texto, en ser visible.
• First Input Delay (FID): la interactividad mide el tiempo antes de que el visitante del sitio web pueda interactuar con una página. Es el retraso antes de que se pueda hacer clic en un enlace o antes de que se pueda completar un campo.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS): esta métrica se relaciona con la estabilidad visual de una página. Cualquier elemento en movimiento o inestable cuando una página se está cargando puede hacer que el usuario haga clic en enlaces incorrectos, lo que genera frustración en el usuario y una mala experiencia en la página.

Además, Google también considera factores como HTTPS, compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura y falta de ventanas emergentes intersticiales.

Si desea obtener más información sobre Core Web Vitals, le recomendamos leer nuestra publicación detallada que arrojará luz sobre todos los aspectos de CWV que no puede perderse.

Ahora echemos un vistazo a las diversas medidas que puede tomar para mejorar su CWV.

una. Rich Media y compresión de secuencias de comandos

La compresión simplemente significa minimizar o minificar el código eliminando caracteres innecesarios del código fuente. Por ejemplo, deshacerse de los espacios en blanco, optimizar las declaraciones condicionales, unir declaraciones de variables colocadas juntas y eliminar caracteres de nueva línea y datos redundantes.

La compresión de secuencias de comandos y medios enriquecidos es una técnica eficaz que mejora el tiempo de carga de una aplicación y el rendimiento web general debido al tamaño de archivo pequeño.

b. Objetos CSS

Los sprites CSS ayudan a combinar múltiples imágenes en un solo archivo de imagen para usar en un sitio web, mejorando así el rendimiento del sitio web.

Aunque puede parecer contradictorio combinar imágenes más pequeñas en una imagen más grande, los sprites ayudan a mejorar el rendimiento. Echa un vistazo a estos archivos.

Cuando sumamos estos tamaños, totaliza hasta 13,2 KB. Pero si agrega estas imágenes a un solo archivo, pesarán más. Sin embargo, estas imágenes se cargan con una sola solicitud HTTP. Por lo tanto, el navegador limita la cantidad de solicitudes simultáneas realizadas por un sitio web, lo que mejora el rendimiento del sitio.

C. CDN

Se sabe que la red de entrega de contenido o CDN aumenta el rendimiento de un sitio y el tiempo de carga de la página mediante el almacenamiento en caché de activos (imágenes, CSS y JavaScript) en varias ubicaciones de borde. Estos están distribuidos geográficamente de manera que no estén a más de 60 milisegundos del usuario.

Al almacenar en caché el contenido estático, una CDN puede mejorar la experiencia general de los usuarios finales al mismo tiempo que aumenta las puntuaciones de CWV.

• ¿Cómo mejora CDN LCP?

La CDN reserva el contenido estático del sitio en granjas de servidores, ubicadas cerca de los usuarios finales. Por lo tanto, el contenido tiene menos distancia para viajar hacia y desde los dispositivos de los usuarios. Esto reduce significativamente el tiempo de carga.

• ¿Cómo mejora CDN FID?

Cuanto menos tarde el sitio web en cargarse, más rápido podrán los usuarios interactuar con los elementos. El uso de CDN garantiza que los usuarios interactúen con los elementos del sitio web con la latencia más baja, lo que reduce la demora general.

• ¿Cómo CDN mejora CLS?

El cambio de diseño acumulativo a menudo es causado por imágenes con un tamaño inadecuado o cuando las imágenes se llenan lentamente. Cuando utiliza una CDN, los activos estáticos se optimizan y se redimensionan antes de que se entreguen al usuario.

Otro punto a tener en cuenta aquí es que los usuarios acceden al sitio web utilizando múltiples dispositivos y variando la calidad de Internet.

d. Optimización de la velocidad del servidor

Cuanto más rápido responde un servidor a las solicitudes realizadas, mayor es la mejora que se ve en las métricas de velocidad de un sitio. La mayoría de las veces, los sitios web empresariales complejos tienen servidores que están ocupados manejando múltiples solicitudes y sirviendo archivos y scripts.

Es mejor optimizar estos procesos para reducir el tiempo de carga. Estos son algunos consejos rápidos para la optimización de la velocidad del servidor.

• Mejora tu plan de alojamiento. Elija uno que ofrezca un gran rendimiento a un precio justo.
• Utilice una versión reciente de PHP.
• Investigue cómo funcionan sus bases de datos y detecte oportunidades de optimización.

mi. Descargas paralelas y Minify

Una de las mejores formas de reducir el tiempo de carga de la página es reducir la cantidad de recursos que se descargarán a través de sprites. Alternativamente, puede combinar y minimizar recursos externos como CSS/JS.

Sin embargo, donde estas optimizaciones no funcionan, ¡las descargas paralelas funcionan!

Las descargas paralelas son descargas múltiples que se llevan a cabo simultáneamente en varios dominios pero que están alojadas en un host. El principal beneficio de la descarga paralela es que reduce el tiempo de descarga, mejorando así el rendimiento general de la página.

Los navegadores suelen limitar el número de descargas simultáneas. Pero habilitar las descargas paralelas divide las solicitudes de recursos entre varios dominios. Por lo tanto, el tiempo de carga se reduce significativamente.

Si su sitio tarda mucho en bloquearse o si la mayoría de sus usuarios usan navegadores más antiguos (como IE6/7), la implementación de descargas paralelas puede ofrecer mejoras en el rendimiento.

F. almacenamiento en caché

Cuando un usuario visita su página, el navegador se comunica con el servidor. Este proceso implica una serie de tareas, a saber, el procesamiento de PHP, la realización de solicitudes a su base de datos y el envío de archivos al navegador para ensamblarlos en una página completamente formada.

Este proceso puede llevar varios segundos o incluso una eternidad.

El almacenamiento en caché de páginas puede acelerar el proceso de respuesta del servidor y reducir el TTFB (Tiempo hasta el primer byte) o el tiempo de respuesta del servidor. Esto se traduce en un tiempo de respuesta súper rápido, mejorando así la experiencia de la página.

11. Optimización de contenido

Aunque el SEO técnico no está relacionado en gran medida con el contenido, una parte se superpone con el SEO en la página (muy centrado en el contenido). Por lo tanto, hablaremos sobre la optimización de contenido y cómo afecta las clasificaciones de búsqueda.

una. Optimización de entidades –

El papel de las entidades en el SEO es enorme. Con el tiempo, Google se ha vuelto más inteligente para identificar el verdadero significado de las búsquedas y consultas de palabras clave. Ahora ha pasado de la búsqueda basada en términos a las entidades.

En pocas palabras, los motores de búsqueda ahora descubren contenido solo a través de la búsqueda de entidades, un método utilizado por los bots para comprender la intención del usuario al mapear fuentes relacionadas con consultas de búsqueda. Los profesionales de búsqueda que no se alineen con este marco están condenados al fracaso.

Al categorizar las ideas en entidades, puede agregar contexto adicional y relevancia al contenido. Esto es lo que deben hacer los especialistas en marketing para optimizar el contenido para la búsqueda de entidades.

• Integrar elementos semánticos verificados en la infraestructura web.
• Detecte y elimine el lenguaje ambiguo en el contenido.
• Involucrar los intereses del buscador en contexto.

b. Contenido duplicado

El contenido duplicado agrega valor cero a los visitantes y confunde a los motores de búsqueda. También puede causar varios problemas técnicos de SEO porque interfiere con la forma en que los motores de búsqueda consolidan métricas como autoridad, relevancia y confianza en el contenido.

La mejor manera de abordar el contenido duplicado es implementar redireccionamientos 301 desde la versión de URL no preferida a la página preferida.

Además, muchas veces el contenido duplicado se debe a problemas técnicos, como no redireccionar correctamente HTTP a HTTPS. Esto también hay que comprobarlo.

El informe de cobertura de índices de GSC es bastante útil cuando se trata de detectar contenido duplicado. Con este informe, puede encontrar fácilmente:

• Duplicar sin canonical seleccionado por el usuario: URL que no están canonicalizadas a una versión preferida.
• Duplique donde Google eligió ignorar su canonical en las URL que encontraron por su cuenta. En su lugar, asigna canónicos seleccionados por Google.
• Duplicar donde la URL enviada no se selecciona como canónica: aquí, Google optó por ignorar las canónicas que definió al enviar a través de un mapa del sitio XML.

C. Contenido delgado

El contenido escaso es cuando el contenido, el texto o los elementos visuales de un sitio no son relevantes para la intención del usuario o no les ofrece lo que está buscando. Dado que ofrece poco valor para el usuario, el contenido delgado a menudo lo deja buscando más.

El contenido delgado se puede detectar fácilmente usando un rastreador SEO.

Una vez que haya detectado estas páginas, lo primero que debe hacer es mejorar su contenido anterior. Mira lo que dijo Gary Illyes de Google sobre esto hace unos años.

Además, use una metaetiqueta sin índice en estas páginas. En lugar de eliminarlos por completo, no los indexe, lo que le indica a Google que no los cuente al rastrear.

12. Interfaz de usuario

Los problemas técnicos pueden tener un impacto negativo en la interfaz de usuario y la experiencia del usuario de un sitio. Por ejemplo, a veces el contenido no se muestra correctamente, es posible que un botón de llamada a la acción no funcione o que su página de conversión principal no aparezca en los resultados de búsqueda.

El resultado no es solo una mala experiencia del usuario, sino también la falta de actividad y conversiones del usuario. Por lo tanto, es importante realizar su auditoría técnica de SEO de manera oportuna.

Por ejemplo, debe verificar si hay problemas de indexación, robots.txt, contenido duplicado, problemas de visualización de contenido, errores de datos estructurados y errores de código que pueden reducir la efectividad de su interfaz de usuario.

Aquí hay algunos factores a los que debe prestar atención.

una. usabilidad

Una de las mejores formas de detectar errores técnicos es a través de pruebas de usabilidad. Durante estas pruebas, los webmasters reclutan personas para ver cómo interactúan con los elementos de su sitio web. Observan dónde lucha el usuario, qué lo confunde o lo frustra, o si se encuentra con un impedimento.

Si las personas tienen dificultades, es probable que los robots de los motores de búsqueda tengan problemas para rastrear el sitio.

Aquí hay algunas preguntas de prueba de usabilidad que lo ayudarán a identificar problemas técnicos de SEO.

• ¿Estás encontrando fácilmente una página sobre el tema?
• ¿Funcionan bien los elementos del sitio web al hacer clic?
• ¿Hay páginas que no parecen encajar?
• ¿El sitio web se carga rápidamente?
• ¿El diseño del sitio web es fácil de leer y comprender?

b. Navegaciones

Los bots navegan por su sitio de la misma manera que lo haría un usuario. Por lo tanto, es fundamental mejorar la navegación de su sitio y hacerlo accesible a todos sus visitantes.

La mejor manera de abordar esto es creando una jerarquía de contenido: dividir el contenido en categorías amplias y luego crear subcategorías más estrechas. Esto ayudará a los visitantes (¡y a los bots!) a navegar fácilmente a cualquier contenido que estén buscando.

También debe considerar aprovechar las migas de pan de navegación para una experiencia de usuario óptima. Las migas de pan también son un tipo de datos estructurados que ayudan a Google a organizar el contenido de la página en las SERP.

C. Ventanas emergentes

Si bien las ventanas emergentes no intrusivas son útiles para los usuarios, las intrusivas pueden causar problemas de UX/UI a largo plazo que finalmente afectan el SEO de un sitio. si estas ventanas emergentes o anuncios publicitarios ocupan más del 15% de una página , también provocan CLS (cambio de diseño acumulativo) que interfiere significativamente con la experiencia de usuario.

Sin mencionar que Google no está a su favor.

¿La solución?

Evite los intersticiales que no le gustan a Google.

• Ventanas emergentes que cubren el contenido principal, lo que obliga a los usuarios a descartarlas para continuar explorando la página.
• Ventanas emergentes independientes que deben cerrarse antes de acceder al contenido principal.
• Diseños de página engañosos que tienen secciones que parecen ventanas emergentes.
• Ventanas emergentes que se abren inesperadamente cuando el usuario hace clic en la página.
• Superponer modales que son difíciles de cerrar y redirigir a los visitantes si accidentalmente hacen clic en ellos.

d. Integridad

La interfaz de usuario es un modo principal para que los sitios web comuniquen confiabilidad. Por ejemplo, la calidad del diseño de un sitio puede decir mucho sobre si se puede confiar o no en el contenido del sitio web. El diseño de sitios web de calidad siempre se destaca, lo que lo hace lucir confiable y crea una profunda impresión en la audiencia.

Aquí hay algunas formas de comunicar la confiabilidad a través de la interfaz de usuario.

• Calidad del diseño: factores como la organización del sitio y el diseño visual, cuando se realizan correctamente, pueden aumentar la confiabilidad de un sitio. Por otro lado, un mayor número de enlaces rotos, errores tipográficos y otros errores reducen rápidamente la credibilidad de un sitio y comunican al visitante que el sitio web carece de atención a los detalles.

• Divulgación inicial: los visitantes aprecian que los sitios web sean transparentes sobre toda la información que buscan. Por ejemplo, quieren que los sitios compartan información de contacto y detalles de servicio al cliente por adelantado. Del mismo modo, en el caso de los sitios web de comercio electrónico, los usuarios esperan que se les informe por adelantado de los gastos de envío.
• Información correcta y actualizada: compartir información precisa y reciente es una señal de que el sitio web es una autoridad en el dominio.
• Conectado a publicaciones autorizadas: cuando un sitio web tiene vínculos de retroceso y enlaces salientes a sitios web autorizados, confían en que la información compartida no existe en el vacío. Esto aumenta significativamente la confiabilidad del sitio.

Capítulo 3: Todo sobre los rastreadores y cómo rastrean un sitio web

Antes de llegar al meollo del SEO técnico para empresas y empresas emergentes de SaaS, es fundamental comprender que los motores de búsqueda no rastrean una aplicación iniciada.

Acerca de las aplicaciones web iniciadas

Así es como puede evitar que se indexen los datos de la aplicación web iniciada:

• Póngalo en un subdominio y bloquee ese subdominio en robots.txt
• Coloque las páginas de inicio de sesión en una subcarpeta que luego pueda bloquear en robots. txt (por ejemplo, site.com/app/ y luego Disallow: /app/)

Por el contrario, si desea que se rastree el contenido, ¡no lo coloque detrás de un muro de inicio de sesión!

Hay formas de mostrar que ha iniciado sesión en el contenido al que aún pueden acceder los usuarios que no han iniciado sesión (piense en las publicaciones de noticias con muros de pago), pero el 99,9% de las aplicaciones SaaS no tienen que pensar en esto.

Ahora, pasemos a la sección sobre qué es el rastreo y cómo lo hacen los rastreadores.

Como se discutió anteriormente, la creación de un sitio web que permita a los robots de búsqueda rastrear fácilmente su sitio web es fundamental para la clasificación de su página. Pero para saber cómo hacer que su sitio web sea compatible con los bots, debe comprender cómo rastrean un sitio.

¿Cómo rastrean los rastreadores un sitio web?

Los bots, rastreadores o arañas de los motores de búsqueda rastrean sistemáticamente Internet para indexar páginas. Se mueven rápidamente leyendo una página, haciendo copias y pasando a la siguiente. Estas copias rastreadas se almacenan en su índice con otras páginas.

La indexación ayuda a los bots a encontrar páginas rápidamente cuando es necesario. Los rastreadores también validan los enlaces y el código HTML para dar sentido al contenido presente en estas páginas.

En ese sentido, 'rastrear' e 'indexar' son dos términos diferentes (a menudo usados ​​indistintamente) pero partes críticas del mismo proceso.

Así es como funcionan los rastreadores web para mejorar la clasificación de un sitio en el SERP.

• Excavan URL

Una de las tareas que realizan los bots es descubrir URL. Lo hacen a través de -

– Las páginas web que los rastreadores han buscado en el pasado

– Rastreo de un enlace web desde una página que ya ha sido rastreada

– Rastreo de una URL utilizando el mapa del sitio compartido por el webmaster

La excavación de URL ayuda a los bots a dar sentido al contenido de sus páginas web, lo que le da contexto a sus páginas y aumenta las posibilidades de que se clasifiquen más alto en el SERP.

• Explora las direcciones

Después de encontrar las URL, los bots verifican las direcciones o semillas proporcionadas por los motores de búsqueda. Los bots visitan cada URL, copian los enlaces en la página y los agregan a su banco de URL para futuras exploraciones.

Los mapas del sitio ayudan a los rastreadores a acceder a la información y los enlaces que descubrieron anteriormente, lo que les permite determinar las próximas URL para explorar.

• Entrada en el Índice

Una vez que los bots han explorado las direcciones, las agregan al índice. Almacenan documentos de texto, imágenes, videos y otros archivos para referencia futura.

• Actualización de índice

Los bots de búsqueda no solo indexan páginas web, sino que también monitorean las palabras clave del contenido, la singularidad del contenido y las señales clave que ofrecen contexto a una página. También prestan atención a las páginas nuevas, los cambios en el contenido existente y los enlaces muertos. Esto asegura que el índice esté actualizado en todo momento.

• Rastreo frecuente

Los bots de búsqueda existen para rastrear Internet continuamente. El software del motor de búsqueda determina qué sitios y páginas se supone que deben rastrear y la frecuencia de rastreo.

Los factores que determinan la frecuencia de rastreo son la importancia percibida de las páginas, la demanda de rastreo del sitio web, las actualizaciones recientes y el nivel de interés del buscador, entre otros. Por lo tanto, si su sitio web es popular, los rastreadores lo rastrearán con frecuencia, lo mostrarán en el SERP y permitirán que los usuarios obtengan acceso al contenido más nuevo.

Si desea que su sitio web se clasifique en el SERP, los motores de búsqueda deben rastrear e indexar sus páginas.

¿Cómo saber si una nueva página web está indexada?

La forma más rápida de determinar esto es usando el comando de búsqueda "sitio:". Busca en Google "sitio:tudominio.com". Esto mostrará todas las páginas indexadas para ese dominio.

Para obtener información más específica sobre cualquier problema de rastreo o indexación, envíe un mapa del sitio a las Herramientas para webmasters de Google .

En resumen, si la estructura y la navegación de su sitio son claras, los bots podrán acceder al contenido de su sitio, lo que aumentará las posibilidades de que su página se clasifique más alto.

Pero los motores de búsqueda no son los únicos que utilizan estos rastreadores secretos. Los SEO pueden usar herramientas de rastreo web para analizar el estado de su sitio web y mantener una sólida base de datos de backlinks. Entre los principales problemas del sitio web, estas herramientas pueden detectar enlaces rotos, contenido duplicado y títulos y metadatos faltantes.

Veamos algunas herramientas de rastreo web o rastreadores web que pueden examinar las páginas del sitio para analizar el estado de su SEO y resaltar cualquier cuello de botella o error.

Herramientas de rastreo

1. Consola de búsqueda de Google (gratis)

El informe Crawl Stats en Google Search Console es una herramienta gratuita que ofrece datos sobre el historial de rastreo de Google en un sitio. Puede acceder a este informe en Search Console haciendo clic en Configuración (Configuración de la propiedad) > Estadísticas de rastreo.

Este informe comparte ideas interesantes sobre:

• La disponibilidad general de su sitio
• Tiempo medio de respuesta de la página
• El número de solicitudes realizadas por Google
• Respuestas de rastreo y finalidad
• Tipo de robot de Google

2. Herramientas para webmasters de Bing (gratis)

Bing de Microsoft es el motor de búsqueda número dos con una audiencia diversa. El motor de búsqueda tiene un volumen de búsqueda mensual de 12 mil millones a nivel mundial. Por lo tanto, ninguna empresa de SaaS puede darse el lujo de ignorar a Bing.

Bing Webmaster Tools es un servicio gratuito que permite a los webmasters mejorar el rendimiento de búsqueda de su sitio en las SERP. Los usuarios pueden agregar su sitio web al rastreador de índices de Bing para monitorear el rendimiento del sitio en términos de clics e impresiones.

La herramienta permite a los usuarios:

• Supervisar el rendimiento de su sitio
• Vea cómo los bots de Bing rastrean e indexan sitios web
• Enviar nuevas páginas para ser rastreadas
• Deshazte del contenido que no quieras que sea rastreado
• Detecte y resuelva problemas de malware.

La función de control de rastreo de la herramienta permite a los usuarios controlar la velocidad a la que los Bingbots realizan solicitudes de páginas y recursos.

3. Ahrefs Webmaster Tools o AWT (gratis para propietarios de sitios web)

Ahrefs Webmaster Tools ayuda a mejorar el rendimiento de búsqueda de un sitio, permitiéndole atraer más tráfico. La herramienta proporciona una generosa cantidad de información sobre SEO.

La plataforma tiene secciones como Site Audit y Site Explorer que monitorean, informan y mejoran la salud, la clasificación de palabras clave y el perfil de backlinks de un sitio. Los datos en AWT se visualizan de una manera fácil de usar, lo que facilita que los usuarios prioricen los problemas con facilidad.

El registro de rastreo en la auditoría del sitio de Ahrefs permite a los usuarios diagnosticar problemas de rastreo que surgen cuando los robots de los motores de búsqueda rastrean el sitio web.

Además, la pestaña Indexabilidad en Informes muestra qué páginas pueden o no indexarse. También muestra las causas de la no indexación con otros detalles.

4. Screaming Frog (gratis hasta 500 URL)

Screaming Frog SEO Spider es un rastreador rápido y efectivo que puede ayudarlo a mejorar su SEO en el sitio al detectar problemas técnicos. La herramienta ayuda a los usuarios a analizar los resultados en tiempo real, lo que les permite tomar decisiones informadas.

SEO Spider es un rastreador flexible que rastrea sitios web pequeños y grandes para detectar enlaces rotos y contenido duplicado, auditar redireccionamientos, analizar metadatos, generar mapas de sitio XML y visualizar la arquitectura del sitio. Puede ver y filtrar fácilmente los datos de rastreo a medida que se recopilan en la interfaz de usuario.

Además, puede programar auditorías del sitio y realizar un seguimiento del progreso de los problemas y oportunidades de SEO entre rastreos.

La herramienta puede rastrear 500 URL de forma gratuita, después de lo cual debe comprar una licencia para deshacerse del límite y acceder a funciones avanzadas. También permite a los usuarios exportar elementos de SEO en el sitio (URL, título de página, meta descripción y encabezados, entre otros) a una hoja de cálculo. Esto ayuda a diseñar una sólida estrategia de SEO.

En general, Screaming Frog es una herramienta fácil de usar e ideal para sitios web pequeños.

5. Sitebulb (acceso sin restricciones durante 14 días)

Sitebulb no es simplemente un rastreador de sitios web. La herramienta audita el sitio web y ofrece recomendaciones y visualizaciones intuitivas, lo que lleva la auditoría técnica del sitio SEO al siguiente nivel. Los informes visuales que ofrece la herramienta priorizan los problemas y oportunidades más importantes, sugiriendo así los próximos pasos a lo largo del viaje.

Las sugerencias priorizadas permiten a los usuarios ver qué es lo más crítico, lo que ahorra tiempo para detectar problemas y resolverlos.

Además de mirar el lado técnico del sitio web, la herramienta también se sumerge en métricas como la legibilidad y accesibilidad del contenido. La herramienta tiene integración con Google Analytics y Search Console, lo que la convierte en una herramienta poderosa para comprender las oportunidades de SEO en un sitio web.

6. Rastreo profundo

DeepCrawl es una gran herramienta para sitios web SaaS porque ofrece una larga lista de características y capacidades de inmersión profunda. También ofrece funcionalidades que permiten a las agencias administrar múltiples sitios web de clientes y sus presupuestos de rastreo. Además, la plataforma ofrece configuraciones avanzadas como páginas protegidas con contraseña y la capacidad de ignorar robots.txt.

Using DeepCrawl for monitoring your site's technical health can take the guesswork out of spotting issues, especially if you don't have a seasoned SEO professional on your team. The tool can crawl anywhere from 200-page websites to 2.5 million page websites while effectively unearthing technical issues.

7. Oncrawl (14-day free trial)

Oncrawl is an in-depth SEO crawler and log analyzer that analyzes websites like Google, regardless of their size. The tool relies on more than 600 indicators, advanced data exploration, and actionable dashboards to help you understand how search bots see a website.

Using this tool will give you a clear understanding of the technical issues harming your site performance. You can audit your site to improve the content, HTML quality, page speed, site architecture, and more, thereby driving revenue to your site.

Oncrawl Log Analyzer offers insights into bot behavior, thus allowing you to boost crawl budget and organic traffic.

8. JetOctopus (7-day free trial)

JetOctopus is an effective technical SEO tool that offers a range of flexible options for crawling and analyzing logs. The tool's Google Search Console visualization makes it easy for SEO professionals to identify issues in a website and solve them.

The website crawler and log analyzer have no project limits and can crawl large enterprise websites within minutes. JetOctopus has a problem-centric dashboard that clearly shows the scale of issues, allowing users to prioritize them accordingly. The visualizations offer information by category, depth, and load times, thus making it easy for users to navigate between these data sets and visualizations.

JetOctopus's dashboard is devoid of clutter and easy to navigate. The tool focuses on covering website analytics from various angles. Moreover, it offers several filters to drill through the required information. There's also an option to compare crawls, allowing you to see which issues have been resolved and the ones that are yet to be addressed.

The GSC module in JetOctopus allows users to connect their accounts to Search Console. This helps them track their keyword performance on a daily basis.

All the website crawlers shared above are designed to effortlessly crawl websites and spot major crawl issues. Yet, I have shared a few factors that should be considered when investing in a website crawler.

• It should have a user-friendly and clutter-free interface.
• It should highlight the key issues, allowing users to prioritize the most pressing crawl issues.
• It should effectively locate broken links and pages, redirect issues, HTTP/ HTTPS issues, and other issues.
• It should easily detect the robot.txt file and sitemap.
• It should connect with Google Analytics and Search Console for complete data on site performance. This will help you get input about the site's visitors and to investigate your site's traffic patterns.
• It should support multiple devices and file formats.
• It should have a strong customer support team.
• It should have a transparent pricing structure with no hidden expenses.

Though using one of the above-mentioned crawlers can help you spot the key issues in the website, I would recommend using multiple tools. Doing so will audit your website from different angles, allowing no issue to escape.

Also, remember to configure your chosen crawlers in a way you want them to crawl and not to crawl portions of the website. They should be able to handle various web technologies your website is built in.

SaaS is a dynamic field where firms need to consistently come up with the latest content. This makes updating SaaS marketing websites and managing their technical aspects challenging.

Luckily, relying on an SEO-friendly CMS (content management system) makes website management straightforward. Failing to use a suitable CMS could send the wrong signals to search bots, thereby hurting your ranking and traffic.

By choosing the right CMS you can build a strong foundation for your technical SEO efforts. Hence, let's discuss how to choose the right CMS to improve your site's technical health.

Chapter 4: Platforms/CMS for Building SaaS Marketing Websites

A CMS that understands technical SEO features will allow you to control aspects like noindex tags, canonical tags, sitemaps, schema markup, pagination, status codes, and more. Thus, an SEO-friendly CMS will give you the power to control what can or cannot be crawled or indexed by search engines.

Trending Platforms/CMS SaaS Firms Are Using

1. WordPress

WordPress was always believed to be a traditionally-designed CMS. However, over the years, this CMS has evolved to include core features that can cater to any SaaS platform, namely APIs, plugins, themes, extensibility, and scalability. Thus, WordPress is a lifesaver for people who cannot code and want to save their time and resources.

It also offers the multisite feature that allows website owners to create and manage a network of websites on a single dashboard.

Grytics , for instance, is an analytical tool for social groups on LinkedIn and Facebook. The service monitors these groups and finds influencers and people who are most engaged. Their marketing website is built on WordPress. Its WordPress backend is clutter-free and customized to the business needs.

Pros

• Used by thousands of SaaS companies across the globe.
• Ensures easy setup, right from installation to adding plugins of varying complexities.
• Offers a wide scope for customization with countless plugins and themes.
• The Yoast SEO plugin is great at assisting webmasters with all their SEO needs. It is good at managing the technical aspects of a website, including XML sitemaps, canonical URLs, meta descriptions, and more.
• The WordPress REST API is a plus for SaaS firms looking to build their marketing website. The API aims at making WordPress a full-fledged application framework. It allows users to move data in and out of applications using a simple HTTP request. Thus, SaaS could be working on a custom WordPress backend and admin panels.

Cons

• WordPress viene con varios problemas de seguridad.
• El CMS depende demasiado de los complementos. Entonces, el usuario está constantemente lidiando con códigos que no son suyos.
• Cada actualización en WordPress aumenta el costo.

A continuación, debe pensar en un alojamiento de WordPress ideal. Un buen alojamiento de WordPress hará que la instalación y el sitio web sean más seguros, rápidos y simples que antes. En otras palabras, se encargará de todos los problemas con los que los webmasters no quieren lidiar.

Los dos principales proveedores de alojamiento de WordPress que recomendamos son:

• Kinsta

Kinsta es un host de WordPress basado en la nube que ofrece planes con potencia y optimización del servidor. Ofrece varias herramientas de administración de WordPress y ofrece todas las ventajas de velocidad y escalabilidad que esperaría de un host basado en la nube.

• WPEngine

WPEngine es uno de los alojamientos de WordPress más rápidos y confiables. Ofrece soporte específico de WordPress, copias de seguridad automáticas del sitio y CDN y SSL gratuitos. WPEngine adapta los paquetes de alojamiento según los requisitos comerciales y se asegura de que el sitio se cargue de forma rápida y segura.

Es un servicio de alojamiento de WordPress ideal para empresas que buscan no intervenir en los aspectos técnicos del sitio web.

WordPress es confiable y fácil de configurar. Por lo tanto, para los sitios web de marketing personalizados, la mayoría de las empresas de SaaS usan WordPress.

Además de WordPress, hay otros CMS que son menos famosos y se utilizan para configurar el CMS para sitios web de marketing SaaS en etapa inicial. Mirémoslos.

2. CMS artesanal

Craft CMS es un recién llegado en el espacio de SaaS, pero los sitios de marketing de SaaS lo aplican cada vez más porque es fácil de usar.

Desde su lanzamiento, Craft se ha convertido en un CMS impresionante con un enfoque innovador para administrar contenido. El CMS permite a los usuarios controlar todo el proceso de creación, estrategia, diseño y desarrollo de contenido. Se sabe que este CMS con licencia dual potencia todo el proceso creativo al tiempo que brinda una gran cantidad de facilidad de uso y accesibilidad.

La plataforma está lista para la integración, ya que se puede conectar fácilmente a herramientas como MailChimp, Salesforce y más. Cuando se trata de SEO técnico para empresas SaaS, el CMS otorga a los usuarios el control total de los elementos críticos que necesitan atención inmediata.

ventajas

• Más flexible que WordPress, ya que puede administrar varios tipos de contenido, a saber, eventos, productos, lugares, widgets, categorías y más.
• Tiene una interfaz de diseño simple y fácil de usar.
• Ofrece una increíble velocidad de carga.
• Tiene una gran vista previa en vivo y módulos de contenido. Por ejemplo, puede dividir la pantalla en dos vistas, a saber, el panel CMS y la vista previa de la página.
• Los sitios web de Craft CMS no son conocidos por sus vulnerabilidades. Se basa en el marco PHP Yii que ofrece funciones de seguridad sólidas.
• El ecosistema de plugins de Craft está bien construido. Cada semana se introducen nuevos complementos, lo que amplía la funcionalidad de la plataforma.

Contras

• Una sola licencia de sitio web para Craft cuesta alrededor de $ 300.
• Craft CMS ofrece un control creativo completo, lo que significa que no hay temas prediseñados. Por lo tanto, a los principiantes les puede resultar difícil trabajar con este CMS.
• Es difícil encontrar desarrolladores de Craft CMS debido a su pequeña comunidad.

Por lo general, Craft CMS funciona bien con cualquier alojamiento que sea rápido y estable. Aquí hay dos proveedores de alojamiento que son adecuados para sitios de marketing SaaS creados en Craft CMS.

• Arcustech

Arcustech es un alojamiento VPS totalmente administrado para Craft CMS y otras aplicaciones y marcos PHP/MySQL. Por lo tanto, los desarrolladores de Craft CMS no tienen que ser administradores de servidores 'las 24 horas'.

Los planes de VPS que se ofrecen son bastante flexibles, lo que permite a los webmasters escalar en cualquier momento. Por lo tanto, pueden comenzar pequeños y crecer según sus necesidades.

• AWS

AWS es un servicio en la nube no administrado que ofrece EC2, Lightsail, S3 y otros. Esta plataforma de computación en la nube bajo demanda se puede implementar en Craft CMS.

• océano digital

DigitalOcean simplifica la computación en la nube para los desarrolladores. Les permite lanzar un sitio web impulsado por Craft CMS que está equipado con un excelente entorno de desarrollo y flujo de trabajo.

• Nubes

Cloudways es un alojamiento Craft CMS ultrarrápido que permite a los desarrolladores crear, implementar y administrar aplicaciones en este CMS con facilidad. Sus funciones avanzadas de alojamiento están diseñadas para optimizar el rendimiento de la aplicación. Por lo tanto, implementa todas sus aplicaciones CMS sin preocuparse por las molestias del alojamiento.

• Hiperruta

El alojamiento de Hyperlane está diseñado para agencias creativas y diseñadores que usan WordPress of Craft. Es un alojamiento en la nube hiperrápido que permite a los desarrolladores crear y mantener su sitio Craft CMS.

El alojamiento también ofrece herramientas de desarrollador necesarias para colaborar y administrar un sitio web.

3. Wix

Wix es una plataforma fácil de usar que permite a los no programadores crear sitios web comerciales profesionales. Su funcionalidad de arrastrar y soltar ofrece total libertad creativa, lo que permite a los creadores de sitios personalizar completamente la apariencia de su sitio web de marketing SaaS.

ventajas

• Ofrece una colección masiva de plantillas que demuestra ser un gran recurso para las empresas que desean evitar la molestia de crear un sitio web desde cero.
• Ofrece una interfaz intuitiva de arrastrar y soltar para permitirle personalizar su sitio web de manera efectiva.
• El mercado de Wix Apps ofrece complementos para realizar tareas específicas.
• Wix tiene un sistema de gestión de SEO incorporado que hace todo el trabajo pesado de SEO.
• Te permite crear contenido social.
• Wix incluye una herramienta de marketing por correo electrónico que permite a las empresas crear una lista de suscriptores con facilidad.

Contras

• Las plantillas no son intercambiables. No puede transferir contenido de una plantilla a otra. Por lo tanto, elija su plantilla con mucha deliberación.
• Si opta por el plan gratuito, lo obliga a tener la marca Wix en el sitio web.
• El seguimiento del rendimiento del sitio web y el acceso al tablero de análisis requiere un plan pago.
• Una vez que creas tu sitio web en Wix, no es transferible.

4. Espacio Cuadrado

SquareSpace es un creador de sitios web de marketing SaaS que ofrece suscripciones todo en uno para que los webmasters diseñen, alojen y administren sus sitios desde un único panel.

No es autohospedado. Por lo tanto, no es tan extensible como WordPress o Magento, que son creadores de sitios alojados en sí mismos. Sin embargo, el CMS es fácil de usar e incluye todas las consideraciones de SEO que necesitaría un comercializador de SaaS.

Entonces, si no tiene experiencia con WordPress y desea que su sitio web de marketing SaaS esté listo y funcionando en poco tiempo, SquareSpace es una buena opción.

ventajas

• Su sección de administración está diseñada para facilitar la navegación y la aplicación. Ofrece una interfaz increíblemente simple con configuraciones fáciles de encontrar.
• Ofrece excelentes funciones de SEO y sus páginas siguen todas las mejores prácticas de SEO requeridas para clasificarse alto en los SERP.

Por ejemplo, le permite administrar títulos, texto alternativo y palabras clave, lo que facilita que los robots de búsqueda encuentren su contenido.

• SquareSpace maneja los aspectos técnicos básicos de un sitio web, a saber, la seguridad del sitio web, las actualizaciones de software, las copias de seguridad y más. Por lo tanto, no necesita preocuparse por estos

Contras

• Aunque SquareSpace ofrece varias funciones de SEO, se limita a lo básico. Carece de funciones de marketing avanzadas como las pruebas A/B.
• La plataforma no admite aplicaciones, complementos o extensiones de terceros. Esto dificulta que los principiantes personalicen su sitio web de marketing SaaS.
• Carece de soporte para mega menús, lo que lo hace menos atractivo para los sitios de marketing SaaS de nivel empresarial que tienen cientos de páginas.

5. CMS de HubSpot

Los especialistas en marketing de SaaS necesitan un CMS que pueda ayudarlos a administrar sin esfuerzo su sitio web de marketing al tiempo que garantiza la seguridad, la asequibilidad, el rendimiento, la escalabilidad, la conveniencia y la facilidad de operación. Elegir un CMS como HubSpot no solo garantizará todo esto, sino que también le ahorrará dinero, limitará el crecimiento y los desafíos de escalamiento, y preparará mejor su negocio para un marketing sólido a medida que madure.

HubSpot es el primer y único CMS que permite la creación de sitios web de marketing de SaaS mientras lo personaliza para todo el proceso de compra de SaaS.

ventajas

• Una plataforma todo en uno (combina CMS y CRM), que le permite crear, administrar y ejecutar todo su contenido de marketing SaaS en un solo lugar. Ofrece herramientas de marketing totalmente integradas para satisfacer las necesidades de marketing de su sitio.

La plataforma ofrece varias herramientas de marketing como pruebas A/B, optimización de páginas, registros de actividad de visitantes y más, lo que le permite convertir su sitio web de marketing SaaS en una máquina de crecimiento.

• CMS fácil de usar que pueden usar principiantes y usuarios no técnicos. La plataforma garantiza una experiencia de edición de contenido amigable para los vendedores a través de sus módulos, plantillas y funciones de arrastrar y soltar.
• Ofrece funciones de seguridad avanzadas que incluyen un certificado SSL estándar y una red de entrega de contenido (CDN) alojada globalmente. Esto garantiza una experiencia de navegación segura y un tiempo de actividad del 99,99 %.
• Por lo general, los sistemas de gestión de contenido SaaS exigen enormes tarifas mensuales o anuales. También vienen con tarifas ocultas por almacenamiento adicional, visitantes o múltiples usuarios. HubSpot CMS viene con una tarifa plana sin costos adicionales.

Contras

• HubSpot tiene plantillas y módulos limitados en su mercado. Si necesita agregar una función, deberá contratar a un desarrollador de HubSpot, lo que tiene un costo adicional.
• Es un servicio de alojamiento de contenido de sitios web administrado; por lo tanto, a diferencia de WordPress, los usuarios de HubSpot pueden necesitar alojamiento. No puede crear un sitio de marketing SaaS en otro lugar y alojarlo en HubSpot o viceversa.
• Aunque la interfaz de HubSpot es fácil de usar, trabajar con plantillas puede ser un desafío si no tienes conocimientos de CSS.

6. Flujo web

Webflow es una plataforma de alojamiento y CMS "visual" basada en la nube y sin código que permite a las empresas de SaaS crear un sitio web de marketing estructurado, profesional y personalizado. Entonces, al usar Webflow, los especialistas en marketing de SaaS pueden aprovechar las funciones de un editor visual con la flexibilidad adicional de crear un sitio web personalizado desde cero.

Entonces, para los desarrolladores de sitios web SaaS, Webflow puede acelerar significativamente el proceso de desarrollo del sitio web.

ventajas

• Funciona para todos en su equipo. Desde su diseñador y desarrolladores hasta los administradores y estrategas de contenido, todos pueden lograr sus objetivos con Webflow.

Por ejemplo, los desarrolladores pueden agregar, actualizar y eliminar contenido de la terminal mediante la API REST de Webflow. De manera similar, los administradores de contenido pueden crear estructuras de contenido de clientes para satisfacer las necesidades únicas de la empresa.

• Puedes escribir y editar en tiempo real. A veces, es más fácil agregar y actualizar contenido en la interfaz. Esto le permite ver cómo estas actualizaciones afectan el flujo general de la página.
• Permite actualizaciones automáticas y consistentes. Si actualiza el título de una publicación, la plataforma lo cambiará automáticamente en todo el sitio.
• La plataforma permite opciones de personalización ilimitadas sin necesidad de codificación.

Contras

• Webflow es más caro que un CMS de código abierto como WordPress.
• Aunque Webflow no requiere código, no tener conocimientos previos o experiencia con HTML o CSS puede limitar lo que puede lograr al diseñar un sitio web de marketing SaaS perfecto.
• La plataforma carece de controles técnicos de SEO incorporados.

Mejorar los elementos técnicos de su sitio web SaaS puede mejorar notablemente el rendimiento y la clasificación de su sitio en los SERP.

Pero si eres nuevo en el aspecto técnico del SEO, es natural que te sientas abrumado por la gran complejidad y el alcance del tema (¡y mucho menos implementarlo!).

¡Elimine el sudor y el estrés del proceso! Póngase en contacto con el equipo de especialistas técnicos en SEO de Growfusely para llevar su negocio de SaaS al siguiente nivel. Estudiaremos su caso detenidamente y sugeriremos las mejores soluciones técnicas para que su sitio web sea más rápido, más fácil de rastrear y más comprensible para los motores de búsqueda.

TLDR

Si ha leído mucho sobre SEO técnico, se dará cuenta de que la mayoría de los aspectos que cubre (excepto la velocidad del sitio web) no son factores de clasificación.

Entonces, ¿por qué debería dedicar tanto tiempo a detectar y resolver estos problemas?

Porque el SEO técnico tiene un impacto indirecto significativo sobre si las páginas se indexarán o no, lo que influye en su lugar en los SERP.

Piénselo: si el archivo robots.txt de su sitio web no está validado, los robots de búsqueda desperdiciarán su presupuesto de rastreo en un intento de acceder a su contenido. Del mismo modo, en ausencia de URL canónicas, el contenido duplicado diluirá la equidad de enlace de su sitio.

Por lo tanto, el SEO técnico es fundamental para las empresas de SaaS que buscan atraer la atención necesaria a su contenido y servicios.

La pregunta que puede hacerse es: ¿qué es más importante, el SEO técnico o en la página?

Respuesta: ¡ambos!

Entonces, esto es lo que debes hacer.

• Comience con una auditoría técnica de SEO para sentar una base sólida para su contenido. Dedique tiempo al SEO técnico al principio o al migrar/rediseñar su sitio.

Esto lo ayudará a detectar los principales problemas y resolverlos, lo que le ahorrará mucha acidez estomacal en el futuro.

• Una vez que se marcan las casillas técnicas, invierta en SEO en la página. Por supuesto, el SEO técnico es un proceso continuo.
• Por último, no se pierda el SEO fuera de la página, que implica promocionar su contenido en los canales sociales y el correo electrónico y obtener vínculos de retroceso a través del alcance.

Estoy seguro de que ahora tiene clara la importancia del SEO técnico para su negocio y utilizará las tácticas compartidas anteriormente para impulsar su presencia en línea.

Si tiene alguna pregunta o inquietud al respecto, le recomendamos visitar nuestro blog que cubre varios temas técnicos de SEO. Alternativamente, puede ponerse en contacto con nuestro equipo, que estará más que feliz de guiarlo sobre este tema.

Preguntas frecuentes (FAQ)

1. ¿Qué incluye el SEO técnico?

El SEO técnico incluye todos los aspectos técnicos de un sitio web que garantizan que los motores de búsqueda modernos rastreen, representen e indexen correctamente el contenido en él.

A veces, el alcance del SEO técnico puede ser desconcertante porque abarca todos los aspectos técnicos de su sitio web, desde el alojamiento y el rendimiento del sitio web hasta las etiquetas meta robots y los mapas de sitio XML.

Pero el SEO técnico permite que los motores de búsqueda vean su sitio web como un recurso de alta calidad y promete a los usuarios una gran experiencia de usuario cuando visiten su sitio. Todo esto garantiza que su sitio web se rastree, indexe y represente correctamente.

2. ¿Cuál es la diferencia entre el SEO técnico y el SEO on-page?

El SEO técnico incluye todos los esfuerzos realizados para garantizar que los motores de búsqueda rastreen e indexen su contenido de manera efectiva.

En otras palabras, incluye tácticas de SEO aplicadas a los aspectos no relacionados con el contenido del sitio web.

El SEO en la página se ocupa principalmente del contenido de una página. Abarca todas las tácticas utilizadas para optimizar el contenido, ya sea investigando e incluyendo palabras clave relevantes o asegurando que la experiencia del usuario esté a la par con las expectativas del visitante.

Para resumir, esta es la diferencia entre el SEO técnico y el SEO en la página.

3. ¿Hay alguna lista de verificación técnica de SEO que deba seguir al migrar un sitio web?

Si está planeando la migración de un sitio, debe tener una hoja de ruta clara con plazos, de lo contrario, la clasificación de su sitio sufrirá un gran impacto.

Recomendamos los siguientes pasos al realizar la migración del sitio.

Es una lista de verificación integral de SEO que se puede utilizar para conservar su clasificación y tráfico existentes al rediseñar o migrar un sitio web. La publicación también ofrece una hoja de cálculo SEO de rediseño de sitios web para comparar todas sus URL antes, durante y después de la migración.

4. ¿Cómo se mide la salud técnica de un sitio web?

Independientemente de cuán bueno sea su contenido, es probable que funcione mal si su sitio web tiene problemas técnicos sin resolver. Por lo tanto, es importante evaluar periódicamente el estado técnico de su sitio web.

El SEO técnico abarca elementos críticos como el rastreo, la indexación, el renderizado y la arquitectura del sitio web. Por lo tanto, se evalúa utilizando las métricas y herramientas que mejor reflejan estos aspectos técnicos.

Para ello, sigue estos sencillos pasos.

• Analice el rastreo de sitios web mediante una auditoría técnica. Es una gran idea revisar sus archivos de registro y datos de rastreo. Todo esto le dirá cómo Google y otros motores de búsqueda rastrean sus páginas e interpretan el contenido.
• Asegúrese de que los motores de búsqueda muestren las páginas web correctamente. Todo lo que sea difícil de encontrar para los buscadores y rastreadores no se representará correctamente.
• Revisar la indexación de páginas. Esto le dará una imagen clara de la salud de su sitio, destacando las páginas que fueron indexadas e ignoradas por los robots de búsqueda.
• Supervise las principales métricas técnicas de SEO para comprender el rendimiento de su sitio web.

Fuentes de imágenes: Ahrefs, Danscartoons, preguntas frecuentes sobre el mapa del sitio, Uber, Flipkart, Technicalseo.com, Twitter, Bing, Screamingfrog, Sitebulb, Deepcrawl, Oncrawl