Consejos técnicos de optimización SEO y actualizaciones

Después del final de 2018, tomemos un momento para mirar hacia atrás y reflexionar. Hemos visto numerosos cambios en el mundo del SEO este año. Google lanzó Mobile First Indexing, Speed ​​Update y varias actualizaciones de algoritmos de núcleo amplio. Se actualizó la consola de búsqueda y se lanzaron varias funciones nuevas. Bing y Yandex también lanzaron actualizaciones. ¡Qué año tan ocupado! Mantenerse al tanto de todas las actualizaciones puede ser difícil. Echemos un vistazo a algunos consejos técnicos de optimización de SEO que puede implementar en respuesta a estos cambios.

Nueva especificación TLS 1.3

En la segunda semana de agosto, se completó una revisión importante de un protocolo de seguridad de Internet crítico, lo que convirtió a TLS 1.3 en un estándar oficial. Después de cuatro años de trabajo, el nuevo estándar hará que sea mucho más difícil para los espías descifrar el tráfico cifrado. El Grupo de trabajo de ingeniería de Internet (IETF) lo describió como "una revisión importante diseñada para Internet moderno". La nueva actualización deja obsoletos tres RFC anteriores (5077, 5246 y 6961), mientras que actualiza otros dos (5705 y 6066). Además de las mejoras de seguridad, la nueva versión utiliza menos recursos y es más eficiente, por lo que se reducen tanto la latencia como el uso de la CPU. Puntos de acción Los editores de la actualización se han asegurado de que la actualización sea increíblemente fácil de implementar, siendo un reemplazo directo para TLS 1.2. También utiliza las mismas claves y certificados, por lo que los servidores pueden negociar automáticamente TLS 1.3 cuando se implementa.

Actualizaciones de Google

Google acelera la entrega de información

El 16 de agosto, Google anunció una forma nueva y más eficiente de entregar información a los usuarios basada en una sola búsqueda. Al buscar “cuarzo vs granito”, presumiblemente para una nueva cocina, se incluyen todos los beneficios, inconvenientes, costos y durabilidad. Esto parece un enfoque equilibrado para las 'respuestas de perspectiva' que Bing introdujo en febrero de 2018. La información se sirve dentro de un acordeón de conocimiento, que ofrece un conjunto de subtemas relevantes: El nuevo formato tiene como objetivo guiar a los usuarios con aspectos comunes y útiles de temas particulares en la forma más rápida y eficaz posible. También es la última parte del esfuerzo de Google para proporcionar resultados más completos.

Puntos de acción Use encabezados <h*> para marcar el contenido de la página. Bootstrap tiene clases que permiten que otros elementos, como la etiqueta de párrafo, también mantengan el mismo estilo que los encabezados. Incluya el atributo de rol y configúrelo como "título" también. <h2>How to do X</h2> <p class="h2" role="heading">How to do X</p>

Chrome carga perezosa automáticamente

La intención se inició por primera vez en enero de 2018 en el foro de Chromium con la documentación de diseño en Google Docs. Derek Bytheway analiza las banderas útiles de Chrome que debe habilitar en mayo de 2018. Chrome Beta ha introducido una nueva bandera de funciones que permite la carga diferida de imágenes. No todos los elementos de una sola página web tienen la misma importancia durante la carga, y el contenido visible tiene prioridad sobre el contenido que se retrasa más abajo en la página. Para habilitar la nueva funcionalidad, los usuarios deben usar Google Chrome Beta.

1. Inserte chrome://flags/#enable-lazy-image-loading en la barra de direcciones
2. El indicador será "predeterminado", configúrelo en "Habilitar" para aplicar la carga diferida.
3. Reinicie Chrome.

Puntos de acción Esto puede ser excelente para los usuarios de Chrome, pero los desarrolladores también deben considerar otros navegadores web como usuarios. Al utilizar una carga diferida basada en JavaScript, todos los navegadores habilitados para JavaScript admitirían la funcionalidad y generarían los resultados esperados. Puede comenzar a notar una gran desviación en el análisis de velocidad de página. Parte de la hoja de ruta del equipo de Chromium es hacer un seguimiento de los resultados de la función una vez que se haya implementado. Para ver nuestras soluciones de carga diferida recomendadas, consulte nuestro resumen técnico de SEO de marzo de 2018.

Nuevas preguntas frecuentes junto con preguntas y respuestas y procedimientos para fragmentos de resultados de búsqueda

Search Engine Land anunció el 2 de agosto que Google ha estado probando nuevos tipos de fragmentos de resultados de búsqueda, que tomarán la forma de Preguntas frecuentes (FAQ), Preguntas y respuestas (Q&A) y How-Tos. Hablando con Search Engine Land, un portavoz de Google dijo: “Siempre estamos buscando nuevas formas de brindar los resultados más relevantes y útiles para nuestros usuarios. Recientemente introdujimos nuevas formas de ayudar a los usuarios a comprender si las respuestas en un sitio de preguntas y respuestas o foro determinado podrían tener la mejor respuesta para su pregunta. “Al traer una vista previa de estas respuestas a la Búsqueda, estamos ayudando a nuestros usuarios a identificar más rápidamente qué fuente es más probable que tenga la información que están buscando. Actualmente estamos trabajando con socios para experimentar con formas de mostrar vistas previas similares para preguntas frecuentes y contenido de procedimientos”. Las nuevas funciones ofrecen más información sobre lo que las personas pueden esperar de sitios web específicos antes de decidir hacer clic en un resultado. Vea las pruebas a continuación, presentadas en un evento reciente de Google en Singapur:

Se recomienda que los webmasters marquen el contenido con datos estructurados para ser aptos para dichas vistas previas. También se informó que Google abrirá un formulario de interés para permitir que los editores y webmasters participen en las preguntas frecuentes y los formatos de procedimientos.

Puntos de acción El marcado está disponible en Schema.org:* Marcado de instrucciones * Marcado de página de control de calidad * Marcado de preguntas frecuentes.

Actualizaciones y noticias de Search Console

No hay duda de que el mes pasado fue un mes importante para Google Search Console. El 15 de agosto, se reveló un nuevo lote de funciones en la cuenta de Google Webmasters en Twitter, que incluyen:

• La gestión de usuarios y permisos.
• La capacidad de agregar sitios y propiedad del usuario
• El informe de usabilidad móvil

Al publicar un artículo seis días después en un blog de Webmasters Central, el motor de búsqueda aclaró algunas de las nuevas funciones:

Informe de enlaces

El primero de ellos fue el nuevo informe Enlaces, que muestra "Enlaces a su sitio" y "Enlaces internos" en la misma página.

Informe de usabilidad móvil

También indicó que el informe de usabilidad móvil se lanzó en la nueva consola de búsqueda, y ahora los usuarios pueden enviar solicitudes de validación y reindexación cuando se solucionan los problemas, en línea con otros informes en la nueva consola de búsqueda.

Gestión de usuarios y propiedad del sitio web

En cuanto a la administración de sitios y usuarios, Google agregó la capacidad de agregar y verificar nuevos sitios, así como administrar los usuarios y permisos de un sitio web directamente en la nueva Consola de búsqueda dentro de la página de configuración.

Esto es particularmente útil para los propietarios de sitios para que puedan recibir notificaciones si están bloqueando accidentalmente a Googlebot o si están siendo pirateados. Según un artículo publicado en Marketing Platform, durante los próximos meses, Google verificará automáticamente a los propietarios en Search Console si también están verificados en Google Analytics. Esto significa que los usuarios no tendrán que configurar manualmente Search Console y Analytics, aunque aún tendrá que seguir los requisitos existentes para la propiedad de Search Console.

Otras noticias

Cuando Adam Gent le preguntó si la herramienta de inspección de URL (lanzada en junio (consulte el Resumen para obtener información)) estaba más actualizada que el informe de Cobertura de índice, Johh Mueller dijo: “Los informes de indexación se agregan con el tiempo y se compilan para informar periódicamente. (Creo que 1-2 veces por semana en general), la herramienta Inspeccionar URL muestra la información más reciente (no es necesario esperar a que se actualice el informe agregado)". Esto significa que los SEO que utilizan la herramienta de inspección de URL sobre la indexación de Google Search Console tendrán información más actualizada sobre sus URL.

Puntos de acción Hay mucho que aprender de las actualizaciones, pero todo debería ser útil para los webmasters. Si es un lector habitual de nuestros resúmenes, tal vez recuerde que en julio un SEO descubrió próximas actualizaciones en el JavaScript de Search Console. Asegúrese de consultar la hoja de cálculo de actualizaciones resultante, algunas de las cuales se confirman en lo anterior.

Notificaciones de migración de HTTP a HTTPS

El 17 de agosto se informó que Google ahora envía advertencias de notificación a los webmasters que migran sus sitios de HTTP a HTTPS. Alan Bleiweiss señaló en Twitter que Google le había dicho que el 80 % de sus páginas HTTP no aparecían en la versión HTTPS de su sitio. La notificación decía:

“Los sistemas de Google identificaron que recientemente migró su sitio de HTTP a HTTPS. Aproximadamente el 80% de sus páginas HTTP que se indexaron antes de la migración ya no se pueden encontrar en su sitio HTTP o HTTPS. Por lo tanto, estas páginas ya no son accesibles desde la búsqueda de Google. Si estas páginas se movieron a su sitio HTTPS, lo alentamos a que nos ayude a encontrarlas e incluirlas en la Búsqueda de Google".

Las notificaciones se confirmaron en Twitter, con John Mueller diciendo: “Muchos de los problemas de migración [HTTPS] provienen de migraciones malas o incompletas, estamos tratando de ayudar a las personas cuando detectamos estos problemas. ¡Espero que este tipo de avisos sea útil!”

Puntos de acción Tenga un plan de acción sólido para evitar que las migraciones salgan mal. Aunque las notificaciones son útiles, es mejor que no aparezcan en primer lugar.

Herramientas de desarrollo de PWA

DevTools ahora ha brindado a los desarrolladores de aplicaciones web progresivas (PWA) la oportunidad de inspeccionar el manifiesto. Para hacer esto, simplemente abra DevTools en Chrome, haga clic en el panel de la aplicación y luego manifieste dentro de la barra de navegación.

Si la aplicación tiene un archivo manifest.json , se enumerarán las opciones definidas. Luego puede probar la función Agregar a la pantalla de inicio haciendo clic en "Agregar a la pantalla de inicio". Desde aquí, debería ver un mensaje de "agregar este sitio a su estantería".

Puntos de acciónAsegúrese de que su sitio web tenga un archivo de manifiesto, use las nuevas herramientas de depuración para ayudar a validar el JSON.

Actualizaciones de Bing

Bing lanza funciones inteligentes

El 3 de agosto, Bing anunció una nueva gama de funciones de inteligencia que permiten a los usuarios estimar y comparar precios entre una variedad de proveedores. Los usuarios también reciben información para que puedan tomar la mejor decisión sobre precios y ahorros a través de una nueva "experiencia de ofertas" diseñada para ahorrar dinero.

Reservas de hotel

Sobre la base de su experiencia de reserva de hoteles anunciada en mayo, los usuarios ahora reciben consejos inteligentes basados ​​en tendencias de precios y comparaciones. Al buscar un hotel, Bing muestra sugerencias de reserva cuando busca hoteles con opciones de la competencia (como hoteles mejor calificados que ofrecen un precio similar):

A partir de ahí, el motor de búsqueda ofrece tendencias históricas de precios, lo que permite a los usuarios buscar tendencias de precios a lo largo del tiempo desde una sola vista:

Por último, la función proporciona una descripción general de los precios por opción de hotel, lo que significa que los usuarios podrán ver los desgloses detallados uno al lado del otro.

Precios y programación de servicios para el hogar

Después de asociarse con Porch, una aplicación de mejoras para el hogar, Bing ahora puede ayudar a los usuarios a encontrar proveedores confiables de servicios para el hogar, como plomeros o electricistas. Aunque actualmente solo está disponible en los EE. UU., al buscar servicios de reparación del hogar, los usuarios obtendrán información como la distribución de precios según su área local:

Luego, Bing ayuda a los usuarios a recopilar cotizaciones de múltiples proveedores con solo unos pocos clics. El motor de búsqueda puede proporcionar hasta 10 proveedores similares al que está viendo el usuario y puede enviar una solicitud masiva de cotizaciones en su nombre:

cupones y ofertas

Para aquellos que buscan cupones y ofertas, Bing ahora agrega ofertas en listados propios y de terceros y brinda información como cupones que "vencen pronto" o si las ofertas se basan solo en la tienda.

Puntos de acción Asegúrese de proporcionar información precisa sobre todos los servicios y ofertas para aprovechar al máximo las características más nuevas de Bing.

Actualizaciones de Yandex

Estadísticas sobre preguntas sin respuesta

El 2 de agosto, Chats in the Search estuvo disponible para todos los usuarios. Esto significa que los usuarios pueden chatear con empresas presionando el botón "Chatear con la empresa", que se muestra junto al fragmento de la página principal del sitio. Los sitios que usan Juvosite, Talk-Me, Verbox, Bitrix pueden agregar el botón. Para hacerlo, ingrese la ID del sitio de chat en la configuración de la plataforma Yandex.Dialog. También puede encontrar instrucciones detalladas en la página de Ayuda. Yandex también ha abierto una API para que otras plataformas de chat conecten a sus clientes con Yandex Search. El objetivo de Yandex es “hacer que la comunicación con recursos de calidad sea lo más accesible posible”, lo cual aclaró en su blog el 28 de agosto, donde discutió las estadísticas sobre las preguntas de los usuarios sin respuesta. En Yandex.webmaster, los propietarios del sitio pueden ver las estadísticas del sitio con respecto a las preguntas de los usuarios sin respuesta:

El motor de búsqueda ha advertido que los webmasters deben monitorear las estadísticas para evitar la pérdida de usuarios, y que la calidad, la velocidad y la frecuencia con que un operador de chat logra cerrar con éxito una conversación se tiene en cuenta “al clasificar junto con otros datos sobre la calidad de la conversación”. sitio."

Puntos de acción Incluir esquema para mostrar la "Mejor pregunta". Una vez que se haya "resuelto" una pregunta de la comunidad, agregue "RESUELTO" en el título. Esto ayuda con la llamada a la acción en la posición de clasificación de búsqueda de Google. Buenos ejemplos incluyen: Stack Overflow y Microsoft Power BI

Sustitución de TCI por IKS

El 22 de agosto, Yandex declaró que dejará de mostrar TCI en todos los recursos, ya que será reemplazado por IKS. En su blog, Yandex afirma que ha estado usando TCI desde 1999, pero que se necesita un enfoque moderno ya que “las redes sociales se han desarrollado, la cantidad de sitios móviles y usuarios ha aumentado, [y] la era de los enlaces SEO ha pasado. .” IKS tiene en cuenta la relevancia de un sitio para su audiencia, así como su utilidad y el grado de satisfacción que puede brindar, lo que se utiliza como indicador del nivel general de confianza en el sitio.

Puntos de acción Los datos detrás del índice de calidad de un sitio se pueden encontrar en la Búsqueda y en cualquier otro servicio de Yandex, aunque Yandex ha declarado que el algoritmo para calcular el índice de calidad cambiará, por lo que por ahora está en versión Beta.

Adición automática de habilidades

El 17 de agosto, Yandex anunció que había automatizado el proceso de agregar habilidades a Yandex.Station. Para que las habilidades estén disponibles, necesita:

1. Publique la habilidad a través de Yandex.Dialogue para enviarla a la moderación.
2. Solicite la publicación de la habilidad para Yandex.Station a través del formulario de comentarios.
3. Espere la respuesta sobre los resultados para una moderación adicional.

La habilidad estará disponible si cumple con los siguientes requisitos:

• Debe contener un breve saludo, además de explicar qué permite y cómo salir de la conversación.
• La habilidad no debería requerir imágenes o botones para continuar con el guión.
• Una habilidad no debe contener enlaces para permitir que el script continúe.
• No debe contener signos que ocurran en el texto.
• La habilidad no debe contener textos largos para leer.

Es posible agregar habilidades para uso privado y público dentro del catálogo y aparecerá una notificación una vez que la habilidad haya sido aprobada. Esto debería tomar alrededor de una semana.

Puntos de acciónAl agregar una habilidad, asegúrese de que sea clara y cumpla con los criterios de Yandex. Las habilidades se retirarán si se quedan cortas o violan el acuerdo de licencia de Yandex.

Eliminar rápidamente las páginas de índice

Yandex ahora ha agregado la capacidad para que los usuarios eliminen rápidamente páginas del índice utilizando la herramienta "Eliminar URL", que tiene la capacidad de eliminar páginas por prefijo si se implementa en robots.txt. Después de solo unas horas, la página designada se eliminará del motor de búsqueda, que se puede agregar una vez más en robots.txt, antes de enviarse a la nueva sucursal.

Puntos de acciónSi publica accidentalmente una página que es confidencial o privada, la nueva capacidad es una forma excelente y útil de proteger la información del motor de búsqueda.