¿Qué es el SEO técnico? Trucos técnicos y consejos que necesita para obtener mejores clasificaciones
Publicado: 2023-08-25El SEO técnico consiste en facilitar a los usuarios y motores de búsqueda el acceso y la comprensión de sus páginas web.
Si Google no puede encontrar e indexar sus páginas, su sitio web no aparecerá en los resultados de búsqueda.
El SEO técnico proporciona una base sólida para el crecimiento orgánico.
En esta guía, aprenderá los elementos importantes detrás de escena que impactan su clasificación de búsqueda.
Cubriremos:
- Por qué el SEO técnico es importante
- Los factores que afectan el rendimiento técnico del SEO
- Cómo realizar una auditoría técnica SEO
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico es el proceso de optimizar los aspectos técnicos de un sitio web para mejorar su visibilidad en el ranking de los motores de búsqueda. Implica mejorar la estructura, la codificación y otros elementos del sitio web.
El objetivo es garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar fácilmente el contenido.
Si bien la investigación de palabras clave y los vínculos de retroceso reciben mucha atención, el SEO técnico a menudo se descuida.
En una encuesta reciente, el 55,6% de los SEO dijeron que los profesionales del marketing tienden a conceder muy poca importancia a la optimización técnica de los motores de búsqueda (SEO).
Pero es un pilar clave de la estrategia de SEO.
Es posible que tengas un excelente SEO en la página y muchos vínculos de retroceso, pero tendrás dificultades para clasificar si tu sitio es un desastre técnico.
Beneficios del SEO técnico
Entonces, ¿por qué es importante el SEO técnico?
Analicemos algunos de los beneficios:
Visibilidad mejorada en los motores de búsqueda
Un sitio técnicamente optimizado facilita que los motores de búsqueda indexen su contenido. Esto significa que es más probable que sus páginas aparezcan en los resultados de Google cuando las personas buscan palabras clave relevantes.
Mejor experiencia de usuario
Quiere que su sitio se cargue rápidamente, sea fácil de navegar y esté libre de errores. El SEO técnico ayuda a mejorar la experiencia del usuario de su sitio y a mantener a los visitantes interesados.
Tasas de conversión más altas
Una experiencia de usuario perfecta a menudo genera tasas de conversión más altas. La optimización del SEO técnico puede impulsar las ventas, los registros y las suscripciones.
Factores que afectan el rendimiento técnico del SEO
Hay muchos elementos que contribuyen al rendimiento técnico del SEO y afectan la visibilidad en los motores de búsqueda.
Estos son los factores clave:
Velocidad de página y tiempo de carga
Las páginas de carga lenta son frustrantes. Los visitantes se impacientarán y se marcharán si su sitio web tarda demasiado en cargarse.
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No se trata sólo de mantener contentos a los visitantes.
Los motores de búsqueda también se preocupan por la velocidad del sitio web. Quieren ofrecer a los buscadores resultados que ofrezcan una excelente experiencia de usuario, por lo que recompensan a los sitios web que se cargan rápidamente con clasificaciones más altas.
Así es como lo describe Google en el blog de Search Central:
"Al igual que nosotros, nuestros usuarios valoran mucho la velocidad; por eso hemos decidido tener en cuenta la velocidad del sitio en nuestras clasificaciones de búsqueda".
- Amabilidad y capacidad de respuesta móvil
La mayoría de la gente utiliza sus teléfonos o tabletas para navegar por Internet. Los dispositivos móviles superaron el tráfico de computadoras de escritorio en 2016:
Fuente de imagen
Google ha estado utilizando principalmente la versión móvil de las páginas web para clasificar desde 2018.
Por lo tanto, su sitio web debe ser fácil de usar en dispositivos móviles. Los botones deben ser lo suficientemente grandes como para poder tocarlos, el texto debe poder leerse sin necesidad de hacer zoom y las imágenes deben encajar bien en la pantalla.
La forma más sencilla de hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles es utilizar un diseño responsivo. De esa manera, su sitio web se ajustará automáticamente a diferentes tamaños de pantalla.
Arquitectura del sitio y estructura de enlaces internos
Cuando la arquitectura de su sitio está bien organizada, es más fácil para los motores de búsqueda rastrear su sitio web.
Los enlaces internos son clave aquí.
Estos son enlaces que conectan una página de su sitio web con otra.
Los enlaces internos ayudan a los visitantes a moverse por su sitio web y descubrir su contenido. Los enlaces internos estratégicos también ayudan a los motores de búsqueda a comprender cómo se conectan varias páginas.
Los enlaces de sitios autorizados son buenos y todo, pero ¿alguna vez has arreglado la estructura de enlaces internos en un sitio y has duplicado el tráfico de búsqueda orgánica durante la próxima semana?
Porque maldita sea, eso se siente bien.
– Yuriy (@YuriyYarovoy) 3 de febrero de 2021
Calidad y optimización del código HTML
HTML es el lenguaje de marcado estándar utilizado para crear páginas web. Cuando visita una página web, su navegador lee este código para mostrarle imágenes, texto y todo lo demás.
Un código limpio y bien estructurado facilita que los navegadores y los motores de búsqueda comprendan de qué se tratan sus páginas web.
Si su código es descuidado e inconsistente, puede afectar la relevancia de las palabras clave, la velocidad de la página y otros factores técnicos de clasificación SEO.
Problemas de estructura de URL, canonicalización y contenido duplicado
Una URL bien estructurada ayuda a los visitantes y a los motores de búsqueda a comprender su página web. Por ejemplo, si visita el sitio web de una zapatería, esperará ver una URL como:
“shoestore.com/men/sneakers”
La estructura de la URL está organizada de forma lógica.
Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata.
La estructura de un sitio web es importante cuando se trata de SEO.
Concéntrese en las etiquetas de título, las meta descripciones, la estructura de URL y los encabezados.
Es como una hoja de ruta para los motores de búsqueda.
Haz que sea fácil de encontrar y serás recompensado.
- Sam Romain | Agencia de automatización de IA (@Sam_Romain) 9 de abril de 2023
Los problemas de contenido duplicado ocurren cuando se puede acceder a una sola pieza de contenido a través de varias URL.
Esto puede confundir a los motores de búsqueda y limitar el potencial de clasificación. A los motores de búsqueda les resulta difícil decidir qué versión mostrar en los resultados de búsqueda. También significa que la autoridad transmitida a través de vínculos de retroceso se divide entre varias páginas.
Puede utilizar la canonicalización de URL para indicar a los motores de búsqueda qué URL debe considerarse como la página principal.
Texto alternativo para imágenes, mapas de sitios de vídeo, marcado de datos estructurados y fragmentos enriquecidos
El SEO técnico también involucra los elementos visuales de su sitio web.
Aquí está la cuestión: los motores de búsqueda no pueden "ver" imágenes y vídeos.
Por eso el texto alternativo es tan importante.
El texto alternativo es una descripción que agrega a imágenes y videos para brindar contexto a los motores de búsqueda.
El texto alternativo también se muestra si la imagen o el video no se carga.
Si el video es parte de su estrategia de contenido, y debería serlo, entonces querrá incluir un mapa del sitio de video.
Un mapa del sitio de vídeos indica a los motores de búsqueda dónde encontrar todos sus vídeos.
Así es como se describe en Google Search Central:
"Crear un mapa del sitio de video es una buena manera de ayudar a Google a encontrar y comprender el contenido de video en su sitio, especialmente el contenido que se agregó recientemente o que de otro modo no podríamos descubrir con nuestros mecanismos de rastreo habituales".
Puede utilizar Schema Markup para proporcionar a los motores de búsqueda contexto adicional sobre su contenido. Los motores de búsqueda utilizan estos datos estructurados para mostrar fragmentos enriquecidos.
Los fragmentos enriquecidos pueden incluir calificaciones de estrellas, precios y otros detalles que se destacan en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Estos fragmentos pueden afectar significativamente la visibilidad de SERP y aumentar las tasas de clics.
Enlaces rotos y páginas 404
Un enlace roto suele ocurrir cuando una página se mueve o elimina, pero un enlace a la URL todavía está en otra página. Cuando los usuarios hacen clic en el enlace, llegan a una página 404.
Esto puede frustrar a los visitantes y afectar la forma en que los motores de búsqueda rastrean su sitio web. Puede desperdiciar su presupuesto de rastreo.
Tamaño de archivo y compresión
El tamaño del archivo es como el peso de los elementos digitales de una página web. Si pesan demasiado, tardarán más en cargarse.
Un estudio de Backlinko encontró que el tamaño total de una página es el factor de velocidad de la página más importante:
Puede acelerar los tiempos de carga comprimiendo archivos grandes como videos e imágenes. La compresión reduce el tamaño de los archivos.
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Intente encontrar un equilibrio entre la calidad y el tamaño del archivo. Quieres comprimir imágenes y vídeos sin sacrificar demasiada calidad.
Tiempo de respuesta del servidor y almacenamiento en caché
El tiempo de respuesta del servidor es el tiempo que tarda su servidor en responder una vez que un usuario ha accedido a su sitio.
Esto es importante por un par de razones.
En primer lugar, un tiempo de respuesta lento puede hacer que las personas abandonen su sitio antes de que se cargue.
En segundo lugar, un tiempo de respuesta lento del servidor puede limitar el tiempo que Google dedica a rastrear sus páginas.
️ Consejo #SEO: gatear ️
Mantener el tiempo de respuesta de su servidor más bajo (por debajo de 300 – 400 milisegundos en promedio) puede ayudar a Google a rastrear más páginas en su sitio web. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB
– Praveen Sharma (@MusingPraveen) 30 de septiembre de 2021
Además de actualizar su alojamiento, el almacenamiento en caché es la forma más eficaz de reducir el tiempo de respuesta del servidor.
El almacenamiento en caché funciona almacenando partes de su sitio web en el navegador de un usuario. Cuando vuelven a acceder a su sitio, parte del contenido ya está cargado.
Rastreabilidad e indexabilidad de motores de búsqueda
Hay dos procesos que realizan los motores de búsqueda para descubrir su sitio y incluirlo en los resultados de búsqueda.
Primero. Los robots de los motores de búsqueda rastrean su sitio web. Una vez que los rastreadores han recopilado información, los motores de búsqueda indexan el contenido.
Debe asegurarse de que el sitio web sea fácilmente rastreable e indexable.
Eso significa asegurarse de que problemas como páginas huérfanas y etiquetas 'noindex' no impidan que los rastreadores accedan a páginas importantes.
También significa utilizar etiquetas de título claras y metainformación para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido. Estas mejores prácticas técnicas de SEO facilitan que los motores de búsqueda indexen su sitio.
Cómo auditar el rendimiento técnico de SEO de su sitio web
Una auditoría técnica de SEO es una de las primeras cosas que debe hacer al contratar un nuevo cliente.
He aquí cómo hacerlo:
Utilice Google Search Console (GSC) para diagnosticar problemas del sitio
Google Search Console extrae datos directamente de Google. Podrás ver cómo el motor de búsqueda ve tu sitio web.
A continuación se explica cómo utilizarlo para descubrir problemas de SEO:
Confirmación del mapa del sitio XML
El primer paso es consultar la sección Mapas del sitio para verificar si su sitio tiene un mapa del sitio XML enviado.
Un mapa del sitio XML enumera todas las URL que desea que Google rastree e indexe. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web.
Si ve el error de estado "No se pudo recuperar", asegúrese de que la URL del mapa del sitio sea correcta. Puede agregar manualmente un nuevo mapa del sitio ingresando y enviando la URL del mapa del sitio.
Verificación de cobertura del índice
El informe de cobertura del índice muestra cómo Google indexa sus páginas web.
Clasifica las páginas como válidas, advertencias, errores o excluidas. Los errores necesitan atención inmediata ya que podrían estar causando problemas de indexación.
Al hacer clic en tipos de errores específicos, se mostrará una lista de páginas problemáticas.
Puede utilizar la herramienta de inspección de URL de Google para diagnosticar el problema y obtener consejos para solucionarlo.
Comprobación del estado del rastreo
El informe de estadísticas de rastreo le ayuda a controlar cómo los robots de Google rastrean su sitio web.
Esté atento al total de solicitudes de rastreo, el tamaño de la descarga y el tiempo promedio de respuesta. Estas métricas le ayudan a identificar tendencias y problemas potenciales.
Las caídas notables en el tiempo promedio de respuesta podrían indicar problemas relacionados con el servidor.
Verificación de experiencia de página
La experiencia de página cubre tres áreas:
Elementos vitales web básicos
Esto muestra qué tan rápidas, receptivas y estables se cargan sus páginas. Da una calificación de Bueno, Necesita mejorar o Deficiente.
Usabilidad móvil
Prueba si su sitio responde y es fácil de usar en dispositivos móviles.
Uso de HTTPS
Debe utilizar cifrado HTTPS para recibir una calificación Buena. Esto demuestra que la conexión entre su sitio web y los navegadores de los visitantes es segura.
Google está eliminando gradualmente el informe Experiencia de página. Todavía puedes acceder a él por ahora, pero tal vez no por mucho más tiempo.
Verificación de datos estructurados
La sección Mejoras en GSC muestra errores, advertencias e implementaciones válidas de datos estructurados para su sitio web.
Si ve el error "Datos estructurados no analizables", significa que Google no puede comprender los datos estructurados de una página.
Hay varios tipos de errores. Puede utilizar la ayuda de Google Search Console para identificar la causa y cómo solucionarla.
Verificación manual de sanciones
Esta sección muestra si alguna penalización manual afecta el rendimiento de su sitio.
Las acciones manuales son sanciones impuestas por Google por violar las directrices para webmasters.
Si un sitio web sale repentinamente de los resultados de búsqueda, el problema podría ser una penalización manual.
Análisis de enlaces internos
El informe muestra cómo se interconectan las páginas de su sitio. Este análisis puede ayudarle a optimizar el flujo de equidad de enlaces y evitar páginas huérfanas.
Asegúrese de que las páginas importantes reciban enlaces internos relevantes para mejorar su visibilidad y autoridad.
También es posible que desees eliminar el exceso de enlaces internos de páginas menos importantes para evitar la dilución de la equidad de los enlaces.
Cómo hacer un análisis técnico de SEO con Screaming Frog
Screaming Frog puede proporcionar información adicional para su auditoría técnica de SEO. Esta herramienta simula cómo Google rastrea su sitio.
Semrush y Ahrefs también proporcionan útiles herramientas de auditoría de sitios para SEO técnico.
Código de Google Analytics
Puede utilizar Screaming Frog para identificar las páginas de su sitio a las que les falta el código de seguimiento de Google Analytics.
Google Analytics rastrea el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario.
Después de ejecutar un rastreo del sitio, vaya a la pestaña Configuración en la barra de navegación y luego a Personalizado.
Agregue "analytics.js" al filtro de búsqueda personalizado y seleccione "No contiene".
Esto le mostrará una lista de páginas a las que les falta el código de seguimiento.
Administrador de etiquetas de Google
Google Tag Manager facilita el seguimiento de las acciones de los usuarios en su sitio.
Con Screaming Frog, puede identificar páginas a las que les falta el fragmento de Google Tag Manager.
Vaya a la búsqueda personalizada, agregue "<iframe src-"//www.googletagmanager.com/" y seleccione "No contiene".
Esto le mostrará a qué páginas les falta el fragmento.
javascript
Los motores de búsqueda a veces tienen problemas para acceder al contenido generado por JavaScript.
Puedes utilizar Screaming Frog para comprobar que JavaScript no está bloqueado por robots.txt.
Consulte nuestra guía sobre renderizado de JavaScript para saber cómo puede ver cómo los motores de búsqueda ven su contenido de JavaScript.
Robots.txt
El archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda qué partes de su sitio deben o no rastrear.
Después de ejecutar un rastreo de Screaming Frog, vaya a la pestaña "Códigos de respuesta" y luego use el filtro "Bloqueado por robots.txt".
Esto le mostrará las páginas que actualmente están bloqueadas en los motores de búsqueda.
Cadenas de redireccionamiento
Las cadenas de redireccionamiento pueden provocar tiempos de carga de página más lentos y una mala experiencia del usuario.
Con el informe "Cadenas de redireccionamiento" de Screaming Frog, puede ver la ruta de los redireccionamientos en su sitio.
Deberá descargar el informe como una hoja de cálculo.
Tome nota de cualquier número elevado de redirecciones o códigos de estado 404 para solucionarlos más tarde.
El tercer pilar de la estrategia de SEO: SEO técnico
El SEO técnico proporciona la base para generar visibilidad en los motores de búsqueda. También mejora la experiencia del usuario, lo que genera una mayor participación y conversiones.
Así que haga del SEO técnico una parte clave de su estrategia de SEO.
Las auditorías periódicas pueden ayudarle a mantenerse competitivo y a obtener una clasificación lo más alta posible en los resultados de búsqueda.
Recuerde, el SEO técnico no puede resolverlo todo. Asegúrese de optimizar también su SEO dentro y fuera de la página para maximizar los retornos que obtiene de su excelente contenido y enlaces.