Teen Influencers: Pautas para trabajar con menores

Seis de cada diez adolescentes afirman que confían más en los influencers que en las celebridades cuando se trata de anuncios. Debido a que los jóvenes tienen una relación tan buena con los adolescentes influyentes, a menudo pueden ayudarlo a llegar a un público más amplio. Las mejores marcas como Target y CoverGirl ya lo están haciendo.

Pero antes de comenzar, hay algunas cosas que debe saber sobre cómo desarrollar una relación laboral con menores. A diferencia de los adultos influyentes, se aplican algunas reglas adicionales para garantizar que siga las mejores prácticas y evite cualquier riesgo potencial.

Asegúrese de que los adolescentes quieran representar su marca

Antes de entrar en materia legal, hay algo que debe tener en cuenta: ¿es su marca una que un joven influencer querría representar? Obviamente, es probable que un joven de 16 años no quiera anunciar su compañía hipotecaria, pero podría estar interesado en mostrar esa nueva agua o brillo de labios con sabor afrutado.

Pero no es suficiente que al influencer le guste tu producto. Los niños en estos días están interesados ​​en mucho más, como si el producto está hecho de productos sostenibles o cuán atractivo visualmente se verá en su cuenta de Instagram. Para ti, un influencer puede parecer quisquilloso, pero si vale su peso en clics y compras, lo será. Un influencer quisquilloso se preocupa por su reputación y quiere presentar productos que se adapten a su propia marca. Al hacer esto, crean una relación auténtica con sus seguidores, y es más probable que esos seguidores estén interesados ​​en los productos que anuncian.

Siga siempre la verdad en las leyes de publicidad

Si cree que su marca es algo que un joven influyente puede querer publicitar, es hora de familiarizarse con las leyes que pueden afectar el trabajo. Las leyes de veracidad en la publicidad establecen que “cuando los consumidores ven o escuchan un anuncio, ya sea en Internet, radio o televisión, o en cualquier otro lugar, la ley federal establece que el anuncio debe ser veraz, no engañoso y, cuando corresponda, respaldado por evidencia científica. .” Esto no solo se aplica a las jóvenes estrellas de las redes sociales, es algo que los adultos influyentes también deberían tener en cuenta. Depende de usted asegurarse de que cualquier publicidad que haga con un adolescente influyente sea 100% precisa.

Familiarícese con la regla de protección de la privacidad en línea de los niños

La Regla de protección de la privacidad en línea de los niños (COPPA, por sus siglas en inglés) es otra cosa que puede afectar su relación con un joven influyente. Esencialmente, la ley de 1998 “impone ciertos requisitos a los operadores de sitios web o servicios en línea dirigidos a niños menores de 13 años, y a los operadores de otros sitios web o servicios en línea que tienen conocimiento real de que están recopilando información personal en línea de un niño menor de 13 años. años de edad." Antes de comunicarse con un joven o sus padres, familiarícese con la ley para asegurarse de que nadie infrinja ninguna regla.

Asegúrese de cumplir con cualquier otra ley estatal o local pertinente

Verifica si tu estado tiene alguna ley con respecto al trabajo infantil o a los niños artistas. Muchos estados en realidad tienen leyes que crean exenciones de las leyes de trabajo infantil para los niños que trabajan en circunstancias particulares. Por ejemplo, un niño no está sujeto a las leyes laborales si trabaja para sus padres . Eso podría incluir a una mamá bloguera que publica videos de su hijo actuando o publicitando productos.

Sepa que, en última instancia, los padres hacen las reglas

Al final del día, muchas leyes y reglamentos dejan mucho en manos de los padres del influencer. Podría ser la estrella de YouTube más popular del planeta, pero si solo tienen 14 años, mamá y papá pueden asumir un papel de gerente. Por lo tanto, lo más probable es que se encuentre negociando con los padres. Todas las leyes mencionadas dan a los padres mucha autoridad cuando se trata de tomar decisiones sobre lo que está bien y lo que está mal para su hijo. Si se involucra en un acuerdo de marketing de influencers con una familia que lo hace sentir incómodo, por ejemplo, los padres le piden al niño que anuncie productos que no les gustan o que no les interesan, aléjese. Es mejor tanto para el niño como para su marca encontrar y fomentar relaciones auténticas.

Sea claro sobre lo que quiere o necesita... pero permita la creatividad

Una vez que haya elegido a alguien con quien trabajar, tenga claro lo que quiere de él. A menos que sean mega estrellas, los adolescentes normalmente no tienen las habilidades de negociación que tienen los adultos. Debe asegurarse de que sepan qué es aceptable y qué no al crear un anuncio para usted. Pero eso no significa que debas convertirte en un dictador. Una vez que establezca algunas pautas generales, permita la creatividad. Los influencers conocen a sus audiencias y entienden lo que deben hacer para llegar a ellas. Siempre y cuando no rompan tus reglas, déjalos seguirlas. Si es flexible, su público objetivo apreciará la autenticidad que resulta.

No deje que los riesgos lo disuadan

Siempre hay riesgos al acercarse a un influencer de cualquier edad, pero especialmente a un adolescente o un niño más pequeño. Pero las recompensas los superan. Cada vez más empresas importantes eligen trabajar con niños y adolescentes porque atraen a otros niños y padres por igual. Cuando sigue las reglas, tanto las leyes escritas como las prácticas tácitas, el resultado suele ser un anuncio auténtico en el que la audiencia confía.

Y cuando se hace bien, este tipo de asociación también es buena para los adolescentes. Adquieren conocimientos comerciales y de marketing; construir su marca y sus seguidores, y ganar dinero o productos.

No tengas miedo de empezar poco a poco

No tienes que perseguir a los influencers con un millón de visitas o seguidores para tener éxito. Incluso alguien con solo 1000 seguidores en su canal de YouTube puede ser un gran socio. Hace algunos años, muchas empresas comenzaron a enviar mensajes directos a adolescentes que tenían algunos seguidores en las redes sociales y les pagaban una pequeña tarifa, tal vez cinco o diez dólares, para publicar sobre sus productos. También puedes ofrecer productos gratuitos o acceso exclusivo y descuentos. Solo asegúrese de que lo que sea que use como compensación sea justo.