Texto vs Imagen vs Video en Campañas de Redes Sociales

El marketing digital en el mundo actual depende en gran medida de las imágenes para llegar a una audiencia ideal y generar compromiso. Es necesario conocer el medio correcto que causa la mayor cantidad de impresiones en su campaña de redes sociales para garantizar que obtenga el mayor impacto de su estrategia de marketing.

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Dependiendo de su negocio, el resultado que se deriva del contenido que muestra significa que sabe qué contenido promocionar en su mercado objetivo. Y con las plataformas de publicidad programática adecuadas y las campañas en las redes sociales, debería permitir que su empresa tenga una estrategia de marketing efectiva.

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Las redes sociales involucran tres tipos de contenido: texto, imágenes y video.

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Pero, ¿cuál de estos proporcionará un impacto y una participación más significativos por parte de sus usuarios? Hay muchos factores en juego.

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Aquí hay un desglose y una comparación de texto, imagen y video que puede ayudar a su empresa a ver la receta adecuada en su creación de contenido para optimizar sus esfuerzos de marketing para todas sus campañas de redes sociales.

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TEXTO

¿Qué hace el texto por su contenido en las campañas de redes sociales? El aspecto principal y más útil del texto es la optimización de motores de búsqueda (SEO). Fortalece su poder de búsqueda ya que el contenido basado en texto es la forma en que buscan sus usuarios.

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El texto en su contenido también hace lo siguiente:

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• Se entiende fácilmente en fragmentos del tamaño de un bocado para que los lectores los digieran
• Ayuda a impulsar a los usuarios a convertirse en clientes potenciales (clientes potenciales) en la parte superior del embudo y mostrarle su audiencia genuina y leal en el futuro.
• Se carga más rápido en sitios web y páginas de destino.

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Dado que el texto es la base del SEO como una forma de transmitir información sobre su marca, puede llegar a un público más amplio al ser tan comprensible. El problema con el texto es que nunca es información muy atractiva visualmente.

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IMAGEN

El atractivo de una imagen es la capacidad de generar más conciencia de marca con cosas como logotipos e íconos que pueden representar y aportar valor de inmediato. El contenido basado en imágenes es aún más accesible para que el consumidor lo entienda, y puede asociar fácilmente las imágenes con el significado en lugar de la necesidad de leer el texto.

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Las imágenes también aportan los siguientes beneficios:

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• Más atractivo visualmente
• Se comparte fácilmente (y es más probable que lo compartan los clientes)
• Llama la atención de las generaciones más jóvenes de manera más eficiente.

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Tener imágenes para mirar atrae la atención hacia algo específico. Eso es lo que hace que una imagen sea más atractiva y emocionante para un usuario. Además, si su mercado objetivo es una audiencia de generación más joven, encontrará que estas pantallas visuales son mucho más efectivas que el texto.

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Un gran ejemplo del uso de ayudas visuales son las aplicaciones: las aplicaciones descargadas en su teléfono, tableta, computadora u otro dispositivo le muestran fácilmente a dónde ir y navegar sin necesidad de leer un montón de texto.

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VIDEO

El video representa una forma de involucrar a su audiencia con imágenes visualmente atractivas que hacen más que sentarse allí; si una imagen vale más que mil palabras, entonces un video vale millones. El mejor impacto que tiene el video ahora es que tiene los niveles más altos de participación de la audiencia, ya que el 91% de los consumidores prefieren el contenido visual al contenido escrito, y el video es un gran paso adelante de las imágenes.

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El contenido del video también proporciona lo siguiente:

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• Presenta más información en un período corto
• Más atractivo visualmente que el texto o las imágenes.
• Ayuda a impulsar más SEO con transcripciones

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Los algoritmos de Google pueden leer e indexar contenido de video, por lo que con el video obtienes lo mejor del texto y la imagen juntos. Más investigaciones demuestran que el video genera más tráfico de usuarios orgánicos hasta en un 157%, por lo que un video debe incorporarse de alguna manera, independientemente de su técnica o campaña.

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Cómo seleccionar el método de contenido adecuado para las campañas de redes sociales

La clave para su negocio no es necesariamente decidir si usar elementos textuales o visuales en sus campañas de redes sociales. En su lugar, su estrategia de marketing debe encontrar qué combinación de los tres factores (texto, imagen y video) lo ayudará a crear la publicidad más sólida, tanto para el consumidor como para las campañas de marketing B2B.

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Tu mayor factor determinante será tu audiencia. Su mercado objetivo puede mostrarle qué combinación de texto, imágenes y video será más atractiva e impulsará sus niveles de participación. Sus consumidores también le dirán exactamente qué plataformas de redes sociales visitan con frecuencia para que sepa dónde mostrar su contenido.

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Además, es beneficioso para su empresa trabajar con un coordinador de redes sociales experimentado y un creador de contenido que pueda asesorarlo para utilizar plataformas efectivas que lleven a los usuarios a sus campañas. Si lo tiene dentro de su presupuesto, puede obtener mucha información al incorporar servicios externos que se especializan en campañas de redes sociales.

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¿Qué canales de redes sociales son más efectivos?

Puede ser útil para sus equipos de marketing analizar cada plataforma de redes sociales y determinar cuál de los tres métodos funciona mejor para cada una. Conocer a su audiencia es crucial aquí, ya que se necesita comprender el comportamiento del usuario para determinar dónde es mejor concentrar su contenido en cada plataforma.

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Por ejemplo, Instagram se adapta principalmente a las imágenes como atractivo visual, pero también integra cada vez más elementos de video, por lo que puede usar ambos de manera efectiva dentro de su contenido de marketing. YouTube se enfoca principalmente en videos, por lo que el texto y las imágenes no tendrán un efecto profundo en su audiencia si utilizan este canal al máximo. Y Twitter se basa casi en su totalidad en texto, por lo que su empresa necesita un maestro de la redacción que pueda generar un gran impacto en un fragmento breve.

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En la creación de contenido, asegúrese de proporcionar al usuario algunos de los siguientes elementos:

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• Abordar un punto de dolor o problema que su producto o servicio puede resolver
• Publicar su contenido durante los mejores momentos para llegar a su grupo demográfico
• Sea consistente en su mensaje y contenido visual
• Sea breve y conciso; nadie quiere pasar mucho tiempo leyendo o viendo anuncios.
• Busque recursos que puedan ayudarlo a promocionar sus campañas utilizando contenido generado por el usuario (UGC), afiliados patrocinados o personas influyentes, uso de hashtags, encuestas de comentarios, contenido "en vivo" detrás de escena y más para encontrar las mejores técnicas para llegar a su audiencia.

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Cómo fortalecer su contenido usando texto, imagen y video

Cada plataforma tiene un método de contenido principal, pero muchas incluyen más de uno. Twitter, por ejemplo, incorpora videos cortos en su plataforma aunque se enfoca en texto. Su estrategia de marketing debe considerar eso al determinar el contenido de sus campañas.

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El elemento más importante de su estrategia es estar en contacto con lo que sus usuarios objetivo esperan obtener de su plataforma de redes sociales. Además, determinar sus métricas clave de rendimiento (KPI) será una fuerza impulsora en su contenido multimedia.

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Sus metas pueden incluir los siguientes objetivos:

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• Aumentar las tasas de conversión de tráfico;
• Aumentar los clics;
• Aumentar las acciones y los me gusta;
• Mayor compromiso a través de comentarios e interacciones;
• Impulsar el seguimiento y, en última instancia;
• Aumentar las ventas.

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Todos estos contribuyen al retorno de la inversión (ROI) general de su marca y son necesarios para analizar a medida que experimenta con diferentes formas de contenido en los canales sociales. Puede ayudarlo a determinar qué anuncios funcionan mejor para tomar decisiones informadas en futuras campañas de redes sociales. Además de su desarrollo de contenido, es imperativo utilizar análisis para beneficiar el rendimiento de su comercio electrónico.

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Su mejor opción a lo largo de sus campañas de redes sociales es implementar la combinación correcta de los tres elementos (texto, imágenes y video) para lograr el efecto más duradero y aumentar su participación. Determinar el tipo de contenido para colocar en cada plataforma social puede ser un desafío, pero el proceso puede ser más sencillo cuando comprende a su audiencia principal y lo que les gusta ver.

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