La guía 2023 para hacer famosa en Internet una marca basada en plantas

No es una coincidencia que el crecimiento de la industria basada en plantas y el surgimiento del movimiento basado en plantas coincidan con el surgimiento de una pequeña y valiente aplicación para compartir fotos llamada Instagram. El veganismo y las redes sociales van de la mano como la tostada y el aguacate. Antes de que las redes sociales hicieran del término "basado en plantas" una cultura y un movimiento, se lo veía como algo que estaba casi relegado a los márgenes de la sociedad occidental. Lo sé porque tuve que luchar con amigos, familiares, y aparentemente con el mundo, acerca de ir 100% a base de plantas hace años cuando lo hice .

Así que hoy, queremos ver algunas de las tácticas de marketing más efectivas que las marcas y los defensores han usado para normalizar el estilo de vida basado en plantas para que deje de ser algo extraño en lo que Morgan Spurlock estaba interesado y se convierta en una de las industrias de más rápido crecimiento a nivel mundial. . Pero primero… datos.

¿Cuál es el tamaño de la industria basada en plantas?

Datos de la industria alimentaria basada en plantas

El segmento más grande de la industria a base de plantas son los productos alimenticios a base de plantas. Según Bloomberg Intelligence, se prevé que la industria mundial de alimentos a base de plantas alcance los 162.000 millones de dólares para el año 2030, frente a poco menos de 30.000 millones de dólares en 2020.

Al momento de escribir este artículo, todos nos estamos preparando para el impacto de lo que los economistas dicen que puede ser una recesión severa en los seis meses de 2023. Pero incluso en el clima económico actual, plagado de costos crecientes en todo, desde huevos hasta muñecas Barbie, el interés en la vida a base de plantas ha aumentado a pesar de que la demanda de alimentos procesados ​​a base de plantas, y carnes a base de plantas en particular, se ha desacelerado, según The New York Times.

En los años previos a la pandemia, incluso los productores de carne del país estaban ingresando al mercado de la carne a base de plantas. Las alternativas a base de plantas que reemplazaron los productos de origen animal en las tiendas de comestibles de EE. UU. experimentaron un aumento de las ventas del 43 por ciento entre 2018 y 2020.

Beyond Meat, una superestrella de la categoría hace solo unos años, ha visto caer el valor de sus acciones un 83 por ciento en el último año, lo que lleva a las partes interesadas de la industria a concluir que, si bien la industria crecerá en su conjunto en los años venideros, el objetivo ahora parece ser tratar de alcanzar los objetivos de crecimiento durante las próximas dos décadas, en lugar de alcanzarlos durante los próximos dos años.

Consejos para aumentar la conciencia de una marca basada en plantas

Documentales y Documentación

Bueno, además de los Morgan Spurlocks del mundo, tenemos algunas personas y organizaciones a las que podemos atribuir la popularidad de la vida basada en plantas. Algunos de los documentales más populares que se han lanzado a lo largo de los años, que incluyen:

• Alimentos, Inc.
• Tenedores sobre cuchillos
• Conspiración
• ¿Qué la salud?
• Vivir y dejar vivir
• El cambiador de juego

Sin mencionar, un fantástico conjunto de campeones de campañas de concientización impulsadas por una causa y el creciente ejército de influenciadores veganos en las redes sociales, muchos de ellos de alto perfil.

Ha llegado al punto en el que no puede navegar por su feed de redes sociales sin ver a un influencer de alimentos saludables que publica un video, un collage de fotos o un meme que se regodea sobre el estilo de vida vegano tan emocionante. Pero con el innovador basado en plantas Beyond Meat perdiendo el 83 por ciento de sus ingresos. Entremos en los datos.

El estilo de vida basado en plantas se convierte en lo que hay que hacer

Una mirada rápida a los datos publicados durante la última década apunta a un aumento en el porcentaje de estadounidenses que se identifican a sí mismos como vegetarianos y veganos. Por ejemplo, una encuesta de Gallup de 2012 informó que el 5 % de los estadounidenses se consideraba vegetariano, mientras que el 3 % se consideraba vegano.

Para el otoño de 2019, el 23 por ciento de los estadounidenses que participaron en una encuesta separada de Gallup dijeron que estaban reduciendo su consumo de carne, siendo las preocupaciones ambientales y de salud los principales motivadores para hacerlo. En enero de 2022, Alliance for Science informó que uno de cada 10 estadounidenses se consideraba vegetariano.

Gracias a las redes sociales, el estilo de vida basado en plantas es la norma. Basta con mirar el increíble crecimiento que hemos presenciado en los últimos años:

• Un aumento del 600 por ciento en el estilo de vida vegano en Estados Unidos
• El veganismo creció del 1% al 6% en todo el mundo (entre 2014 y 2017)
• Un aumento del 350 por ciento en veganos en el Reino Unido (en comparación con hace una década)
• Un aumento global en el interés por las búsquedas veganas (Google Trends)
• Hace solo 4 años, vegano era una de las principales tendencias de búsqueda en Canadá
• Portugal fue testigo de un crecimiento del 400 por ciento en la última década
• El gobierno canadiense y las principales organizaciones de salud abogan por dietas basadas en plantas.

Millones de personas que adoptan un estilo de vida es un cambio. Pero cuando tienes gobiernos y organizaciones mundiales que se unen a una causa, se convierte en un "movimiento". Y eso es precisamente lo que estamos viendo.

Incluso hay un mes para ello:

Veganuary: una iniciativa en la que se anima a todo el mundo a probar la dieta vegana durante todo el mes de enero. ¡La campaña 2023 ya está en marcha!

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El movimiento basado en plantas es una fuerza imparable que está destinada a apoderarse de la mentalidad de las personas en todas partes (o morirá en el intento). Tú lo ves, nosotros lo vemos y las marcas lo ven.

De hecho, las empresas están aprovechando esta lucrativa oportunidad para respaldar una causa positiva (y ganar millones al hacerlo).

Vemos marcas veganas y vegetarianas apareciendo a diestra y siniestra. Tanto es así que está causando revuelo entre las principales organizaciones no veganas.

Entonces, en esta publicación, tratamos el tema de revelar el impacto que el movimiento basado en plantas ha tenido en tres industrias: alimentos, belleza y ropa.

Así es como el movimiento basado en plantas está ganando a los amantes de la comida carnívora

¿Quién no ama la comida? ¿Y a quién no le encanta una gran campaña de marketing de influencers de comida?

Los amantes de la comida vegana sabían que si querían ganarse el corazón de los carnívoros, tendrían que seducirlos con montajes irresistibles, primeros planos y fragmentos de video.

Deje que los carniceros herbívoros demuestren el lado "carnoso" de la dieta sin carne.

Luego, para que te sumes a bordo, los veganos que saben cómo cocinar te mostrarán formas sencillas de preparar comidas increíbles.

Y crear remixes realmente geniales y divertidos de comidas regulares...

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Ingrese a las Cadenas de Restaurantes y Supermercados

¿Qué mejor manera de adaptarse a esta tendencia creciente que vendiendo más opciones vegetarianas? Ya sabes, para que puedas hacer que esas deliciosas imágenes en Instagram cobren vida.

Hemos sido testigos de cómo las tiendas de comestibles de todo el mundo amplían sus selecciones de alimentos, incluidos Waitrose, Publix y Walmart. Waitrose fue una de las primeras tiendas de comestibles en el Reino Unido en agregar estos pasillos veganos exclusivos en 125 de sus tiendas.

Y no se detiene allí: haga cola a los gigantes de comida rápida.

¡¡Todos estamos celebrando el queso crema a base de plantas Filadelfia!!

Incluso Pizza Hut lanzó su propia versión de una pizza vegana hace unos años, que venía con una masa suave de pretzel.

Y mientras McDonald's se enfocaba en nuggets de pollo veganos, Burger King irrumpió en el patio vegano con su Impossible Whopper sin carne (y cobertura veganaise).

Aparentemente, está funcionando. Entre 2013 y 2018, las ventas de alimentos sin carne en el Reino Unido crecieron un 22 por ciento. Entre 2018 y 2020, las ventas en el Reino Unido de productos alimenticios alternativos veganos y de origen vegetal crecieron otro 49 por ciento.

¿Cuál es el tamaño de la industria de la moda vegana?

Derechos de los animales + Estilo de vida basado en plantas = Moda libre de crueldad

Si eres un vegano de pleno derecho que usa ropa hecha con piel de animal, pelaje u otras partes del cuerpo, te llamarán por ello.

Y no va a ser bonito. Vivimos en la era de la “cultura de la cancelación”, en la que, literalmente, puedes perder tu reputación de la noche a la mañana debido a una reacción violenta en las redes sociales.

¿Recuerdas lo que le pasó a Cardi B (y a su estilista) por usar ese abrigo de piel en Beautycon el año pasado?

Mira esos comentarios… ¡ay!

Y ni siquiera tienes que hacer acto de presencia fuera de tu casa vistiendo pieles auténticas. Si eres lo suficientemente valiente como para publicarlo en Instagram, tendrás un oído (o un ojo) lleno.

Cualquier cosa

La gran demanda de ropa ética está contribuyendo al crecimiento del movimiento de ropa libre de crueldad. Y si puede demostrar que no está cortando árboles y utilizando materiales reciclados... aún mejor.

Ahora, si te vienen a la mente imágenes de veganos corriendo por un campo de girasoles vestidos con tela de saco de papas, es gracioso... pero estás muy fuera de lugar en esta.

Las marcas de moda vegana ofrecen opciones de estilo ético para todo tipo de eventos, desde una clase de yoga hasta una salida nocturna con bae.

Muchas de las líneas de ropa se ven elegantes, sofisticadas y relajadas. Incluso Vogue representa moda libre de crueldad (¡ahora sabes que lo lograste!).

Pero lo que hace que la ropa sea divertida son los lemas impresos en el frente.

Si un comedor de plantas no te lo dice, ¡entonces su camiseta te hará saber que es #Vegan AF!

Vegano es natural y lo natural es hermoso

El estilo de vida vegano es solo eso, un estilo de vida. No hay lugar para relajarse, incluso cuando se trata de lo que te pones en la piel y el cabello.

Hace apenas una década, no podías encontrar una loción, maquillaje o champú que promocionara estar libre de animales.

Hoy, la lista de proveedores y minoristas que priorizan las opciones veganas está creciendo.

Con el movimiento a base de plantas en plena vigencia, ahora tenemos una gran cantidad de productos de belleza.

Las marcas veganas han dado un paso al frente con líneas ecológicas, orgánicas y libres de crueldad para satisfacer el estilo de vida consciente.

Esto significa que no hay subproductos animales, y definitivamente no hay pruebas con animales.

Dos grandes ejemplos de marcas veganas incluyen Nature's Gate y Beauty Without Cruelty. Son 100% veganos y libres de crueldad animal. Pero no se lanzaron durante la moda basada en plantas.

No, han existido desde los años 60 y 70.

Sin embargo, esto no ha detenido el crecimiento desenfrenado de las marcas de belleza veganas, incluidas Milk Makeup, Carter and Jane y Wakse. Y están repletos de delicias veganas como aceite de argán, aguacate y aloe vera.

Los influencers de la belleza están teniendo unas vacaciones con todas las opciones y están dispuestos a compartir sus experiencias con ellos en las plataformas sociales (aumentando sus seguidores y tasas de participación en el proceso).

¿Y sabes quién se beneficia? Marcas veganas.

El Reino Unido experimentó un aumento del 38 por ciento entre 2017 y 2018. Para 2025, se prevé que los cosméticos veganos se conviertan en una industria global de $ 20.8 mil millones.

Millennials y Gen Z lideran la carga basada en plantas en 2023

Entonces, ¿a quién debemos realmente agradecer por la longevidad del movimiento basado en plantas?

Hay varios jugadores clave a los que podemos rendir homenaje:

• Documentales que educan
• Contenido de redes sociales que corre la voz
• Millennials que mantienen viva la esperanza
• Y Gen Z para llevar la antorcha

Sí, todo vuelve a esos jóvenes de 18 a 34 años, los reyes y reinas de las redes sociales. Si bien el veganismo es un movimiento popular, todavía genera preguntas e incertidumbre por parte de los no conversos.

Pero no te preocupes.

Las marcas pueden seguir satisfaciendo la demanda de los consumidores y, al mismo tiempo, convertir potencialmente a los detractores.

¿Cómo?

Aprovechando el poder de las redes sociales con estrategias inteligentes de marketing de influencers.

Millennials y Gen Z son los objetivos, y aquí es donde les gusta pasar el rato. A través de la educación (contenido) y la inspiración (personas influyentes), puedes hacer maravillas para tu marca vegana.

Recuerde, para las generaciones más jóvenes, las redes sociales son su herramienta de investigación. Es donde van para encontrar respuestas de personas en las que confían.

Al asociarse con personas influyentes, que producen contenido increíble basado en plantas, puede aumentar su visibilidad en esta comunidad activa, apasionada y altamente comprometida.