Marketing creativo: una guía de 5 pasos y por qué es importante

Un enfoque creativo ahora es esencial en marketing y se ha vuelto cada vez más prominente en numerosas industrias, si no en todas. Para cualquier marca, destacarse de la competencia puede ser imperativo y ahí es donde el marketing digital y de contenido creativo puede desempeñar un papel muy importante. ¿Qué es mejor que los ejemplos del mundo real? Nuestros estudios de casos muestran cómo Bannerflow ayuda a las marcas a involucrarse con el marketing creativo para alcanzar sus objetivos.

Es comprensible que las empresas hayan estado preocupadas por los obstáculos que el COVID-19 podría causar a la creatividad. Sin embargo, nuestro informe Estado de la vivienda interna de 2021 muestra que el 58 % de los equipos de marketing internos han notado un aumento de la creatividad durante la pandemia. Solo el 8% detectó una disminución en la creatividad de marketing.

Pero, ¿por qué es tan importante el marketing creativo? ¿No es el marketing todo acerca de la estrategia y los datos?

En este artículo, exploramos este concepto a través de los canales digitales, revisamos su importancia y aprendemos a medirlo. También intentaremos comprender cómo funciona junto con sus métodos tradicionales para dirigirse de manera efectiva a su audiencia y garantizar que su equipo esté equipado con todo lo que necesita para el éxito.

Discutiremos lo siguiente en esta guía:

1. ¿Qué es el marketing creativo?
   – ¿Qué pasa con el marketing de guerrilla creativa?
2. ¿Por qué es importante el marketing creativo?
3. Ejemplos e ideas para el marketing creativo
4. Cómo medir los esfuerzos de marketing creativo
5. ¿Cómo se puede equipar una marca para un marketing de contenido creativo exitoso?

1. ¿Qué es el marketing creativo?

El marketing creativo es una combinación de cosas. Incluye establecer y comprender su marca, saber qué quiere y necesita su audiencia, además de conectarse con las emociones de la audiencia.

Por lo tanto, para alcanzar el punto óptimo de este tipo de marketing, su empresa debe alinearse con su marca y sus esfuerzos de marketing para disparar el éxito.

¿Qué es creativo? Cuando discutimos esto, pensamos en áreas como el diseño, la música y el arte. Este nuevo campo utiliza conceptos creativos para vender los productos o servicios de una empresa a través del marketing. Para conseguirlo, combina los elementos más efectivos tanto de la creatividad como del marketing.

También existen diferentes enfoques para los muchos tipos de marketing creativo, que incluyen:

• Marca
• Experiencia del cliente
• Publicidad y promoción
• servicios y productos

Construir una identidad sólida para su marca, utilizar un excelente contenido (no solo blogs, sino también videos, podcasts y más), además de la comercialización de sus servicios o productos, puede contribuir a ser creativo. Como puede considerar las experiencias de su cliente.

Tenga siempre presente que su equipo creativo no puede funcionar solo. Una campaña de marketing creativa no puede, no debe y no funcionará sin los datos y la investigación importantes para informarla y ayudarla a prosperar. Estos elementos de marketing coexisten en armonía.

¿Qué pasa con el marketing de guerrilla creativa?

El marketing de guerrilla es el epítome de lo que es creativo. Un método difícil de definir, sus tácticas se basan en gran medida en el elemento sorpresa, llamando la atención e interrumpiendo inesperadamente (de una manera positiva) a una audiencia.

Una campaña de marketing de guerrilla bien ejecutada es original, atractiva, compartible y puede elevar el alcance de una marca. Este tipo de marketing suele verse en la calle, dentro de lugares públicos como estaciones de tren o en eventos. También existen los tipos de conceptos de marketing de guerrilla creativa que solo funcionarán si están comprometidos.

Discutir técnicas de guerrilla en reuniones de equipo no solo dará vida a una campaña fantástica. También puede hacer fluir los jugos creativos para aprovechar la inspiración para otras ramas de sus esfuerzos de marketing.

2. ¿Por qué es importante el marketing creativo?

En la era digital, el ser humano promedio usará un dispositivo electrónico, generalmente un teléfono inteligente, una computadora portátil o un televisor inteligente, a veces incluso antes del desayuno. Este uso amplificado de dispositivos digitales brinda exposición a cientos, si no miles, de anuncios y otros medios, por lo que ser creativo con su marketing puede ser crucial.

El marketing creativo puede atravesar el ruido. Esta técnica puede ser especialmente prudente para empresas más pequeñas o una marca que no tiene el presupuesto para simplemente aumentar los gastos.

La implementación efectiva de la creatividad en sus esfuerzos y campañas de marketing significa que se recordarán los mensajes que ha considerado importantes. Con las bases correctas para respaldar las campañas creativas, este importante mensaje contará una historia y será recordado por la audiencia adecuada.

Esto es lo mismo ya sea que su marketing creativo se centre en contenido escrito o en impresionantes anuncios publicitarios. Los roles de su equipo de marketing también pueden trabajar juntos de esta manera: los datos se pueden convertir en una hermosa narrativa escrita que se transforma en un concepto visual cautivador.

Cuando se trata del espacio publicitario, por ejemplo, el marketing creativo puede ser crucial para hacer que sus activos digitales se destaquen de la competencia.

¿La línea de fondo? La creatividad es igual a la originalidad. Sin originalidad es poco probable que brille, evoque emociones y realmente establezca la identidad de su marca.

El marketing creativo no solo puede ayudar a que una marca se destaque, sino que también puede ser muy rentable. Además, crear un entorno en el que su equipo se sienta capacitado para pensar en grande puede generar más creatividad, lo que significa mejores ideas y futuras campañas emocionantes.

3. Ideas para marketing creativo

Los procesos de generación de ideas se verán diferentes para todos los equipos, esto incluso podría depender de su tipo de marca. Sin embargo, siempre es bueno recopilar información de personas de todos los orígenes.

También es bienvenido recibir un empujón en la dirección correcta cuando se trata de pensar en ejemplos e inspirarse. Aquí hay algunas áreas y preguntas diferentes que las marcas podrían querer considerar al buscar ideas creativas de marketing:

Marca

¿Tu marca encaja? ¿Se destaca de los competidores? ¿Su sitio web utiliza elementos creativos como videos, diseños llamativos o incluso reseñas?

Experiencia del cliente

¿Tus esfuerzos creativos están dirigidos a tu audiencia? ¿Sus clientes consumirán/disfrutarán/se entretendrán debido a su producción o su experiencia de sus puntos de contacto con su marca? ¿Tu marketing creativo evocará la emoción que deseas?

marketing de contenidos

Su contenido debe contar historias convincentes que su audiencia quiera escuchar. ¿Capta la atención o es el mejor en su clase, contenido experto? ¿Es visual o se puede hacer visual? Piense más allá de la palabra escrita: esto significa incursionar en videos, podcasts, juegos, cuestionarios, gráficos y más.

Marketing de medios sociales

Conozca a su audiencia cuando se trata de sus plataformas sociales y manténgase al día con las tendencias sociales. ¿Ha considerado cómo utilizar los formatos de las historias de forma creativa? ¿Tal vez tus seguidores se unan a una competencia? Utilice hashtags, días nacionales o internacionales en el calendario y luego piense fuera de la caja.
Publicidad

Utilice datos y herramientas para personalizar anuncios dirigidos a sus clientes. Las herramientas también liberan a su equipo para generar ideas y trabajar de manera creativa. Recuerde que el espacio publicitario es competitivo. ¿Será memorable para su marca? ¿Se destacará entre la multitud?

4. Cómo medir los esfuerzos de marketing creativo

Al igual que con todos los aspectos de su negocio, medir su ROI puede ser increíblemente importante.

Para que esto tenga éxito, la estrategia también es clave. Desarrollar una estrategia de marketing creativa puede ayudar a su equipo a definir objetivos para usted y para cualquier cliente con el que pueda estar trabajando. La estrategia no solo establece estas metas y objetivos, sino que también puede ayudarlo a alcanzarlos.

Una gran estrategia creativa dejará en claro quién es la audiencia, qué quieres que haga y cómo los ayudarás a lograrlo.

Entonces, ¿cómo podemos medir exactamente el marketing creativo? Los indicadores clave de rendimiento, o KPI, pueden ser invaluables cuando se trata de ayudar a una marca a medir el éxito de esta forma de hacer las cosas.

Los KPI ayudan a establecer objetivos integrales, son medibles y le permiten cuantificar cuánto valor ha logrado una estrategia de marketing digital creativa. Estos entran en juego en el espacio creativo, ya que las fórmulas y otros cálculos de ROI tradicionales a menudo pueden ser demasiado simples.

Nuestro artículo reciente sobre la medición de su ROI también explica que las marcas no deben establecer KPI en los que no puedan tener un impacto. Esto puede ser clave para resaltar el éxito. Si ha incluido métricas que no beneficiarán a su marca o a aquellos con los que trabaja en un sentido financiero, esto puede parecer falsamente un fracaso.

Medición del éxito del marketing creativo – KPI:

• Ingresos : ¿cuántos ingresos generó su campaña de anuncios gráficos?
• Alcance en las redes sociales : ¿el uso de formatos de historias para promocionar su publicación hizo que se volviera viral o aumentara la participación general?
• Acciones : ¿cuánto se compartió en línea su último video creativo?
• Compromiso : ¿su creatividad de guerrilla hizo que la gente hablara?
• Búsqueda orgánica : ¿sus esfuerzos de marketing de contenido están dando frutos con la búsqueda?
• Conversiones : ¿sus anuncios se están convirtiendo directamente en ventas?
• Visitas al sitio : ¿ha valido la pena todo ese trabajo en el sitio?

5. ¿Cómo puede equipar una marca para un marketing de contenido creativo exitoso?

Entendemos que ser creativo no es tan simple como parece para todos los negocios.

Hay varios elementos que deben implementarse para ayudar a su equipo de marketing a elevar los esfuerzos creativos. Pero, ¿qué son y por dónde deberías empezar? Las respuestas a estas preguntas dependerán de su negocio, cómo opera y su industria, pero hemos resumido algunas cosas que pueden ayudar.

Estructura y equipo

Para sacar el máximo provecho de su equipo creativo, debe empoderarlos con las habilidades correctas y una estructura que pueda sacar lo mejor de ellos.

Nuestro informe interno no solo destacó que el 58 % de los equipos de marketing internos notaron un aumento en la creatividad. De hecho, el informe mostró muchas señales positivas de la correlación entre el marketing interno y la creatividad. Dos tercios de los equipos internos han aumentado o introducido talleres creativos y el 65 % de los encuestados dijo que la colaboración entre equipos ha aumentado.

Los equipos de marketing internos sin duda están sintiendo los beneficios cuando se trata de ser creativos en el espacio digital. Lo emocionante de la vivienda interna es que puede ser increíblemente ágil. El modelo más nuevo es un enfoque híbrido. El modelo híbrido permite que las marcas se apropien de las áreas en las que son fuertes y luego llenen las brechas de habilidades de manera eficiente utilizando fuentes externas. Un equipo interno puede ser un catalizador para el marketing creativo: es flexible y se puede adaptar para trabajar con su estructura.

Este enfoque también hace que sea mucho más fácil tener autonomía creativa: controlar sus ideas y resultados y crear exactamente los roles que siente que necesita.

Tener un equipo formado por personas en los roles correctos para ellos es importante, y también lo es asegurarse de tener las habilidades de marketing ideales al alcance de su equipo. Tener una visión cercana de su equipo significa que puede mejorar sus habilidades en consecuencia para reforzar su equipo y ayudarlo a prosperar.

herramientas y tecnología

Implementar tecnología y tener las herramientas disponibles para que su equipo las utilice puede ser transformador para su marketing digital creativo. Para Bannerflow, las 'creatividades' son los impresionantes anuncios publicitarios creados mediante nuestra Plataforma de administración de creatividades (CMP).

En sí misma, nuestra poderosa plataforma permite que un equipo de marketing creativo tenga el tiempo y la capacidad para soñar, generar e implementar ideas originales y emocionantes. También ofrece la tecnología para optimizar en tiempo real, poniendo las amplias posibilidades de la creatividad al alcance de su mano.

Para respaldar esto, el informe interno de Bannerflow reveló que el 58% de los especialistas en marketing dijeron que usar tecnología significa que están utilizando datos más que nunca. Curiosamente, de aquellos que notaron caídas en la creatividad, el 44 % lo atribuyó a la falta de tecnología.

Si su negocio está un poco atrasado en lo que respecta a tecnología y herramientas, podría ser beneficioso considerar un enfoque holístico. Simplificar su tecnología puede acelerar los procesos y garantizar que su equipo creativo tenga más tiempo para hacer lo que mejor sabe hacer.

Una forma de abordar esto es a través de la transformación digital utilizando una estrategia y un marco viables para su negocio.

Conclusión

Ser creativo es absolutamente esencial en marketing. Hoy, su marca, contenido, publicidad, producción social y productos deben coexistir.

Para destacarse de sus competidores, el marketing creativo es clave. Sin embargo, simplemente 'ser creativo' no es tan fácil como parece, por lo que esperamos que esta guía lo haya equipado con todo lo que necesita para moverse dentro de su industria.

Ya sea que opte por llevar sus esfuerzos de marketing internamente, embarcarse en un viaje de transformación digital o concentrarse en un elemento a la vez, el camino hacia la creatividad es ciertamente emocionante.

Utilizar el poder de la tecnología y las herramientas de manera efectiva es una forma comprobada de impulsar lo que su equipo de marketing puede ofrecer en el espacio creativo. Si desea probar cómo puede mantenerse un paso por delante de la competencia, ¿por qué no reservar una demostración de nuestro CMP premium para ver cómo podría funcionar para usted?

Con Bannerflow, su equipo puede crear campañas publicitarias verdaderamente memorables a escala. Esta plataforma respaldará todo el ciclo de vida de su campaña, desde la creación de sus anuncios hasta la administración de la campaña, y luego la optimización y personalización a escala.