Las 7 mayores tendencias de SEO para el año 2022

Artículo de: Mark Spera

Mark Spera es un comercializador digital de San Diego. Le encanta aprender sobre nuevas tecnologías, comer pizza y es el fundador de Growth Marketing Pro y GrowthBar .

Las 7 mayores tendencias de SEO para el año 2022

El mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) siempre está cambiando, y 2022 ya se perfila como un año emocionante para la industria. 2021 vio numerosas actualizaciones importantes de algoritmos de Google , incluida la actualización Core Web Vitals y la actualización de experiencia de página, y habrá más en 2022.

Las tendencias de optimización de motores de búsqueda de 2022 se centran en la accesibilidad, la compatibilidad con dispositivos móviles, el aprendizaje automático y, en general, excelentes experiencias en la Búsqueda de Google.

Tendencias SEO de 2022

1. Las métricas de usabilidad del sitio serán más importantes

Google está priorizando el rendimiento del sitio que crea la mejor experiencia de usuario, como lo demuestra su actualización de Experiencia de página de 2021. Han demostrado que no tienen miedo de penalizar los sitios que no cumplen con ciertas métricas de velocidad y UI/UX (Core Web Vitals), o aquellos con poca accesibilidad.

De una forma u otra, casi todo lo que tiene que ver con la optimización de motores de búsqueda en la página implica UX y UI. Puede tener el mejor contenido del mundo, pero si los usuarios no pueden ingerirlo debido a una mala experiencia web, simplemente no importa.

¿Qué capacidades del sitio debería priorizar para SEO en 2022?

• • Velocidad del sitio : si su sitio tarda más de 5 segundos en cargarse , puede perder el 40% de su tráfico. La velocidad del sitio es una parte importante de cualquier buena experiencia web, y los elementos de diseño de interfaz de usuario correctos y el SEO técnico pueden mantenerla rápida.
  • Accesibilidad: Las WCAG (Pautas de Accesibilidad al Contenido Web) son un conjunto de pautas reconocidas internacionalmente para la accesibilidad digital que son administradas por el W3C, el grupo internacional de estándares web. Desglosado en perceptibilidad, operabilidad, comprensión y robustez, la organización y el uso de su sitio deben ser accesibles para todos los usuarios.
  • Preparación móvil: la mayoría de los usuarios acceden a la búsqueda de Google desde un dispositivo móvil. Como resultado, Google ahora utiliza la indexación móvil primero al indexar y clasificar una página. Esto significa que es esencial verificar que su sitio se cargue correctamente en dispositivos móviles y que sea fácil de leer y navegar para los usuarios de dispositivos móviles. La compatibilidad con dispositivos móviles es parte de muchas de estas tendencias de SEO para 2022.
• Experiencia intersticial : los anuncios intersticiales (como ventanas emergentes, anuncios, etc.) no deben reducir la accesibilidad de la página ni aparecer de manera intrusiva. Especialmente cuando se utilizan dispositivos móviles. He visto estas ventanas emergentes cada vez más penalizadas por Google.

2. Generación de contenido con algoritmos de aprendizaje automático de IA

La inteligencia artificial está cambiando el panorama de casi todas las industrias, y el SEO no es diferente. Con el aprendizaje automático, las tecnologías de IA pueden tomar grandes cantidades de datos a velocidades más altas que las que pueden alcanzar los humanos, analizar la información y luego usarla para automatizar una variedad de tareas de marketing. Desde chatbots hasta análisis de datos y generación de contenido, el uso de IA (como GPT-3) en marketing será una de las principales estrategias de SEO en 2022 y más allá.

Los generadores de contenido como GrowthBar y Copy AI despegaron en 2021. Ambas herramientas están construidas sobre GPT-3 de OpenAI, que es un modelo de lenguaje natural que crea contenido escrito similar al humano basado en entradas y algoritmos, en forma de publicación de blog, artículo título, breve descripción, subtítulo de redes sociales o más.

Al ayudar a ahorrar tiempo y dinero, además de vencer el bloqueo del escritor y brindar ideas nuevas, los generadores de contenido compatibles con IA están cambiando el juego de SEO.

Estas herramientas serán de gran ayuda para los especialistas en marketing digital de todo el mundo. Las herramientas de software basadas en datos que se especializan en la generación de contenido y SEO seguirán ganando popularidad en 2022.

3. La continua importancia de los backlinks

Las elecciones de 2020 y el Covid-19 cambiaron para siempre la forma en que consumimos información y, a veces, información errónea. Para continuar ganándose la confianza de los buscadores, Google otorgará cada vez más valor a la equidad de backlinks para las clasificaciones de SEO. La equidad de enlaces es el valor que proporciona un sitio al vincular a su sitio, afectado por la autoridad del dominio, las clasificaciones actuales de Google y otras métricas.

Por lo tanto, crear vínculos de retroceso (valiosos) es fundamental para cualquier buena estrategia de SEO. Son una de las mejores maneras para que Google entienda que su sitio web es lo suficientemente confiable como para enviar a los buscadores a través de clasificaciones más altas.

Los vínculos de retroceso siempre han sido uno de los factores de clasificación más fuertes para SEO. Un enlace que apunta a su sitio desde otro sitio puede tener un gran impacto en la clasificación de esa página o su sitio en los resultados de búsqueda, y los mejores enlaces provienen de sitios que están en el mismo espacio o nicho que usted y que tienen un DA más alto. Cuando un sitio como ese elige vincular a una parte de su contenido, está enviando una señal a Google de que vale la pena recomendar su contenido.

Entonces, aunque la importancia de los vínculos de retroceso se ha debatido a lo largo de los años, los vínculos de retroceso sólidos a su sitio son una tendencia de SEO para 2022 que querrá seguir.

4. Oportunidades de búsqueda semántica

Esta frase se usa con frecuencia y rara vez se explica bien. La búsqueda semántica es una búsqueda basada en la intención y el significado contextual conectada al aprendizaje automático. Utiliza datos anteriores y luego prueba y error para mejorar la experiencia de búsqueda para que les resulte más fácil encontrar lo que buscan.

Google es un negocio, y su trabajo es hacer que sea lo menos doloroso posible obtener respuestas a las consultas, para que los consumidores sigan volviendo a usar Google. Y por su parte, desea que sea tan fácil encontrar y utilizar su sitio, para que los consumidores también vuelvan allí.

Por ejemplo, supongamos que ha leído los últimos tres libros de la serie Dune . Tal vez los compró en línea, dejó una reseña en algún lugar o buscó información sobre ellos. Ahora está buscando "buenas ideas de libros para vacaciones". Ahora, lo más probable es que un buen libro para usted sea muy diferente que para otra persona, pero al usar la búsqueda semántica, no se sorprendería de ver que el próximo libro de Dune aparece primero en esa lista, así como algunas otras novelas populares de ciencia ficción. .

Por cada sitio que aparezca, debería estar vendiendo libros de Dune, y comprar y enviar este libro al buscador debería ser lo más fácil posible. La búsqueda semántica se trata de quitarle el trabajo al buscador y ponerlo en el backend.

Para los profesionales de SEO, el auge de la búsqueda semántica significa dos cosas:

1. Las palabras clave secundarias importan mucho. Dado que Google puede comprender la intención de las búsquedas y los artículos, las palabras clave con las que rodea su palabra clave principal son importantes. Entonces, en lugar de optimizar únicamente para una o dos frases clave, asegúrese de cubrir varias formas en que los buscadores piensan y escriben sobre un tema. Y piénselo con la búsqueda por voz en mente. A medida que más consumidores dan prioridad a los dispositivos móviles, más consumidores se vuelven buscadores por voz. Entonces, para esta publicación, las personas hablan por teléfono: "Las mayores tendencias de SEO para el año 2022", o "¿Cómo está cambiando el SEO en 2022?" o "¿Qué necesito saber sobre el SEO para 2022?", etc.
2. Y, por supuesto, proporcionar información precisa respondiendo la totalidad de estas preguntas. Su contenido debe responder la pregunta principal del Googler y cualquier otra pregunta que pueda tener sobre un tema. Esto no solo ayuda con el número uno, sino que también brinda una mejor experiencia para los buscadores y los mantiene en su página por más tiempo. Las publicaciones más largas se han clasificado mejor en Google durante mucho tiempo, y en parte es por eso. Puede intentar agregar preguntas frecuentes en sus publicaciones si no puede encontrar una forma orgánica de incluir preguntas de temas importantes.

5. Google ampliará las funciones SERP y Knowledge Graph

Muchas veces, ni siquiera tiene que hacer clic en un resultado de búsqueda para obtener la información que busca. Las letras, la información de vuelos, las empresas locales y muchas otras búsquedas comienzan y terminan en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) a través de fragmentos destacados de Google .

Knowledge Graph y Passage Ranking de Google utilizan algoritmos para proporcionarle información relevante en función de los datos del usuario. El objetivo de Google es ayudar a los buscadores a encontrar la información que buscan al tiempo que brindan la menor cantidad de contenido, así como la oportunidad de "profundizar y ampliar" sus búsquedas .

Si bien esto puede ser excelente para los buscadores, a las empresas que trabajan en la generación de clientes potenciales no les encantará la cantidad reducida de usuarios que visitan sus sitios.

¿Qué hacer con esto? Los títulos, los encabezados, las URL y el contenido de calidad serán muy importantes para mejorar el CTR cuando los buscadores puedan encontrar lo que buscan sin hacer ningún clic. Y si no cree que toda su publicación se clasifique, intente clasificar un pasaje en la parte superior de la SERP.

6. Optimización de videos y YouTube

La cantidad de canales que ganan más de $ 10,000 por año creció un 50% el año pasado. Cada vez más la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) se toma en video, y estoy seguro de que ha notado que las empresas usan YouTube, TikTok, videos de Instagram y más para mejorar la participación del consumidor y atraer nuevos clientes.

Entonces, si la creación de contenido de video optimizado aún no es parte de su estrategia de SEO, debe tomar medidas al respecto en 2022. Además de usar palabras clave dentro del título, la URL y la descripción de su video, hay un par de nuevas formas de agregue información valiosa a los videos de YouTube y aumente su valor. Me gustan estos tres:

• Marcado de clip: el marcado de clip le permite resaltar puntos clave de su video para que los usuarios puedan saltar directamente a esas partes. Básicamente, puede decirle a Google exactamente qué marca de tiempo y etiqueta desea usar para sus momentos destacados, y estos aparecen en la búsqueda de Google para ayudar a proporcionar una descripción general de lo que cubre su tema. Puede hacer esto con un código o usar YouTube, que lo hace automáticamente por usted.
• Marcado de búsqueda: el marcado de búsqueda le dice a Google cómo funciona la estructura de su URL. Esta información es crítica porque le permite a Google mostrar los momentos clave de su video automáticamente, en lugar de hacerlo usted mismo, como con el marcado de clips.
• Subtítulos: los subtítulos para videos de YouTube le permiten hacer que los videos sean más accesibles en todos los idiomas y para personas con discapacidades auditivas.

7. COMER Siempre

Aunque esta tendencia de SEO de 2022 no es necesariamente nueva, EAT es fundamental para todas las partes de la optimización de motores de búsqueda.

Para tener una buena experiencia de usuario, cree un excelente contenido, desarrolle sus vínculos de retroceso y termine en el SERP: su contenido debe tener EAT: experiencia, autoridad y confianza. Cuanto más experto en un tema seas, mayor autoridad tendrás sobre él, y más Google y los buscadores podrán confiar en ti. Y luego, cuanto más confiable sea, más backlinks obtendrá, más alto en las clasificaciones y más autoridad tendrá, etc. Los tres elementos crean un ciclo de retroalimentación de clasificaciones más altas o más bajas, por lo que es vital. para priorizarlos a todos.

Ha habido un mayor enfoque en EAT como un factor de clasificación para Google de acuerdo con las Pautas de Quality Rater, y esto no será diferente en 2022.

Conclusión

Cuando se trata de tendencias y estrategias de SEO, es importante mantenerse actualizado sobre los cambios de algoritmo de Google cada año.

Aunque estas actualizaciones, consejos y trucos pueden parecer complicados, el SEO realmente se reduce a algo que todas las empresas deberían priorizar de todos modos: proporcionar información útil, precisa e interesante a las personas que la buscan. Y esa es una tendencia que nunca desaparecerá.