Campañas publicitarias de coches: las 7 más efectivas de todos los tiempos

Las campañas publicitarias de automóviles son algunas de las más ingeniosas que existen. Sin embargo, en 2020, al igual que otras industrias, la industria automotriz pisó los frenos cuando los motores tartamudearon, las ventas cayeron y la producción se detuvo.

En todo el mundo, las personas estaban confinadas en sus hogares y la demanda de automóviles nuevos y usados, alquiler de automóviles y viajes compartidos se desplomó. Para abril de 2020, las ventas de automóviles habían caído un 47 % en EE. UU. y un 80 % en Europa.

Entonces, ¿qué significó la dramática caída en la demanda y la producción para las campañas publicitarias de automóviles? ¿Ha sido todo pesimismo? ¿O hemos vuelto a un va va voom?

La buena noticia es que, a finales de año, la industria comenzó a revivir. Y con él llegó lo último completo con campañas publicitarias de automóviles inteligentes, atractivas y multicanal.

En este artículo veremos:

• El estado actual de las campañas publicitarias de coches
• Las campañas publicitarias de coches:
• Camiones volvo
• El poder de los sueños
• Minis de gran golpe
• El Ford Mustang Mach-E
• #El mejor día
• Prácticamente Porsche
• El auge de Uber
• Las peores campañas publicitarias de coches jamás realizadas
• Estrategias esenciales
• Conclusión

El estado actual de las campañas publicitarias de coches

Las campañas publicitarias de automóviles siempre han sido algunos de los mejores ejemplos de publicidad y marketing. La campaña Rolls Royce de David Ogilvy de finales de los 50 y principios de los 60 estableció el punto de referencia al combinar una narración poderosa con imágenes icónicas.

Desde entonces, la industria automotriz ha sido bendecida con algunas de las mejores campañas jamás creadas. Con tendencia a mezclar innovación, inspiración y emoción de una manera increíblemente convincente, las mejores campañas de marketing de automóviles siempre han capturado la imaginación, deleitado a los espectadores y entregado resultados.

Sin embargo, la industria está cambiando y solo porque algo funcionó en el pasado, no hay garantía de que funcione en el futuro.

Según McKinsey, la pandemia ha acelerado tendencias que ya comenzaban a aparecer antes de 2020. La electrificación, la movilidad compartida, los vehículos inteligentes y la conectividad están en alza. Y aunque las inversiones en e-hailing, car sharing y vehículos autónomos cayeron en el segundo y tercer trimestre de 2020, han vuelto a subir. La inversión en conectividad y electrificación se mantuvo igual y aumentó drásticamente en el cuarto trimestre.

Esto significa que las campañas publicitarias de automóviles, ya sean pancartas de automóviles, campañas de activación de automóviles, campañas de influenciadores de automóviles o cualquier otra cosa intermedia, deben evolucionar para seguir el ritmo de estas tendencias.

No solo tienen que seguir el ritmo de las tendencias emergentes, sino que también tienen que seguir el ritmo de una audiencia emergente.

Gen Z son los conductores y compradores de automóviles del futuro. La forma en que consumen e interactúan con los medios es radicalmente diferente a la de los Boomers e incluso a los Millennials mayores. Para seguir siendo relevantes, los anunciantes tendrán que ajustar sus estrategias en consecuencia para estar donde está su audiencia.

Echemos un vistazo a algunas de las mejores y más efectivas campañas publicitarias de automóviles de todos los tiempos para ver qué podemos aprender de ellas:

1. Camiones Volvo

Puedes imaginarte la escena ahora cuando este anuncio se lanzó por primera vez...

“Aquí hay una idea”, dice el ejecutivo de publicidad. “Hagamos que Jean Claude van Damme protagonice nuestro anuncio. Entonces hagamos que haga sus famosos splits”.

“Sí”, viene la respuesta. “Y vamos a hacer que haga los splits entre dos camiones. Mientras dan marcha atrás.

Es un anuncio tan completamente loco como suena y un truco que realmente sucedió. Pero funcionó. El anuncio no solo ganó múltiples premios, sino que fue visto por 40 millones de personas en solo 9 días después de su lanzamiento y generó $ 170 millones en ingresos a nivel mundial para Volvo. Con un costo de producción estimado en $4 millones, el ROI de esto fue enorme.

Si bien no todos pueden implementar JCVD, es una demostración perfecta de lo que se puede lograr a través de la creatividad y el pensamiento original.

En 2021, Volvo todavía tiene los dedos en el pulso. Volvo sabe que sus clientes se han acostumbrado a hacer mucho más a través de sus teléfonos inteligentes desde que golpeó la pandemia y sus últimos anuncios publicitarios, que alientan a las personas a reservar un servicio directamente a través de su teléfono, están perfectamente en sintonía con esto.

2. El poder de los sueños

Los anuncios de Honda son excepcionales. Basados ​​en el eslogan 'El poder de los sueños', estos anuncios promueven la innovación y la imaginación, exactamente de la misma manera que lo hacen los autos de Honda.

Algunos de los aspectos más destacados incluyen 'The Cog', 'Let it Shine' y 'The Impossible Dream'.

Lo que hace Honda en sus anuncios, probablemente mejor que nadie, es duplicar la narración de historias. Cada anuncio tiene un poderoso arco narrativo. Juegan con la intriga y la emoción. Hacen que el espectador sienta curiosidad y animan a la audiencia a adentrarse en el mundo de Honda.

Honda se conecta con la gente y, a través de esta conexión, la audiencia se involucra emocionalmente en el producto. Esto es lo que hacen los mejores anuncios, ya sea que formen parte de campañas de publicidad gráfica o un comercial de gran presupuesto.

3. Miniaturas de gran impacto

Desde su irónico anuncio impreso 'No necesitas uno grande para ser feliz' de los años 70 hasta la serie de anuncios 'It's a Mini Adventure' (el pez nudista golpeando es uno de los favoritos de los fanáticos) , Mini son otra marca que crea anuncios en la imagen de su producto.

Son peculiares, fuera de ritmo, divertidos y nunca se toman a sí mismos demasiado en serio. Estos son todos los atributos que Mini pone en sus autos.

El diseño de sus anuncios publicitarios continúa con el tema. La copia es divertida ("Abrir. Actualizar. Repetir" para el Mini Convertible) y los diseños en sí mismos son frescos y audaces, imitando nuevamente el enfoque de Mini para el diseño de automóviles.

Cuando las campañas publicitarias están tan en armonía con el producto final como las de Mini, los resultados hablarán por sí mismos.

4. El Ford Mustang Mach-E

El editor noruego, Amedia Kreativ, llevó la publicidad interactiva de automóviles al siguiente nivel con su campaña inventiva y localizada para su cliente Solberg Bil. Promocionando el Ford Mustang Mach-E, el vehículo eléctrico insignia de Ford, los anuncios permiten al espectador personalizar su nuevo auto por sí mismo.

Como Gerente Técnico de Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, dice: “Es divertido soñar despierto y personalizar un auto nuevo para uno mismo. Esa era la idea con la campaña. Para Solberg Bil, era importante ser visible, ser local y mostrar su identidad local, por eso hice diferentes versiones, cada una con un concesionario local que aparece en el fondo del anuncio.

“Además porque no compras un auto todos los días, y es un proceso de compra largo; tienes que trabajar más duro a largo plazo, lo que significa que la parte de atención de la campaña es muy importante. Debe asegurarse de que las personas recuerden tanto el automóvil como el concesionario”.

5. #ElMejorDíaEver

En un intento por cambiar su imagen y atraer a un grupo demográfico más joven, Chevrolet lanzó su campaña #BestDayEver en 2015. No solo involucraron a una gran cantidad de celebridades y personas influyentes para promocionar la campaña, sino que organizaron una transmisión en vivo de 8 horas del día. en YouTube, donde dieron sorpresas a más de 12.000 personas al azar en los EE. UU.

La campaña vio a más de 3 millones de personas sintonizar la transmisión en vivo y el hashtag obtuvo más de 1.500 millones de impresiones en las redes sociales con el 75% del compromiso proveniente de menores de 35 años.

Esta campaña multicanal tenía un propósito muy específico de hacer algo diferente al statu quo, exactamente lo contrario de una campaña como las de Mini. Al ofrecer lo inesperado a la audiencia, Chevrolet se aseguró de que tuvieran un impacto duradero y se mantuvieran en la memoria por mucho tiempo.

6. Prácticamente Porsche

Nunca una marca para hacer las cosas a medias, el Centro de Experiencia Porsche especialmente diseñado de Porsche en Atlanta está diseñado para brindar a los posibles compradores "una experiencia de marca inmersiva". Sin embargo, esta experiencia se limitó a los compradores que podían llegar físicamente a Atlanta.

Hasta que, claro, Porsche lanzó la aplicación Porsche Virtual Reality.

Además de desarrollar contenido con Conde Nast y trabajar con Google para crear 5000 espectadores de Google Cardboard de edición limitada con la marca Porsche, Porsche se centró en personas influyentes y superfans para ayudar a difundir la conciencia de la campaña.

Solo en el primer mes de la aplicación Porsche VR, facilitó 2,2 veces más pruebas de conducción virtuales que las pruebas de conducción reales de los 188 concesionarios de los Estados Unidos combinados.

Porsche también se apresuró a capitalizar a medida que los consumidores pasan a hacer más con sus teléfonos inteligentes con anuncios publicitarios diseñados para llevar a las personas a su tienda de repuestos en línea.

7. El auge de Uber

En diez años, Uber pasó de ser la semilla de una idea de dos desarrolladores de software a una empresa valorada en 62.500 millones de dólares. Uber se basó en una serie de tácticas para impulsar su crecimiento inicial. Desde la defensa de los primeros usuarios hasta un sólido programa de recomendaciones, no dejaron piedra por descubrir.

Naturalmente, el marketing desempeñó un papel crucial en esta combinación. Los anuncios de Uber en todos los canales se ganaron rápidamente la reputación de poner a las personas en primer lugar. El marketing de Uber no se enfoca en la tecnología, ni en la aplicación, ni siquiera en el acto de ir de A a B; se centra en las personas y sus historias. Uber es (metafórica y literalmente) el vehículo que une a las personas.

El anuncio 'A Ride to Remember' y el anuncio #UBERSTORIES son ejemplos excepcionales de poner los sentimientos primero. Combinado con otros anuncios extravagantes, divertidos y excéntricos como 'Boxes Let's Unlock Cities' y #UBERPUPPIES, es una combinación potente y poderosa... y un equipo de marketing que trabaja en la cima de su juego.

Las peores campañas publicitarias de coches jamás realizadas

Por cada obra maestra que se ha hecho, ha habido una gran cantidad de campañas publicitarias de automóviles que tienen escrito 'accidente automovilístico' por todas partes.

Está este clásico aullador de Volkswagen que implica abiertamente que las mujeres no pueden conducir. Continuando con el tema del sexismo, Skoda, propiedad de VW, publicó este anuncio en Irlanda y luego trató de afirmar que no era sexista.

Sin embargo, para rematar, Ford India fue objeto de críticas por una serie de anuncios que nunca se publicaron pero que se filtraron al público y que mostraban, entre otros, a Silvio Berlesconi secuestrando a tres mujeres.

Y finalmente, está este clásico que presenta a los héroes de los cómics Batman y Robin corriendo para salvar el día en un Metro de Austin:

… ¡posiblemente uno de los peores autos jamás fabricados!

Estrategias esenciales para la publicidad de automóviles: automatización de la producción y gestión de campañas

En este momento, el cambio se siente como la única constante en la industria automotriz. El cambio en el comportamiento de los consumidores, los avances tecnológicos y el auge de la electrificación se combinan para alterar las industrias.

Ya sea comprando autos, rentando autos y servicios de viajes compartidos, los consumidores son más perspicaces, informados y socialmente más conscientes que nunca. Esto significa que las mejores campañas de marketing de automóviles deben tener esto en cuenta.

Cuando se trata de publicidad gráfica, el uso de fuentes de datos y la publicación en tiempo real pueden garantizar que las personas adecuadas siempre vean el mensaje correcto. Los anuncios dinámicos y personalizados conducen a una mayor participación y una mejor experiencia para el espectador.

Esto se puede hacer a gran velocidad y a escala con una plataforma de gestión creativa donde la automatización de la producción y la gestión de campañas se vuelven fáciles y eficientes.

Además de esto, es vital que la industria no pierda el contacto con su pasado. Existe una rica tradición de campañas de marketing de automóviles creativas, innovadoras e inspiradoras a las que puede recurrir la industria. Como hemos visto anteriormente, los mejores anuncios no tienen miedo de correr riesgos y ponen a las personas al frente y al centro. Lo que vemos con los mejores anuncios es que nunca son realmente sobre el automóvil; se trata de cómo conducir el automóvil hará sentir a alguien.

Conclusión

Aprovechar esta emoción es el ingrediente clave para campañas publicitarias de automóviles exitosas y efectivas.

La narración se encuentra en el corazón de las mejores campañas de marketing. Cuando esto se combina con datos, imágenes llamativas y el deseo de superar los límites, tiene el potencial de crear algunas de las mejores campañas en cualquier industria, no solo en la automotriz.

Una plataforma de publicidad digital como Bannerflow puede ayudarte a crear campañas de marketing como esta. Le ayudará a transmitir su mensaje, a gran velocidad y escala, frente a las personas que desea que lo vean.

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