Los 9 factores del éxito del SEO técnico

No es ningún secreto que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una de las herramientas más efectivas para aumentar la visibilidad en línea. El SEO tiene el poder de hacer que los sitios web tengan una clasificación más alta, canalicen más tráfico y lleguen a una audiencia más amplia.

Cuando se trata de SEO, la mayoría de los especialistas en marketing generalmente solo piensan en tácticas de SEO en la página y fuera de la página, como la optimización del contenido y la creación de vínculos de retroceso. Lo que muchos especialistas en marketing no saben es que existe otra dimensión del SEO que a menudo se infrautiliza: el SEO técnico.

De vuelta a lo básico: los diferentes tipos de SEO

Aumentar su visibilidad en línea es una de las mejores maneras de atraer clientes y obtener más atención sobre su marca. SEO es el proceso de mejorar su sitio web para aumentar su visibilidad y generar tráfico de alta calidad. Es un término general que comúnmente se divide en tres categorías: SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico.

SEO en la página: se refiere a las técnicas de SEO que se utilizan para optimizar el contenido de su sitio web. Los ejemplos de SEO en la página incluyen el uso de palabras clave relevantes, la adición de metainformación y la optimización de sus activos visuales.

SEO off-page: incluye tácticas de SEO centradas en optimizar aspectos del sitio web más allá del contenido. Crear vínculos de retroceso es una de las técnicas de SEO fuera de la página más comúnmente practicadas. Dicho esto, hay mucho más en el SEO fuera de la página, como el marketing en redes sociales, el alcance de personas influyentes y las buenas relaciones públicas.

SEO técnico: esta categoría se refiere al trabajo realizado en el back-end de su sitio web para hacer que su sitio sea más accesible para que los motores de búsqueda lo rastreen e indexen. Los ejemplos de SEO técnico incluyen la reducción de la velocidad de carga de la página, la optimización móvil y la corrección de redireccionamientos.

El poder del SEO técnico

No se puede negar que el SEO en la página y fuera de la página son técnicas valiosas para impulsar el tráfico del sitio web. Pero sin una base técnica sólida, no serán tan efectivos. Es por eso que el SEO técnico es esencial para un sitio web exitoso.

Con un estimado de dos mil millones de sitios web en Internet en este momento, los motores de búsqueda tienen mucho trabajo para indexarlos y clasificarlos a todos. Al optimizar el back-end de su sitio web, el SEO técnico sienta las bases para un sitio web saludable y funcional. Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar su sitio más fácilmente.

Esto es importante porque significa que no solo obtendrá una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, sino que también se destacará en comparación con los demás. Además de esto, los visitantes de su sitio tendrán una experiencia de cliente (CX) más agradable, lo que puede conducir a una mayor participación, mayores tasas de conversión y, en última instancia, más ventas.

9 pasos para construir la base técnica adecuada

Confiar solo en el SEO en la página y fuera de la página puede dejarlo atrás en un mundo en línea cada vez mayor y abarrotado. Lejos de ser solo una "adición útil" a su estrategia, el SEO técnico es crucial para mejorar la clasificación de su sitio web y generar tráfico orgánico. También es vital para una gran CX. Con estos nueve pasos, sentará una base técnica sólida para su sitio web:

1. Optimiza la estructura de tu sitio web

Tener una estructura de sitio web ordenada y lógica es uno de los componentes básicos más importantes para una estrategia de SEO exitosa. Si su contenido está bien organizado, los motores de búsqueda y los visitantes del sitio entenderán mejor su sitio web, lo que llevará a una posición más alta en el ranking y una experiencia de usuario fluida (UX).

Para crear una estructura de sitio simple pero eficaz, utilice una "jerarquía plana" de páginas web. Esto significa que todas las páginas web no deben estar a más de tres clics de su página de inicio. Su sitio web debe ser fácil de navegar. Sin embargo, recuerde que a medida que su sitio crezca, también deberá actualizar su estructura.

2. Mantenga sus URL simples

Mejorar la estructura de su URL puede generar grandes resultados, tanto para su clasificación como para la experiencia de usuario general. Al hacer URL claras y concisas con palabras clave relevantes, facilita que los motores de búsqueda y los clientes lo encuentren.

Es importante tener en cuenta que las URL pueden tener muchas variaciones. Esto dificulta que los motores de búsqueda determinen la URL principal de una página web. Afortunadamente, el uso de URL canónicas puede ayudar. En resumen, las URL canónicas son URL que los motores de búsqueda identifican como la URL preferida o principal de una página web. Ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio web, al tiempo que evitan problemas con páginas web o contenido duplicados.

3. Haz un mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML es una lista de todas las URL de su sitio web que envía a los motores de búsqueda. Esto permite que los motores de búsqueda encuentren y comprendan su sitio web. Es básicamente una hoja de ruta de su sitio web que facilita descubrir el contenido de su sitio web.

Afortunadamente, herramientas como WordPress y Screaming Frog facilitan la creación de mapas de sitio XML. Una vez que tenga listo su mapa del sitio, puede enviarlo a los motores de búsqueda. Herramientas como Google Search Console pueden ayudar con eso.

4. Incluye menús de migas de pan

Un menú de migas de pan es un rastro de enlaces de navegación que muestra la ruta a una página web específica. Por lo general, se coloca en la parte superior o inferior de las páginas web como ayuda para la navegación. Esto ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes del sitio a comprender la estructura de su sitio.

Si bien existen diferentes tipos de migas de pan, los siguientes tres son los más comunes:

• Migas de pan basadas en jerarquías: estas son migas de pan que muestran dónde se encuentra un visitante en la estructura de su sitio y cómo llegó allí. Un ejemplo de ruta de navegación basada en jerarquía podría ser Inicio > Estadísticas > Historias > Marca y publicidad.
• Migas de pan basadas en atributos: estas migas de pan se usan a menudo en sitios de comercio electrónico. Se basan en los atributos de un producto determinado que un visitante podría estar buscando, por ejemplo: Inicio > Tienda web > Accesorios > Cinturones de mujer > Azul.
• Migas de pan basadas en el historial: como probablemente haya adivinado por el nombre, las migas de pan basadas en el historial muestran el rastro del historial de navegación de un visitante en su sitio. Esto significa que la ruta de navegación mostrará las páginas visitadas.

5. Utiliza un diseño responsive

Cada vez más visitantes navegan en línea desde dispositivos portátiles, ya sea un teléfono inteligente, una tableta o una computadora portátil. Por eso es importante tener un diseño de sitio web receptivo que se adapte a diferentes tamaños de pantalla.

A principios de este año, Google agregó la experiencia de la página como un factor de clasificación. Después de la actualización, los sitios web que ofrecen una gran experiencia se ven favorecidos en los resultados de búsqueda sobre aquellos que no la ofrecen. Al implementar un diseño receptivo, se asegura de ofrecer una CX perfecta y asegurar una mejor posición en el ranking.

6. Mejora tu velocidad de carga

¿Sabías que la velocidad de carga de tu sitio web es un factor de clasificación para Google? La velocidad de carga de tus páginas web tiene un impacto directo en el rendimiento de tu SEO. Más del 50% de los visitantes abandonan los sitios si una página tarda más de tres segundos en cargarse. Con eso en mente, asegúrese de que sus páginas web se carguen en uno o dos segundos.

7. Integra enlaces internos

Para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar sus páginas web, es importante incluir enlaces internos en todo su sitio. Los enlaces internos son enlaces que dirigen a los visitantes de una página de su sitio web a otra. Son clave para ayudar tanto a los visitantes del sitio como a los motores de búsqueda a encontrar contenido relevante.

Los enlaces internos también dan a los motores de búsqueda una mejor idea de la estructura de su sitio. Ayudan a determinar cómo se relaciona el contenido de su sitio. Cuantos más enlaces internos tiene una página web, más valiosos creen los motores de búsqueda.

8. Utilice el marcado de esquema

El marcado de esquema es un código que se puede agregar a su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y ofrecer resultados relevantes en la búsqueda. Básicamente, le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido.

Al utilizar el marcado de esquema, proporcionas a los motores de búsqueda la información que necesitan para comprender y clasificar tu contenido. No hace falta decir que los sitios web que utilizan el marcado de esquema a menudo tendrán una clasificación más alta que los que no lo hacen. Para comenzar, puede usar herramientas como el Asistente de marcado de datos estructurados de Google.

9. Audita regularmente tus redireccionamientos

Los redireccionamientos se utilizan para mover contenido de una URL eliminada a una nueva. Aseguran que los motores de búsqueda y los visitantes del sitio sean dirigidos a una página web incluso si su URL ha cambiado. Uno de los tipos de redireccionamientos más comunes es el 'redireccionamiento 301', que se utiliza para el redireccionamiento permanente a una nueva URL.

Como su sitio web y su estructura sin duda evolucionarán con el tiempo, tendrá que desarrollar sus redireccionamientos en consecuencia. Es importante evitar el uso excesivo de redireccionamientos 301. Demasiados no solo aumentarán la velocidad de carga, sino que también crearán el riesgo adicional de bucles de redirección. Estos bucles ocurren cuando una URL se redirige a otra y luego vuelve a la URL original, creando un ciclo interminable de redireccionamientos. Asegúrese de revisar sus redireccionamientos regularmente para mantener un sitio web funcional y saludable.

Aunque a menudo se pasa por alto, el SEO técnico es clave para una estrategia de SEO sólida y el éxito del sitio web. El SEO técnico juega un papel vital en el aumento de su visibilidad en línea y en la conducción del tráfico del sitio web. Dicho esto, una estrategia de SEO sólida combina los tres tipos de SEO: SEO en la página, fuera de la página y técnico, reuniendo los elementos necesarios para el éxito digital.