La guía AZ de Google Ad Manager dentro de los parámetros de privacidad [2023]
Publicado: 2022-02-25
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
El equipo de Google Ad Manager (GAM) ha estado trabajando arduamente en el desarrollo de nuevas funciones para la plataforma a fin de brindar una mejor experiencia al usuario. Esta publicación de blog le brindará una descripción general de las nuevas funciones y cambios que estarán disponibles en 2023. Entonces, ya sea que sea un usuario actual de GAM o esté considerando usarlo en el futuro, ¡siga leyendo!
Haga de la privacidad una prioridad
El cambio hacia un futuro donde la privacidad es lo primero se ha acelerado debido a las crecientes demandas de privacidad de los usuarios, las actualizaciones del sistema operativo del navegador y las regulaciones globales revisadas. La pestaña Privacidad y mensajería recientemente mejorada actuará como un lugar único para que los editores se mantengan informados sobre las regulaciones relevantes, comprendan qué acciones pueden tomar, envíen mensajes a sus usuarios y naveguen por el panorama publicitario para mitigar el impacto en su negocio.
Mantenerse informado sobre las normas de privacidad a través de la pestaña Privacidad y mensajería
GDPR y CCPA juegan un papel muy importante en el respeto de la privacidad del usuario durante la publicidad. Para ayudarlo a comprender cómo estas regulaciones de privacidad pueden afectar su negocio, la pestaña de privacidad y mensajes incluye 'tarjetas educativas de regulación de privacidad como se muestra en la imagen de arriba.
Opciones que tiene para configurar sus controles de publicación de anuncios
Ahora puede administrar todas sus configuraciones de regulación de privacidad en un solo lugar:
- Seleccione los tipos de anuncios que desea mostrar a los usuarios de esa región
- Seleccione sus socios publicitarios
- Habilitar controles creativos adicionales
- Opcionalmente, al usar nuestros mensajes GDPR, agregue propósitos para su propio uso. Los propósitos que seleccione aparecerán en sus mensajes de GDPR.
Los controles de publicación de anuncios para usuarios de la UE le permiten habilitar la publicación de anuncios personalizados o no personalizados para los usuarios en el EEE, el Reino Unido y Brasil. Los anuncios personalizados son más relevantes para sus usuarios, ya que se basan en su última actividad en línea. Si está utilizando un mensaje GDPR, es obligatorio activar anuncios personalizados. Si no realiza ningún cambio, se seguirán mostrando anuncios personalizados.
Los ejemplos de categorías de anuncios personalizados incluyen la orientación demográfica, la orientación por categorías de interés, el remarketing, la orientación de listas de concordancia de clientes y la orientación de listas de audiencia cargadas o mostradas en Video 360 o Campaign Manager 360.
Los anuncios no personalizados son aquellos que no se adaptan a un usuario en función de su comportamiento anterior. Se orientan utilizando información contextual, incluidos cursos como el nivel de la ciudad pero no el nivel del código postal, la orientación geográfica basada en la ubicación actual y el contenido en el sitio o la aplicación actual o los términos de consulta actuales.
También es importante saber que si está recopilando consentimiento mediante el marco TCF de IAB, las decisiones de consentimiento del usuario anulan cualquier configuración a nivel de cuenta.
Revise sus socios publicitarios
Seleccione cada socio publicitario que muestre o procese anuncios para su sitio o aplicación. La forma en que se utilizará su selección depende del tipo de mensaje de GDPR que haya creado.
- Si está utilizando el mensaje IAB GDPR de Google, sus socios publicitarios seleccionados se completarán automáticamente en todos sus mensajes
- Si utiliza un mensaje del RGPD de la IAB que no es de Google, no se aplicarán las selecciones de socios publicitarios.
- Si usa un mensaje del RGPD que no es de IAB, sus selecciones de socios publicitarios se usarán para controlar qué socios publicitarios son elegibles para mostrar o procesar anuncios.
La verificación de creatividades de reserva se aplica a las solicitudes de anuncios de reserva. Los editores pueden incluir una verificación adicional para el consentimiento de los socios publicitarios en las creatividades. Se detendrá cualquier creatividad sin un socio publicitario que no tenga un consentimiento de usuario válido.
La verificación de creatividades RTB se aplica a las solicitudes de anuncios de ofertas en tiempo real cuando se opta por la creatividad RTB. La verificación se aplicará adicionalmente a todas las solicitudes de anuncios del EEE (espacio económico europeo), el Reino Unido y Brasil en compradores autorizados y demanda de licitación.
Cuando los editores optan por verificar las creatividades de los socios de RTB para obtener el consentimiento del usuario.
Hay un nuevo motivo de rechazo de ofertas en los informes para permitir que los editores identifiquen a los proveedores de tecnología publicitaria recurrentes que no están autorizados o son desconocidos. La principal acción prevista del informe es que los editores cambien la lista de proveedores de tecnología publicitaria para los que solicitan el consentimiento del usuario.
Una acción secundaria es tratar de comunicarse con el proveedor de tecnología publicitaria asociado con la oferta que incluyó los ATP y la creatividad, si es posible.
Crear y entregar un mensaje de GDPR
- Seleccione la pestaña 'comenzar a recopilar consentimiento para GDPR' en la sección de privacidad y mensajes.
- Haga clic en 'Crear mensaje'
3. Haga clic en 'Seleccionar sitios' 
4. Elija, agregue o edite un sitio para su mensaje de RGPD en Sitios de inventario.
5. Personalice el mensaje de GDPR, cambie el encabezado, la fuente y el encabezado según sus requisitos.
6. Presiona 'publicar' una vez que el mensaje haya sido personalizado. Su mensaje GDPR se mostrará en la interfaz ahora.
Informe sobre mensajes de usuario
- El informe de mensajes de usuario muestra cómo interactúan los usuarios con los mensajes que muestra en su sitio web o aplicación.
- Las métricas y los datos disponibles en el informe Mensajes de usuario lo ayudan a comprender los mensajes específicos que llegan a su audiencia y la forma en que interactúan con sus mensajes.
Otras opciones de mensajes de usuario
- Mensajes de exclusión voluntaria de CCPA para usuarios con sede en California.
- Mensajes IOS ATT para ayudar a sus usuarios a comprender el contexto de por qué pueden optar por permitir el seguimiento de aplicaciones para su aplicación.
- Adblocking Recovery: le permite enviar mensajes a los usuarios que bloquean anuncios y pedirles que habiliten los anuncios.
Consejos sobre Google Ad Manager además de la privacidad
Ahorro de tiempo con la automatización
Para los editores, adaptarse a los últimos cambios de Google Ad Manager (GAM) es solo una parte del trabajo y este año no será diferente. Hacer uso de la automatización es el camino a seguir para ayudarlo a mantenerse por delante de la competencia y ahorrar tiempo.
Haciendo uso de funciones como oportunidades y experimentos para optimizaciones sencillas, panel de control de Pubguru para obtener información instantánea, programática garantizada para obtener las mejores ofertas y mucho más. También puede probar experimentos manuales, es decir, los últimos medios para realizar y ejecutar experimentos personalizados directamente con el marco de experimentación de Google Ad Manager.
Transmisión de video de TV avanzada
A medida que más personas comenzaron a transmitir videos digitales a través de una variedad de dispositivos, la transmisión avanzada de videos de TV creció como cualquier cosa en 2021. Para utilizar la transmisión avanzada de videos de TV, puede usar las funciones de medición e informes de Ad Manager para determinar la efectividad de su video. y campañas over-the-top (OTT).
También puede encontrar útil el servicio de pod de inserción de anuncios dinámicos si está buscando simplificar su flujo de trabajo de transmisión de video con la tecnología de toma de decisiones de anuncios de Google integrada en su solución GAM actual.
Hacer crecer un negocio minorista de medios
Una reciente pandemia de COVID-19 aceleró el crecimiento del comercio electrónico y las compras en línea, y se prevé que la inversión publicitaria a través de anuncios de Google en el comercio minorista alcance más de $ 40 mil millones para 2024. Un negocio minorista de medios lo ayuda a comprender mejor lo que sus usuarios realmente quieren y necesitan. convirtiendo el tráfico de su sitio en información.
Por ejemplo: Best Buy aumentó sus tasas de conversión en un 50 % gracias a los conocimientos exclusivos de GAM sobre sus consumidores. Esto fue posible con la campaña multicanal basada en datos propios.
Lo que ha funcionado para otros editores
Inspírese con el éxito de otras editoriales, grandes y pequeñas. WeThrift, BoredPanda y Lifehack usaron la monetización de anuncios para escalar sus ingresos publicitarios, impactar positivamente a sus usuarios y mantener su contenido intacto. Además, los editores de todo el mundo están trabajando para que la industria publicitaria sea más justa para los grupos históricamente subrepresentados.
A lo largo de la última década, los editores de todo el mundo han demostrado una capacidad de recuperación y una creatividad notables, ofreciendo contenido de calidad y lugares donde sus usuarios pueden reproducir videos, escucharlos y leerlos en sus sitios web y aplicaciones.
MonetizeMore está aquí para continuar escalando el crecimiento de la monetización de los editores en 2023. Además, le enseñaremos todo sobre las nuevas funciones y los cambios en Google Ad Manager que se avecinan.
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