Inspírate con los consejos de marketing y diseño de “The Batman”

¿Eres fan de Marvel o de DC? Cualquiera que sea su respuesta, es difícil negar que las películas de superhéroes cambiaron la industria del cine cuando comenzaron a dar vida a los queridos cómics.

Trajeron un nuevo género a la vanguardia y brindaron una nueva experiencia a los entusiastas del cine.

Pero también hicieron algo más. Cambiaron la forma en que se comercializaban las películas. Lo que ves ahora (lanzamiento de mercadería, interacciones con los fanáticos y la creación de experiencias basadas en las películas) realmente despegó con las películas de superhéroes.

Entonces, independientemente de si eres fanático de Marvel o DC, debes reconocer la revolución que provocaron estas compañías.

Si bien todos hablan mucho sobre Marvel, ya que tienen un mayor número de películas, debes saber que el fanático de DC también es extremadamente leal. Incluso si llega una película cada cuatro años, la esperan y la celebran como nunca antes.

Y es por eso que cada estreno de una película de Batman viene con una gran ronda de campañas de marketing y estrategias innovadoras para atraer al público.

Estas campañas también son una lección para cualquier marca que busque aumentar la participación de sus clientes.

En este blog de Kimp, echamos un vistazo a algunas de las campañas de marketing más populares para la reciente película "The Batman" para inspirarnos.

Empecemos.

Película “The Batman”: ¿qué la hace tan especial?

Ha habido muchas películas de Batman hasta ahora. Después de muchos cruces, películas de conjunto y una trilogía oscura y arenosa que mantuvo viva a la base de fanáticos de DC, 2022 verá una nueva película de Batman después de diez años. Y esta película tiene que seguir la trilogía más aclamada y favorita de todos los tiempos. De hecho, muchos consideran al Batman de Nolan como el mejor y al Caballero de la noche como la mejor película de Batman de todos los tiempos.

¡Ahora, esos son algunos zapatos difíciles de llenar!

Así que no es de extrañar que el nuevo elenco y el equipo no dejen piedra sin remover para generar rumores sobre la nueva película. Sin mencionar que la película enfrentó muchos desafíos y contratiempos debido a la pandemia.

Batman se estrenó en los cines de todo el mundo el 4 de marzo y sus campañas de marketing han hecho que la base de fanáticos se impaciente por la película. Todo esto a pesar de revelar muy poco sobre la nueva película.

Desde la perspectiva de una marca o vendedor, estamos seguros de que puede apreciar lo increíble que es esto. Reavivar el fuego en un producto después de diez años y captar la atención de las personas que crecieron con él es un gran desafío. Pero la nostalgia es una herramienta de marketing muy poderosa.

Entonces, ¿cómo manejó todo esto el marketing de “The Batman”? ¿Y cuáles son las conclusiones para una marca o un equipo de marketing aquí?

Estábamos tan intrigados como tú, así que aquí está la inmersión profunda.

Marketing de “The Batman”: Lecciones + Consejos de diseño

Las promociones de películas se han vuelto bastante convencionales. Se publica el cartel, la productora lanza un tráiler y luego el elenco participa en programas de entrevistas y otros eventos de prensa hablando sobre la película. Los últimos años también han sido testigos de los desafíos y las tendencias de las redes sociales que se han incorporado a esta mezcla.

Pero hay algo diferente en las promociones de The Batman. Y eso es porque se han mantenido fieles a la marca DC. DC siempre ha tenido una personalidad madura, misteriosa y oscura y las campañas de marketing actuales se adhieren a eso a la perfección.

Entonces, ¿cuáles son algunas de estas campañas únicas? Sigue desplazándote para averiguarlo.

1. Batimóvil en Singapur

Incluso si no eres un entusiasta de Batman, conocerás los tres marcadores más importantes de la identidad del cruzado: la batiseñal, la máscara y el batimóvil. El último fue una muestra exquisita de la destreza tecnológica de Batman y su amor por la ingeniería de alta tecnología. Todos los fanáticos querían conducir uno al menos una vez.

Jugando con la nostalgia y empleando uno de los formatos publicitarios más antiguos, el equipo de Warner Bros lanzó 100 batimóviles en Singapur. Estos autos tienen diseños de rotulación de vehículos que anuncian el estreno de la película y se están utilizando para difundir la conciencia en todo el país.

Batman es uno de los estrenos cinematográficos más grandes del año, por lo que Warner Bros está haciendo todo lo posible y lanzando una campaña a gran escala en todo Singapur, confirma Diane Chan, directora de marketing de Warner Bros Singapur.

Lecciones de marketing y conclusiones:

• No descarte el poder de la publicidad OOH (es decir, la publicidad exterior) como los diseños de rotulación de automóviles. Esta es la forma más rápida de generar entusiasmo a través del boca a boca en línea y fuera de línea.
• Si está relanzando un producto después de mucho tiempo, reconozca la conexión que los clientes tienen con la primera edición e intégrela en su campaña. Aquí, el equipo de “The Batman” ha utilizado la nostálgica referencia al Batimóvil, pero los carteles son de la película actual. Ganar-ganar!

Sugerencia de Kimp: si planea lanzar campañas impresas y OOH, asegúrese de que su equipo de diseño trabaje con un esquema de color y un diseño aptos para la impresión. Será mucho más fácil lograr la consistencia de la marca de esta manera.

¿Busca un equipo que le diseñe campañas aptas para impresión y omnicanal? Pruebe una suscripción de diseño ilimitada de Kimp Graphics + Video .

2. Anuncios de YouTube

Si estuvieras promocionando una película muy esperada, ¿dónde publicarías el tráiler y los clips promocionales de la película para generar entusiasmo? YouTube, Instagram, etcétera, ¿sí? ¿Tal vez TikTok o Snapchat, si te sientes aventurero? Bueno, el equipo de "The Batman" fue completamente contra la corriente y lanzó uno de esos anuncios pre-roll que ves antes de que se reproduzca el video principal en YouTube.

Sí, lanzaron su primer clip de la película en un lugar donde nadie pensaría en buscarlo.

Al hacer esto, enviaron al fandom a un frenesí y los hicieron buscar en YouTube, creando mucha atención en línea en varias plataformas de redes sociales. Si bien el fandom afirma que la escena, en sí misma, transcurre sin incidentes, el equipo de marketing dio un golpe maestro. Hicieron que todos hablaran de la manera más inesperada posible.

Y finalmente subieron el clip directamente a YouTube, acumulando más de 12 millones de visitas hasta la fecha:

Lecciones de marketing y conclusiones:

• La distribución de contenido es tan importante como la creación de contenido. ¡Así que asegúrese de tener un plan para distribuir su contenido bien diseñado para aprovecharlo al máximo!
• La experimentación es una forma de vida en el mundo del marketing, así que salga y sea audaz.
• Por último, pero no menos importante, esto ha demostrado que si su video capta la atención de la audiencia en los primeros cinco segundos, los anuncios pre-roll pueden generar clientes potenciales e ingresos para usted.

Sugerencia de Kimp: los anuncios de YouTube son difíciles de diseñar. En la mayoría de los casos, el producto de una marca no tiene un fuerte fandom o un valor de recordación como el que disfruta Batman. Por lo tanto, asegúrese de que los primeros cinco segundos sean absolutamente precisos con las tarjetas de introducción, las técnicas de edición y el diseño narrativo.

¿Quiere ampliar los videos de sus productos para que no se puedan omitir en los anuncios de YouTube? ¡ Pruebe una suscripción a Kimp Video !

3. Pistas en señalización y carteles

Ya hemos visto que el equipo de Warner Bros ha decidido apostar por la publicidad OOH antes del estreno de la película. Desde marquesinas de autobús hasta salas de cine, están en todas partes. Pero, hay algo muy especial en algunos de los letreros y carteles promocionales que el equipo de “The Batman” ha instalado en algunos lugares.

Para empezar, muchos de los standees y carteles tenían códigos y mensajes ocultos que llevaban a la audiencia a un sitio web secreto con nada más que un mensaje codificado nuevamente. ¡Hablando de construir intriga!

Esto motivó al fandom a explorar para encontrar carteles también. Uno de ellos en realidad fue con una luz negra y encontró más mensajes siniestros.

Incluso los carteles de la película "The Batman" se sumaron a la diversión y presentaban solo un signo de interrogación con un código QR que llevaba a las personas al tráiler oficial de la película.

Estas campañas son un ejemplo clásico de la combinación efectiva de experiencias en línea y fuera de línea, mejorando el alcance de sus campañas.

Lecciones de marketing y conclusiones:

• El éxito de esta campaña nos ha demostrado que las experiencias de marketing ya no pueden ser exclusivamente en línea o fuera de línea para obtener los mejores resultados.
• Los códigos QR son los favoritos de la multitud, así que inclúyalos para aumentar instantáneamente el compromiso.

Sugerencia de Kimp: cuando planee campañas que abarquen medios en línea y fuera de línea, asegúrese de que el viaje del cliente a través de estos medios sea fluido y consistente. Optimice sus medios y garantice la consistencia del diseño para una transición sin problemas.

Trabajar con un equipo de diseño como Kimp Graphics, experto en el manejo de diseños impresos y digitales, puede facilitarle las cosas. Reserve una llamada o inicie una prueba gratuita para obtener más información.

4. Crear intriga con el Acertijo

¿Recuerdas cuando te dijimos que la película “The Batman” ha logrado mantener vivo el suspenso mientras revela lo menos posible? Bueno, esta también es una estratagema de marketing inteligente, y el equipo ha aprovechado esta intriga bastante bien al crear contenido en torno a un personaje muy popular: "The Riddler".

Cada cartel, letrero, actualización de lanzamiento de película e incluso contenido de redes sociales centrado en "The Riddler" ha creado con éxito la exageración. ¿Recuerdas los letreros con el código? El sitio web al que te conducen también está ligado al personaje.

Y el marketing se ha vuelto pesado en el simbolismo al dejar signos de interrogación y otros íconos que se relacionan con The Riddler en todas partes del material de marketing.

Lecciones de marketing y conclusiones:

• Generar intriga es un componente esencial de cualquier campaña de marketing exitosa. Con una buena campaña que genere atención, puede asegurarse de que el día del lanzamiento, su producto tenga todos los ojos que necesita.
• Cuando ejecuta una campaña larga sobre un tema en particular, todo su contenido debe seguir el mismo lenguaje, imágenes y estilo de diseño para crear conciencia y generar un recuerdo de marca más rápido con el tiempo.

5. “The Batman” en las redes sociales

La accesibilidad lo es todo en el tiempo de hoy. Si tus clientes tienen que pasar más de 5 minutos buscando un producto, ya los has perdido. Debe facilitar que su audiencia vea su contenido. Entonces, cuando llega el momento de lanzar un producto o contenido en el mercado, primero debe crear una presencia social sólida.

Tome "The Batman" como un ejemplo. La película podría haber usado el identificador de Warner Bros para promocionar su producto, pero eso significaría que su público objetivo tendría que buscar en una gran cantidad de contenido para llegar al marketing de "The Batman".

Al hacer que su contenido sea más accesible en Twitter, Instagram y el sitio web oficial, su marketing tiene un impacto mucho mayor. Y cada uno de sus diseños tiene un alcance superior.

Lecciones de marketing y conclusiones:

• Las cuentas de redes sociales y los sitios web dedicados a los productos facilitan el seguimiento del tráfico, la interacción con la audiencia y la distribución efectiva de contenido.
• Actualice los canales constantemente para atraer a la audiencia.

Sugerencia de Kimp: la clave para tener una presencia omnicanal es reutilizar el contenido de manera efectiva y ajustar cada pieza a los requisitos de cada plataforma. Desea que los clientes tengan la misma experiencia en todos los canales para generar valor de marca. Crear una guía de estilo de marca o una guía de estilo de redes sociales puede ayudar aquí.

¿Busca un equipo de diseño para establecer una presencia social para su producto? Las suscripciones a Kimp Graphics y Kimp Videos están a solo un clic de distancia.

6. La llamada de Batman aparece en todo el mundo

Esta campaña es otra oda al amor eterno de la productora por los anuncios OOH. ¿Recuerdas las tres características sobresalientes de la identidad de Batman de las que hablamos? Bueno, después de que se entusiasmaron con la campaña del Batimóvil en Singapur, el equipo lanzó una campaña mundial más grande que presentaba la Batiseñal.

Sí, la señal icónica que dio forma a muchas infancias ahora está en edificios populares, diciéndoles a todos que Batman está de vuelta.

Mostrar estrenos de películas y logotipos en el Burj Khalifa se ha convertido en una tendencia popular. El marketing de “The Batman” aprovechó esto con la Batiseñal.

Lecciones de marketing y conclusiones:

• Cree una identidad de marca significativa para el producto que pueda valerse por sí misma, incluso sin la marca principal.
• Si desea que los clientes reconozcan su marca en cualquier lugar, aproveche esa identidad y promuévala ampliamente.

7. El superhéroe de las galletas

“The Batman” se está convirtiendo en parte de una franquicia muy querida, por lo que tiene que estar a la altura de las altas expectativas. Esto significa llegar a audiencias de todos los grupos demográficos, lo que hizo que Warner Bros fuera aún más creativo con su marketing.

Jugando con las tendencias oscuras de Batman, la compañía se asoció con la marca Sunfeast Dark Fantasy y celebró la galleta como la elección de Batman. El anuncio recibió una gran respuesta, popularizando “The Batman” entre personas de todas las edades.

Pero las asociaciones de cookies no se detuvieron allí. La marca también se ha emparejado con Oreo, a través de una galleta Oreo con el tema de Batman y acertijos en el empaque. Cualquiera que pueda resolver los acertijos obtiene el premio de una mirada especial al universo de The Batman. La campaña está disponible en mercados selectos, incluidos Canadá, el Reino Unido e Irlanda.

Lecciones de marketing y comida para llevar:

1. Las colaboraciones con marcas populares lo ayudan a llegar a una audiencia más amplia de la que tendría sin ellas.
2. Tener la identidad de su marca visible en las colaboraciones es importante para una campaña exitosa.

Consejo de Kimp: cuando colabore con marcas, elija diseños que también puedan resaltar la identidad de su marca en combinación con la de la otra marca. La marca compartida es importante para una apariencia estética.

Crea campañas inspiradas en “The Batman” con Kimp

¿Te sientes inspirado por las campañas de marketing que acabamos de revisar? ¿Cuál crees que es la razón de su inmenso éxito? Bueno, el valor de la marca de la franquicia de Batman lleva años en desarrollo. La película “The Batman” ha capitalizado esta popularidad y ha hecho un gran trabajo al cimentar la nueva identidad también con los viejos fanáticos.

Y en todas estas campañas, los diseños brillan. Son efectivos para atraer la atención de la audiencia e involucrarlos constantemente.

¿Quieres replicar esto también para tus campañas? ¿Y si pudieras hacerlo por un precio asequible?

Con el diseño gráfico ilimitado de Kimp (Kimp Graphics) y el diseño de video (Kimp Video), puede hacerlo todo. Brindamos solicitudes de diseño ilimitadas con revisiones ilimitadas en una variedad de categorías de diseño por una tarifa mensual fija.

Entonces, ¿por qué esperar? Regístrese para la prueba gratuita ahora y dé vida a su inspiración.