Cómo elegir las mejores fuentes para tus diseños

“Espera, ¿qué dice eso? ¿Mano? ¿Difícil? ¿Mantener? ¿Qué?" Nunca querrá que sus clientes experimenten esto cuando intenten leer sus diseños.

Ya sean sus anuncios, logotipos, el eslogan de su marca o cualquier otra cosa, elegir las mejores fuentes hace una gran diferencia.

Puede que te encuentres pensando, pero ¿por qué tanto alboroto? Tal vez hay una fuente cursiva encantadora que crees que se ve muy bien para tu marca. Entonces, ¿por qué no puedes simplemente usarlo en tu diseño?

Seguro que puedes usarlo. Pero, ¿y si sus clientes lo malinterpretan? ¿O simplemente dejar de intentar descifrarlo porque no está claro? ¿No convencido? Vamos a darle un ejemplo. ¿Puedes leer lo que está escrito aquí?

La palabra anterior es "publicidad". ¿Puedes creerlo? ¡Entendemos totalmente si no lo hizo bien! Entonces, ¿cree que sus clientes disfrutarán leyendo anuncios o mirando logotipos con fuentes tan poco claras? Si dijiste que no, tienes razón, ¡no lo harán!

Las fuentes importan, mucho en realidad. Todo, desde la forma básica de la letra hasta el kerning que usa y la jerarquía de las fuentes, debe tenerse en cuenta en el diseño. Y todo esto es aplicable a todo tipo de diseños, incluido el diseño de logotipos, diseño de tarjetas de presentación, diseños impresos, anuncios digitales y publicaciones en redes sociales.

Como puede ver, hay tantos lugares en los que se encuentra en condiciones de elegir una fuente. Entonces, hablemos de los factores a considerar al tomar esta importante decisión.

Cómo identificar las mejores fuentes para tu marca

Las fuentes que elija pueden hacer o deshacer su diseño. Influyen en el impacto que tiene tu diseño. Tanto es así que algunos tienen la capacidad de hacer creer al instante a la gente el mensaje que transmites. Es por eso que debe analizar algunas cosas al finalizar las fuentes para su diseño.

#1 – Tiene que ver con tu marca

El 78% de los consumidores considera que el logotipo de una marca es una obra de arte. Creen y respetan el hecho de que las marcas se esfuerzan mucho para diseñar sus logotipos. No querrás que tu estilo de fuente arruine todo el aspecto.

La fuente que elijas tiene que encarnar el espíritu y el carácter de tu marca. Cada marca tiene una personalidad que se vuelve clara para los clientes con esfuerzos de marca consistentes. Una personalidad es lo que conecta con los clientes a nivel emocional y diferencia a la marca de las demás.

Tome el logotipo de Volvo, por ejemplo.

Por ejemplo, Volvo siempre ha sido una marca de seguridad en los automóviles. Por lo tanto, se trata de 'credibilidad' y 'adherencia al enfoque 'tradicional' de la marca en la seguridad. El logotipo utiliza una fuente Serif que captura la confianza y la personalidad convencional de la marca.

Consejo de Kimp: la tipografía tiene un papel muy importante, especialmente en la marca. Juntos, la fuente y el color de su logotipo pueden ayudar a crear una buena primera impresión en sus clientes.

¿Necesita ayuda con el diseño de un logotipo sofisticado para su marca? El equipo de Kimp está aquí para ayudar.

#2 – ¿Qué tan legible es la fuente?

Si las personas tienen que dedicar tiempo a entrecerrar los ojos para leer lo que hay en el diseño, no lo leerán. La legibilidad de su fuente es mucho más crucial que la estética. De hecho, al elegir el color correcto y otros elementos visuales, además de una fuente legible, mejorará automáticamente la estética de su diseño.

Una vez que elija una fuente, tenga cuidado al usar texto en mayúsculas y estilo de fuente en negrita. Demasiados de estos pueden causar tensión en los ojos de los lectores.

Las fuentes llamativas y decorativas se ven bien cuando se usan con moderación. Son los más adecuados para títulos y titulares. También debe tener en cuenta que la fuente que elija debe funcionar bien en muchos tamaños y pesos diferentes. Esto es para que haya legibilidad sin importar el tamaño del texto o el tamaño de la pantalla.

Vamos a darle un ejemplo. Las fuentes Script se ven muy bien, bueno, al menos la mayoría de ellas. Pero en el anuncio de abajo, debido al uso de la fuente Script, la copia es difícil de leer.

¿Leíste “I love Cow” o “I love Coco”? Mira, la legibilidad puede deberse al tamaño de la fuente, el estilo e incluso el contexto. Por eso, cuando elige una fuente, debe asegurarse de que cada letra de la fuente elegida se vea nítida y legible.

#3 – Serif o no serif

Una de las áreas que debe tener en cuenta en las decisiones de fuente es la longitud de la copia en el diseño. Por lo general, Serif es más fácil de leer en textos extensos que Sans Serif. Esto se debe al hecho de que las fuentes Serif ayudarán a que tus ojos viajen fácilmente a lo largo de la línea.

También debes pensar en tu público objetivo. Sans Serif es una fuente más accesible que es agradable a la vista. También es fácil de leer para niños y personas con discapacidad visual.

El texto del ejemplo anterior es claramente visible y legible, ¿verdad? Ahora eche un vistazo a esta escritura cursiva llamada Vivaldi, a continuación. Sin duda, es un guión hermoso, pero se vuelve bastante difícil de leer cuando modifica el tamaño y eso podría hacer que todo el diseño quede obsoleto.

#4 – ¿Qué son las fuentes web seguras?

Siempre es una decisión inteligente utilizar fuentes web seguras para las creatividades de marketing digital. Estas son fuentes que son compatibles con todos los principales navegadores web, de forma predeterminada.

Algunas de las fuentes Sans Serif que entran en esta categoría son:

• Arial
• Tahoma
• verdana

Algunas de las fuentes Serif seguras para la web son:

• Georgia
• Lúcida
• Times New Roman

#5 – Evite usar demasiadas fuentes en un diseño

Limite la cantidad de fuentes que usa en un diseño a solo 2 o 3. Mejor aún, juegue con diferentes tamaños de la misma fuente o elija fuentes que pertenezcan a la misma familia de fuentes. Cuando intenta poner demasiado en un diseño, se vuelve menos efectivo.

Como puede ver en la imagen a continuación, si puede lograr el equilibrio con solo dos fuentes o diferentes tamaños, puede verse bastante impresionante.

Sugerencia de Kimp: desde publicaciones en redes sociales hasta anuncios para medios impresos y digitales, tendrá que trabajar con combinaciones de fuentes en muchos lugares. Si no sabe por dónde empezar, manténgalo simple. Elija una fuente legible y use un tamaño de fuente más grande para las áreas de énfasis y un tamaño más pequeño para los eslóganes. Un buen diseño de anuncios no es nada sin la copia en él. Por lo tanto, elija una combinación de fuentes que mantenga todo su texto legible e impactante.

Y si necesita ayuda para crear anuncios que complementen la copia pegadiza que tiene, programe una llamada con Kimp hoy.

¿Dónde aparecerá tu contenido?

Hablamos sobre los factores comunes a considerar al elegir las fuentes. Pero dependiendo de dónde aparecerá el contenido, debe tener en cuenta algunas cosas más. Hablemos de los matices de la selección de fuentes para publicidad exterior y medios impresos.

1) Elegir las mejores fuentes para señalización exterior

Si su diseño se va a mostrar a distancia (piense en vallas publicitarias y letreros de tiendas), la investigación dice que las fuentes Sans-Serif dejarán la mejor y más clara impresión. Ambos son fáciles de leer inmediatamente.

Se recomiendan fuentes como Helvetica, Arial, Verdana y Open Sans. También debe usar tamaños de fuente más grandes y mantener los mensajes potentes pero lo más breves posible. Lo ideal es intentar mantener el límite de caracteres por debajo de 250.

En la cartelera de arriba, hay un texto largo pero se lee bien debido a la fuente elegida. El nombre de la marca y los datos de contacto se enfatizan un poco más que la cita. Por lo tanto, la información central tampoco se pierde.

Consejo de Kimp: después de elegir las mejores fuentes para sus diseños, asegúrese de que estén alineadas y espaciadas uniformemente. Evite amontonar texto en una esquina y conviértalo en parte del diseño. Y elige colores que contrasten con el fondo para que el texto sea claro.

2) Elegir las fuentes adecuadas para imprimir

Hay bastantes fuentes que puede usar en la impresión, dependiendo de dónde se colocarán. En el cuerpo del texto, si el texto es de tamaño pequeño, puede utilizar Helvetica, Verdana, Leitura News o Electra.

¿Cómo sabes cuáles son las mejores fuentes para combinar?

¿Quién sabía que elegir las mejores fuentes para sus diseños podría ser una tarea tan complicada, verdad? Pero no se preocupe, existen pautas que pueden ayudarlo a determinar qué fuentes emparejar con qué, para que su diseño mantenga un flujo coherente y lógico mientras genera un impacto.

1) Sans serif equilibra maravillosamente las fuentes serif

La imagen de arriba es una combinación de las fuentes serif Dala Floda y Garamond junto con las fuentes sans serif Futura y Montserrat. El encabezado en negrita en una fuente serif crea un gancho visual. Y la fuente sans serif de las secciones con texto extenso facilita la lectura del contenido.

2) Fuentes de visualización en negrita + Sans serif para diseños de carteles

En lugares como carteles donde tanto el título como el texto tienen mensajes cruciales que transmitir, las combinaciones de fuentes tipo display y sans serif funcionan. Las fuentes de visualización tienen el poder de llamar la atención. Y sans serif hace que el contenido sea fácil de leer.

3) Las fuentes Script + Serif hacen una combinación pegadiza

En las publicaciones en las redes sociales, debe mantener un ambiente informal al mismo tiempo que transmite su mensaje. Ahí es donde las fuentes de script 'relajadas' se pueden equilibrar con fuentes serif 'creíbles' como en la imagen a continuación.

Hermosas combinaciones de fuentes para probar

Ahora que sabe cómo combinar tipos de letra, hablemos de algunos estilos de fuente que combinan bien. Si no sabes por dónde empezar, experimenta con estas combinaciones y pronto tendrás más ideas fluyendo:

• Montserrat y el Correo Nuevo
• Calvert y Acumin
• Pacifico y Arenas Movedizas
• Julius Sans One y Archivo Estrecho
• Osvaldo y Lato

Además, mientras lo hace, utilice esta genial hoja de trucos que enumera 22 fuentes diferentes y le muestra qué tan bien combinará cada combinación.

Los consejos anteriores son excelentes cuando conoce las fuentes que está considerando emparejar. En caso de que encuentre una gran fuente pero no sepa cómo se llama, use una herramienta de identificación de fuentes como WhatTheFont.

Una vez que haya identificado la fuente, verifique la licencia y los derechos de uso de la fuente y cómprela si es necesario para uso comercial.

¿Necesitas descargar fuentes pero no tienes un presupuesto para esto? Si ese es el caso, también puede descargar fuentes gratuitas de Google Fonts o sitios como FontM y DaFont. También puede usar estos sitios para ayudarlo a encontrar las mejores fuentes para sus diseños:

• fundición abierta
• La liga de los tipos móviles
• Cooperativa de tipo perdido
• Mis fuentes – Fuentes gratuitas
• y fuente ardilla

Sugerencia de Kimp : incluso cuando tiene los pares de fuentes correctos, a veces los detalles adicionales, como los colores de la fuente y los fondos, pueden influir mucho en su impacto. Elija los colores correctos para mayor claridad y, al mismo tiempo, tenga en cuenta los esquemas de color de su marca.

¿Confundido acerca de combinar los esquemas de color de su marca y los colores de fuente para diseños impactantes? Hable con el equipo de Kimp para averiguar cómo un equipo de diseño de Kimp puede ayudarlo.

¿Sobredosis de fuentes?

Es posible que te sientas un poco abrumado por todo lo que implica elegir las mejores fuentes. Así que tenemos algunos ejemplos de los tipos de fuentes que algunas marcas diferentes han elegido usar. Ver estas fuentes en acción puede ayudarlo a comprender algunas de las recomendaciones que hemos hecho anteriormente.

1) Fuentes Serif para marcas tradicionales

Tiffany & Co. y Prada se encuentran entre las marcas que utilizan fuentes Serif. Ambas son marcas de lujo conocidas por su 'elegancia' y 'sofisticación'. Eso es exactamente lo que captura una fuente serif. También parece convencional y, por lo tanto, se adapta a las marcas con un rico legado, como las empresas que tienen décadas.

2) Sans Serif donde la simplicidad importa

Marcas como Jeep y Google utilizan fuentes sans serif. Estos son limpios, legibles y fáciles de conectar. Las fuentes sans serif también son útiles si buscas crear un diseño de logotipo minimalista.

3) Las fuentes Slab Serif son audaces y hermosas

Honda y Sony usan fuentes slab serif en su logotipo. Y como resultado, la idea de 'poder' se transmite consistentemente en los esfuerzos de creación de marca de estas marcas. Y las fuentes serif de losa gruesa capturan ese poder sin problemas.

4) Las fuentes Script tienen que ver con su encanto

Kellog's y Coca Cola son marcas bien conocidas con fuentes de escritura en sus logotipos. Estos se ven casuales y alegres. También hay una elegancia en las fuentes de escritura que las hace populares entre las marcas de lujo.

5) Las fuentes decorativas emiten vibraciones animadas

Lego y Toys “R” Us usan fuentes decorativas. Estas son marcas que inspiran la imaginación en los niños y se enfocan en la creatividad. El estilo único de las fuentes decorativas las hace adecuadas para estas marcas.

Y con eso, se acabó para ti...

Uf, eso fue font-astic, ¿no? La próxima vez que piense en hacer un diseño, deténgase y piense en qué fuentes tendrían el mejor y mayor impacto. Tómese su tiempo para jugar con diferentes estilos y tamaños, los colores y las texturas que vienen con las fuentes. Y ver qué funciona y qué no.

Incluso si ya tienes una guía de estilo de marca, siempre puedes intentar experimentar un poco. Elegir las fuentes correctas juega un papel importante para garantizar que sus diseños realmente causen una buena impresión. ¿No tienes tiempo para buscar las mejores fuentes para tu marca? Consiga un equipo de diseño dedicado en Kimp, ¡y lo ayudaremos! Solo cuéntenos sobre su marca y los objetivos de sus diseños. ¡Y lo tomaremos desde allí!

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