La mejor guía de anuncios publicitarios móviles 2023
Publicado: 2021-10-09
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
Los anuncios publicitarios móviles han existido desde la génesis del marketing digital y, cuando se ejecutan correctamente, pueden seguir desempeñando un papel importante en la publicidad programática.
Los anuncios de banner son bastante fáciles y rápidos de configurar. Tienen una mayor visibilidad dependiendo de cómo se posicionen en la página.
¿Qué son los anuncios publicitarios para móviles?
Los anuncios publicitarios móviles son bloques de anuncios estáticos/animados que se promocionan en la parte superior o inferior de la pantalla. Generalmente se muestran en la parte superior o inferior de la pantalla del móvil mientras dura la sesión del usuario.
La mayoría de los teléfonos móviles están cubiertos con pancartas de pantalla completa cuando la publicidad en la aplicación está habilitada. Han sido atractivos, tendencia y relevantes durante los últimos años.
Sin embargo, a veces estos anuncios son irrelevantes o de mala calidad para el nicho de audiencia objetivo y son intrusivos.
Los anuncios de banner son una forma útil para que los editores creen conciencia de su marca, específicamente cuando se siguen las mejores prácticas.
Después de una cierta cantidad de tiempo, los bloques de anuncios de banner se pueden configurar para que se actualicen en piloto automático.
Esta publicación de blog lo guiará sobre cómo crear, escalar y publicar anuncios publicitarios móviles para editores de aplicaciones. También analizaremos aquí los rasgos de diseño clave de los anuncios publicitarios móviles, las funciones tecnológicas y las tácticas de marketing.
Además, analizaremos la compra de medios y cómo se puede utilizar la evolución de una plataforma de gestión creativa, o CMP, en la evolución de la producción de campañas móviles.
¡Adiós a los malos anuncios!
En asociación con esto, la publicidad digital debe ser menos molesta o intrusiva para los usuarios para no interferir con su viaje de UX móvil.
Anteriormente, IAB y Google los etiquetaban como malos anuncios.
Además, iOS con sus actualizaciones de SkAdNetwork a su red publicitaria y sistemas operativos móviles han penalizado los 'malos anuncios móviles'.
Vayamos al punto principal aquí: ¿dónde deja esto a los bonitos anuncios publicitarios para móviles?
¿Es Banner Blindness incluso algo real?
El desarrollo de campañas de marketing móvil debe estar a la vanguardia de las estrategias de marketing digital de los editores, ya que la publicidad móvil supera a las compras dentro de la aplicación como principal fuente de ingresos para los editores.
Si bien la conciencia de seguridad de la marca ha aumentado y los consumidores se han vuelto más exigentes en términos de publicidad gráfica, los anuncios publicitarios aburridos y estáticos ya no funcionan para las campañas publicitarias móviles.
Se sabe que los anuncios de banner estándar causanceguera de banner, una condición en la que los usuarios ignoran consciente o inconscientemente los anuncios que se les presentan en los anuncios de banner.
Puede superar la ceguera de los banners una vez que comience a mantenerse al día con las mejores prácticas y cree campañas publicitarias que brinden un ROI sólido.
Tamaños de anuncios de banner para móviles
Los editores tienen un montón de opciones para elegir cuando se trata de tamaños de anuncios de banner para dispositivos móviles:
Banner estándar 320 X 50 : este tamaño de banner lo utilizan principalmente los desarrolladores de aplicaciones.Verá esto en la parte superior o inferior del contenido de la aplicación en aplicaciones de transmisión en vivo y aplicaciones de juegos.
Banner rectangular medio de 300 x 250: estos banners generalmente aparecen en el medio de la aplicación o página móvil.Con el tamaño 300 X 250 se pueden incluir más datos para destacar las principales especificaciones del servicio o producto que se promociona.
Banner grande de 320 x 90: estos banners móviles son un poco más gruesos que el tamaño de banner estándar de 320 x 50.El tamaño de pancarta grande funciona bien con pancartas de video o pancartas gif, ya que tienen más espacio para transmitir dicho contenido.
Banners inteligentes: los banners inteligentes publican anuncios en el tamaño adecuado después de detectar el ancho, la altura y la orientación del dispositivo móvil o tableta.
Las siguientes alturas de anuncios y alturas de pantalla se implementan con Smart Banners:
Perfeccionando la copia
Las personas que trabajan en publicaciones digitales habrán escuchado el término 'la copia es el rey', lo cual es cierto, pero la cantidad no siempre equivale a calidad cuando se trata de campañas publicitarias móviles.
Para aquellos que trabajan en una campaña de marca específica de la industria, los anunciantes de marca pueden caer en la trampa de llenar sus anuncios con demasiada copia en las pantallas móviles cuando están acostumbrados a crear anuncios publicitarios para pantallas de escritorio.
Nuestras sugerencias son mantener la copia de su anuncio de banner móvil al punto con un CTA (llamado a la acción) directo y claro.
Tenga en cuenta lo siguiente cuando diseñe anuncios publicitarios para dispositivos móviles:
- Mantenga los tipos de letra al mínimo para mantener su anuncio visualmente atractivo y lo más optimizado posible.
- Estandarice sus mensajes y tipos de letra en todas las campañas de anuncios publicitarios.
- Asegúrate de que la copia se destaque estéticamente del fondo.
La llamada a la acción (CTA) es uno de los elementos más cruciales e importantes de la copia cuando se trata de anuncios publicitarios. Mantenlo corto, dulce y al punto.
El CTA debe entregar el mensaje exacto para que puedas atraer y atraer a tu audiencia.
Prácticas recomendadas de CTA de anuncios de banner
- Debe asegurarse de que sus botones de llamada a la acción sean compatibles con AMP y se pueda hacer clic en ellos (en cuanto al tamaño).
- Asegure la máxima visibilidad jugando con el mapeo de su botón CTA.
- Nunca dupliques el mensaje del banner en tu CTA.
Uso de herramientas HTML5
Cuando se trata de anuncios publicitarios móviles, las estadísticas anteriores muestran que más del 50 % de los consumidores están de acuerdo con ver anuncios si no son molestos.
Como editor, debe aprovechar al máximo las herramientas de HTML5 para diseñar las mejores campañas publicitarias móviles para la publicidad en la aplicación.
Con la tecnología HTML5, obtiene un entorno compacto para diseñar anuncios publicitarios móviles con medios enriquecidos, utilizando cifras o impresiones para crear anuncios publicitarios.
También puede acceder a funciones como video, ubicación geográfica y AMP CTA.
Los anuncios de corta duración que están animados tienen una mayor longitud de bucle y brindan un mejor retorno de la inversión para las audiencias con conocimientos de dispositivos móviles.
IAB recomienda optar por herramientas HTML5 que cubran las siguientes especificaciones:
- Entrega de anuncios publicitarios optimizados y visualmente agradables para plataformas móviles.
- Admite videos, gifs, animaciones y otros elementos de medios enriquecidos.
- Compatible con estándares web como IAB MRAID.
- Generación de etiquetas universales para permitir la entrega multiplataforma.
- Poder importar animaciones y HTML personalizado desde otras herramientas.
- Creación de anuncios sin necesidad de codificación manual.
Dale vida a los anuncios publicitarios con videos y medios
El uso efectivo de videos y animaciones en dispositivos móviles es tan alto como lo es en las pantallas de escritorio, pero todavía están infrautilizados en términos generales en los banners móviles.
¿Por qué agregar medios enriquecidos a los anuncios publicitarios?
Agregar medios enriquecidos ayuda a crear una experiencia interactiva para sus usuarios.
Los anuncios de banner, incluidos los anuncios de video para dispositivos móviles, los gifs o los anuncios nativos animados, han funcionado extremadamente bien para impulsar la participación de los usuarios y aumentar el conocimiento de la marca.
Los videos pueden actuar como fondos estéticamente agradables, considerando que desea usarlos para transmitir o darle me gusta a las animaciones HTML5.
Los editores que han usado videos en sus anuncios publicitarios nunca se han sentido decepcionados con su elección.
Creación de creatividades dinámicas que prosperan
Las mejores creatividades dinámicas provienen de los anuncios publicitarios para dispositivos móviles.
Mientras actualiza los datos, puede actualizar elementos de diseño particulares agregando una fuente de datos en tiempo real a sus anuncios de banner para dispositivos móviles.
Las creatividades dinámicas son súper rápidas y se pueden ejecutar cada 15-20 segundos.
Además, este tipo de anuncios publicitarios móviles funcionan muy bien para las marcas de moda, comercio electrónico y atletismo.
Nuestras Sugerencias:
Sus anuncios publicitarios móviles deben mantenerse actualizados y relevantes.
Esto funciona mejor si se trata de criptomonedas o bolsa de valores, merchandising e inventario de productos.
Puede aumentar sus CTR (tasas de clics) y su relevancia adjuntando un feed de datos a sus banners.
¿Debo agregar Geo-Localización?
La publicidad basada en la ubicación geográfica y el marketing móvil van de la mano.
En función de la ubicación del espectador, puede comunicarse con los usuarios dirigiéndolos con su mensaje según su ubicación.
Por ejemplo, aplicaciones como Uber Eats y Door Dash lo están matando al dirigirse a los espectadores que se encuentran en su vecindad.
Lo que recomendamos:
- Combinar datos móviles con otras plataformas de datos
- Personaliza tus creatividades y haz que se destaquen
- Use Dynamic Creative Optimization (DCO) y diseñe campañas publicitarias hiperrelevantes
- Asegúrese de que sus campañas móviles sean optimizables y contextuales en tiempo real
Uso de plataformas de gestión creativa para configurar campañas móviles
Si tiene acceso a una plataforma de administración creativa de CMP, también conocida como CMP, ¡producir los mejores anuncios publicitarios móviles será pan comido!
Los CMP son técnicamente el arma secreta de todo desarrollador de aplicaciones que lo ayuda a tomar el control total de las creatividades de anuncios dinámicos, las colaboraciones internas y la producción en masa.
Sus optimizaciones de anuncios ocultos permiten que los equipos internos ahorren tiempo y eliminen la codificación repetitiva, dando a los diseñadores más tiempo para concentrarse en los aspectos creativos de los anuncios publicitarios móviles.
¡Siga siempre optimizando sus campañas móviles para sobresalir!
Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/how-optimize-cmp-gdpr-compliance-higher-ad-revenues/
Prueba dividida y optimización en tiempo real
Atrás quedaron los días de crear anuncios publicitarios móviles de baja calidad y bajo rendimiento.
Con información y actualizaciones de banners en tiempo real, los CMP hacen que las pruebas divididas sean un aspecto factible del diseño de anuncios de banner.
¡Puedes personalizar tus CTA, mensajes y temas según los elementos que elijas!
Se pueden realizar cambios en todas sus campañas al instante con la optimización de banners en tiempo real.
Dé rienda suelta a la optimización creativa dinámica para su dispositivo móvil combinando CMP con DSP.
¿Entonces qué hago ahora?
La planificación y creación de anuncios publicitarios móviles no debería ser una tarea ardua.
Si sigue todo lo que hemos mencionado anteriormente y tiene la tecnología adecuada, como HTML5 y CMP, ¡el control perfecto de sus anuncios de banner móvil será una victoria fácil!
Además, con más y más editores trabajando internamente, ahora es el momento de ver cómo puede crear y escalar sus banners sin esfuerzo.
Al optimizar sus anuncios de banner para móviles en tiempo real y actuar en función de los conocimientos a diario, dominar los anuncios de banner para móviles es rápido y fácil.
¡Comience a lanzar los mejores tipos de anuncios para dispositivos móviles y experimente cómo aumentan sus ingresos publicitarios con MonetizeMore hoy!