Las mejores campañas de relaciones públicas de 2021

2021 es un año único en muchos sentidos. La situación adversa de la pandemia ha reenfocado muchas formas de hacer negocios. Las empresas se han visto obligadas a buscar fuentes adicionales de financiación, a menudo para empresas que ya estaban en declive. Sin embargo, esto no ha detenido la tendencia de mejorar e invertir en campañas de relaciones públicas amplias y efectivas. Sin innovación en el campo de los canales de comunicación modernos, que son un elemento indispensable para construir relaciones positivas con los clientes, es imposible existir a mayor escala. Te presentamos las mejores campañas de PR de 2021, que nos sorprendieron con sus ideas y fueron muy bien recibidas por el público.

Las mejores campañas de relaciones públicas de 2021 – índice:

1. Campaña de relaciones públicas: tendencias actuales
2. Campaña de relaciones públicas: ejemplos

Campaña de relaciones públicas: tendencias actuales

Una campaña de relaciones públicas es un conjunto de actividades destinadas a construir relaciones positivas con los destinatarios . Es una creación sucesiva, ordenada y bien pensada de una imagen amable de la empresa . La entidad, a ojos de los destinatarios, debe ser considerada fiable, segura y útil. La campaña en sí hace referencia a una determinada acción que tiene su principio y su final . Por lo tanto, está definido por un marco de tiempo. Una campaña de relaciones públicas es parte de una estrategia de relaciones públicas , por lo que se puede aplicar, por ejemplo, estacionalmente o en respuesta a eventos específicos. Además, consta de seis elementos indispensables, que deben definirse a nivel de creación del proyecto. Estos son:

• principales objetivos de la campaña;
• un grupo objetivo distinguido;
• métodos de implementación y presentación de campañas;
• duración de la campaña;
• lema de campaña, eslogan principal;
• análisis de efectos, conclusiones.

Pero eso no es todo. También hay un séptimo elemento definido como cierta intuición o la capacidad de reconocer un fenómeno dado . La campaña debe funcionar de manera efectiva en la práctica y de alguna manera “alcanzar” las expectativas de los destinatarios. No es suficiente adherirse rígidamente a los marcos teóricos y construir mensajes sobre patrones conocidos. La clave del éxito radica en una gran intuición del mercado, la capacidad de innovación y la apertura a las tendencias cambiantes , para tener una idea, podemos acuñarlo como "PR Spider-Sense" .

Campaña de relaciones públicas: ejemplos

• Fútbol WACA Local

Specsavers, una empresa de óptica inglesa, presentó una campaña de relaciones públicas muy interesante en referencia a los campeonatos de la Eurocopa 2020, que se pospusieron para 2021 debido a una pandemia. La empresa utilizó en su publicidad un tablero de Snellen, conocido en las consultas de los oftalmólogos, es decir, un tablero con letras y números impresos de varios tamaños, utilizado para el control de la agudeza visual.

El tablero contenía letras agrupadas que formaban la inscripción "IT'S COMING HOME", un eslogan, un canto lírico de fútbol utilizado con entusiasmo por los fanáticos del fútbol inglés para quienes el fútbol finalmente "regresaría al lugar de donde vino". La empresa, por lo tanto, aprovechó la gran popularidad de los Euros, construyendo así un vínculo más fuerte con los aficionados ingleses. La campaña se llevó a cabo mediante vallas publicitarias.


• Wimbledon sabores de Doritos

Una conocida marca estadounidense de snacks salados decidió anunciar su nuevo producto en 2021, lo que conmocionó al público. La campaña estuvo ligada a Wimbledon, que se estaba disputando en ese momento, y sus elementos indispensables siempre han sido las fresas con nata. Es un manjar inglés vendido en grandes cantidades con motivo de este torneo. Se estima que cada año los espectadores consumen más de 25 toneladas de fresas vertidas sobre unos 8 mil litros de crema dulce.



Doritos presentó, a través de su perfil de Twitter, chips con sabor a fresa y crema. Como era de esperar, la idea recibió opiniones extremas de los consumidores. Sin embargo, finalmente, la mayoría de ellos se interesó en la nueva propuesta, que, muy probablemente, nunca se venderá al público en general. La empresa logró abrirse paso en la conciencia de los consumidores e intrigarlos con su mensaje inusual.



• laureado indonesio

El ganador de los prestigiosos premios Marketing Interactive PR Awards 2021 en la categoría Mejor pivote de campaña fue la empresa de electrónica de Indonesia Tokopedia. La empresa participó en una campaña centrada en aumentar su capacidad para satisfacer las necesidades de los consumidores. La pandemia ha cobrado un alto precio en los países asiáticos, incluida Indonesia. Muchas personas han perdido sus empleos e innumerables empresas han colapsado.

Ante estas circunstancias, Tokopedia lanzó una campaña utilizando el hashtag #JagaEkonomiIndonesia. Estaba destinado a alentar a las personas a convertir sus negocios en línea para mantener sus negocios viables durante la pandemia. Tokopedia logró un gran éxito de ventas y relaciones públicas. De hecho, atrajo a varios millones de nuevas empresas que decidieron asociarse con una empresa indonesia.

Fuentes

• MARKETING INTERACTIVO
• Agencia de relaciones públicas uno
• scubby
• alces
• prensafarmacia

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Autor: Zofia Lipska

Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, Sophia no solo conoce las reglas de esta industria, sino que sobre todo sabe cómo romperlas para lograr resultados sobresalientes y creativos.

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