La forma más rápida de crear un equipo de redacción superestrella

Si finalmente se ha dado cuenta de que necesita un equipo de redacción superestrella para que su negocio tenga éxito, quiero felicitarlo. Comprender lo importante que es reunir un equipo de redacción talentoso es un paso en la dirección correcta.

La copia de marketing y la copia del sitio web mal escritas destruirán silenciosamente su negocio si no hace algo al respecto. Lo que debe hacer es reunir un equipo de redactores talentosos. Los redactores saben cómo cerrar en forma impresa, y un equipo de redacción superestrella puede ayudarlo a hacer crecer su negocio rápidamente.

Si se ha dado cuenta de que la contratación de redactores publicitarios calificados puede conducir a un aumento de las ventas, entonces probablemente esté motivado para crear un equipo de redacción superestrella. Mi suposición es que desea construir este equipo lo antes posible, para que su negocio pueda comenzar a ver resultados lo antes posible, ¿verdad?

Si es un empresario o propietario de un negocio que busca escalar su negocio, querrá redactores publicitarios talentosos de su lado. Su negocio está en la mejor posición posible cuando ha asegurado la lealtad de personas talentosas y capacitadas que se especializan en habilidades particulares. Es por eso que cuando contrate un equipo de redacción, debe buscar personas que se especialicen en redacción. En otras palabras, busque a los expertos.

Entonces, ¿cómo construyes un equipo de redacción superestrella? ¿Y cuál es la forma más rápida y efectiva de armar este equipo? Te voy a dar algunos consejos que debes leer antes de empezar a armar tu equipo de redacción. Sin embargo, voy a comenzar enfatizando algunas de las razones más importantes por las que su negocio necesita redactores publicitarios talentosos.

Por qué necesita contratar un equipo de redacción

Puede decirles a sus clientes por qué deberían comprar su producto o servicio hasta que esté triste, pero solo los redactores pueden hacerlo de la manera correcta. Un redactor talentoso entenderá su mensaje clave y su USP (Propuesta de Venta Única) y lo comunicará de una manera que persuada al lector a tomar acción. Los mejores redactores saben cómo hablar el idioma de sus clientes y pueden escribir textos utilizando la jerga y los desencadenantes emocionales que influyen en su mercado objetivo. Escribirán una copia que presione todos los botones correctos.

No es raro que una empresa le pague a un talentoso redactor $ 5,000 por un proyecto y descubra que la copia por la que pagó $ 5,000 generó $ 100,000 en ventas adicionales. Es por eso que contratar redactores suele ser una inversión que vale la pena para su negocio.

Los redactores publicitarios entienden que su trabajo es hacerte ganar más dinero. Es su trabajo escribir una copia que resulte en más ventas, más ingresos y más crecimiento para su negocio.

Ahora, veamos algunos de mis mejores consejos para construir rápidamente un equipo de redacción superestrella.

Consejo #1: Obtienes lo que pagas

Los mejores redactores cobran precios altos porque pueden. Han hecho ganar mucho dinero a muchas empresas con sus habilidades y son muy conscientes de su valor. Si no puede permitirse el lujo de contratar a lo mejor de lo mejor, está bien, pero tampoco contrate a los redactores publicitarios más baratos. Recuerda que obtienes lo que pagas. Recuerda cuáles son tus objetivos. Si su objetivo es contratar redactores publicitarios para escribir textos que conviertan, y su objetivo es aumentar las ventas, no espere que los redactores publicitarios de $10/hora lo logren por usted.

Los redactores de SEO, por ejemplo, cobran más dinero, pero vale la pena el dinero extra. SEO (optimización de motores de búsqueda) es una habilidad específica que requiere entrenamiento adicional. Requiere conocimiento de algoritmos de Google y prácticas de SEO. Los redactores que están bien capacitados en SEO escribirán una copia con una ubicación estratégica de palabras clave, lo que dará como resultado una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y, por lo tanto, más vistas. Más vistas significa más compradores potenciales. El valor de esto va más allá de cualquier costo adicional asociado con él. Es por eso que vale la pena pagar más por un redactor que se destaca en SEO.

Warren Buffet dijo: “El precio es lo que pagas. El valor es lo que obtienes.” Cuando contrate redactores, piense en el valor, no en el precio. El valor que obtienes es mucho más importante que el precio que pagas.

Créditos de las fotos: Mark Reinstein / Shutterstock.com

Buffet también dijo: "El riesgo proviene de no saber lo que está haciendo" y créanme, es arriesgado contratar a un redactor que no sabe lo que está haciendo.

Consejo #2: Pregunte sobre sus prácticas de investigación antes de contratar

Pregúntele a cualquier redactor publicitario estrella y le dirá que hacer una investigación adecuada es fundamental para escribir un gran texto de ventas. Entonces, cuando entreviste a candidatos de redacción publicitaria, pregúnteles cuál es su fórmula de investigación.

Las habilidades de investigación son cruciales para los redactores publicitarios, porque es su trabajo comprender su mercado objetivo y su cliente ideal. Es su trabajo aprender la jerga, las tendencias y las emociones principales de su cliente ideal.

Sin embargo, los redactores publicitarios superestrellas no solo investigan su mercado objetivo. También te investigan a ti, tu negocio, tu marca y lo que sea que estén vendiendo. Buscan comprender el producto o servicio que están vendiendo y sus puntos de venta únicos, para que puedan construir una historia a su alrededor y venderlo lo mejor que puedan. Los redactores superestrellas se familiarizarán con su industria, negocio, marca, producto, mercado objetivo y competidores.

Consejo #3: Asigne un Proyecto de Prueba

Muchos de ustedes probablemente no quieran contratar a un redactor sin ver primero lo que pueden hacer. Asígneles un proyecto de prueba para que pueda ver cómo escriben. Piense en esto como su "audición" para un trabajo de redacción publicitaria a largo plazo. Por supuesto, este proyecto de prueba debe pagarse, ya que el redactor tendrá que investigar y dedicar tiempo a escribir la copia.

Antes de asignar un proyecto de prueba, averigüe cuáles son sus necesidades. Si lo que realmente necesita es alguien competente en redacción de respuesta directa para páginas de destino, entonces no tiene sentido asignar una copia del anuncio de Facebook como proyecto de prueba. El proyecto de prueba es más efectivo cuando ayuda a confirmar que el redactor publicitario posee la habilidad específica que está buscando. Por lo tanto, debe adaptarse a sus necesidades actuales, en lugar de ser aleatorio.

Consejo #4: Haga que cada miembro del equipo se concentre en su talento único

Una de las cosas más inteligentes que puede hacer al crear un equipo de redacción superestrella es perfeccionar los talentos principales de cada redactor publicitario individual. Lo que quiero decir con esto es descubrir el talento específico o el nicho de área de especialización para el que se utiliza mejor cada redactor de su equipo. Por ejemplo, tal vez un redactor de su equipo es excelente para escribir anuncios de Facebook, mientras que otro redactor de su equipo es excelente para escribir cartas de ventas por correo electrónico. Si enfoca su capacitación, responsabilidades y asignaciones en uno o dos tipos específicos de copia, ¿sabe qué sucederá? Verá con asombro cómo sobresalen en sus áreas de especialización. Se convertirán en expertos en escribir el tipo específico de copia en el que los ha alentado a concentrarse, y su copia comenzará a funcionar cada vez mejor.

Es importante reconocer qué miembros del equipo sobresalen en qué tipo de redacción. Escribir para las redes sociales, por ejemplo, es una habilidad especial que no todos los redactores poseen. El límite de caracteres restringido en las plataformas de redes sociales como Twitter requiere talento para poder escribir contenido atractivo en el que se pueda hacer clic, dentro del límite de caracteres. Al reconocer qué redactores publicitarios de su equipo poseen ciertas habilidades específicas y alentarlos a que se concentren en aquello en lo que están dotados, está en camino de construir un equipo de redacción superestrella.

Consejo #5: contrate a un corrector de estilo como parte de su equipo de redacción

Algunos dueños de negocios cometen el error de pensar que si contratan a redactores expertos con habilidades avanzadas, no necesitarán contratar a un editor de estilo. Sin embargo, incluso si confía en sus redactores para producir una copia de alta calidad, aún necesita un segundo par de ojos en ella. Necesita un editor de estilo estrella como parte de su equipo de redacción. A continuación, presento algunos ejemplos de los tipos de habilidades de edición que su editor de textos debería poder implementar:

Corrección de pruebas: comprobación de la gramática, la ortografía, la estructura de las oraciones, la puntuación y las mayúsculas adecuadas.

Por qué es importante: esto hace que su copia se vea profesional y lo ayuda a establecer credibilidad con sus prospectos. La revisión es uno de los tipos más importantes de edición.

Verificación de hechos: Asegurarse de que todos los hechos sean precisos, relevantes, que no estén desactualizados ni tergiversados.

Por qué es importante: puede perder el respeto de su audiencia si sus datos o estadísticas no son precisos y están actualizados.

Edición para SEO: Vuelva a verificar la copia para el uso apropiado de palabras clave y edite la copia para la optimización del motor de búsqueda.

Por qué es importante: si utiliza las mejores prácticas de SEO, su copia se clasificará más alto en los motores de búsqueda y, por lo tanto, será vista por más personas.

Edición sustantiva: Evaluar la copia como un todo, asegurando que el mensaje sea claro. Comprobar si hay incoherencias en el lenguaje, el tono y el estilo.

Por qué es importante: hasta que confíe plenamente en sus redactores, es importante comprobar la claridad y la coherencia de su trabajo.

Otros tipos de edición incluyen formato y verificación de enlaces. Como puede ver, el papel de un editor es bastante complejo, por lo que este miembro del equipo debe centrarse únicamente en editar, no escribir, la copia.

Consejo #6: Envíelos a través de un programa de capacitación

Cuando se trata de capacitar a sus redactores publicitarios, ¿por qué asumir la carga de capacitarlos usted mismo? Una cosa que puede hacer es tomar el conocimiento de un redactor maestro y usarlo con fines de capacitación. Haga que un redactor maestro tome lo que sabe y lo convierta en una fórmula sistemática muy estructurada. Esta fórmula puede ayudarlo a capacitar a sus otros redactores.

Asegúrese de tener capacitación separada para tipos de copia separados. Por ejemplo, tenga capacitación separada solo en los titulares. También debe haber capacitación específica para el gancho, los mensajes de la historia, las cartas de ventas, la redacción de anuncios de Facebook, la copia de la página de destino de respuesta directa, etc.

De esta manera, terminará con exactamente lo que necesita. Tendrá algunos redactores que son muy buenos en las páginas de destino. Algunos que son geniales en los anuncios de Facebook. Otros que son excelentes en las cartas de ventas por correo electrónico. La lista continua. Cada redactor se destacará dentro de las áreas de especialización en las que ha sido capacitado.

Cuando capacita a los redactores en tipos específicos de copia, ¿qué sucede? Ahora tienes estructura. Este tipo de estructura funciona. Por ejemplo, si brinda capacitación avanzada sobre anuncios de Facebook y copia de productos para un redactor que parece sobresalir en estas áreas, no permita que toquen nada más. Pídales que se centren por completo en este tipo de copia. Mira lo que sucede. Los redactores maximizarán su potencial al reducir su enfoque. Como su líder, es su trabajo ayudarlos a reducir su enfoque en el tipo de copia que mejor escriben.

También puede tener un proceso de incorporación en el que se trate de un programa de formación. Tal vez cuando incorpore redactores publicitarios, los enviará a través de un programa de capacitación como mi Programa de certificación de redactor publicitario de altos ingresos de 7 semanas . Una vez que hayan completado la capacitación básica, puede subir de nivel su capacitación a capacitación de nivel 2, capacitación de nivel 3 y seguir escalando según la competencia del redactor.

Consejo n.º 7: siga actualizando las pilas de habilidades de su equipo

Puede mejorar las habilidades de los redactores de su equipo de redacción con programas de capacitación, seminarios, talleres y clases magistrales que se centren en la capacitación de habilidades relevantes y actualizadas. La redacción publicitaria es una habilidad moderna que debe actualizarse constantemente y ejercitarse continuamente para mantenerse al día.

Puede proporcionar a su equipo de redacción con ejercicios de redacción, diseñados para dominar la habilidad de redacción. Echa un vistazo a estos fantásticos ejercicios de redacción para obtener algunas ideas. Estos ejercicios de redacción sin duda podrían ayudar a alguien de su equipo a convertirse en un mejor redactor. También puede enviar a los miembros de su equipo a un programa de capacitación moderno.

En última instancia, la capacitación adecuada le permite gastar menos recursos y tiempo revisando y criticando el trabajo de sus redactores. Mejora sus habilidades y mantenlos bien capacitados para que obtengas copias de mayor calidad, menos revisiones y más velocidad. No desea ese tira y afloja en el que tiene que criticar su trabajo y hacer que lo intenten por segunda vez. Usted quiere que estén tan bien entrenados, que lo hagan bien la primera vez y que las revisiones no sean necesarias.

Resumen

Contratar un equipo de redactores talentosos es crucial para el crecimiento de su negocio. La copia de marketing y la copia del sitio web mal escritas destruirán silenciosamente su negocio si no hace algo al respecto.

La contratación de redactores publicitarios calificados puede conducir a un aumento de las ventas, porque los redactores publicitarios saben cómo cerrar en forma impresa.

Aquí hay 7 consejos para contratar un equipo de redacción superestrella:

Consejo #1: Obtienes lo que pagas. (El valor que obtiene es más importante que el precio que paga).

Consejo #2: Pregunte acerca de sus prácticas de investigación antes de contratar. (Los mejores redactores son excelentes para hacer una investigación adecuada sobre su industria, su empresa, el mensaje de su marca, su mercado objetivo y su cliente ideal).

Consejo #3: Asigne un Proyecto de Prueba. (Deje que los redactores hagan una audición antes de ofrecerles el trabajo).

Consejo #4: Haga que cada miembro del equipo se concentre en su talento único. (Al reducir su enfoque, los redactores se destacarán en su nicho y le harán ganar más dinero).

Consejo #5: contrate a un corrector de estilo como parte de su equipo de redacción. (Los correctores de estilo son parte integral de cualquier equipo de redacción).

Consejo #6: Envíelos a través de un programa de capacitación. (Que aprendan de un maestro).

Consejo #7: Continúe actualizando las pilas de habilidades de su equipo. (Haga que su equipo de redacción siga ejercitando sus músculos de redacción actualizando sus habilidades).

Inscriba a su equipo de redacción publicitaria en mi programa de certificación de redactor publicitario de altos ingresos de 7 semanas

Si está motivado para asegurarse de que su equipo de redacción esté bien capacitado y sea capaz de cerrar la impresión, inscriba a los miembros de su equipo en mi nuevo programa de capacitación en redacción. Mi programa de certificación de redactor publicitario de altos ingresos de 7 semanas es valioso incluso para los redactores publicitarios que creen que ya saben lo que es ser un redactor publicitario. Es probable que cualquiera que se inscriba en mi programa aprenda algo nuevo y desarrolle mejores habilidades de redacción. También es un gran programa para cualquier miembro del equipo que esté intentando hacer la transición de su rol actual a un rol de redactor. No puede equivocarse con un programa de capacitación moderno impartido por un redactor maestro.