Los costes ocultos de los instrumentos de marketing digital “gratuitos”

Parece que en 2017, los especialistas en marketing digital tienen muchas herramientas para hacer que sus actividades sean más económicas, si no completamente gratuitas. ¿Es realmente posible ahorrar su presupuesto de marketing y aumentar la eficiencia de la campaña o puede gastar aún más al final del día? Vamos a resolver esto.

Optimización de motores de búsqueda

Esto es algo en lo que nuestros expertos tienen mucho cuidado porque al intentar ahorrar costos en SEO , corre el riesgo de quedar bajo los filtros de los motores de búsqueda. Por ejemplo, los enlaces baratos suelen ser spam y, por lo tanto, Google los odia. Puede activar el filtro Google Penguin y disminuir la clasificación del motor de búsqueda de su sitio web. Por lo tanto, recuerde que las conexiones confiables no se construyen de la noche a la mañana. Si ahorra dinero y contrata a un especialista de nivel junior o le pide a su redactor que haga SEO, puede terminar con un perfil de construcción de enlaces de baja calidad.

Si te planteas comprar contenido para tu web, evita textos baratos y fotos de stock que no aportan un valor claro a tus clientes. En otras palabras, no ahorre en contratar a un redactor y diseñador bien calificado. Al algoritmo de Google Panda no le gustan los textos llenos de palabras clave, el contenido duplicado y de baja calidad. Su sitio web puede ser penalizado y, por lo tanto, bajado en los resultados de búsqueda. Nunca querrás que tus clientes y potenciales tengan dificultades para encontrar tu sitio web, ¿verdad?

Mercadeo de Contenidos

Probablemente hayas escuchado que el marketing de contenidos es una técnica de marketing barata. Por supuesto, si comercializa una pequeña tienda en línea que atiende a los locales, puede escribir un blog usted mismo y compartir noticias en las redes sociales. Con algunas reservas, tales actividades pueden considerarse gratuitas para su negocio.

Su colega puede ser un gran escritor y le gustaría contribuir a su blog corporativo o incluso publicar en plataformas externas. La parte difícil es si él o ella escribe durante las horas de trabajo o se ofrece como voluntario durante los fines de semana. Puede parecer una buena idea darle a su personal la tarea de escribir artículos o proporcionar descripciones de productos amigables para los humanos. Sin embargo, debe comprender cuánto tiempo lleva. Tal vez sea económicamente sensato contratar a un escritor profesional.

Algunos especialistas en marketing digital optan por el contenido generado por el usuario. Esta parece una gran estrategia que no le cuesta nada. Resulta que usted o una persona asignada debe iniciar una acción para motivar a los visitantes de su sitio web o redes sociales a generar contenido. También es necesario participar en discusiones, moderar comentarios y reseñas, etc. Esto requiere tiempo y esfuerzo, por lo que al final del día, puede decidir simplemente contratar a un administrador de SMM para comunicarse con el público objetivo.

Correo de propaganda

Para un comercio electrónico pequeño, puede ser tentador usar una bandeja de entrada de correo electrónico compartida para manejar las solicitudes de los clientes y enviar actualizaciones sobre sus productos. Sin embargo, esta es una solución temporal. Cuando un negocio crece, necesitarás contratar a un especialista para fortalecer tu equipo de marketing y/o aplicar soluciones automatizadas.

Si tiene una larga lista de correos electrónicos, escriba un correo electrónico para informar a sus suscriptores sobre un nuevo producto y disfrute de más ventas. Parece que tal 'activación' es gratis para ti. En verdad, es posible que deba pagarle a un redactor para escribir el texto y al diseñador para crear un esquema de correo electrónico notable.

En caso de que tengas que recopilar esos correos electrónicos, tu campaña se vuelve cada vez más costosa, ya que algunos métodos de recopilación de correos electrónicos son de pago, como Facebook Ads Lead .

Marketing de medios sociales

Si bien un canal de redes sociales parece gratuito, un especialista dedica tiempo a establecer conexiones, crear contenido viral, responder comentarios y atender quejas. Y difícilmente puede imaginar cuánto tiempo y experiencia requiere un especialista para desarrollar una estrategia y aumentar el conocimiento de su marca.

Los expertos indican que “una campaña de redes sociales puede tener el 10 % del presupuesto de una campaña de televisión, pero aun así requiere el 75 % de las horas de recursos”. Aquí es donde puede considerar contratar a un especialista 'más barato'. No ponga en riesgo su reputación. Es fácil empeorar la imagen de tu marca con un mal administrador de redes sociales.

El marketing de multitudes es otra forma de marketing de contenido que funciona de manera similar a las publicaciones en las redes sociales. La idea es principalmente publicar información sobre su marca y productos en foros relevantes, sitios web competentes y también en las redes sociales. Esta es una forma de ayudar a sus clientes y potenciales a resolver sus problemas al usar su producto o servicio, brindando consejos, respondiendo preguntas y compartiendo sugerencias.

Opciones de asociación

Las asociaciones desarrolladas pueden ayudar a que el comercio electrónico crezca y aumenten las ventas a través de la exposición. Este canal de marketing a menudo se considera cuando los especialistas en marketing tienen un presupuesto limitado y buscan opciones económicas para atraer nuevos clientes. La parte importante aquí es seleccionar los socios correctos cuyos valores de marca sean cercanos a los suyos y con quienes comparta el mismo público objetivo. También es posible que desee comprobar qué instrumentos de distribución se pueden utilizar para compartir su mensaje. Por ejemplo, es posible que su socio no use un canal de marketing por correo electrónico pero tenga una gran comunidad en Facebook.

De cualquier manera, usted o un gerente de asociación deben trabajar duro tratando de encontrar socios potenciales, construir y desarrollar relaciones. Hay muchos excelentes programas de marketing de alianzas a considerar para

• Crear ventas conjuntas,
• Ampliar los canales de distribución,
• Cree empaques más atractivos,
• Componer materiales de marketing atractivos,
• Fortalezca su marca y la de su socio.

Experiencia de usuario

Sorprendentemente, muchos grandes sitios web de comercio electrónico están llenos de ventanas emergentes, formularios de contacto y otros elementos mal diseñados. Tal como parece, el problema es que los desarrolladores a menudo usan soluciones listas para usar. Por ejemplo, prueban un widget de contacto gratuito o muy barato sin que parezca atractivo y como parte del sitio web. Las soluciones escritas previamente pueden funcionar bien al principio, pero más adelante, generalmente causan errores, reducen las tasas de conversión y empeoran la experiencia del usuario.

Su sitio web es su oportunidad de conocer potenciales en línea, así que haga que la primera impresión sea impresionante. Las soluciones gratuitas y las plantillas populares son buenas para aficionados y proyectos pequeños. De cualquier manera, si planea escalar su proyecto, difícilmente puede usar opciones gratuitas en primer lugar.

Otra cosa que puede considerar probar es seguir consejos gratuitos que prometen un crecimiento impresionante de su tasa de conversión. Según nuestra experiencia, esto puede ayudar a uno de los proyectos y bajar el rendimiento de los demás. Es necesario analizar todo el embudo de ventas y seguir el camino del cliente para ver qué funciona y qué no. Si no sabe qué contratar a un profesional, busque las opciones de auditoría gratuitas que ofrecen las agencias de marketing digital.

Conclusión

El marketing digital gratuito es un conjunto de actividades que permiten a los especialistas en marketing digital obtener resultados mucho más valiosos que los gastos que tienen que soportar. Sin embargo, inevitablemente enfrentará algún tipo de gastos. Como parece, las opciones de marketing digital 'gratuitas' tienen que ver con la mano de obra.

No te recomendaríamos probar opciones baratas en SEO y UX. Considerando que, el marketing de asociación es una estrategia probada y verdadera para ganar nuevos clientes, incluidos aquellos en nuevos segmentos de mercado, y ahorrar su presupuesto. Pero asegúrese de seleccionar marcas que estén relacionadas de alguna manera con su empresa y sus clientes.

Alentar a sus clientes a crear y compartir contenido para su marca también es un método probado. Puede agregar un par de calcetines a cada conjunto de ropa de invierno que envíe en invierno, para que sus clientes estén satisfechos y es probable que compartan información sobre su marca en las redes sociales.

Independientemente de las herramientas de marketing digital que elija, tenga cuidado y recuerde que el primer ratón no obtiene el queso. Esto es bastante cierto acerca de los instrumentos de marketing 'gratuitos'.