La revisión del análisis inicial: espere sus expectativas

Última actualización el 31 de agosto de 2021

En la industria del marketing digital, captar nuevos clientes a veces puede convertirse en una tarea desalentadora. Especialmente una vez que tenga éxito y esté atrayendo constantemente nuevos clientes que tienen diferentes expectativas y objetivos. Antes de llegar a este punto, es importante establecer algunos estándares que puedan hacer que la incorporación de nuevos clientes sea fluida y que el manejo y el cumplimiento de las expectativas sean simples. Como especialista en SEO, hay ciertos procedimientos que realizamos con cada nuevo cliente que aseguran que estamos en el camino correcto antes de comenzar la producción. A esto lo llamamos Revisión de análisis inicial y nos ayuda a determinar, rápidamente, si el SEO es el adecuado para el nuevo cliente incluso antes de que se registre. Este es un estándar que se puede usar en todas las industrias y puede evitar que los clientes pierdan su tiempo y el suyo.

¿Qué se incluye en la revisión del análisis inicial?

Pensamos en el proceso de SEO como un taburete de tres patas. Los 3 componentes principales (las patas del taburete) son Contenido, Autoridad y Tecnología. Cada uno de estos tiene la misma importancia en una campaña de SEO exitosa y la falta de cualquiera de estos componentes hará que el taburete sea inestable y eventualmente se caiga. La presentación de Revisión de análisis inicial (IAR) le mostrará al cliente cada una de estas áreas con respecto al sitio web de su propio negocio y le muestra al propietario dónde se encuentra actualmente, en lo que respecta a SEO, a dónde puede ir desde aquí y si SEO ofrecerá un buen ROI si lo persiguen. Esta presentación brinda una tonelada de datos útiles para el propietario de la empresa y les brinda una idea de lo que les falta en cuanto a los requisitos para satisfacer a Google, así como lo que ya están haciendo bien. Cada parte del diagrama CAT se desglosa aún más para resaltar los problemas y las señales de alerta, así como las oportunidades disponibles para el negocio.

¿Qué importancia tiene el contenido para el SEO?

La mayoría de la gente piensa que el contenido de un sitio web es simplemente el texto visible para leer en una página. Pocos se dan cuenta de que cada activo en una página y en todo el sitio web se considera contenido. Imágenes, archivos, formularios, todos contribuyen al contenido total de un sitio web. El objetivo de cada contenido de su sitio es satisfacer la intención de búsqueda del usuario que realiza la consulta. Google es tan popular porque es preciso. Lo más probable es que, cuando los usuarios buscan en Google, encuentren lo que buscan en los primeros 3 resultados de la primera página de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de Google. Para que Google mantenga esa reputación, se asegura de que solo clasifique los sitios web que satisfagan con éxito la intención de búsqueda del cliente. El trabajo de su contenido es asegurarse de que sea compatible con la página y ayudar a garantizar que cuando alguien llegue a la página, sea la página que está buscando y Google esté satisfecho.

En estos informes sobre el contenido de la empresa, vemos las palabras clave para las que las páginas del sitio se clasifican actualmente. La mayoría de las veces, esta lista está llena de palabras clave que no son relevantes o que no se están convirtiendo bien para el negocio, razón por la cual acuden a nosotros. Luego le mostramos al cliente la lista que reunimos para ellos utilizando nuestra investigación y herramientas innovadoras. Encontramos palabras clave que le darán a la empresa el mayor beneficio si se clasifican por ellas y usamos esta lista para planificar una estrategia para crear contenido que apoye estas palabras clave con la esperanza de clasificar nuevas páginas, con palabras clave valiosas que ayuden al sitio a satisfacer la intención de búsqueda.

¿Qué importancia tiene la tecnología para el SEO?

El próximo informe que compartimos con el negocio es un informe de tecnología. Este informe destaca todas las herramientas y el software en el backend del sitio web que lo hacen funcional. Verificamos señales de alerta específicas en este informe, así como elementos que esperamos ver que permitan realizar SEO en el sitio. Sin embargo, uno de los aspectos más importantes del sitio que revisamos aquí es PageSpeed, y específicamente la velocidad del sitio móvil. Dado que Google ha asumido una función de "indexación móvil primero", el tiempo que tarda un sitio en cargarse en un dispositivo móvil es un factor de clasificación importante para Google. Google no solo es uno de los motores de búsqueda más precisos que existen, sino que también es uno de los más rápidos. Google no permitirá que su reputación se vea dañada por la clasificación de sitios con puntuaciones de velocidad de página bajas, por lo que este informe es importante para que el propietario de la empresa sepa cuál es su posición ante los ojos de Google. No solo mostramos el puntaje de velocidad aquí, sino también algunos problemas relacionados con el puntaje bajo, así como algunas formas en que solucionamos esos problemas.

Tu autoridad: ¿eres popular entre tus compañeros?

Los informes finales que compartimos son los que representan la autoridad de su sitio web. Puede pensar que la autoridad es tan popular como lo que tiene que ver con la cantidad de enlaces que los pares tienen apuntando a su sitio. Estos vínculos de retroceso rara vez están presentes con negocios nuevos y, aunque son importantes, no son muy fáciles de obtener. A medida que su contenido crezca y su sitio se estabilice, eventualmente otros sitios encontrarán su contenido lo suficientemente relacionado como para apuntar un enlace hacia sus páginas. A medida que estos enlaces crecen, también lo hace su perfil de backlinks. Sin embargo, esto no siempre es bueno.

En nuestros informes, también compartimos el puntaje actual de "confianza" y el puntaje de "citación" del negocio del cliente, así como todos los dominios de referencia que se vinculan a usted. A veces, sin que sea culpa de la empresa, la confianza y las citas pueden disminuir simplemente debido a los dominios de referencia que se vinculan a ellos. Los vínculos de retroceso requieren un monitoreo constante y existen procedimientos para eliminar o desautorizar estos vínculos, lo cual es una tarea constante para quienes realizan servicios de SEO en el sitio.

Hay más... mucho más

Si bien estos informes relacionados con la revisión del análisis inicial son muy importantes y ayudan a comprender las expectativas y los objetivos de la empresa, el informe final debe unir todas las partes individuales y resumir el valor general que una campaña de SEO puede aportar a la empresa. Esta revisión no solo ayuda al cliente a tomar una decisión, una vez que puede ver que realmente hay un ROI con la campaña, sino que también ayuda a una empresa de SEO de marca blanca que trabajará en la cuenta para comenzar un plan estratégico que garantizará el más actual y los datos beneficiosos se utilizan para crear contenido y qué páginas del sitio necesitan actualmente optimización o incluso desoptimización. Si bien estos informes aquí son específicos para una campaña de SEO, usar la idea de una revisión de análisis inicial se puede adaptar fácilmente a la mayoría de las industrias y siempre ofrecerá el mismo beneficio. Aprender las expectativas y los objetivos de una empresa antes de que se firme un contrato y se realice cualquier trabajo. Esta es una práctica común para aquellos que ofrecen servicios de marketing digital de marca blanca, sin embargo, muchos otros que ofrecen servicios pueden beneficiarse de este sencillo procedimiento. La alternativa es ir a ciegas, lo que rara vez es efectivo.