Las "otras" optimizaciones

Última actualización el 26 de enero de 2022

Si bien algunos podrían decir que SEO u "optimización de motores de búsqueda" se introdujo cuando se publicó el primer sitio web en 1991, no se convirtió en un término real ni se utilizó una habilidad hasta aproximadamente 1997. Antes de que se eligiera la optimización de motores de búsqueda como el nombre oficial, había una variedad de términos utilizados para representar la estrategia.

Por ejemplo:

• Presentación del motor de búsqueda
• Posicionamiento en buscadores
• Registro de motor de búsqueda
• Ubicación del motor de búsqueda
• Clasificación del motor de búsqueda
• Marketing de motores de búsqueda
• Promoción del sitio web

Es bien sabido que desde que Yahoo cometió el gran error de permitir que Google impulsara los resultados orgánicos y agregó el (actualmente muy conocido) título "Powered by Google" a cada resultado de búsqueda, Google se convirtió en el nombre familiar para los motores de búsqueda. En la sociedad moderna, la mayoría cree que Google es el único motor de búsqueda. Sin embargo, usamos una variedad de otros motores de búsqueda casi a diario. Dado que "googlear" se convirtió en el término acuñado para buscar algo en línea, la gente tiende a creer que Google está detrás de cada consulta de búsqueda. Esto, sin embargo, está lejos de ser cierto.

Entonces, ¿Google no está solo?

Si bien la mayoría de las personas, que afirman tener experiencia en SEO, harán el 100% de las optimizaciones destinadas a complacer los muchos algoritmos de Google, dependiendo del producto o servicio que se comercialice, es posible que Google ni siquiera sea la mejor opción para obtener una clasificación. O bien, si bien los resultados de Google son su mejor destino, tal vez su producto sea una aplicación de Google Play o solo esté tratando de dirigirse a un público específico o local. En estos casos, las optimizaciones habituales de la estrategia basada en Google no siempre le darán los resultados que busca.

Algunos “expertos en SEO” que realizan optimizaciones se centrarán únicamente en Google y se olvidarán de Bing. Si bien Bing está muy por debajo de la importancia de la popularidad masiva de Google en los motores de búsqueda (las estadísticas de 2018 - 2019 muestran que Google posee el 74% de las búsquedas netas - Cuota de mercado neto), todavía ocupa el ^segundo lugar como el siguiente motor de búsqueda más utilizado. Otros motores de búsqueda como Baidu o Yahoo! Yandex aún obtiene un pequeño porcentaje del total de búsquedas en línea, lo que significa que, si bien pueden tener un peso cero frente a Google, todavía están activos y en uso.

Algunos mercados de comercio electrónico también han tenido el éxito suficiente para desarrollar sus propias versiones de motores de búsqueda de productos. Estos motores de búsqueda de comercio electrónico se diferencian de los resultados de búsqueda orgánicos en que las consultas solo son relevantes para el contenido disponible en ese mercado, donde los motores de búsqueda orgánicos recorren toda la web en busca de resultados relevantes. Amazon es uno de los precursores en la plataforma de motor de búsqueda de comercio electrónico. Tienen algoritmos de búsqueda completamente diferentes a los de Google, lo que significa que las mismas estrategias no siempre producirán los mismos resultados dentro de un motor de búsqueda basado en el comercio electrónico.

Cómo optimizar para cada motor de búsqueda

Dado que todos los motores de búsqueda enumerados aquí tendrán sus propios algoritmos, beneficios y sanciones cuando se optimicen, es más difícil decir cómo se debe optimizar cada uno. Sin embargo, es fácil decir lo que no se debe hacer. No asuma que puede implementar las mismas estrategias de las campañas de búsqueda de Google y obtener los mismos resultados. Incluso la optimización entre Google para escritorio y Google para dispositivos móviles tiene enormes diferencias que, si bien puede beneficiar una ventana de su sitio web, puede dificultar otra vista, como tabletas y pantallas de teléfonos. Lo bueno es que, dado que Google es, con mucho, el motor de búsqueda más exitoso y popular, muchas de las otras plataformas tomarán pistas y datos de las muchas actualizaciones de algoritmos de Google y las usarán como modelos para sus propios cambios.

Por lo tanto, aunque tendría que investigar un poco para conocer los requisitos de otros motores de búsqueda, generalmente es solo una forma diferente de optimizar con la que ya estará familiarizado con los algoritmos de Google. Por ejemplo, la longitud óptima del título de la página en píxeles para una pantalla de escritorio es de 568 píxeles. Sin embargo, para la vista móvil, ese número de píxeles es de solo 475 px. Comprender que más de la mitad de las búsquedas en línea se inician a través de un dispositivo móvil lleva a la mayoría de los expertos a creer que optimizar primero para dispositivos móviles es una forma segura de asegurarse de que sus optimizaciones también se ajusten a las versiones de escritorio. Sin embargo, cuando se hace al revés, los resultados de la búsqueda móvil pueden truncarse, lo que disminuye la clasificación para los motores de búsqueda de Google.

¿Cuáles son algunos otros motores de búsqueda para optimizar?

La respuesta a esta pregunta dependerá en gran medida de la forma en que su público objetivo busque su producto o servicio. Si bien la mayoría de las búsquedas sin duda se realizarán en el motor de búsqueda de Google, ¿qué pasa con aquellos que buscan esa nueva camiseta en Amazon? ¿Qué pasa con la persona que busca la aplicación más nueva en Google Play o iTunes? ¿La optimización de su contenido siguiendo las pautas de Google lo ayuda a obtener una clasificación más alta en Bing?

Cada uno de estos motores de búsqueda tiene sus propios algoritmos que son relevantes para su plataforma. La mayoría de estos motores de búsqueda, al igual que Google, no publican las fórmulas utilizadas para generar sus algoritmos, ni siquiera comparten consejos sobre cómo clasificarse dentro de su plataforma. Los expertos en SEO saben que no solo deben investigar para obtener la mayor cantidad de información posible sobre estas pautas antes de optimizar. También se sabe que se debe realizar una serie de pruebas y experimentos en el contenido antes de que los resultados puedan ser positivos y sostenibles. Estos mismos expertos también saben que el proceso de aprendizaje nunca se detiene, ya que estos motores de búsqueda actualizan constantemente estos algoritmos para tratar de brindar a los usuarios los resultados más relevantes y precisos para sus consultas. En la era digital, algunos de los motores de búsqueda que los administradores de SEO pueden encontrar son:

• Google
• Bing
• yahoo
• Amazonas
• walmart
• Google Play
• itunes

¡No todo se trata de ti, Google!

Es obvio que la mayoría de los administradores de SEO deben tener una buena cantidad de habilidades para optimizar el contenido para seguir las pautas del algoritmo de Google. Sin embargo, es posible que esas habilidades no siempre sean suficientes para ayudar a clasificar a su empresa, según lo que esté publicitando y a quién se lo esté publicitando. Al optimizar una aplicación para publicarla en Google Play, usar las mismas optimizaciones de contenido que usaría para una empresa alojada en una plantilla estándar de WordPress no garantizará los resultados de clasificación y podría incluso reducir su clasificación. Asegúrese de que su gerente de SEO sepa para qué motor de búsqueda está optimizando específicamente. Si está optimizando para obtener resultados orgánicos, recuerde también que si bien Google es sin duda el líder de ese mercado, no es el único motor de búsqueda activo en la web. Si tanto usted como su competidor aparecen en la página 1 de Google para la misma palabra clave, pero su competidor también está en la página 1 de Bing, entonces están ganando.

Hay millones de sitios web en la web. Un verdadero experto en SEO analizará cada vía disponible para llegar a ese sitio y luego determinará cuál es la vía más popular utilizada para viajar al sitio. Esa avenida popular es donde comenzará la prioridad de la optimización, sin embargo, todos los carriles que se dirigen a ese sitio también deben tenerse en cuenta al optimizar para asegurarse de que los usuarios puedan encontrar su sitio a través de cualquier conexión disponible. Si su administrador de SEO solo optimiza para Google sin tener en cuenta otros motores de búsqueda, entonces podría ser el momento de que "Google" una nueva consulta de búsqueda: "dónde encontrar un nuevo experto en SEO experimentado".

Autoría: Kevin P.