La ventaja de Pinterest: impulsar el tráfico y las conversiones con contenido visual convincente

Si está buscando ampliar su presencia en línea y llegar a una audiencia más amplia con su contenido de redes sociales, la poderosa comunidad social visual Pinterest ofrece muchas oportunidades. Es sencillo configurar una cuenta comercial de Pinterest y comenzar a publicar. La clave es pensar en cuál será tu estrategia de marca de Pinterest.

Cómo las empresas construyen marcas usando Pinterest

A lo largo de los años, Pinterest ha pasado de ser una plataforma predominantemente utilizada para proyectos personales a una sólida vía de marketing para empresas de todos los tamaños. Más que un tablero de inspiración para las manualidades, Pinterest se ha metamorfoseado en una potente plataforma para las empresas que buscan amplificar su marca y generar tráfico valioso. A diferencia de otras plataformas, donde el énfasis puede estar en el contenido textual o en las imágenes de corta duración, Pinterest enfatiza el impacto duradero de las imágenes convincentes. Este cambio de contenido transitorio a más permanente hace que Pinterest sea particularmente interesante para las empresas. ¿Por qué? Porque les brinda la oportunidad de crear una narrativa de marca duradera. Las marcas pueden diseñar estrategias para fijar imágenes que resuenen con la voz, el espíritu y los mensajes de su marca. Cada pin puede ser una historia, un testamento o incluso una invitación. Una estrategia sólida de Pinterest respaldada por la automatización y programación de redes sociales puede permitirle:

• Impulsar las ventas potenciales. Más de la mitad de los pinners dicen que usan Pinterest para comprar y comprar productos, y los anuncios de Pinterest generan un retorno promedio de $4.30 por cada dólar gastado.
• Aumentar el tráfico del sitio web. Cuando vincula sus pines a su sitio web, es probable que más personas vean sus ofertas y contenido.
• Exponga su marca. Pinterest es una plataforma social inusualmente abierta, con el 97% de las búsquedas sin marca, lo que permite que los no seguidores encuentren tu contenido.
• Abre los números de tu audiencia. Con más de 450 millones de usuarios mensuales activos, Pinterest ofrece un volumen potencialmente elevado de clientes potenciales.

Un gran caso de estudio para esto es Ben & Jerry's , la famosa marca de helados. El equipo de redes sociales de la compañía no solo fija fotos de sus sabores. También usan Pinterest para compartir el espíritu detrás de su marca, desde prácticas sostenibles hasta temas de justicia social, dando un rico contexto a sus delicias cremosas.
De manera similar, Mejoras para el hogar de Lowe's encontró una vía creativa en Pinterest al crear tableros de bricolaje que ofrecen soluciones para tareas de mejoras para el hogar. Sus pines no solo venden productos, venden experiencias.

Características clave de Pinterest para marketing

• Detalles del perfil de marca: la función Perfil de marca ha revolucionado la forma en que las empresas interactúan en Pinterest. Más que una simple biografía, esta sección permite que las marcas mezclen a la perfección su esencia con la interfaz de Pinterest, presentando su ethos de manera sucinta para la audiencia inclinada a lo visual de Pinterest. Etsy, por ejemplo, ofrece una clase magistral sobre el uso de esta función. Su perfil representa sucintamente su esencia, destacando artículos únicos, creativos y hechos a mano y, por lo tanto, impulsando los clics de regreso a su mercado principal. De manera similar, Sephora usa su perfil de marca para resaltar su amplia gama de productos y enfatizar la dedicación de la marca a la innovación en belleza, captando la atención de los usuarios al instante.
• Pines de ideas: los pines de ideas han transformado el marketing de Pinterest. Inicialmente conocidos como "Story Pins", estos son la respuesta de Pinterest a la función Stories que se encuentra en otras plataformas. ¿La diferencia? Los pines de ideas son perennes, por lo que pueden servir como una impresión duradera del espíritu de una marca. Nike Women utiliza estos pines de manera brillante, mostrando sesiones de entrenamiento, lanzamientos de productos e inspiraciones atléticas. Estos pines no solo sirven como contenido promocional; involucran activamente a las audiencias y fortalecen el recuerdo de la marca. Airbnb, otra marca que aprovecha Idea Pins, muestra alojamientos y experiencias únicas en todo el mundo. Esto no solo destaca la amplitud de sus ofertas, sino que también inculca la pasión por los viajes, alentando a los usuarios a explorar más en su plataforma principal.
• Pines de video: Pinterest se está convirtiendo rápidamente en la plataforma de referencia para videos inspiradores, con vistas que se dispararon más de 6 veces desde 2018. Este crecimiento, particularmente evidente en sectores como alimentos, belleza y bricolaje, acentúa cómo el 66% de los Pinners encuentran videos en Pinterest. más mejoras para el descubrimiento que en otras plataformas, y están un 54 % más inspirados para actuar en consecuencia. Un líder notable en este campo es Tastemade, un titán culinario mundial con más de 10 millones de usuarios únicos de Pinterest cada mes. ¿Su estrategia? Centrarse en videos visualmente atractivos, mantener la calidad y la duración, aprovechar los momentos estacionales, comprender los análisis para optimizar el rendimiento e inspirarse en las tendencias de Pinterest. Esta mezcla equilibrada de entretenimiento e información es la receta de su éxito.

Ocho tácticas efectivas de Pinterest que pueden encajar con su estrategia de redes sociales

1. Use Rich Pins: Rich Pins proporciona más que solo una imagen; ofrecen un contexto. Por ejemplo, un artículo Rich Pin mostrará el título, el autor y la descripción de la historia. Al tener esta capa adicional de información, los usuarios reciben un adelanto del contenido, lo que hace que sea más probable que hagan clic en el artículo o sitio completo. Es como ofrecer un tráiler de película a tu contenido.
2. Incorpora prácticas de SEO: Pinterest funciona como un motor de búsqueda visual. Por lo tanto, al igual que con Google o Bing, las palabras clave juegan un papel crucial. Al crear los nombres de los tableros, las descripciones de pines e incluso los nombres de los archivos de imágenes, piense en los términos que los usuarios podrían escribir. Adapte su contenido en consecuencia y verá una mejor visibilidad y alcance en la plataforma.
3. Interactuar con Pinners: las redes sociales se tratan de ser 'sociales'. Interactuar con otros pinners, comentar pines de tendencia, especialmente aquellos relevantes para su industria. Este compromiso cumple una doble función: promocionar su marca y establecer su autoridad. Además, también puede conducir a asociaciones o colaboraciones valiosas.
4. Adapta tus imágenes: Pinterest es una plataforma visual, por lo que tus imágenes deben brillar. Las imágenes verticales, dado su predominio, deberían ser tu formato preferido. Asegúrese de que estas imágenes sean de alta resolución, convincentes y estén alineadas con la voz de su marca. Recuerde, una imagen deslumbrante puede ser la diferencia entre un desplazamiento y un clic.
5. Promocione ofertas sensibles al tiempo: todo el mundo ama una buena oferta, especialmente si es exclusiva. Ofrece promociones o descuentos exclusivos para tu audiencia de Pinterest. Este sentido de exclusividad, combinado con la urgencia de una oferta sensible al tiempo, puede estimular a los pinners a la acción, llevándolos directamente a su sitio o tienda.
6. Enlace de regreso a su sitio web: Esto puede sonar básico, pero es crucial. Cada pin debe servir como un portal a su sitio. Ya sea que esté exhibiendo productos, servicios o contenido, asegúrese de que los usuarios puedan navegar fácilmente a su plataforma principal con un simple clic. Este enlace directo es su principal conductor de tráfico.
7. Aproveche la automatización de las redes sociales: con plataformas como dlvr.it, puede automatizar su juego de Pinterest. Programe pines para tiempos óptimos, obtenga información sobre las métricas de participación y asegúrese de que su contenido alcance la cantidad máxima de pinners. La automatización puede ser tu mejor amiga, permitiéndote concentrarte en crear contenido de primer nivel.
8. Diversifica tus tableros: Pinterest ofrece la belleza de la curación. En lugar de solo promocionar productos, piensa en términos más amplios. Muestre la cultura de su empresa, comparta testimonios o incluso cree tableros sobre temas relacionados con su industria. Diversos directorios significan diversas oportunidades de participación.

Aprovechar el poder de Pinterest puede transformar drásticamente la presencia de su negocio en línea. Como una plataforma basada en imágenes convincentes e impresiones duraderas, invita a las marcas a sumergirse profundamente en la narración de historias y cerrar la brecha entre la mera visibilidad y el compromiso significativo. Con un enfoque estratégico para la curación de contenido y la participación de la audiencia, puede navegar sin problemas por la red, amplificar las narrativas de la marca y generar una afluencia digital significativa. A medida que el panorama digital continúa evolucionando, la integración de Pinterest en su conjunto de herramientas de marketing no solo es beneficiosa, sino que es esencial.

Pinterest puede ser clave para su estrategia de marketing en redes sociales. Cuando utiliza dlvr.it para automatizar la gestión de contenido y las capacidades de publicación en la plataforma, obtiene una clara ventaja. Descubra cómo dlvr.it puede permitirle nutrir su marca en Pinterest y todas las demás plataformas sociales.