La guía práctica del mercadólogo sobre grupos de temas

Las mejores prácticas de SEO cambian todo el tiempo. Pero durante años, los especialistas en marketing han optimizado las páginas de la misma manera:

• Investigue las palabras clave y frases sin marca que utilizan sus prospectos para buscar una solución como la suya.

• Cree una página o publicación optimizada para cada palabra clave prioritaria.

• Inserte esta palabra clave en las cinco áreas de optimización de la página: la URL, el título de la página, la etiqueta H1, el contenido del cuerpo y el texto alternativo de la imagen.

Luego, promocionarías tu página y cruzarías los dedos para que Google rastreara tu contenido pronto. A veces su contenido se clasificaría. A veces no lo haría.

Ahora estoy aquí para decirte: Olvídate de todo lo que has aprendido sobre el SEO en la página. Porque Google se está volviendo más inteligente que todos nosotros. No en serio. Olvídalo. Esta ya no es la mejor manera de escribir contenido para su sitio web.

¿Las buenas noticias? A medida que Google continúa realizando cambios, hay más oportunidades para que usted se clasifique para consultas de búsqueda relacionadas sin tener que crear una página simplemente para capturar una palabra clave.

¿Las malas noticias? Su publicación rica en palabras clave de 2013 no se clasificará bien si el contenido no es útil, esclarecedor o es la pieza más pequeña de un rompecabezas más grande.

Ahora, si usted es una pequeña o mediana empresa, es posible que no tenga el presupuesto para negociar con un costoso consultor de SEO. Con eso en mente, hemos elaborado la guía práctica para el marketing sobre el futuro del SEO: grupos de temas .

¿Qué son los grupos de temas (y por qué debería importarme?)

Un grupo de temas es la organización estratégica de su sitio web en un grupo de contenido relacionado para que un visitante pueda navegar fácilmente entre temas relacionados para obtener una respuesta completa a su consulta de búsqueda.

Conclusión n.º 1: ¿Cuáles son los elementos de un grupo de temas?

• La pieza de contenido del pilar: el contenido del pilar existe en el centro de su grupo de temas, lo que representa el eje de su tema o "tema" al que se conectan otras piezas de contenido relacionado. El contenido de su pilar debe proporcionar una descripción general de alto nivel de todo su tema. Por ejemplo, si su grupo de temas es sobre perros, su pilar probablemente incluirá secciones resumidas sobre la evolución de los perros, los diferentes tipos de razas, estilos de entrenamiento de obediencia, consejos sobre dietas y dónde adoptar un perro en su área. No es necesario que sea un documento de investigación de 10 000 palabras, pero debe proporcionar suficiente información y contenido valiosos para dejar al lector curioso con una comprensión completa del tema.

• Contenido de grupo de apoyo: el contenido de grupo es una cobertura profunda, perspicaz y completa de los temas de alto nivel que menciona en la pieza de contenido pilar. Por ejemplo, una pieza de contenido de grupo puede ser una infografía de la historia de la evolución del perro desde el primer perro registrado en la historia hasta la actualidad. Cada uno de los temas de alto nivel en su pilar eventualmente debería tener su propia pieza completa de contenido de grupo para respaldar el pilar. El contenido del clúster puede venir en una variedad de formatos. No todas las piezas del clúster tienen que ser publicaciones de blog. Una parte del contenido del clúster también podría ser una infografía, una oferta de contenido descargable, un video, un seminario web o un cuestionario.

• Hipervínculos: cada pieza de contenido del grupo debe vincularse hacia y desde su pieza de contenido pilar. Los hipervínculos actúan como los rayos de una rueda, ayudando tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes a comprender que todas estas piezas de contenido están relacionadas con el tema del centro. También debe vincular las piezas del grupo cada vez que tenga sentido hacerlo.

Para darle una idea de cómo se ve esto, aquí hay un gráfico de Matt Barby de HubSpot:

Bien, todo eso suena bien y bien. Pero, ¿por qué importa esto?

Conclusión n.° 2: ¿Qué importancia tienen los grupos de temas para la clasificación?

A veces olvidamos que Google tiene un trabajo que hacer. El objetivo principal de Google es ofrecer a los visitantes respuestas a sus preguntas. Ya sea una imagen de un unicornio o una receta de lasaña casera, el trabajo de Google es completar la mejor respuesta a una consulta de búsqueda dentro de 1 a 4 resultados de búsqueda.

Las actualizaciones recientes del algoritmo de Google muestran que Google ahora puede completar los resultados de búsqueda en función del contexto en lugar del contenido .

Por ejemplo, su publicación puede clasificarse por "cómo elegir la mejor raza de perro" incluso si la palabra clave "elegir la mejor raza de perro" no aparece en ninguna parte de su publicación. ¿Por qué? Porque las personas que buscan términos de búsqueda similares pueden haber encontrado la respuesta que buscaban en su publicación.

• ¿Qué significa esto? Puede dejar de incorporar la palabra clave de destino en los cinco elementos comunes de optimización en la página. Google ahora es más inteligente que eso. Si encajan naturalmente en estas posiciones, no te hará daño, pero asegúrate de no incluirlos por el simple hecho de incluirlos.

• Entonces, ¿cómo deberíamos escribir contenido en el futuro? Debe dejar de escribir su contenido para los motores de búsqueda y comenzar a pensar críticamente sobre cómo responder de manera integral a las preguntas que hacen sus compradores objetivo. ¡Escriba siempre para el lector primero!

• ¿Cómo ayudan los grupos de temas? Debido a que cada una de las piezas de su grupo cubre un aspecto diferente de su pilar, le está diciendo a Google: no solo somos expertos en este tema, sino que tenemos una variedad de piezas para respaldarlo.

• ¿Por qué es importante la estructura de hipervínculos? La vinculación fuera de su grupo de temas confunde a Google. Digamos que eres una clínica veterinaria que escribe sobre la salud de los perros. En tu post sobre la mejor dieta para tu perro, enlazas a otro artículo sobre la mejor dieta para gatos. Más adelante en la publicación, menciona los chequeos anuales, por lo que se vincula a un artículo que habla sobre los chequeos de gatos. En el pasado, esta era una excelente manera de conectar las piezas de contenido. Ahora, es una pesadilla de ranking de sitios. Google lee esa publicación y dice: “Hmm… ¿Esta publicación realmente trata sobre la salud del perro? Debido a que aquí hay enlaces a la salud de los gatos…”. Al alejarse de su grupo, está confundiendo al motor de búsqueda y disminuyendo su autoridad en su tema.

Pero lo que es más importante, a alguien que está buscando consejos sobre la salud de los perros probablemente no le importen los consejos sobre la salud de los gatos. (Lo siento por todos los amantes de los gatos...) Entonces, nuevamente, volvemos a pensar críticamente sobre lo que quieren nuestros visitantes.

Puede establecer mejor su autoridad sobre un tema al vincular solo el contenido que está relacionado con su tema. Sin embargo, es importante reconocer que esto incluye enlaces a contenido de terceros relevante y de alta calidad que también aborda este tema.

Conclusión n.º 3: ¿Cómo organizo mi sitio web utilizando grupos de temas?

En un mundo perfecto, la organización de su sitio web se vería así:

En este momento, es probable que su contenido esté flotando, vinculado a todo con una palabra clave y no vinculado a ningún pilar. No entrar en pánico. Así es como puede comenzar a organizar su sitio web en grupos por etapas:

1. Exporta el contenido de tu sitio web. Usando Excel u otra herramienta organizativa, exporte todas las páginas de su sitio web en un solo documento viable.
   
   
2. Decidir sobre los temas. Los temas no deben ser palabras clave individuales. Los temas deben ser un tema general en el que le gustaría ser conocido como experto. Piense en cómo puede agrupar piezas de contenido bajo una idea general. Por ejemplo, Dog Training puede ser su pieza principal, con obediencia básica, refuerzo positivo, técnicas correctivas y el uso adecuado del collar electrónico como piezas de grupo.
   
   
3. Asigne cada página a un tema. Una vez que haya decidido sus temas, asigne cada página a un tema en su documento viable. Esto le ayudará a identificar qué páginas deben vincularse entre sí.
   
   
4. Crea una pieza de contenido pilar. Evaluar si actualmente existe un pilar para cada tema. Si no, crea uno. ¡Necesitarás un concentrador para hacer esas conexiones importantes!
   
   
5. Hiperenlace contenido relacionado juntos. Vincule todas las piezas de su grupo al contenido de su pilar (e intente hacerlo donde el texto de anclaje se preste naturalmente a ello), y vincule las piezas del grupo entre sí cuando tenga sentido hacerlo. Elimine los hipervínculos a contenido que no esté relacionado con su clúster, o donde el contenido no mueva a las personas hacia abajo en el embudo.
   
   Nota: Todavía está bien incluir una CTA para solicitar una demostración, descargar un contenido relacionado o visitar su página de contacto. Solo trate de pensar en lo que ayudaría mejor a su visitante. Una experiencia de usuario positiva es primordial.
   
   
6. Piense estratégicamente en el contenido futuro. Puede identificar oportunidades para crear piezas de grupo cuando hay lagunas en el contenido de su pilar. De ahora en adelante, intente crear contenido que refuerce su tema de contenido pilar. ¡Y también actualice continuamente el pilar! Google y otros motores de búsqueda favorecen el contenido nuevo.

El objetivo final de los grupos de temas es que usted se convierta en la autoridad en un tema en particular. Un visitante debería poder aprender todo lo que hay que saber sobre su tema simplemente interactuando con su contenido pilar y las piezas del grupo con hipervínculos.

Conclusión n.° 4: ¿Qué sucede si no tiene el tiempo o el presupuesto para reestructurar su sitio web?

Lo entendemos: no todos tienen el tiempo, la energía o los recursos para abordar un enorme proyecto de reestructuración de contenido. Esto es lo que puedes hacer en su lugar:

• Tómese un descanso para escribir contenido nuevo neto. Probablemente ya tienes una gran cantidad de contenido excelente. En lugar de escribir contenido nuevo cada mes, reinvierte ese tiempo en consolidar tu contenido en piezas más útiles. Si tiene más de 2 publicaciones de blog sobre un tema similar, determine qué blog se clasifica mejor. Luego, combine sus publicaciones relacionadas en una combinación mejor y más útil en la URL de la publicación de mayor rango. Asegúrese de redirigir las páginas más antiguas a la recién actualizada.

• Revise sus publicaciones de blog más exitosas. Exporte sus publicaciones de blog y elija sus 20-25 principales. Luego, trate de pensar críticamente sobre qué preguntas adicionales puede tener alguien cuando lea la publicación. Por ejemplo, después de leer sobre la historia de los perros, alguien puede querer aprender más sobre las diferentes razas disponibles para adopción. Evalúe qué enlaces existen actualmente en esos blogs y agregue enlaces relevantes donde tenga sentido. Luego, elimine los enlaces que no estén relacionados con ese tema o que no muevan a las personas hacia abajo en su embudo.

Lidiar con la bestia que es la optimización de motores de búsqueda puede llevar algún tiempo, pero dada la naturaleza competitiva del panorama del marketing en línea en todas las industrias, vale la pena el esfuerzo. Por encima de todo, tenga en cuenta las necesidades y preferencias de los usuarios de sus clientes y posibles compradores al optimizar su sitio web.

¿Necesita ayuda para completar un proyecto de sitio web o desarrollar una estrategia de contenido inspirada en SEO? ¡Contacta con nuestro equipo! Estamos felices de echar una mano.