El auge de la publicidad en Android

En abril de 2021, Apple presentó la actualización iOS14, que sacudió el mundo del marketing digital tal como lo conocemos. La función Transparencia de seguimiento de aplicaciones significa que los usuarios de iOS pueden protegerse de los datos de terceros y el seguimiento del comportamiento. Con los especialistas en marketing luchando por formular ideas sobre cómo combatir la amenaza de la privacidad de los datos, algunas agencias optan por invertir en publicidad de Android.

¿Cómo afectó iOS14 a la publicidad en Android?

Un informe de AppsFlyer encontró que el 10 % de los presupuestos de aplicaciones de juegos cambiaron de iOS a Android en 2021. Dado que casi la mitad de todos los usuarios móviles estadounidenses optaron por Android, tiene sentido aumentar la inversión publicitaria en Android. En las primeras dos semanas después de que Apple lanzó sus nuevas funciones de privacidad, hubo un aumento notable en la cantidad de aplicaciones que aumentaron el gasto publicitario para Android. Liftoff informó un aumento del 8,29% y Vungle encontró un aumento del 21%. Sorprendentemente, el aumento en el gasto publicitario informado en Android no coincidió con una disminución en el gasto en iOS. La tendencia sugiere que los especialistas en marketing pueden estar gastando más en la adquisición de usuarios en su conjunto, combinando las cifras de iOS y Android. Esta tendencia es de 2021, antes de que Google hiciera los mismos avances hacia la privacidad de datos para los usuarios de Android.

Los presupuestos de marketing no se han revolucionado, sino más bien redistribuido. Si bien las medidas de ATT pueden significar un ajuste en la forma en que nos dirigimos creativamente a los usuarios de iOS, la publicación de anuncios en iOS sigue siendo indispensable. El auge de Android significa que el alcance de la orientación se amplía, no se restringe.

Estas son algunas de las formas en que las empresas utilizan la publicidad de Android para escalar

Uso de la orientación de Android para pruebas creativas

Los cambios de iOS14 afectaron la forma en que probamos las creatividades. Después de iOS14, obtendrá sus datos hasta 3 días después además de los límites en la cantidad de campañas y grupos de anuncios por cuenta de anuncios. En consecuencia, las marcas comenzaron a usar la orientación de Android para pruebas creativas en las que lanzan una campaña de Android para probar qué creatividades funcionarán bien y luego usan estas creatividades en iOS, así como en campañas web perennes.

Tomando una visión global

Como se indicó anteriormente, casi la mitad (46 %) de los usuarios móviles en los EE. UU. son usuarios de Android. Sin embargo, las estadísticas mundiales son muy diferentes. Más de dos tercios del mundo son usuarios de Android. Sin embargo, no todos los especialistas en marketing utilizan el poder de Android. Hay una serie de razones para esto, pero muchas de ellas pueden reducirse a la aversión de los especialistas en marketing a pensar globalmente e invertir en los recursos para ejecutar campañas globales. La mayoría de los usuarios de iOS son angloparlantes. Por lo tanto, la mayoría de las campañas pueden usar textos y creatividades en inglés para la adquisición de usuarios. Los vendedores móviles exitosos buscan países como México e India, donde Android gobierna el mercado. Para llevar a cabo una campaña exitosa de adquisición de usuarios en estos países dominados por Android, las empresas están localizando su creatividad publicitaria y traduciendo su copia para atraer a los usuarios de Android en general.

Entendiendo Android

Android es un sistema operativo de código abierto. Que cualquier empresa, no afiliada a Google, puede usar esencialmente. Esto significa que hay miles de dispositivos distintos que ejecutan Android. Mientras que iOS solo se ejecuta en dispositivos Apple. El problema con esto es que no todos los dispositivos Android son iguales o similares. Los especialistas en marketing móvil generalmente se dirigen a usuarios de alta calidad para impulsar el ROI de sus aplicaciones. Para dirigirse a los usuarios de alta calidad dentro del mercado de Android, los especialistas en marketing generalmente dirigen los recursos hacia los usuarios de dispositivos Android de gama alta. Los profesionales del marketing de éxito en la era de la privacidad de los datos utilizan criterios de segmentación basados ​​en modelos de dispositivos. Las empresas están utilizando Android para escalar, utilizando herramientas como dispositivos MSRP (precio de lista) dirigidos a usuarios de Android de alta calidad.

Utilizando Google Play

Los usuarios de Google Play tienen un 40 % más de probabilidades que los usuarios de App Store de mostrar un comportamiento decisivo. Google Play es extremadamente visual. El diseño destaca gráficos, íconos y calificaciones, lo que funciona para aumentar las tasas de descarga. A diferencia de la App Store de iOS, la Play Store de Google está optimizada para la búsqueda en la tienda. Los especialistas en marketing que están superando los desafíos de la privacidad de datos están pensando más en sus estrategias ASO y utilizan Google Play Store. Al diversificar el gasto publicitario en iOS y Android y aplicar el pensamiento creativo a su estrategia, los especialistas en marketing están ampliando los negocios que usan Android, en lugar de disminuir en el panorama posterior a iOS 14.

Cómo está cambiando el seguimiento de Android

Sin embargo, si bien Android ha sido un oasis en el desierto seco de datos para los especialistas en marketing, parece que los anunciantes pronto también tendrán que adaptarse a los nuevos cambios de privacidad de Android. En febrero, el vicepresidente de administración de productos de Android, Anthony Chavez, anunció que Android "presentará nuevas soluciones de publicidad más privadas". Siguiendo los pasos de Apple, estos cambios tienen como objetivo limitar el intercambio de datos de los usuarios con terceros.

Esta nueva iniciativa, conocida como Sandbox de privacidad de Google, tiene como objetivo crear un sistema equitativo tanto para usuarios como para anunciantes. En su publicación de blog para anunciar la iniciativa, Chávez aseguró que los anunciantes no se quedarían fuera y dijo: “Nuestro objetivo con Privacy Sandbox en Android es desarrollar soluciones publicitarias efectivas y que mejoren la privacidad, donde los usuarios sepan que su información está protegida y los desarrolladores y las empresas tienen las herramientas para tener éxito en los dispositivos móviles”.

A diferencia de SKAdNetwork, Google planea recopilar comentarios de la industria publicitaria para informar a Sandbox. Por ejemplo, Android ya está ayudando a los anunciantes con su API de informes de atribución, que permite medir la conversión de la web a la aplicación, un avance de SKAdNetwork de Apple que no ofrece esta capacidad. La otra buena noticia para los especialistas en marketing es que estos cambios no se implementarán hasta dentro de "al menos dos años", según Chávez. Sin embargo, significa que los especialistas en marketing deben comenzar a pensar en cómo adelantarse a este cambio y prepararse cuando suceda.

Conclusión

A medida que la privacidad del consumidor continúa mejorando, Android permanece en el rincón de los anunciantes y es hora de que comencemos a adoptarlos. Los especialistas en marketing móvil ya no pueden depender únicamente de iOS para la adquisición de usuarios. Como hemos identificado, hay muchas formas en que las empresas pueden aprovechar Android para aumentar la UA. Dejemos de ignorar el auge de Android en la publicidad y aprendamos a adaptarnos a las estrategias centradas en Android.