¿Por qué las marcas deberían optar por la publicidad OTT?
Publicado: 2020-06-26Urban India mira contenido en plataformas OTT y gasta de 30 a 40 minutos más de lo habitual
Se ha visto un aumento general del 75% en las suscripciones de aplicaciones OTT durante el bloqueo
Un tercio de las visitas OTT duran más de una hora y los espectadores completan el 98% de todos los anuncios de video premium
Durante la última década, la forma en que consumimos contenido ha cambiado significativamente. No estaría mal decir que las plataformas OTT (Over the top) se han convertido en un elemento básico para el entretenimiento, especialmente para la generación del milenio. Un informe de KPMG India & EROS ahora titulado 'The Future: Now Streaming' indica que el 80 % de quienes se suscriben a las plataformas OTT han dicho que sus necesidades de entretenimiento se satisfacen con las plataformas OTT y el 38 % de estos usuarios están listos para darse por vencidos. medios tradicionales de visualización de contenido como la televisión.
Un informe de PWC indica que el mercado de video OTT de la India crecerá a una tasa compuesta anual del 21,8 %, de INR 4464 Cr en 2018 a INR 11976 Cr en 2023. OTT se está convirtiendo lentamente en la plataforma preferida para el entretenimiento en India.
A medida que un número cada vez mayor de espectadores cambia de las plataformas tradicionales a las digitales, las marcas deben comenzar y muchas ya han aprovechado las plataformas OTT como un canal publicitario clave. Las plataformas y soluciones over-the-top (OTT) han ganado gran popularidad y recibirán un aumento significativo en el presupuesto publicitario en 2020-21. OTT incorpora el marketing digital y la fuerza bruta de la publicidad televisiva con la orientación de la programática también.
Urban India mira contenido en plataformas OTT y gasta de 30 a 40 minutos más de lo habitual. La credibilidad del medio ha aumentado y la base de usuarios se ha multiplicado por 10 en todas las plataformas OTT
India, siendo el segundo consumidor de datos móviles más grande del mundo, ha llevado a un aumento en las suscripciones a plataformas OTT. Se ha observado un aumento general del 75 % en las suscripciones de aplicaciones OTT durante el confinamiento. En los últimos meses, muchos espectadores de medios tradicionales se han pasado a estas plataformas debido a la disponibilidad de mejor contenido.
Desde series de televisión y películas hasta documentales, hay fácil acceso a una variedad de contenido. Los hogares se están convirtiendo lentamente a plataformas de transmisión de video en línea como OTT, seguidas de conexiones DTH. Por lo tanto, la retención de clientes es más fácil en las plataformas OTT en comparación con otros medios.
El consumo de televisión y películas está evolucionando y los usuarios están cortando el cable y consumiendo el contenido deseado a través de dispositivos OTT, los especialistas en marketing pueden utilizar la "publicidad televisiva avanzada" para llegar a su público objetivo y aumentar el ROI. Con la creciente popularidad de las plataformas OTT, es obvio que los especialistas en marketing y los anunciantes considerarán esta categoría como un canal clave para llegar a su audiencia.
Factores como la orientación de la audiencia, las métricas de medición, la audiencia premium, la rentabilidad, la orientación geográfica personalizada y la orientación basada en Internet son algunas de las razones por las que las plataformas OTT se están convirtiendo en un canal de referencia para los anunciantes y las marcas. Las plataformas OTT también son adoptadas por grandes empresas y nuevas empresas para campañas innovadoras y basadas en datos. Con Covid-19 y la importancia de quedarse en casa, este es el momento adecuado para que los especialistas en marketing inviertan en este poderoso canal.
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Aquí hay algunas razones por las que las marcas deben reservar sus presupuestos para publicidad OTT
Orientación precisa
En las plataformas OTT, a cada usuario se le asigna una identificación de usuario única para el dispositivo respectivo. Esta identificación se puede proporcionar de forma segura a los anunciantes para que aprovechen los datos de la audiencia para orientar con precisión y publicar anuncios relevantes en sus aplicaciones OTT. Por ejemplo, si su startup es una empresa de indumentaria deportiva dirigida a la generación del milenio, las plataformas OTT le permiten dirigirse específicamente a los usuarios que han mostrado interés en el contenido relacionado con los deportes y el fitness. Este tipo de orientación le permite personalizar su contenido según su audiencia. La orientación puede basarse en el dispositivo en uso, la región, el tipo de contenido, las preferencias de anuncios, el género, la edad, los patrones de navegación, las recomendaciones, etc.
Métricas de medición de visibilidad
Aunque existe la percepción común de que la medición de la visibilidad no funciona para OTT, todavía hay una manera para que las marcas obtengan información sobre la visibilidad de los anuncios. Las plataformas OTT no permiten que se ejecuten secuencias de comandos de terceros en su contenido debido al riesgo de interrumpir la experiencia de visualización de un usuario, en caso de que una secuencia de comandos no se ejecute según lo diseñado. Un anunciante/agencia puede superar esto al hacer un trato con los editores para impulsar sus anuncios de manera segura sin agitar la experiencia de visualización del contenido. Las plataformas programáticas de compra del lado de la demanda (DSP) pueden proporcionar información de informes sobre las tasas de finalización de anuncios en OTT.
Atención indivisa del espectador
Un informe de Freewheel indica que más de un tercio de las visitas OTT duran más de una hora y los espectadores completan el 98% de todos los anuncios de video premium. Con la publicidad OTT, las marcas tienen la opción de ofrecer contenido relevante según los intereses de su público objetivo. En la publicidad OTT, las marcas pueden profundizar en la comprensión de la personalidad del consumidor y ofrecer contenido que resulte en un mejor compromiso con el espectador.
Mejor retorno de la inversión
En la publicidad televisiva tradicional, el gran tamaño de la audiencia dificulta que su anuncio sea relevante para cada espectador. En una plataforma OTT, puede definir su público objetivo y crear anuncios que sean relevantes y atractivos. Un mejor compromiso conducirá a un mayor ROI en comparación con las formas tradicionales de publicidad.
El número de anuncios
En las plataformas OTT, dado que los editores y las agencias tienen acceso a la ID de usuario, pueden orientar mejor los anuncios. Si los anunciantes eligen jugar bien y no enviar los mismos anuncios al mismo usuario varias veces, pueden mantener una lista de anuncios y desplegarlos en rotación "para ese usuario respectivo" en su aplicación OTT. Cualquiera que haya usado aplicaciones OTT tendría esta experiencia del mismo anuncio apareciendo durante la duración de un programa. Este método de usar diferentes anuncios hace que los 'anuncios' sean menos molestos, se sientan menos repetitivos y también aumenta la credibilidad de la marca y la intención de compra.
Hay muchas más oportunidades sin explotar en OTT para que los anunciantes lleguen a sus audiencias mediante el uso de publicidad programática. Por ejemplo, un popular servicio de alojamiento web que publicaba anuncios en OTT en películas populares experimentó un crecimiento del 18 % solo con OTT. Por lo tanto, OTT tiene éxito al ser la estrategia publicitaria "superior del embudo" al llegar a usuarios únicos que usan OTT y miran contenido de manera constante.
Como parte de su estrategia, las marcas deben planear reservar presupuestos OTT. Una marca puede comenzar con un límite mínimo recomendado para dirigirse a su audiencia. Una vez que la campaña logra el éxito, deben centrarse en crear más capas con una orientación más precisa, utilizando métricas ya logradas.