La primicia sobre los cambios en el algoritmo de Google
Publicado: 2016-04-15Última actualización el 28 de enero de 2022
A lo largo de los años, Google ha realizado varios cambios en sus algoritmos. En algunos casos, estos cambios a menudo repentinos causaron un efecto dominó entre la comunidad SEO con repercusiones duraderas. Esto se debe principalmente al hecho de que, en el pasado, Google implementó los cambios con poca o ninguna notificación. Cuando Google anunció estos cambios, el daño ya estaba hecho. Pero no todas las actualizaciones del algoritmo de Google deben verse como algo aterrador. A pesar de la tendencia de Google de anunciar cambios de forma retroactiva, estas actualizaciones de algoritmos están diseñadas para mejorar la experiencia del usuario web y mejorar las clasificaciones de calidad. Afortunadamente, los SEO en todos los ámbitos han vivido y aprendido y ahora estamos algo acostumbrados a estos cambios ocasionales. Cuando da un paso atrás y mira el panorama general, es claro que estas actualizaciones son, de hecho, geniales. De hecho, los cambios realizados por Google han llevado a una mejor experiencia del usuario y han considerado a Google como un producto de búsqueda mucho mejor tanto para los vendedores como para los usuarios. A continuación, veremos más de cerca algunos de los principales cambios de algoritmo realizados por Google que han dado lugar a algunos cambios significativamente positivos para la web.
La actualización de frescura
A fines de 2011, Google anunció un cambio en el algoritmo de búsqueda que recompensaría la frescura del contenido en los sitios web. Este cambio se vio afectado hasta en un 35 % de las consultas (casi tres veces el impacto declarado públicamente para Panda 1.0). En ese momento, esto se vio como un número bastante grande para una sola actualización de Google, y para muchos, fue un cambio de juego definitivo. Los resultados en tiempo real fueron los más afectados por esta actualización del algoritmo, lo que llevó a un mayor énfasis en el contenido más reciente.
Como resultado, las empresas respondieron con un mayor énfasis en todo, desde blogs hasta marketing de contenido web, utilizando la frescura como una forma de mantenerse al tanto del juego. Para algunos especialistas en marketing de contenido, esto arruinó las antiguas prácticas de SEO black-hat que estaban más extendidas antes de la actualización del algoritmo. Las campañas de marketing ahora podían basar su éxito más en contenido orgánico de mayor calidad para atraer nuevos visitantes. La experiencia del usuario mejoró enormemente con estos cambios, ya que el consumidor ahora podía esperar ver contenido más actualizado y realmente significativo que fuera relevante y obviamente nuevo.
La actualización de la paloma
Casi tres años después, a principios de 2014, Google anunció otra actualización importante conocida como Actualización de Pigeon. Este cambio de algoritmo consistió en un conjunto más amplio de cambios, centrados en las búsquedas locales. Estos cambios han dado forma en gran medida a la forma en que funcionan las búsquedas locales, hasta el día de hoy. Los factores para las listas locales, como información precisa y una mayor autoridad en ciertos lugares, se encontraban entre las áreas objetivo. La complejidad de la búsqueda local aumentó significativamente después de la actualización, pero finalmente permitió que las empresas locales se beneficiaran de tener prioridad entre las búsquedas de la comunidad local.
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Los resultados de la búsqueda local produjeron un retorno mucho más completo que permitió retornos mejores y más relevantes para los usuarios. El mayor beneficio para las empresas locales fue que la actualización del algoritmo les permitió superar repentinamente a las empresas nacionales que alguna vez dominaron el mercado. Muchas prácticas locales de SEO que se utilizan hoy en día son derivadas de este cambio.
La actualización del pingüino – Everflux
Penguin no solo fue una actualización, también es el nombre de uno de los algoritmos de Google. También lanzada en 2014, esta importante actualización se realizó en el algoritmo Penguin hacia fines de año. La actualización se llamó Everflux y se centró en permitir que Penguin se actualizara continuamente a sí mismo y a sus clasificaciones. Este fue un paso adelante de las actualizaciones ocasionales realizadas anteriormente por Google, en función de los datos de clasificación del sitio recopilados.
Esta actualización permitió que los cambios afectaran inmediatamente las clasificaciones de las páginas en tiempo real, a diferencia de antes, cuando los desarrolladores realizaban cambios y pasaba cierta cantidad de tiempo antes de que esos cambios se pusieran en marcha. Este cambio causó un gran revuelo entre los SEO y los diseñadores web, lo que les generó una repentina sensación de urgencia y presión con la que no habían tenido que lidiar en el pasado. El cambio se vio inicialmente como tedioso, pero con el tiempo, surgieron algunas prácticas muy útiles. Esto incluyó resultados más rápidos y precisos de las pruebas A/B, así como otras herramientas e ideas actuales que permiten obtener datos de clasificación y rendimiento más rápidos.
La actualización de Mobilegeddon
Con los dispositivos móviles en un aumento sin precedentes, la actualización de Mobilegeddon de principios de 2015 realizó cambios considerables en el juego. El nuevo estándar de Google, denominado "capacidad de respuesta móvil" para el diseño web, inició este cambio significativo. Las empresas en la web que respondían a dispositivos móviles pudieron ajustarse y redimensionarse automáticamente para adaptarse a las pantallas típicamente más pequeñas de los dispositivos móviles. La capacidad de corregir columnas, fuentes y tamaños de texto para mayor claridad establece los criterios para la futura navegación móvil.
Los sitios web más antiguos que no eran móviles y que estaban mal diseñados eran extremadamente difíciles de navegar en dispositivos móviles. Esto condujo a problemas con el tráfico, por lo tanto, la pérdida de clasificaciones para las empresas. Las empresas que no eran compatibles con dispositivos móviles experimentaron una pérdida promedio de clasificación de aproximadamente 0,21 posiciones, según un informe de datos compilado por la empresa de software Searchmetrics. Después de la actualización del algoritmo, los sitios web que cumplen con el estándar móvil fueron impulsados a la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) en comparación con otros sitios web que no eran aptos para dispositivos móviles. En ese momento, esta cifra era lo suficientemente grande como para lanzar grandes mejoras en futuros diseños web.
La actualización del paquete de 3
En agosto de 2015, Google realizó un cambio no anunciado en la forma en que aparecían los resultados de búsqueda para las búsquedas locales. En el pasado, había siete empresas locales enumeradas en la parte superior de la página de resultados, que exhibían información y datos de contacto valiosos. Antes del cambio, Google decidió experimentar con esta función al reducir la cantidad de negocios mostrados a solo tres. El cambio resultó ser muy compatible con dispositivos móviles y sirvió para simplificar la apariencia en la página de resultados de búsqueda. A pesar de que las últimas cuatro empresas ya no aparecen, se logró el objetivo final de una página de búsqueda más limpia.
Además de reducir el desorden, también alentó a las empresas locales a competir efectivamente por uno de los tres primeros lugares, lo que finalmente resultó en un aumento tanto en la calidad como en el diseño de sus páginas web. Denominado acertadamente el "paquete de bocadillos", las empresas ahora enfrentan un verdadero desafío si quieren aparecer en los tres. Siguiendo la creencia de que Google es mejor cuando ofrece resultados claros y concisos, el paquete de tres demuestra ser mucho más fácil de usar que el paquete de siete, y en última instancia crea un entorno de usuario superior para los visitantes y los SEO por igual. A medida que lleguen más actualizaciones, podemos esperar ver más y más mejoras de Google para mejorar nuestra experiencia de usuario.