El secreto de las grandes campañas gráficas: Saxo Bank y Komponent

La colaboración efectiva entre una marca y una agencia a veces puede ser un desafío. Sin embargo, cuando dos empresas coinciden perfectamente, los resultados pueden resultar muy fructíferos.

Saxo Bank Group es uno de los nombres más confiables y respetados en fintech. Mientras que Komponent es la agencia creativa a través de la cual las campañas gráficas de Saxo Bank se escalan a todos los diferentes formatos y variaciones que requieren. ¡Juntos producen increíbles campañas de publicidad gráfica para mercados de todo el mundo!

Hablamos con Jing Pang, especialista en diseño de pantallas de Saxo Bank, Esben Skriver Hjort, director de diseño y socio, y Jesper Haugaard, socio asociado de Komponent, sobre cómo trabajan juntos de manera efectiva.

¿Puede hablarnos de la producción de campañas de display en Saxo Bank?

Jing Pang, especialista en diseño de pantallas de Saxo Bank : Hoy me concentro en ayudar a diseñar el concepto detrás de una campaña publicitaria. Mi trabajo consiste en definir la estructura general y configurar una plantilla. Esta plantilla luego se amplía a todos los formatos de anuncios que necesitamos a través de Komponent.

Recientemente me he estado concentrando en actualizar el diseño de nuestra marca. Y la integración de un video de logotipo en una nueva animación de introducción de pantalla. Para mí, esto es bastante técnico y avanzado, y no es algo que hubiéramos hecho antes. El motivo de este cambio es que nos estamos alejando de los formatos y tamaños de video pesados.

Esto significa que nuestros anuncios gráficos usan animaciones más avanzadas. De este modo, nos permite captar la atención del usuario incluso más que los anuncios estáticos que hemos utilizado en el pasado. De hecho, a pesar de que la plataforma Bannerflow parece bastante simple, en realidad puede hacer cosas bastante poderosas en ella. ¡Y eso me ha impresionado mucho!

¿Cuál es su flujo de trabajo normal de producción?

Jing Pang: Cada vez que comenzamos a crear una campaña gráfica, comenzamos creando una "versión segura". Este es un banner estático estándar con transiciones fáciles. Luego creamos otra versión que es más avanzada. Al hacer esto tenemos dos versiones de lo que queremos lograr. Luego usamos estas versiones para experimentar y ver cómo aprovechamos al máximo las diferentes funciones dentro de Bannerflow y Creative Studio.

A continuación, el equipo de Komponent amplía la campaña a diferentes formatos utilizando los activos maestros seleccionados para los volúmenes de anuncios que necesitamos. Para nosotros en Saxo Bank, definir la plantilla maestra es importante porque significa que Komponent puede tomar la plantilla maestra y duplicarla perfectamente en todos los formatos que necesitamos para una gran campaña.

Desordena la creatividad principal... ¡y luego no todo funcionará tan bien como esperabas!

¿En qué difiere Komponent con Saxo Bank desde que usa Bannerflow?

Esben Skriver Hjort, director de diseño y socio de Komponent: La forma en que trabajamos con Saxo Bank hoy en día es que ayudamos a crear activos maestros y producimos conjuntos de anuncios completos. Por ejemplo, normalmente tomamos una creatividad maestra y luego la escalamos a todos los diferentes tamaños y versiones que se requieren.

A menudo, construimos el anuncio maestro juntos y luego lo enviamos a nuestra otra división, que tiene su sede en Lituania, que luego versiona y escala la campaña, nuevamente usando Bannerflow.

Jesper Haugaard, socio asociado de Komponent: Lo mejor de cómo trabajamos con Saxo Bank es que tenemos un lugar común, un lugar al que todos podemos ir para trabajar: Bannerflow. No tenemos que enviar material de ida y vuelta. No tenemos que iniciar sesión en diferentes programas. Y no tenemos que enviar y recibir correos electrónicos, etc. Además, tenemos una plataforma donde podemos editar y hablar sobre las diferentes creatividades en las que estamos trabajando.

Esben Skriver Hjort: Un ejemplo de cuando esto funciona bien es simplemente que Jing crea el maestro y nuestro equipo se hace cargo de un proyecto directamente en Bannerflow. El proyecto se queda en un solo lugar y no hay pérdida de tiempo en la transferencia entre Saxo Bank y nosotros.

Además, a veces, si el equipo de Saxo no tiene tiempo, también podemos entrar y hacer que el maestro sea creativo nosotros mismos. Luego, Jing puede verificar y aprobar antes de que hagamos el escalado de la campaña.

¿Cómo te sientes acerca de dejar ir tu diseño y que alguien más se haga cargo?

Jing Pang: Creo que una de las cosas más importantes que he aprendido al pasar mi diseño a otro equipo dentro de Bannerflow, es que siempre que haga un buen diseño maestro y ajuste cada componente correctamente, entonces el equipo de producción es bastante fiel cuando escalando! ¡Decir ah!

Por supuesto, si su cuadro de texto no está configurado correctamente en la configuración, a veces las cosas pueden cambiar. Y luego, la salida no es necesariamente lo que he estado pensando para empezar.

Por lo tanto, como con cualquier cosa, es realmente importante configurar correctamente la plantilla maestra; luego, solo se necesitan modificaciones simples en los diseños.

Cuando trabajas en anuncios… ¿Qué otras herramientas de diseño utilizas?

Jing Pang: Cuando comenzamos nuestro proceso de diseño, a menudo usamos figma para ayudarnos a producir maquetas, que luego usamos para ayudarnos a construir creatividades desde cero dentro de Bannerflow. Esto es bastante fácil porque solo tiene que crear cuadros de texto e importar imágenes, y así sucesivamente.

De hecho, creo que es mucho más fácil hacer algunas maquetas fijas dentro de figma. ¡Pero es muy importante probar las animaciones en Bannerflow antes de crear un anuncio porque no desea mostrar algo que no puede crear a las partes interesadas! Para mí es justo a lo que estoy acostumbrado, y trabajo más rápido de esa manera.
¿Qué tiene la plataforma Bannerflow que facilita el diseño de anuncios?

Jing Pang: ¡La línea de tiempo! Me resulta fácil de usar. Lo que me encanta de la línea de tiempo es que es fácil de entender desde el momento en que abres Bannerflow por primera vez. Simplemente diseñas en él y se siente tan familiar: reconoces la línea de tiempo, además es arrastrar y soltar. Fácil.

La función de copiar y pegar también es genial. Recuerdo cuando teníamos que hacer todo manualmente. Ahora solo puedo copiar componentes en nuevos anuncios, en diferentes conjuntos de anuncios. Puede que sea una característica pequeña, pero realmente me ayuda a trabajar más rápido y ser más eficiente.

¿Cuánto tiempo se tarda en hacer una campaña?

Jing Pang: Depende de la complejidad del diseño. Un diseño simple es muy rápido de hacer porque todo es solo arrastrar y soltar. Pero también depende de tu experiencia con la plataforma y de lo familiarizado que estés con ella. Sin embargo, incluso si lo usa por primera vez, Bannerflow sigue siendo muy rápido de usar porque (nuevamente) el arrastrar y soltar y la línea de tiempo son muy fáciles de entender.

¿Cómo es trabajar con una agencia?

Jing Pang: Una buena entrega de la maqueta es fundamental. Una plantilla maestra bien hecha tiene una entrada directa en el resultado de toda la campaña. Entonces, siempre que haya creado una buena plantilla maestra, cualquier transferencia, sin importar la agencia externa, es extremadamente fluida.

¿Cómo ha beneficiado Bannerflow la relación de Komponent con Saxo Bank y la propia agencia?

Jesper Haugaard: Nuestros clientes se benefician, ya que nos acercamos mucho más tanto al cliente como a los proyectos en los que estamos trabajando. Para nosotros, como agencia, creo que esta perspectiva nos brinda algo único que otras agencias creativas simplemente no tienen.

Esben Skriver Hjort: No solo podemos ver la gran idea, el concepto de diseño. Pero también podemos comenzar a funcionar de una manera eficiente y económica, lo cual también es una parte clave del plan de juego.

En otra nota, he experimentado muchas veces que los clientes conocen Bannerflow pero piensan que es demasiado costoso de usar, pero ese no es el caso.

Hoy tenemos la posibilidad de decir que tenemos un acuerdo con Bannerflow como socio de producción, lo que significa que podemos producir anuncios para ellos usando la plataforma y eso es un gran beneficio tanto para nosotros como para ellos.

¿Puedes resumir lo que Bannerflow significa para Komponent?

Esben Skriver Hjort: ¡Es una herramienta que coincide con nuestro nombre!

Jesper Haugaard: Bannerflow permite un mayor nivel de colaboración y confianza entre nosotros y Saxo Bank durante la producción. Pueden ver lo que estás haciendo, puedes ver lo que están haciendo ellos, es una relación mucho más cercana.

Como diseñador, ¿cómo sigues encontrando inspiración para tu trabajo?

Jing Pang: Por lo general, solo investigo y leo sobre las nuevas tendencias que afectan los anuncios gráficos y otros canales digitales. Últimamente ha habido tantas tecnologías nuevas que quiero probar e implementar, especialmente aquellas enfocadas en producir anuncios más dinámicos. ¡Eso es lo próximo que quiero probar en Bannerflow!

Obtenga más información sobre cómo Bannerflow puede ayudar a su organización

La colaboración efectiva entre una marca y su agencia requiere no solo de las mejores personas sino también de la mejor tecnología. Trabajar simultáneamente entre oficinas y en los mismos proyectos requiere tecnología que no solo permita esto, sino que lo haga tan fácil como trabajar codo con codo.

Si desea obtener más información sobre cómo usted también puede beneficiarse de esto, solicite una demostración de la plataforma Bannerflow hoy. O si desea obtener más información sobre el increíble trabajo de Saxo Bank, consulte nuestro estudio de caso reciente.

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