Los principales canales de publicidad para 2022 + consejos de diseño

Ben tiene una pequeña empresa y está buscando formas de hacer crecer su marca. Ha estado trabajando con una empresa de marketing para ayudar a identificar estrategias efectivas tanto en marketing orgánico como pagado.

Como pequeña empresa, invertir en marketing pagado definitivamente suena desalentador.

Pero él quiere dar este paso por su negocio. Y para aprovecharlo al máximo, quiere entrar en este mundo con los conocimientos adecuados.

¿También desea información sobre los mejores canales publicitarios para 2022 y qué funciona mejor en ellos? Entonces, has venido al lugar correcto.

Por otro lado, es posible que se pregunte por qué esto es tan importante. ¿No puedes apegarte a lo que sabes de los canales de marketing orgánicos? Por qué esto hace una diferencia?

Bueno, la principal diferencia aquí es que los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales actualizan sus algoritmos regularmente para aprovechar al máximo sus canales de publicidad. Esta es su fuente de ingresos, y si no sigue las reglas, no verá resultados.

Por eso vale la pena conocer las últimas actualizaciones sobre los principales canales publicitarios de 2022.

El estado de la publicidad en 2022

Hay mucha incertidumbre actualmente en el sector de la publicidad. El sentimiento predominante es que la Generación Z y los Millennials no ven los anuncios de manera demasiado favorable, por lo que las empresas están tratando de involucrarlos de manera más orgánica.

Pero si bien la Generación Z y los Millennials no aprecian los anuncios descarados, aún puede atraerlos a través de anuncios. Solo tienes que crear algo que conecte con ellos en el canal adecuado, y podrás ver conversiones sin duda.

El mundo de la publicidad (digital o de otro tipo) está muy vivo y coleando. De hecho, este es el momento de invertir y aprovecharlo al máximo. No solo ve un aumento en las conversiones y los clientes potenciales, sino que sus esfuerzos de marketing de contenido orgánico también ven un aumento en los conocimientos de los canales pagos.

En 2020, la inversión publicitaria en EE. UU. superó los 40 000 millones de dólares, mientras que la tasa de crecimiento actual proyecta que esta cifra alcance los 56 000 millones de dólares muy pronto.

Los anuncios son fácilmente una de las mejores formas de mejorar el conocimiento de su marca, y el 49% de los clientes lo avalan.

Ahora que sabemos que los clientes aprecian los anuncios cuando los haces bien, ¿cuál es el siguiente paso? ¿Cómo se procede con este proceso?

Bueno, comencemos por comprender cómo elegir los canales correctos para anunciarse en 2022.

Selección de los mejores canales publicitarios para su marca

Entre las plataformas digitales y los medios fuera de línea, hay muchas oportunidades para que las marcas exploren el mundo de la publicidad para comprender qué funciona para ellas. Pero si tiene un presupuesto ajustado y realmente no puede hacer la ecuación de acertar y fallar, ¿cómo elige el mejor canal de publicidad para su marca?

Kimp le ofrece un marco que puede seguir para asegurarse de que su marca elija el mejor canal de publicidad sin falta.

Definir un presupuesto

En primer lugar, debe comprender cuánto gastará en sus esfuerzos publicitarios. Esto lo ayudará a reducir las opciones de una lista realmente larga.

El presupuesto debe incluir la inversión publicitaria, el presupuesto creativo y el presupuesto de personal también. Esto es porque:

• Algunos formatos y plataformas tienen una inversión publicitaria más pequeña (por ejemplo, banners de publicidad por correo electrónico), pero los presupuestos creativos son más altos aquí. Por otro lado, Facebook tiene un presupuesto de $ por clic más alto pero es más efectivo.
• Algunos canales son más compatibles con los anuncios de imagen y video, como Instagram y TikTok. Si conoce el presupuesto, puede comprender qué puede crear y dónde.
• Establecer el presupuesto le permite definir sus parámetros y comprender cuánto puede asumir.

Determina tus metas

A continuación, vienen sus objetivos y KPI. Ya sabes cuánto esperas gastar, ahora necesitas saber qué resultará de todo eso. Para medir esto, necesitamos objetivos y KPIs bien definidos.

Puede elegir el conocimiento, la consideración o la toma de decisiones como objetivo de la marca y elegir uno de los KPI a continuación para respaldarlos:

• Clics
• CTR
• Puntos de vista
• Impresión
• Alcanzar
• Compromiso
• Conversión
• Coste de adquisición

El contenido que crees variará según el objetivo y el KPI que hayas finalizado, por lo que es mejor hacerlo bien desde el principio.

Entiende a tu público objetivo

¿Sabía que una de las principales razones por las que las marcas invierten en marketing y publicidad digital es que es fácil adaptarlo a su público objetivo? Si bien esto es más fácil de hacer en plataformas como Google o Facebook, comprender a tu audiencia es importante en el mundo de la publicidad en general.

Cada medio publicitario tiene un nicho de audiencia y, si conoce a su audiencia, puede elegir la plataforma adecuada y optimizar el rendimiento de su anuncio.

Por ejemplo, TikTok y Snapchat tienen una audiencia comparativamente más joven, mientras que las vallas publicitarias y los volantes funcionan mejor para audiencias de mediana edad y mayores. Saber esto puede ayudarlo a elegir el mejor canal de publicidad para su marca.

Algunos factores a considerar en este análisis incluyen la edad, el sexo, la cultura, la ubicación, la capacidad de gasto y las opiniones políticas, por nombrar algunos.

Sabemos por qué la publicidad es importante y cómo una marca puede elegir el mejor canal publicitario para sí misma en 2022.

Pero, ¿cuáles son las opciones? Vamos a ver.

Principales canales publicitarios para 2022

Los números en la industria de la publicidad siguen cambiando, pero algunos jugadores han estado en la cima durante mucho tiempo. Así que aquí hay una lista de los principales canales publicitarios para su marca en 2022:

1. Publicidad en redes sociales

La publicidad en las redes sociales está en auge en este momento y muchos especialistas en marketing están gravitando hacia esto para obtener mejores ganancias. Muchas encuestas han colocado a Facebook, Google e Instagram como algunos de los principales canales publicitarios para 2022. Según el 44 % de los especialistas en marketing, Facebook ocupa un lugar un poco más alto que Google, y el 25 % de ellos está de acuerdo en que los anuncios de Facebook son los ROAS (retorno) más altos. en inversión publicitaria) red de impulsores.

Obviamente, Facebook e Instagram han asegurado una reputación que coincide con la de Google, pero si eres una marca prometedora, puedes expandirte un poco.

Las plataformas como TikTok, Snapchat, LinkedIn y Pinterest se están volviendo cada vez más populares y tienen un ROI más alto debido a sus tarifas publicitarias.

TikTok y LinkedIn se están convirtiendo en los principales canales publicitarios para los mercados B2B, mientras que Pinterest y Snapchat tienen una clara ventaja en la industria B2C.

2. Publicidad digital no social

Los canales de publicidad digital se extienden mucho más allá de las propias redes sociales. Si bien entendemos que las redes sociales son más nuevas y brillantes, con muchas grandes promesas, a veces lo viejo es oro por una razón.

Los canales de publicidad digital tradicionales, como las campañas de pago por clic, los anuncios publicitarios, etc., siguen siendo algunos de los mejores canales para las campañas relacionadas con el conocimiento de la marca. Y la mejor parte para muchos especialistas en marketing es que solo paga si obtiene clics.

Por supuesto, esto también hace que la competencia sea un poco dura, lo que reduce un poco sus posibilidades de éxito. Pero siempre puede superar a la competencia con una campaña bien pensada y creatividades bien diseñadas.

3. Canales de publicidad fuera de línea

Sabemos lo que significa la publicidad fuera de línea. Lo vemos en todas partes a nuestro alrededor, y somos influenciados por él consciente o inconscientemente. Con muchos problemas de privacidad que surgen en las plataformas digitales, los clientes y las marcas también están reconociendo lentamente el valor de los canales publicitarios no digitales.

En 2021, muchos gigantes de las redes sociales invirtieron y promocionaron anuncios OOH para aumentar el conocimiento de la marca de sus productos. También vimos una mayor aceptación de anuncios de video en tiempo real durante la temporada navideña de marcas establecidas.

Los números de conversión y reconocimiento de OOH son extremadamente positivos, y este es uno de los principales canales de publicidad para 2022.

4. Amazonas

¿Está confundido acerca de por qué esto está en la sección del canal de publicidad? Bueno, tenemos una buena razón para ello. ¿Sabías que los clientes ahora usan Amazon como motor de búsqueda? Sí, la barra de búsqueda de Amazon se está convirtiendo en uno de los lugares predeterminados donde las personas buscan productos.

Y ahora, Amazon muestra los productos promocionados antes que los resultados de búsqueda, al igual que lo hace Google. De hecho, la empresa publicó su primer informe de ingresos por publicidad y el número es mucho mayor que el de YouTube.

Entonces, sí, si usted es propietario de un negocio de comercio electrónico o incluso una pequeña empresa, considere anunciarse en Amazon para que su producto esté frente al mundo.

Incluso cuando conoce los principales canales de publicidad en 2022, la pregunta sigue siendo ¿cómo se destaca en esos canales?

Bueno, sabemos que existe esta brecha de conocimiento y nos complace brindarle las principales tendencias publicitarias de 2022 para abordarlas. Así que vamos a sumergirnos ahora mismo.

Tendencias publicitarias 2022

El mundo de la publicidad es extremadamente fascinante. Principalmente porque te dice mucho sobre nuestra sociedad, cultura y gente en general. Si conoce a su audiencia y el mercado, comprenderá instantáneamente qué tendencia publicitaria es para usted.

Pero primero, veamos qué está pasando en el mundo de la publicidad en este momento para que puedas aprovecharlo al máximo.

1. Comercialización local

Cuando decimos que las tendencias publicitarias reflejan la sociedad, esto es lo que queremos decir. Antes de 2020, el mundo giraba en torno a la globalización. La gente quería comprar desde países lejanos y los anunciantes también se dirigían a personas fuera de su ubicación geográfica, considerándolas más importantes.

Pero la pandemia de COVID-19 cambió todo eso en un instante. Google informó que las búsquedas "cerca de mí" aumentaron durante este período, y hashtags como #supportlocalbusinesses y #vocalforlocal fueron tendencia constante en las redes sociales.

Entonces, la tendencia publicitaria más grande, y probablemente la más rentable, para 2022 es que el marketing local está de vuelta en línea y fuera de línea.

Es por eso que las marcas que han invertido en anuncios gráficos en tiendas y vallas publicitarias en su localidad están obteniendo un retorno impresionante.

Pero esto también significa que puede orientar sus anuncios de redes sociales a clientes locales con anuncios específicos relacionados con la tienda y ventas específicas de la región para obtener más tracción.

Los anuncios de entrega en tienda, los anuncios de stock para tiendas locales, los horarios de apertura de tiendas, etc., pueden ayudar a atraer tráfico a su tienda a través de canales en línea y fuera de línea.

Sugerencia de Kimp: cuando invierte en marketing local, la audiencia de sus anuncios en línea y fuera de línea se superpone. Así que asegúrese de que los diseños de sus anuncios sean coherentes y transmitan el mismo mensaje en todos los canales.

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2. Comercialización de volantes

Durante muchos años, las empresas y los especialistas en marketing han seguido el modelo de embudo de ventas, en el que filtran los clientes potenciales a través de muchas etapas para sacar al cliente de la multitud. El modelo de volante adopta un enfoque un poco diferente y aborda a los clientes desde todos los ángulos, desde las ventas, el marketing y el servicio.

Este modelo considera que cada punto de contacto con el cliente es una oportunidad potencial de marketing y divulgación. Usted crea contenido educativo y valioso para que el cliente acceda a lo largo de todo el viaje para que pueda tomar una decisión informada. En este modelo, no pasa mucho tiempo trabajando en clientes potenciales no calificados.

Si bien el modelo de volante es popular ahora, si tiene un modelo de embudo, es mejor complementarlo con el modelo de volante en lugar de descartar el embudo por completo.

Esto significa que cada anuncio debe trabajar para llegar al cliente de manera integral, más bien etapa por etapa. Hoy en día, la mayoría de los servicios tienen una prueba gratuita y los clientes terminan omitiendo muchos pasos en el embudo. Aquí, la conversión depende del equipo de ventas y atención al cliente.

Entonces, adáptese y crezca con esta tendencia publicitaria de 2022 para obtener los mejores resultados.

3. Vídeos más cortos

Los anuncios de video brindan los mejores retornos en todos los principales canales publicitarios de 2022. Y esto es cierto para los canales digitales y fuera de línea. Es mucho más probable que un video en una cartelera digital capte la atención que una cartelera estática.

¿Pero qué tipo de vídeo? ¿Y cuál es la salsa secreta para destacar en el mundo publicitario de 2022?

Bueno, la opinión rugiente de las plataformas, los vendedores y las marcas es que debes mantener tus videos lo más cortos posible para obtener los mejores resultados. Las plataformas como Instagram, TikTok y YouTube son algunas de las plataformas de publicidad en video con mejor rendimiento porque funcionan muy bien hoy en día.

Si puede obtener su video en 15 a 30 segundos, con un comienzo atractivo y una pantalla CTA cautivadora, su video será un gran éxito. Los videos también son una de las mejores fuentes para atraer tráfico a un sitio, por lo que esta es una tendencia publicitaria que debe adoptar felizmente en 2022.

Sugerencia de Kimp: si bien todas las demás plataformas hoy en día se complacen en respaldar las marcas y su contenido de video, es mejor no trabajar con un diseño único para todos. Optimice, modifique y adapte su contenido a la plataforma y los requisitos de la audiencia correspondiente si desea ver grandes resultados en su camino.

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4. Anuncios gráficos en el juego

La gente se está metiendo de lleno en el mundo de los videojuegos y, según muchos expertos, el crecimiento de esta industria acaba de empezar. Los estudios muestran que a la Generación Z en particular no le importa estar fuera de las redes sociales, pero es mucho menos probable que tome descansos de los juegos, incluso por un día.

Así que este es sin duda el mejor medio para llegar a ellos si son tu público objetivo. Es más probable que presten atención a su marca cuando aparece en un banner en un juego que en cualquier otra ubicación.

Pero recuerde, el contenido y el diseño deben ser auténticos y coincidir con la estética de su público objetivo si tiene que dejar huella.

Crea los mejores anuncios en 2022 con Kimp

Invertir en publicidad puede ser estresante. Pero eso no es nada comparado con no ver resultados. Con cambios constantes en las regulaciones y algoritmos publicitarios, necesita un ejército para dejar una huella en estas plataformas.

Y el 90% de una primera impresión tiene que ver con el diseño. Entonces, ¿por qué dejar eso al azar?

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