Los principales factores que afectan el SEO

En el mundo de la optimización de motores de búsqueda, existen muchas mejores prácticas, desde cómo está estructurado su sitio, hasta la velocidad del sitio, la longitud del contenido e incluso la UX. Pero, ¿cuáles son los principales factores que impactan en el SEO y qué es lo que realmente mueve la aguja? En este artículo, hablaremos sobre los factores más significativos que impactan en el SEO.

Los principales factores que impactan en el SEO

En resumen, los principales factores que impactan en el SEO (en orden de facilidad de implementación) son

• Optimización en la página/optimización de palabras clave en su sitio web
• Enlace interno
• Backlinks (enlaces relevantes y de calidad de otros sitios web)

Optimización en la página (páginas optimizadas para palabras clave en su sitio)

Este es el elemento más fundamental de la optimización de motores de búsqueda y, hasta el día de hoy, sigue siendo uno de los principales factores que afectan al SEO. Asegurarse de que cada página (que desea clasificar en Google) esté optimizada para sus palabras clave de destino no solo da como resultado mejoras en la clasificación en la mayoría de los casos, sino que también es un elemento fundamental clave para otros esfuerzos de SEO, como la creación de enlaces o la optimización de Google Maps. En otras palabras, la optimización adecuada en la página produce sus propios resultados, pero también maximiza los resultados de otros esfuerzos y otras inversiones de SEO.

La regla de oro para la optimización en la página: solo use una palabra clave/conjunto de palabras clave relacionadas por página. Es decir, no intente clasificar su página de inicio para "carteras de mujer", "zapatos de mujer" y "ropa de mujer". Cada uno de ellos tiene su propia página/categoría de producto por separado.

Como otro ejemplo, los siguientes términos serían todos palabras clave objetivo para la misma página:

• cabañas del monte shasta
• Cabañas en Monte Shasta
• Cabañas en Monte Shasta en alquiler

Mientras que "campamento Mt Shasta" sería una página separada.

¿En qué consiste la optimización on-page?

Esto significa que, página por página, la palabra clave de destino está en:

• La URL (con guiones como espacios)
• La etiqueta del metatítulo
• El encabezado principal de la página.
• un subtítulo
• La copia del cuerpo: 5-10 veces

Navegación bien estructurada y enlaces internos

Por qué la navegación y los enlaces internos son importantes en el SEO: la razón por la que este es un factor principal que afecta el SEO es que la navegación y los enlaces internos son como señales de tráfico para los motores de búsqueda, por lo que cuanto más fácil sea rastrear la página y los enlaces (también conocido como seguir las señales de tráfico), mejor podrán los motores de búsqueda seguir, comprender y clasificar su sitio. Por ejemplo, si Googlebot ve un enlace en su navegación que dice "Servicios de diseño de interiores" y ve otro enlace interno en otra página que también dice "Servicios de diseño de interiores" (y ambos enlaces a la página de Diseño de interiores), ahora Googlebot puede entender esa página de destino trata sobre diseño de interiores (y, por lo tanto, clasifíquela para la palabra clave adecuada, "diseño de interiores").

De hecho, en una prueba SEO A/B realizada por SearchPilot, encontraron que agregar enlaces internos desde sus páginas de nivel 2 a páginas de nivel 3 (comparable al "Diseño de interiores" al "diseño de interiores de baños" en el ejemplo a continuación) se correlacionaba con un aumento en el tráfico orgánico a AMBAS páginas, no solo a la página de nivel inferior. El aumento en el tráfico orgánico fue de alrededor del 20% para cada tipo de página. Puede leer más sobre el estudio de enlaces internos de SearchPilot aquí.

Navegación principal y arquitectura del sitio

Su navegación principal debe ante todo servir al usuario. ¿Qué información necesitan para poder acceder fácilmente? Pero en términos de SEO, la navegación también debe vincularse a sus páginas principales de clasificación (o las páginas que desea clasificar).

Por ejemplo, si ofrece servicios de diseño de interiores y servicios de puesta en escena de bienes raíces (y desea que ambos se clasifiquen en Google para esas palabras clave respectivas), debe apuntar a vincular a ambas páginas en su navegación. Sin embargo, dado que el enfoque principal es apoyar el viaje del usuario, es probable que no pueda vincular a todas las páginas que también desea clasificar bien en Google.

Ahí es donde una estructura general del sitio bien pensada y un mapa del sitio son útiles. Aquí hay una arquitectura de sitio de ejemplo para el ejemplo de diseñador de interiores anterior:

Otros enlaces internos

Hay otras dos formas comunes de obtener enlaces internos adicionales:

• Enlace entre sus páginas de productos o servicios. Por ejemplo, un enlace a Diseño de interiores de baño desde la página principal de Diseño de interiores (como el ejemplo probado en el estudio de caso de SearchPilot anterior)
• Enlaces a páginas de productos y servicios relevantes en publicaciones de blog. Por ejemplo, si tiene una entrada de blog/artículo en su sitio que habla sobre los colores de moda actuales en el diseño de baños, puede vincular a su página de diseño de interiores de baños (que diga algo como "obtenga más información sobre nuestros servicios de diseño de interiores de baños").

Backlinks (enlaces de otros sitios web a su sitio web)

Los enlaces de otros sitios web a su sitio web (llamados backlinks) son como la versión de boca en boca de Googlebot o la versión de referencias de Google. Cuantas más referencias (o backlinks) vean los motores de búsqueda para su negocio, más confianza depositará el algoritmo en la calidad de lo que ofrece y, por lo tanto, lo clasificará más alto. Los vínculos de retroceso se han mantenido en la parte superior de las listas de factores de clasificación durante muchos años y continúan permaneciendo allí.

También es una métrica comparativa, por lo que si sus competidores no tienen muchos vínculos de retroceso (o no tienen un fuerte boca a boca digital), es posible que no se necesiten tantos vínculos de retroceso para superarlos a los ojos del algoritmo. Si sus competidores ya tienen muchos backlinks (como miles de enlaces), es posible que deba alcanzarlos de manera más agresiva.

Ideas para conseguir backlinks:

• Trabaje con una agencia o consultor de SEO de buena reputación con una estrategia de alcance de enlaces experimentada.
• Utilice socios, patrocinadores o cualquier otra organización o grupo local que apoye (solicite un enlace a su sitio cuando lo mencionen).
• Sea un orador invitado o autor en otro blog o podcast (y pídales un enlace a su sitio).

La regla de oro para la creación de enlaces: el contenido del enlace (o, en otras palabras, la página/artículo en el otro sitio web que lo enlaza a usted) DEBE ser relevante para lo que ofrece. Y evite trabajar con sitios web que promuevan o vinculen a contenido explícito, como contenido sexual, productos farmacéuticos para dietas y pérdida de peso, apuestas, etc.

Sugerencia: Siempre que sea posible, haga que el otro sitio web/publicación enlace a la página específica de su sitio. Por ejemplo, si es un diseñador de interiores e hizo un artículo invitado sobre el diseño de interiores de baños, pídales un enlace a la página de diseño de interiores de baños.

Además de décadas de experiencia combinada en la industria de la búsqueda y publicaciones respaldadas por datos que lo confirman, existe mucha evidencia de que dominar estas 3 áreas moverá la aguja para sus clasificaciones orgánicas.