El potencial sin explotar del etiquetado de contenido

Parecería que el etiquetado en sitios web es cada vez menos popular. Las etiquetas se bloquean con frecuencia en los motores de búsqueda antes de la indexación o incluso se eliminan por completo. Una estrategia de desarrollo de contenido bien pensada combinada con una arquitectura de información bien diseñada que tenga en cuenta las páginas de etiquetas puede aumentar el tráfico orgánico en un sitio web. Entonces, ¿cómo desbloquear correctamente el potencial del etiquetado?

¿Qué son las etiquetas?

Las etiquetas no son más que nombres de categorías de clasificación de recursos, aquí: en sitios web. Dichos nombres suelen ser palabras clave que, presentadas como las llamadas nubes de etiquetas , permiten a los usuarios encontrar fácilmente lo que buscan. Por lo tanto, cada etiqueta debe tener su propia página que acumule contenido del sitio web en una URL determinada.

Cuando hayas elegido categorías…

Etiquetar es casi lo mismo que categorizar, pero sería mejor cuando las etiquetas complementaran o ampliaran las categorías (por ejemplo, en términos sustantivos). Además, pueden estar interrelacionados por tema y, en ocasiones, no estarán asociados a categorías en absoluto. Todo depende de la arquitectura de información de un sitio web.

Con frecuencia escucho que etiquetar en un sitio web es una mala elección. Sin embargo, el etiquetado generalmente se hace mal (sin saberlo, por supuesto). La generación de múltiples etiquetas con una URL diferente cada una conduce a la canibalización de palabras clave ya la duplicación de contenido . Con cada nuevo artículo, el editor, en lugar de asignar artículos a etiquetas ya existentes, continúa agregando nuevas etiquetas (a menudo en una forma modificada), por ejemplo, usando singulares y plurales, diacríticos polacos o no, etc.

Las etiquetas se utilizan predominantemente en blogs, agrupando artículos por palabras clave específicas (adicionales). El mismo mecanismo se aplica a las tiendas online. Las categorías (y subcategorías) son las "secciones" más importantes de la tienda, pero si desea ampliar una lista de palabras clave asociadas con un grupo determinado de productos, se quedará sin categorías. Lo que tengo en mente es una situación en la que, aunque el stock no sea tan grande, aparecen palabras clave que no necesariamente pueden ser categorías, pero son perfectas para ser etiquetas.

Categorización de productos en una tienda online

Imaginemos una situación en la que una tienda de ropa se divide de la siguiente manera:

• pantalones de mujer
• Pantalones de hombre

Puedes subdividirlo aún más:

• Pantalones
• Sudores
• Pantalones tipo cargo

Las siguientes páginas se generan de forma natural:

• https://website.com/pantalones-de-mujer/
• https://website.com/mens-pants/
• https://website.com/mujeres-pantalones/jeans/
• https://website.com/mujeres-pantalones/sudaderas/
• https://website.com/pantalones-de-mujer/pantalones-cargo/
• https://website.com/mens-pants/jeans/
• https://website.com/mens-pants/sweats/
• https://website.com/mens-pants/cargo-pants/

Obviamente, es una forma de dividir las acciones en categorías. Otra posibilidad consiste en crear categorías de "ropa de mujer" y "ropa de hombre" y sólo entonces, en un nivel inferior, subcategorías de "pantalones" y, por ejemplo, "jeans". Una barra oblicua ('/') se puede reemplazar con un guión ('-') para mantener técnicamente las subcategorías subsiguientes en el mismo nivel.

¡Nota! No anide demasiadas subcategorías; es bueno mantener tres niveles, de acuerdo con la regla de los tres clics, para que el usuario llegue al recurso del sitio web que está buscando.

¿Y dónde poner etiquetas de productos allí?

Una vez que haya dividido de manera óptima los productos en categorías y subcategorías, debe pensar en qué puede exprimir de él.

Senuto Keyword Database viene al rescate. El motor de búsqueda de nuevas palabras clave con la posibilidad de buscar en Google ayudó a encontrar palabras clave como:

• vaqueros de cintura alta
• Pantalones rasgados

y frases mucho menos populares que se pueden implementar más adelante, por ejemplo:

• Vaqueros ajustados
• vaqueros destrozados

Cabe señalar que la tienda probablemente tendrá categorías de fabricantes/marcas de productos:

• https://website.com/fabricante/jeans/
• https://website.com/manufacturer/jeans/women/
• https://website.com/manufacturer/jeans/men/
• etc.

por lo tanto, ya no crea etiquetas de "jeans [fabricante]".

URL de etiquetas más amigables

Otro tema importante es la optimización de los slugs (es decir, nombres amigables con la sintaxis de URL que siguen al dominio principal, por ejemplo, /tag-name/). En general, las páginas que son etiquetas tienen el siguiente aspecto:

• https://website.com/tag/ripped-jeans/

Puede explotar el potencial de este lugar en una URL cambiando la 'etiqueta' por alguna palabra clave relevante. Sin embargo, no olvide que dicho cambio es global, por lo que hacerlo, por ejemplo, 'pantalones' no es una buena idea: limitará la cantidad de etiquetas y productos etiquetables. En este caso, para una tienda de ropa, quizás sea mejor escribir 'a la moda'. Entonces, todas las URL de las etiquetas serán las siguientes:

• https://website.com/fashionable/high-waist-jeans/
• https://website.com/fashionable/ripped-jeans/
• https://website.com/fashionable/skinny-jeans/
• https://website.com/fashionable/trashed-jeans/

En la última etapa del diseño de la estructura de un sitio web, seguramente encontrará una palabra mejor que 'etiqueta'. Tiene que ser lo más universal posible y debería idearlo antes de permitir que las páginas de etiquetas se indexen en los motores de búsqueda. Obviamente es una sugerencia, también podría usar '/t/' y distribuir palabras clave al final del slug.

¿Cómo etiquetar?

Las páginas de etiquetas indexables (tratadas como categorías) deben incluirse naturalmente en los enlaces internos. En general, los enlaces a etiquetas pueden estar en páginas de productos individuales, pero de vez en cuando vale la pena agregarlos (al menos los más relevantes) en el menú principal. También puede crear una llamada nube de etiquetas en un formulario fácil de usar.

Las páginas de etiquetas generalmente se optimizan de la misma manera que las páginas de categorías y subcategorías; también vale la pena describirlas, agregando elementos gráficos llamativos; al final, esto es lo que verá el usuario. Le animo a leer el artículo “Paginación: un elemento crucial de la indexación de motores de búsqueda” en el que se presentan varios ejemplos de optimización de página de paginación. Aparecerá una lista de artículos/productos en las páginas de etiquetas, por lo tanto, seguramente también la paginación. Las páginas indexables van también a un mapa del sitio XML o un mapa del sitio web para los usuarios. Los tratamos por igual con otras páginas de categoría/subcategoría.

Beneficios tangibles: tráfico adicional

Generar etiquetas puede ser una forma de atraer regularmente a más y más visitantes. Sin embargo, una prioridad es tratar y organizar las etiquetas de blog y las etiquetas de productos (siempre que haya una cantidad considerable de ellas) y considerar cuáles de ellas se pueden consolidar y cuáles eliminar. Sin embargo, requiere mucho esfuerzo, particularmente en sitios web grandes. Es un proceso que, cuando el etiquetado se implementa correctamente, debería generar tráfico adicional de los motores de búsqueda con el transcurso del tiempo.