¿Quién está en Threads y por qué?

El lanzamiento de la nueva aplicación Threads de Meta es un momento único en la historia de las redes sociales.

La mayoría de las redes sociales comienzan desde cero y su cultura evoluciona con el tiempo bajo la influencia de los primeros usuarios y usuarios.

Los hilos son diferentes. Con la ayuda de una fácil integración con los gráficos sociales preexistentes de los usuarios de Instagram, tuvo decenas de millones de registros en su primera semana.

Pero ninguno de estos nuevos usuarios sabe todavía cuál es la vibra. Todos recibieron una invitación para la fiesta, pero nadie conoce el código de vestimenta.

Como hemos señalado antes en las redes sociales, descubrir esta vibra elusiva es vital si las marcas, los editores y los anunciantes quieren realmente tener éxito en una plataforma.

Con eso en mente, aquí presentamos algunas ideas clave sobre el primer grupo de usuarios de Threads.

Los basicos

En agosto de 2023, 1 de cada 10 usuarios de Internet en todo el mundo ha probado Threads. Tres cuartas partes de esos primeros usuarios dicen que es probable que lo vuelvan a usar, y la mitad dice que es muy probable que lo hagan, lo que hace que las posibilidades de Threads de quedarse sean bastante buenas.

La razón principal por la que la gente se ha registrado es (lo has adivinado) su conveniente integración con Instagram. Pero esto va más allá de simplemente importar listas de amigos y seguidores; La segunda razón más popular por la que las personas se registraron fue porque les gusta la marca Instagram.

La confianza en las empresas de redes sociales no es tan alta en general, pero nuestra investigación muestra que Instagram se considera uno de los lugares más positivos de Internet.

Pero si bien Instagram fue la causa de muchos registros iniciales, los primeros usuarios de Threads están gravitando hacia un caso de uso más parecido a Twitter, una “red de información”.

Esta es una de las preguntas clave sin respuesta sobre Threads: ¿se parecerá más a Instagram con texto o a Twitter con imágenes?

Gracias a nuestra información sobre la audiencia, podemos proporcionar una segmentación aproximada de la base de usuarios iniciales de Threads en los EE. UU., y el segmento más grande en este momento muestra que la gente espera que se parezca mucho a Twitter.

Los usuarios de hilos son consumidores de noticias.

El jefe de Instagram y Threads, Adam Mosseri, ha dicho que no quiere fomentar noticias duras y política en la plataforma, pero su base de usuarios parece tener otras ideas.

Como hemos visto, en este momento los usuarios de Threads se inclinan (ligeramente) hacia un caso de uso más parecido a Twitter. Estos usuarios incluyen:

• Retuiteadores (el 26% de las personas que utilizan el botón de retuitear han utilizado Threads, más que cualquier otra audiencia)
• Lectores de MSNBC (24%)
• Lectores de TIME (23%)
• Personas que siguen a periodistas y empresas de noticias en las redes sociales (21%)

Meta tiene buenas razones para estar nervioso ante la idea de involucrarse en la industria de las noticias (basta con mirar lo que está sucediendo con los enlaces compartidos en Canadá), pero eso es exactamente lo que muchos de sus primeros usuarios están buscando.

En el momento de escribir este artículo, Threads acababa de lanzar su versión de escritorio, lo que probablemente despertará aún más interés por parte de periodistas y editores que ahora podrán escribir en un estilo más extenso que se adapte a las noticias.

Los usuarios de Threads se centran en la comunidad, especialmente en los juegos.

Otro segmento importante es quizás más sorprendente: las personas que normalmente asociarías con plataformas centradas en la comunidad. Aquí Discord lidera el camino (el 23% de los usuarios de Discord han probado Threads), pero también cuentan con espacios de juegos multijugador en línea como MMO y juegos Battle Royale.

Las marcas y los editores tienen que fomentar nuevas comunidades casi desde cero y, para ello, tendrán que apoyarse en los miembros más activos de la comunidad. Al colaborar y potencialmente realizar publicaciones cruzadas con otras plataformas, es posible que puedan importar algunas de sus conversaciones más activas a un espacio que necesita más interacciones para comenzar a funcionar.

Otra forma de ver este segmento es pensar en ellos como jugadores o personas acostumbradas a la gamificación. Uno de los mayores grupos de usuarios de Threads son las personas que responden a encuestas en las historias de Instagram, entre las cuales el 24% ha utilizado Threads. Por lo tanto, no son sólo los usuarios habituales de las redes sociales los que están interesados ​​en Threads, sino también aquellos que están acostumbrados a interactuar activamente con el contenido social.

Si bien las funciones de Threads pueden ser limitadas en este momento, estas limitaciones podrían despertar la creatividad. Por ejemplo, este podría ser un momento interesante para revisar campañas clásicas de los primeros años de las plataformas sociales ahora establecidas, como el Concurso de Copa Blanca 2014 de Starbucks en Instagram, en busca de ideas sobre cómo involucrar a los usuarios en un nuevo espacio.

Si los primeros usuarios de Threads permanecen tanto como dicen que les gustaría, la ventaja de ser los primeros en actuar será muy valiosa. Si bien Threads no tiene el gran ecualizador de su feed algorítmico, TikTok muestra cuán exitosas pueden ser las marcas desafiantes cuando logran captar la vibra de una plataforma desde el principio. El equipo de béisbol Savannah Bananas es sólo un ejemplo de cómo una marca menos conocida puede reunir más seguidores que sus pares más populares.

Los usuarios de hilos están interesados ​​en la moda, el arte y la estética.

Si bien los primeros usuarios de Threads se inclinan por el caso de uso de noticias/información, otros esperan una sensación y una experiencia similares a las de Instagram, incluidas audiencias muy atractivas como:

• Consumidores preocupados por la moda (23% ha usado Threads)
• Fanáticos de las bellas artes (20%)
• Fanáticos del arte moderno (18%)

Esto pone de relieve el otro gran desafío que enfrenta Meta con Threads. Además de crear un ambiente atractivo con la esperanza de atraer a una audiencia de decenas de millones, también deben atraer tanto a los fanáticos de las noticias como al arte, dos campos que históricamente han encontrado hogar en diferentes tipos de redes sociales.

Se podría argumentar que Meta ya ha hecho esto antes. Cuando adquirió Instagram en 2012, eso provocó una afluencia de usuarios de Facebook y ayudó a que la aplicación pasara de los fotógrafos y artistas a una gama más amplia de personas. Pero eso fue más gradual, a menor escala y en un entorno muy diferente.

Los usuarios de Threads son los primeros en adoptar

No es una gran sorpresa; Por su naturaleza, los nuevos dispositivos y plataformas atraen a audiencias interesadas en cosas nuevas, especialmente en nuevas tecnologías. Mirando más de cerca, la audiencia de Threads incluye personas que:

• Están interesados ​​en las computadoras y la codificación (el 20% ha usado Threads)
• Siga las últimas tendencias y noticias tecnológicas (20%)
• Comprar portátiles (20%)
• Utilice asistentes de voz (18%)

Por lo tanto, es justo decir que los sitios web de tecnología como Wired y TechCrunch encontrarán muchos de sus lectores en la plataforma.

Para las marcas y los editores en general, puede valer la pena centrarse tácticamente en el contenido de sus secciones tecnológicas, o de sus periodistas tecnológicos, durante las etapas iniciales del desarrollo de Threads.

Lo que podría deparar el futuro

Hay dos grandes preguntas sobre Threads en este momento.

La primera es: ¿se mantendrán las inscripciones anticipadas? Según nuestra investigación, creemos que las perspectivas son bastante buenas.

Pero eso depende de la segunda pregunta: ¿Threads es una aplicación estilo Twitter que se parece a Instagram o una aplicación estilo Instagram que se parece a Twitter?

Hay muchos factores a considerar, pero a juzgar por los primeros usuarios de Threads, el apetito por noticias, información y contenido de texto extenso está ahí. Meta tendrá que decidir en algún momento si quiere adoptar esto o no, ya que ahora es lo que sus usuarios claramente quieren.

Al mismo tiempo, idealmente necesitan satisfacer a un contingente proveniente de Instagram que quiere mantener la estética de esa plataforma. Entonces, un desafío clave es encontrar una manera de complacer a ambos grupos; Si pueden hacer esto bien, estarán en camino.