Tres tácticas de SEO para dejar atrás en 2022

A medida que nos acercamos al nuevo año, todos buscamos maneras de hacer algo nuevo y mejorar. Si todavía está trabajando en sus resoluciones de SEO, aquí hay tres ideas sobre cómo mejorar sus tácticas de SEO para que su estrategia sea más actualizada y efectiva el próximo año:

1. No cree contenido solo porque es "la mejor práctica de SEO"

Esta es una de las cosas más desafortunadas que la optimización de motores de búsqueda (o al menos las personas que lo malinterpretan) le hizo a la web: la abundancia de contenido "optimizado para búsqueda" que no tiene otro propósito que ayudar a una página a clasificarse para una consulta de búsqueda en particular.

Como resultado, Internet se inundó con contenido mal escrito e insuficientemente investigado que atrajo a las personas a hacer clic en un resultado de búsqueda.

Desde Panda hasta las actualizaciones principales, Google ha estado haciendo todo lo posible para mostrar contenido realmente útil y páginas web realmente útiles que demostraron satisfacer la intención de cada usuario.

Y el resultado es bastante impresionante: las SERP de Google abordan las preguntas y los desafíos de las personas de manera realmente efectiva.

Entonces, si su empresa ha estado actualizando su blog oficial, solo porque su CEO escuchó en alguna parte que "publicar contenido nuevo" era una de las tácticas clave de SEO, ya es hora de que se detenga.

En lugar de invertir en publicar contenido porque “tus competidores lo hacen” o porque “así es como optimizas tu sitio web”, prueba lo siguiente:

• Crea contenido con propósito: ¿Qué es lo que quieres que haga ese contenido? Por lo general, está impulsando las conversiones a su sitio, así que planifique su contenido en consecuencia. Para que su contenido genere ventas, cree contenido que resuelva los problemas de sus clientes objetivo al posicionar sus productos o servicios como soluciones.
• Cree contenido que posicionará su marca como un centro de conocimiento y atraerá enlaces de alta calidad: publique una investigación única basada en los resultados de su encuesta o cree un estudio en profundidad u otros imanes de prospectos basados ​​en los datos de su empresa. No haga esto a menudo, ya que afectará la calidad. Una o dos piezas bien investigadas al año respaldadas por un alcance de alta calidad servirán.

Además de eso, a través de la reutilización de contenido, puede crear hasta 20 piezas de contenido únicas a partir de una investigación. Por ejemplo, es una excelente idea lanzar una serie de publicaciones en las redes sociales que compartan las ideas clave de su estudio.

Además, ¿por qué no crear videos atractivos basados ​​en la información de tu encuesta que puedes subir a YouTube? Dichos videos incluso se pueden usar para ejecutar campañas publicitarias en Facebook para mejorar el conocimiento de su marca y hacer crecer su comunidad. Sin embargo, no olvide agregar subtítulos: la mayoría de las personas ven videos en modo silencioso, especialmente en las redes sociales.

La creación de contenido relevante sigue siendo importante, pero solo cuando se hace con un propósito.

2. No se estrese por las palabras clave en su nombre de dominio

El mercado de dominios nunca ha estado bajo mayor estrés que después de la pandemia mundial, cuando muchas empresas se vieron obligadas a pasar por la transformación digital.

Se ha vuelto casi imposible encontrar un dominio .com significativo...

¿Pero tal vez no deberíamos intentarlo?

• Los dominios .com ya no tienen ningún valor SEO. Google ha eliminado todas las señales de solo dominio que alguna vez usaron. La edad del dominio o TLD (dominio de nivel superior) ya no importa. Lo que cuenta es la autoridad de la página y la confiabilidad de la marca.
• Las palabras clave en los dominios también perdieron poder. Hace unos años, podría haber comprado un dominio fraudulento que solo tenía palabras clave y ver la clasificación del sitio para esas palabras clave en unas pocas semanas. Ya no es el caso.

Los dominios significativos siguen siendo importantes porque pueden crear fuertes asociaciones con lo que está vendiendo y aumentar sus clics. Pero invertir miles en un dominio .com apenas tiene sentido en estos días.

Los jugadores fuertes están ingresando a los mercados de dominios para ayudar a los dueños de negocios a navegar por ellos. Este generador de nombres comerciales, por ejemplo, encuentra nombres de dominio geniales y verifica la disponibilidad del nombre en las redes sociales:

Encontrar un dominio genial es factible si deja de lado los viejos conceptos erróneos de SEO.

3. Deja de falsificar señales

Finalmente, este es un tema más amplio que incluye muchas tácticas de SEO como estas más extendidas:

• Cree una copia con un cierto porcentaje de palabras clave (es decir, densidad de palabras clave)
• Cree enlaces con un cierto porcentaje de texto de anclaje basado en palabras clave
• Solo cree enlaces desde dominios con una cierta autoridad de dominio (DA)

Podría seguir…

Preocuparse por esos números es probablemente natural. Después de todo, hemos estado optimizando para una máquina que obviamente comprende mejor los números que conceptos vagos como calidad y relevancia.

Pero Google ha ido mucho más allá del uso de números y palabras clave coincidentes.

Google usa miles de señales para comprender conceptos complicados y resultados superficiales que realmente serán útiles.

Es imposible aplicar ingeniería inversa a estas señales, y ya no se pueden falsificar.

En cambio, intente abordar su marketing digital como si Google no existiera. Eso significa:

• Cree contenido para su usuario objetivo, no para una máquina
• Acepte cualquier enlace que llegue a su sitio con gratitud: construya relaciones con bloggers y publicaciones de medios que elijan vincularlo a usted, sin importar cuán grande o pequeño sea.
• Optimice para los recorridos de los clientes, no para los clics. Involucre a su equipo de ventas en su estrategia de SEO para asegurarse de que su estrategia de SEO esté impulsando las ventas. Integre CTA dentro de su contenido y use el marketing de contenido para crear un contexto educativo en torno a su propuesta de valor.

El SEO todavía se trata de optimizar su sitio para una máquina, y aquí es donde se encuentran los aspectos técnicos y muchas tácticas que aún son legítimas, incluida la investigación de palabras clave y la inteligencia competitiva.

El SEO puede ofrecer resultados rápidos, pero la clave está en no convertirlo en su prioridad. Las victorias rápidas son importantes para la motivación, pero nunca olvides el panorama general.

Para tener siempre ese panorama general en mente, use el sistema de automatización de marketing de SharpSpring que consolida una gran cantidad de puntos de datos en un solo tablero.

Conclusión

El SEO ha evolucionado mucho más allá de hacer coincidir las palabras clave con el contenido y los enlaces. Se trata de optimizar la intención y brindar a sus clientes objetivo lo que necesitan.

Ya no hay señales de calidad falsas. Necesitas aportar calidad real a la web para posicionarte bien. ¡Feliz año nuevo!