¿Mi marca está segura en TikTok?

TikTok ha sido la historia de éxito de las redes sociales más destacada en los últimos cinco años. Incluso si no es un usuario activo de la plataforma, sin duda lo sabe y ve el contenido de TikTok publicado en otras plataformas.

Para las marcas, especialmente aquellas con una audiencia que se inclina hacia los jóvenes, no hay nada mejor para su marca que estar activa en TikTok.

Es una excelente oportunidad para soltarse y divertirse, establecer una conexión real con sus seguidores y experimentar con todo tipo de contenido. El algoritmo de TikTok es indulgente: perfectamente diseñado para ayudarlo a tirar todo a la pared y ver qué se pega.

Pero, por supuesto, al igual que con todas las plataformas de redes sociales, los especialistas en marketing deben asegurarse de que la seguridad de la marca sea siempre una prioridad. Entonces, antes de comenzar, hay algunas cosas que las marcas deben saber sobre el marketing de influencers en TikTok.

En primer lugar, ¿qué necesita saber una marca para hacer videos de TikTok?

No es tan fácil como reutilizar su contenido de otras plataformas. TikTok es un lugar único donde no se aplican las reglas habituales. En el gran esquema de las cosas, esa es una gran noticia para su marca y su estrategia de marketing. Pero sí significa que tendrás que hacer un poco de trabajo preliminar para asegurarte de que realmente entiendes el contenido antes de hacerlo.

Los nichos y las audiencias varían enormemente en TikTok, pero debes dedicar tiempo a explorar el nicho de tu marca, prestando atención a:

• Estilos de video que se están creando
• Efectos y filtros
• Música
• Tipos de personajes y creadores en la plataforma
• Jerga, o estilo de hablar
• Audiencia

Antes de sumergirnos en el meollo de la cuestión, ¿qué es la seguridad de la marca?

La seguridad de la marca tiene que ver con la protección de la integridad y la identidad de una marca cuando se hace publicidad y marketing en línea. La seguridad de la marca se aplica a las redes sociales, boletines, sitios web, publicaciones de blog y cualquier otra actividad en línea en la que participe la marca.

El marketing de influencers involucra nuevas audiencias, externas a su marca, que son invitadas al círculo de confianza. Tener nuevas personas involucradas significa que una marca debe estar atenta para garantizar que defiendan los valores de la marca y los representen de manera auténtica.

Lo último que desea es gastar tiempo y dinero en desarrollar una estrategia de marketing, solo para que su imagen se vea empañada por la aparición de su contenido junto con contenido inapropiado.

La seguridad de la marca es más importante de lo que piensas

Si su contenido, que es 100% inocente y bien intencionado, se asocia inadvertidamente con algo inapropiado, podría dañar su marca. Este no es un problema exclusivo de las redes sociales; En el pasado, las marcas han tenido que considerar cuestiones similares en la publicidad impresa y televisiva. Hoy, la diferencia es que si algo sale mal para una marca, la velocidad a la que viajan las noticias es más rápida.

Cómo TikTok aborda la seguridad de la marca

En 2020, TikTok lanzó su servicio comercial, que permite a las marcas crear anuncios en varios formatos y utilizar contenido de marca de los creadores de TikTok. Desde entonces, la seguridad de la marca ha sido una prioridad para la plataforma. Se han abordado problemas anteriores, como los creadores que aprovechan los desafíos de hashtag de marca para su propio beneficio, y TikTok está trabajando arduamente para garantizar que la plataforma proteja a sus socios de marca.

TikTok ha ampliado recientemente su asociación con OpenSlate, un proveedor externo de seguridad de marca. Esta asociación asegura a las marcas que sus anuncios en la aplicación aparecen en los lugares correctos, por lo que el anuncio no aparece junto al discurso de odio, por ejemplo. Esto es especialmente importante para las marcas que pagan por publicidad en la plataforma y confían en el algoritmo de TikTok para orientar su publicidad.

Si bien TikTok ha declarado claramente que están haciendo todo lo posible para limitar el contenido dañino y proteger a sus usuarios (incluidos los influencers y las marcas), también depende de las marcas vigilar de cerca lo que sucede en la plataforma.

TikTok es un patio de juegos digital, un lugar donde puedes experimentar y crear mucho contenido divertido. Siempre que una marca comprenda la plataforma y se asegure de trabajar con creadores de renombre, los beneficios del marketing en TikTok superan el riesgo.

Cómo mantener la seguridad de la marca cuando se trabaja con personas influyentes

En TRIBE, nos apasiona garantizar que la seguridad de su marca nunca se vea comprometida, incluso cuando se trabaja con nuevos creadores. Es esencial examinar a los creadores con los que trabaja como marca, incluso si solo vuelve a publicar su contenido como material promocional.

Alentamos a las marcas a que se comuniquen con los creadores durante el proceso de colaboración y aborden cualquier inquietud relacionada con la seguridad del brandy, como desnudez, contenido para adultos o malas palabras.

Problemas legales que las marcas deben tener en cuenta en TikTok

Los derechos de autor son, y siempre serán, un tema complicado cuando se trata de redes sociales. Por supuesto, los TikTokers habituales que suben videos orgánicos no necesitan preocuparse por las canciones o el audio que están usando. Pero, como marca, tendrás que ser un poco más cauteloso.

Si bien hay mucha música con licencia en TikTok que se acredita a los artistas originales (y cuenta para los números de transmisión), hay millones y millones de pistas de "audio original". El cargador original no creó la mayoría de estos archivos de audio. Como marca, si usa este audio original en un video y atrae la atención del propietario de los derechos de la canción, podría meterse en problemas legales.

Es difícil cuando la gran mayoría de las tendencias en la plataforma se basan en tendencias de audio. Pero como con cualquier otra forma de marketing, es mejor prevenir que lamentar.

Afortunadamente para las marcas, TikTok ofrece una opción de música segura, la Biblioteca de música comercial, que alberga más de 150 000 pistas libres de regalías. Todas las pistas de la biblioteca están disponibles para que las usen las marcas y cuentan con talentosos artistas emergentes de todo el mundo. Encontrarás de todo, desde instrumentales hasta canciones con letras pegadizas, desde rock hasta pop, RnB, folk, electrónica e incluso pistas clásicas.

Es importante tener en cuenta que estas reglas también se aplican a las publicaciones de personas influyentes en nombre de su marca. El creador debe tener derechos legales para usar cualquier música que use, incluso remixes, o usar la biblioteca de música comercial.

En TRIBE estamos adoptando TikTok, y definitivamente tú también deberías hacerlo. Nos apasiona ayudar a las marcas a aprovechar al máximo la plataforma y desarrollar su potencial. El marketing de influencers es, sin duda, una de las mejores formas de conseguirlo. De hecho, de eso se trata exactamente el posicionamiento global de TikTok... "No hagas anuncios. Haz TikToks".

TRIBE ayuda a las marcas a desbloquear contenido de marca instantáneo de creadores talentosos e influyentes que ya usan y aman sus productos. Con el lanzamiento de TikTok en TRIBE pronto, póngase en contacto hoy para conocer nuestra poderosa plataforma.