Las 10 principales tendencias de TikTok en 2022

Las tendencias de TikTok van y vienen más rápido de lo que puedes decir FYP.

En una plataforma que está en camino de llegar a 1.500 millones de usuarios en 2022, no sorprende que los especialistas en marketing de redes sociales estén constantemente rastreando las últimas tendencias y generando ideas creativas para llegar a esta audiencia masiva.

Pero incluso en una plataforma vertiginosa como TikTok, todavía hay una serie de tendencias de marketing confiables que las marcas pueden usar para generar las altas tasas de participación por las que TikTok es conocido.

De hecho, nuestro primer informe de referencia de TikTok encontró que TikTok está superando a las otras plataformas con una tasa de participación promedio por seguidor de 4.1%.

Y si bien no existe una fórmula secreta para acumular millones de visitas (aunque el misterioso algoritmo ciertamente juega un papel importante), vale la pena experimentar con estas tendencias para poner su marca frente a su público objetivo.

A continuación, reunimos 10 tendencias de marketing de TikTok junto con ejemplos para inspirar su próximo video.

Las 10 principales tendencias de marketing de TikTok para usar en 2022

1. Sonidos y bailes de moda

Los sonidos y bailes de moda son los que ayudaron a TikTok a convertirse en la plataforma que es hoy. De hecho, "entretenimiento" y "baile" son las dos categorías más populares en TikTok, por lo que está claro que estas tendencias de marketing no desaparecerán pronto.

Tanto las marcas como los creadores pueden mantener su contenido actualizado al crear videos sobre las tendencias a las que sus seguidores ya están prestando atención.

Si necesita inspiración para incorporar las últimas tendencias en su contenido de TikTok, busque en la industria de la educación superior.

Las escuelas y universidades siempre obtienen los mejores resultados en las redes sociales, por lo que no sorprende que constantemente produzcan contenido altamente atractivo en TikTok. Además, si considera que más de la mitad de los usuarios de las redes sociales entre las edades de 18 y 24 están en TikTok, tiene sentido que las universidades estén especialmente en sintonía con lo que la mayoría de los usuarios quieren ver. Estas cuentas incorporan con frecuencia las últimas tendencias en su contenido.

La Universidad James Madison obtuvo una tasa de participación que es más de 13 veces mayor que el promedio con este video de TikTok que utilizó un sonido de tendencia.

Usar un sonido de tendencia, aprender el último baile o participar en un desafío son excelentes maneras de comenzar con TikTok, especialmente a medida que aprende qué funciona y qué no para su marca.

Además, si lo ejecuta lo suficientemente bien, siempre existe la posibilidad de que su video se vuelva viral, lo que ayudaría a que su marca esté frente a una audiencia mucho más amplia.

2. Vídeos instructivos y educativos

TikTok está compitiendo con Google cuando se trata de ser un motor de búsqueda líder: TikTok es ahora el primer lugar al que recurren los usuarios de la Generación Z cuando tienen una pregunta.

En lugar de escribir una pregunta como "cómo aplicar pestañas postizas" en Google, es muy probable que las personas abran TikTok. Y no es difícil ver por qué. TikTok se ha convertido en un centro de contenido educativo en el que los usuarios pueden confiar para obtener una respuesta rápida y visual a todas sus consultas.

Las marcas se han dado cuenta y se están inclinando hacia el contenido instructivo y educativo. Esto puede desarrollarse en forma de demostraciones de productos, tutoriales e incluso guías. Y los usuarios de TikTok claramente están ansiosos por aprender, como lo demuestra la popularidad del hashtag #LearnOnTikTok que tiene más de 343 mil millones de visitas y contando.

De manera similar a una estrategia de SEO, los especialistas en marketing pueden aprovechar esta tendencia de TikTok creando contenido sobre los temas que busca el público objetivo de su marca. Si está creando contenido para una marca de belleza, puede crear tutoriales de maquillaje o responder preguntas frecuentes sobre sus productos. O vaya un paso más allá al asociarse con un creador que ya crea tutoriales de maquillaje y ha creado seguidores a su alrededor.

La clave es optimizar el video usando palabras clave en el título, creando un título claro en la imagen en miniatura y, por supuesto, abordando la intención de búsqueda respondiendo la pregunta de una manera clara o creativa.

3. Nicho y subculturas

Si ha pasado algún tiempo en TikTok, probablemente esté familiarizado con #BookTok. Pero, ¿sabes sobre #CleanTok o #CareerTok? Incluso hay #IkeaTok, que está dedicado a hallazgos interesantes de IKEA y bricolaje casero con los muebles de la marca.

En pocas palabras, hay una comunidad de nicho, y un hashtag que la acompaña, para prácticamente cualquier tema que se te ocurra. Si desea llegar a una audiencia de nicho, los especialistas en marketing de marca deberían aprovechar estos rincones de Internet.

Las comunidades y subculturas de nicho tienden a tener una audiencia muy comprometida. Solo tome #IkeaTok por ejemplo: el hashtag actualmente tiene más de 400 millones de visitas. La clave para crear contenido para una audiencia de nicho es ser auténtico. Su contribución al tema debe ser genuina y brindar valor a la audiencia que lo ve.

Por ejemplo, si está comercializando una marca de belleza y desea que sus productos estén frente a la audiencia de #IkeaTok, puede crear un video que muestre un organizador de maquillaje de bricolaje con productos de almacenamiento IKEA.

4. Comercio

Si algo nos ha demostrado #TikTokMadeMeBuyIt es que TikTok tiene una tremenda influencia en el comportamiento de compra de los consumidores. De hecho, el 67% de los usuarios dice que TikTok los ha inspirado a comprar.

Para mantenerse al día con la tendencia, TikTok ha introducido herramientas comerciales, como la capacidad de agregar enlaces de productos a un video, para facilitar a los usuarios la compra de productos tan pronto como los descubran en la aplicación.

Las marcas minoristas pueden seleccionar sus productos en una pestaña de compras dedicada en su página, como se muestra en el cuadro azul a continuación en TikTok de NYX Cosmetics.

Si trabaja en marketing social para una marca minorista, apóyese en las capacidades de comercio de TikTok mientras planifica su contenido de marketing. Considere formas de hacer que su contenido se pueda comprar para que pueda eliminar la cantidad de pasos o decisiones que los clientes deben tomar antes de agregar un producto a su carrito.

Por ejemplo, NYX incluye UGC (generalmente una revisión o un tutorial de maquillaje) en las páginas de productos en su pestaña de compras como prueba social adicional para cualquiera que esté considerando realizar una compra.

5. Colaboraciones de creadores

La economía del creador es lo que impulsa a TikTok, y las marcas harían bien en aprovechar esa influencia. Según TikTok, las colaboraciones de marca con los creadores pueden mejorar el recuerdo de la marca, las tasas de visualización de videos y el compromiso con su público objetivo.

Hay innumerables formas de asociarse con los creadores de TikTok para su estrategia de marketing, incluso a través de asociaciones de marca, contenido publicitario e incluso UGC.

La marca de belleza Sol de Janeiro hace un excelente trabajo al utilizar el contenido de los creadores para generar conciencia sobre sus productos.

No solo se asocian con personas influyentes para ayudar a amplificar la marca, sino que Sol de Janeiro vuelve a publicar UGC con frecuencia que ayuda a impulsar la prueba social de la marca. Está claro que el equipo de marketing está al tanto de las menciones de la marca y las reseñas genuinas de los productos.

Al asociarse con un creador o volver a publicar su contenido, es esencial asegurarse de que su marca y la marca del creador estén alineadas. Cuando el creador y la marca tienen audiencias similares, ayuda a crear una asociación más genuina en la que los usuarios pueden confiar.

6. Desafíos de hashtag de marca

Un hashtag de marca es un hashtag creado por una marca que alienta a los usuarios a usarlo en su contenido cuando mencionan la marca o para una campaña específica como un concurso o desafío.

Los hashtags de marca son una excelente manera de hacer que su marca sea tendencia, poner su nombre frente a un público más amplio y fomentar la participación.

La marca de cuidado de la piel Eucerin ejecutó un desafío de hashtag de marca con su campaña, #28DaysofEucerin. Basado en la idea de que se necesitan 28 días para formar un hábito, el desafío alentó a los usuarios de TikTok a comenzar nuevos hábitos que beneficien una piel sana y a compartir su rutina durante 28 días para tener la oportunidad de ganar un suministro anual de productos Eucerin.

El hashtag recibió 8800 millones de visitas y se usó en la mayoría de los videos más atractivos de Eucerin, como se describe en el recuadro azul a continuación. Estos videos también recibieron 88 veces más participación que los otros videos de la marca, como puede ver en el cuadro rojo.

Si desea darle a su marca un impulso de participación, vale la pena experimentar con un desafío de hashtag de marca. La clave es asegurarse de que haya suficientes incentivos para que los usuarios participen, como un gran premio. También ayuda asociarse con personas influyentes o creadores que pueden ayudar a generar entusiasmo por la campaña cuando comienza.

7. Vlogs tras bambalinas

Si estaba activo en Internet a principios de la década de 2000, entonces la palabra "vlog" probablemente le traiga muchos recuerdos.

Bueno, como la mayoría de las tendencias culturales de décadas pasadas, el contenido de estilo vlog está de vuelta gracias a TikTok.

Esta tendencia de marketing de TikTok se desarrolla particularmente a través de videos de "día en la vida". Si navega por el hashtag #dayinthelife, hay innumerables roles que puede ver desde adentro, desde "un día en la vida de un atleta D1" hasta "un día en la vida de un decorador de pasteles". (Advertencia justa: puede sentirse tentado a hacer un cambio de carrera después de ver la amplia gama de trabajos únicos que existen).

Estos videos tienden a ser populares entre los creadores individuales, pero las marcas pueden aprovechar esta tendencia aprovechando diferentes puntos de vista de miembros internos de la empresa, como empleados, el fundador de la marca o incluso estudiantes.

Si va a probar esta tendencia, el video debe brindar una mirada detrás de escena de los procesos, las personas y la atmósfera del lugar que está tratando de promocionar. Esta podría ser una buena estrategia para las marcas que usan TikTok para reclutar personas, como las universidades que quieren llegar a nuevos estudiantes, por ejemplo.

8. Escucha social

Si bien la escucha social no es una tendencia nueva, es especialmente pertinente en una plataforma de rápido movimiento como TikTok.

Los especialistas en marketing deben prestar especial atención para no perderse las conversaciones relevantes que ocurren en la plataforma, las oportunidades potenciales de UGC y cualquier comentario o pregunta que los seguidores puedan tener sobre su marca.

Una excelente manera de ejecutar esta tendencia es vigilar la sección de comentarios y responder a los comentarios con otro video. El comentario no solo aparece superpuesto en el nuevo video, sino que también aparecerá en las respuestas del hilo de comentarios original.

La marca de zapatos DTC Vessi ofrece un gran ejemplo de esta táctica en acción. La marca respondió a una pregunta sobre sus zapatos impermeables con un video de un creador de TikTok (@runningjord), conocido por sus videos de correr, corriendo sobre el agua con un par de zapatos Vessi.

Otra forma de mostrarles a tus seguidores que los estás escuchando es usar la función de respuesta cuando anuncies nuevos productos (especialmente los que se han solicitado con frecuencia), como lo hace la marca de belleza Laneige a continuación.

La escucha social en TikTok se trata de estar al tanto de lo que se habla en la plataforma, desde temas de actualidad hasta preguntas de los clientes, para que pueda crear contenido que resuene.

Para asegurarte de no perderte nunca una conversación (¡por mucho que quieras, no tienes tiempo para desplazarte por TikTok todo el día!), usa una herramienta de análisis de TikTok para rastrear todo, desde temas de moda y hashtags, todo desde un solo lugar.

9. Vídeo de larga duración

Aunque la base de TikTok se basó en contenido de formato corto, los videos más largos pueden eventualmente convertirse en la norma ahora que los videos de TikTok pueden durar hasta 10 minutos.

Una excelente manera de incorporar esta tendencia de TikTok es a través de una serie de videos. Una de las cuentas propias de TikTok, @tiktokforbusiness, ofrece un gran ejemplo de contenido episódico con su serie #MadeForTikTok.

Dado que la cuenta está dirigida a propietarios de negocios y especialistas en marketing, la serie entrevista a líderes de la industria publicitaria que comparten sus mejores consejos de marketing. Los videos adoptan un enfoque de programa de entrevistas, pero son fáciles de digerir ya que solo duran unos cinco minutos.

Una serie de videos es una excelente manera de establecer su marca como un experto o un recurso y hacer que su audiencia regrese por más. Las entrevistas al estilo de preguntas y respuestas son la opción obvia para una serie, pero hay muchas cosas que puedes hacer con videos de formato largo, desde tutoriales hasta narraciones de estilo documental.

A medida que TikTok continúa expandiendo sus capacidades de video, ahora es el momento de adelantarse a la competencia y probar las aguas con videos de formato largo.

10. TikTok Vive

Para capturar el compromiso en tiempo real, considere transmitir en vivo. La transmisión en vivo en TikTok es otra tendencia que ha cobrado mucha fuerza, ya que brinda a las marcas y creadores la oportunidad de conectarse a un nivel más personal. Y debido a que hay una pestaña completa dedicada a los videos en vivo, las marcas pueden estar frente a una audiencia mucho más amplia y captar la atención de los usuarios que tal vez ni siquiera los sigan.

Si bien los creadores de todas las industrias pueden aprovechar TikTok Lives, las marcas minoristas en particular pueden aprovechar esta tendencia a través de la función de compras en vivo de TikTok.

Las marcas que venden productos pueden usar una transmisión en vivo para exhibir diferentes productos a través de demostraciones, reseñas o simplemente hablar sobre ellos.

Luego, los espectadores pueden hacer clic en la pestaña de la tienda, como se muestra en el cuadro rojo en la parte inferior de la imagen de arriba, para buscar los productos que se mencionaron durante la transmisión en vivo. La página de compras facilita a los usuarios de TikTok comprar directamente en la aplicación. Piense en las compras en vivo de TikTok como el QVC moderno.

Ya sea para compras, preguntas y respuestas o transmisión de eventos, puede valer la pena considerar TikTok Lives si desea conectarse con su audiencia en un nivel más informal y en tiempo real.

La recapitulación

Siempre hay algo nuevo para probar en TikTok, y esa es la belleza de la plataforma.

La clave para incorporar las últimas tendencias de marketing de TikTok es asegurarse de que se alineen con su marca para que el contenido sea auténtico para sus seguidores. ¡No tienes que probarlos todos! No todas las tendencias serán adecuadas para su marca.

Pero una vez que comience a experimentar con diferentes tendencias y tipos de contenido, asegúrese siempre de medir las métricas correctas de TikTok para que pueda obtener un análisis preciso de su rendimiento.

Después de ver lo que funciona para su marca, se asegurará de terminar en el FYP de su público objetivo en muy poco tiempo.