TikTok SEO: Cómo aparecer en las búsquedas de TikTok

¿Cómo está el Dow Jones hoy?¿Cuál es la mejor receta de pan de plátano de todos los tiempos?

Cualquiera que sea la consulta, los millennials y las generaciones anteriores han confiado durante mucho tiempo en motores de búsqueda como Google y Bing para obtener información sobre prácticamente todo. (Sí, la gente todavía usa Bing).

En estos días, sin embargo, la Generación Z se opone a esa tendencia al confiar en plataformas de redes sociales como TikTok para responder sus preguntas más urgentes. Un estudio reciente encargado por Google determinó que casi el 40 % de las personas de entre 18 y 24 años prefieren TikTok o Instagram a los motores de búsqueda en línea. ¹

En otras palabras, las marcas que desean llegar a audiencias más jóvenes deben aprender a anunciarse en TikTok.

La buena noticia es que comenzar es bastante fácil, especialmente con la ayuda de una agencia de TikTok . Consulte nuestros pasos rápidos y sencillos para dominar la optimización de motores de búsqueda de TikTok.

¿Por qué los jóvenes usan TikTok para buscar?

Cuando los jóvenes de hoy quieren conocer los mejores restaurantes de la ciudad de Nueva York o saber qué está haciendo su estrella del pop favorita, no buscan información en fuentes de noticias verificadas o bases de datos establecidas. En cambio, quieren saber de personas reales como ellos.

Plataformas como TikTok e Instagram brindan precisamente eso: recomendaciones de boca en boca a escala global.

TikTok no ha rehuido su estatus mejorado como fuente de referencia para chismes de celebridades o restaurantes de gemas ocultas en lugares de moda. Según el New York Times, la aplicación se está inclinando hacia la búsqueda al probar nuevas funciones relacionadas con palabras clave y SEO. ²

En este momento, TikTok SEO es bastante nuevo. Las marcas que buscan “hackear” la plataforma social pueden hacerlo con relativa facilidad. Pero a medida que la aplicación madure y más marcas y minoristas abarroten el espacio, será más difícil posicionarse en TikTok.

Esto significa que los creadores de contenido que se toman en serio su participación deben hacerloahora.

Consejos de clasificación de primer nivel para búsquedas en TikTok

Por lo tanto, los jóvenes están cada vez más interesados ​​en representaciones visuales de información de fuentes que parezcan auténticas. Pero, ¿cuál es la mejor manera para que una empresa llegue a esas personas? Hay más que subir contenido de video aleatorio a TikTok con la esperanza de lograr la viralidad.

Aquí hay cuatro pasos para captar y mantener la atención de su público objetivo.

Paso 1: Determinar la audiencia

¿Cuál es la regla de oro del marketing?Conozca a su audiencia.

Está bien, eso está lejos de ser la única regla de oro, pero para las marcas que utilizan el marketing de TikTok, es un buen lugar para comenzar. Antes de seguir los pasos de grabar y editar contenido de video, las marcas deben determinar su público objetivo y lo que podrían estar buscando esos usuarios de TikTok.

Por ejemplo, una empresa que vende productos para el cuidado del cabello podría determinar que la mayoría de sus clientes son mujeres adultas interesadas en la moda y la belleza y estilistas que buscan consejos. La empresa podría usar esta información para crear contenido sobre las mejores planchas planas por menos de $100 o tutoriales sobre cómo peinar el cabello largo. O pueden buscar en el marketing de afiliación de TikTok y encontrar una persona influyente que resuene con este tipo de cliente.

Cuando se trata de comprender la audiencia de una marca, más información significa una mejor creación de contenido. Comprender al usuario objetivo y sus puntos débiles permite que una marca cree contenido que brinde soluciones a las consultas más apremiantes de un usuario o suintención de búsqueda.

Piense en la intención de búsqueda como lo que el usuario está escribiendo en la barra de búsqueda de TikTok. Esto es tan sencillo como suena:

• Los usuarios que escriben "mejor cuidado de la piel vegano" están interesados ​​en contenido sobre qué tipos de humectantes y sueros libres de crueldad animal comprar.
• Los usuarios que buscan "recetas fáciles de Instapot" buscan comidas rápidas hechas con su accesorio de cocina favorito.

El análisis de información basada en datos sobre la intención de búsqueda de la audiencia es el primer paso que debe dar una marca para llegar a sus clientes.

Paso 2: elige las mejores palabras clave

Cualquier estratega de contenido que se haya preocupado por incluir una palabra clave desafiante en una publicación de blog sabe lo valioso que es ese proceso cuando se trata de clasificarse en los resultados de los motores de búsqueda. También es probable que estén familiarizados con los tres componentes de la selección de una palabra clave, que son:

• Volumen de búsqueda : el número de personas que buscan la palabra clave.
• Relevancia : qué tan pertinente es esa palabra clave para el contenido que una marca está tratando de promover.
• Dificultad de la palabra clave : qué tan difícil es posicionarse en las búsquedas de esa palabra clave.

Cuando se trata de elegir palabras clave, hay métodos y magia involucrados:

• En términos generales, es una buena idea elegir palabras clave con un alto volumen de búsqueda.Por ejemplo, "las mejores bicicletas de carretera" tiene un volumen de búsqueda relativamente alto en comparación con "bicicletas de carreras aerodinámicas de fibra de carbono", ya que muchas más personas buscan las primeras que las segundas.
• También es una decisión inteligente incluir palabras clave congran relevancia .Una empresa que intenta promocionar contenido sobre las mejores botas para la nieve no debe incluir palabras clave como "los tacones más altos" y "los mejores tacones de aguja". Esto se debe a que el video no brindará a los usuarios que buscan esos temas la información que buscan.
• Cuando se trata de la dificultad de las palabras clave,encontrar un equilibrio es clave .Probablemente sea difícil clasificar para una palabra clave como "mejor aplicación de fitness", ya que hay muchas empresas que utilizan esto para todo tipo de consultas, desde pérdida de peso hasta culturismo y salud en general. Por otro lado, será más fácil clasificar para "aplicación para rastrear las calorías quemadas". El truco aquí es que menos personas buscarán este término, lo que limitará la cantidad de personas a las que llegará la empresa.

Paso 3: implementar las palabras clave

TikTok SEO usa palabras clave en varios lugares, y es importante considerar cada uno con cuidado. Así es como un creador de contenido puede incluir de manera óptima una palabra clave en la plataforma de redes sociales:

• Dilo : sí, TikTok está escuchando.Un creador de contenido que usa la palabra clave "mejor receta de ramen" puede obtener una clasificación más alta en las búsquedas al usar esa frase orgánicamente en el audio de su contenido. Por lo general, esto es fácil de hacer: "Voy a mostrarte lamejor receta de ramen que he encontrado en todas mis aventuras nocturnas en el microondas" sería suficiente.
• Úselo en subtítulos : TikTok usa IA para registrar lo que dice un creador y luego reflejarlo en subtítulos.Asegurarse de que estos subtítulos se agreguen automáticamente al video ayudará con la clasificación del video.
• Inclúyalo en el título : no es obligatorio crear un título en la parte superior de un video de TikTok, pero anima a los usuarios a hacer clic.Además de usar la palabra clave, los títulos deben ser fáciles de leer. En términos de TikTok SEO, "Mis cafeterías favoritas en Boston" es mejor que "Una variedad de establecimientos en los que disfruté bebiendo bebidas de café prensado en frío".
• Agréguelo a los subtítulos : similar al título, el subtítulo proporciona contexto e información adicionales.Pero un revoltijo de diferentes palabras clave no es suficiente: una leyenda debe leerse como texto real para que tenga sentido para el usuario. "La mejor sartén, las mejores ollas para cocinar en trucos de cocina económicos para amantes de la comida" puede incluir todas las palabras clave de una marca, pero es probable que sus palabras sin sentido apaguen a los espectadores.
• Úselo como un hashtag : la mayoría de los profesionales de marketing probablemente aprendieron esto después de una década de experiencia tratando de llegar a los consumidores en Twitter y similares.Sin embargo: no se exceda. En serio, relájate con los ###s. Deshacerse de un pie de foto con un montón de hashtags al azar señala la hora de los aficionados y degrada la autoridad de una marca. En su lugar, selecciona los hashtags más relevantes y apégate a ellos.

Paso 4: Haz que el contenido destaque

Si la creación de contenido es buena y los especialistas en marketing prestan atención a los pasos 1 a 3, su video debería comenzar a clasificarse. Sin embargo, para que el contenido mantenga su lugar o incluso aumente, también debefuncionar.

Esto sucede cuando el video recibe Me gusta, comentarios y acciones. También sucede cuando las personas eligen ese video sobre todos los demás videos que ven cuando buscan.

La mejor manera para que los creadores de contenido hagan que sus videos se destaquen de todos los demás es elegir una miniatura atractiva que los usuarios de TikTok no puedan resistir. En general, una buena miniatura es fácil de ver, contiene un título digerible y, lo quees más importante, utiliza una instantánea atractiva y relevante del video.

En otras palabras, un creador que busca hacer un video sobre el mejor omakase en el ranking de Japón querrá usar la imagen de sushi más asombrosamente tentadora que pueda encontrar en el video. Si todo sale según lo planeado, esto atraerá a una multitud de auténticos amantes del sushi, lo que generará más clics, me gusta y comentarios.

Saber cuándo publicar en TikTok también es muy importante. Una vez que haya creado su contenido, asegúrese de publicar cuando sus seguidores estén más activos.

Acelera tu clasificación de TikTok con Power Digital

TikTok no se propuso reemplazar a Google como motor de búsqueda, pero eso no ha impedido que millones de personas busquen información en la aplicación para compartir videos favorita del mundo. Y dado que el algoritmo de TikTok ayuda a las personas a buscar contenido, es un canal de alto rendimiento para las marcas que buscan llegar a nuevos clientes de manera auténtica.

Los conceptos básicos de TikTok SEO pueden parecer anticuados para los especialistas en marketing digital, pero hay muchos matices en la publicidad ingeniosa en la aplicación favorita de Gen Z. Ahí es donde entra Power Digital.

Ya sea que sea nuevo en TikTok o esté buscando subir de nivel, nuestra agencia de marketing digital puede ayudarlo a crear contenido que se destaque. Y si no puede decidir entre TikTok o Instagram para sus esfuerzos de marketing, tenemos las respuestas para usted. ¿Quieres empezar? Póngase en contacto hoy.

Fuentes:

1. EE.UU. Hoy en día.¿TikTok es el nuevo Google?Por qué TikTok es el motor de búsqueda favorito de Gen Z. https://www.usatoday.com/story/tech/2022/09/18/google-search-tiktok-gen-z/10361233002/?gnt-cfr=1
2. New York Times.Para Gen Z, TikTok es el nuevo motor de búsqueda.https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html