7 consejos de diseño para dominar tu estrategia TikTok en 2022

A veces, en el mundo del branding, subestimas algunas estrategias y nuevas plataformas. Y eso es totalmente comprensible porque, en el mundo actual, las cosas siguen cambiando todos los días.

Especialmente en el frente digital. Para muchas empresas, TikTok era una de esas plataformas que al principio era fácil de descartar.

Lo que muchos pensaban que era una aplicación de sincronización de labios para la Generación Z y los Millennials, se ha convertido en un activo de marketing. La plataforma ha trabajado muy duro para garantizar que se conviertan en la elección de todas las empresas para la creación de marca, la promoción y la adquisición de clientes.

Aunque es una aplicación que data de 2014, TikTok cambió su nombre de Music.ly en 2017. Y el cambio de marca fue un éxito. La pandemia y la explosión de las técnicas de marketing digital en esa época se convirtieron en una de las principales razones de la popularidad de la plataforma.

Pero para las marcas tradicionales y las pequeñas empresas, TikTok todavía se siente como un desafío y puede ser difícil entender qué crear aquí.

Bueno, si está buscando trabajar en su estrategia TikTok, o comenzar una, lo tenemos cubierto.

Este blog del equipo de Kimp cubre el valor del marketing de TikTok y todos los consejos de diseño que necesita para dominar la plataforma.

Entonces, sin más preámbulos, profundicemos.

¿Por qué necesitas una estrategia TikTok en 2022?

¿Cuál es tu primera impresión cuando abres TikTok y te desplazas hacia abajo? La opinión popular es que es muy informal y no hace hincapié en los feeds cuidados como lo hacen los carretes de Instagram. Aunque ahora hay muchas plataformas de video de formato corto, a TikTok se le atribuye la popularización de este tipo de contenido. Todo comenzó aquí, y la plataforma aún se destaca de todos los nuevos chicos de la cuadra. O los imitadores para el caso.

Precisamente por eso necesitas invertir en una estrategia de TikTok para que tu contenido satisfaga las necesidades de la audiencia en esta plataforma.

Pero, ¿puede TikTok realmente ser útil para su negocio? ¿No se trata de desafíos de baile y filtros extraños? No, honestamente es una plataforma que una vez que una marca prueba, nunca retrocederá.

Entonces, ¿qué tiene de especial?

Gran base de usuarios

TikTok es la plataforma más rápida en llegar a mil millones de usuarios activos mensuales, en comparación con Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat. Actualmente es la tercera plataforma de redes sociales más grande, solo detrás de Facebook e Instagram. Y esto es notable ya que la plataforma solo ha existido alrededor de 6 años en comparación con la presencia de una década de la otra aplicación.

Y la base de usuarios de TikTok también es bastante activa. El contenido aquí recibe mil millones de visitas por día repartidas en 155 países. Esta plataforma puede impulsar por sí sola sus campañas de video marketing.

La mejor parte es que obtienes una audiencia diversa con esta plataforma. Desde China, EE. UU., Australia, Malasia, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos, puede exponer su marca a cualquier grupo demográfico que desee.

Baja competencia

Por lo general, números como estos son un arma de doble filo. Es genial que la plataforma de redes sociales esté recibiendo tantas visitas, pero eso significa que las marcas más grandes ya la están aprovechando. Sin embargo, el caso de TikTok es bastante diferente. La plataforma todavía está muy basada en creadores, y muchas marcas aún no han tenido un impacto aquí.

De hecho, menos del 50% de las principales marcas tienen presencia en TikTok. Dado que la plataforma es muy diferente a todo lo que han visto hasta ahora, la adaptación está tomando algún tiempo. Pero bueno, pivotar es difícil para ellos, pero para una pequeña empresa, no lo es. Y esa es tu ventaja.

Entonces, sin importar su nicho e industria, puede tener un impacto en esta aplicación con una estrategia TikTok.

Popular entre la Generación Z

A menos que sea una pequeña empresa con un vendedor de redes sociales de 20 años, estará de acuerdo en que atraer y conectarse con Gen Z es una tarea difícil. Son un grupo demográfico único y sus gustos son bastante diferentes. No creen en los modelos de marketing tradicionales y necesitas un ingrediente secreto para llamar su atención.

Pero sus probabilidades aumentan drásticamente cuando inicia una cuenta TikTok. El 29 % de los adolescentes estadounidenses o de la generación Z está de acuerdo en que prefieren TikTok a Facebook, Instagram y Twitter. También constituyen el 47,4 % de la base de usuarios de la plataforma, que es un número enorme.

Altas tasas de participación

Las tasas de participación son una preocupación en las plataformas de redes sociales heredadas como Facebook e Instagram, especialmente con la amenaza inminente de la desaparición de las cookies de terceros. Pero las tasas de participación en TikTok siempre han sido bastante espectaculares. Incluso antes de que comenzara la pandemia, la audiencia aumentó de 442 minutos en octubre de 2019 a 858 minutos en marzo de 2020.

Esto es enorme y mucho más que el estándar de la industria para cualquier otra aplicación.

Amplio alcance para el contenido de marca

Puede estar pensando que si bien los números son bastante atractivos, es posible que las personas no acepten el contenido de marca en esta plataforma. ¿Están buscando contenido de empresas? Resulta que sí lo son. Los consumidores de TikTok están muy interesados ​​en tutoriales, guías prácticas, videos narrativos y videos entretenidos de marcas.

Cualquier cosa que les permita conectarse con un negocio más allá de los anuncios es lo que están buscando.

7 consejos de diseño para dominar tu estrategia TikTok en 2022

TikTok está en constante evolución. Nuevas tendencias, nuevas funciones, creadores en ciernes, superestrellas influyentes: hay tanto que saber que puede abrumar fácilmente a cualquiera. Pero más allá de todas las estadísticas y análisis, los videos son el centro de todo. Obtenga el contenido correcto, y la audiencia y la plataforma se encargarán de aumentar sus tasas de participación.

Lo que debe recordar es que, si bien TikTok se siente como cualquier otra plataforma de redes sociales que promueve contenido de videos cortos, aún es diferente. Está bastante afuera, crudo y sin pulir.

Sus clientes aquí quieren ver su verdadero yo, por lo que, si bien los videos de moda son buenos, el contenido original suele ser el héroe de las campañas de marca.

Entonces, ¿cómo puedes dominar la creación de contenido de TikTok? ¿Cuáles son los consejos de diseño a tener en cuenta?

Sigue desplazándote y encontrarás las respuestas que buscas.

1. Crea contenido informativo

Educativo TikTok o Edutok es bastante popular. Incluso los videos más populares provienen de este segmento en TikTok con bastante frecuencia. Como marca, el contenido educativo e informativo siempre ayuda. Aporta mucho valor a la mesa, por lo que es genial que esto también funcione en TikTok.

Como marca, puede reducir la barrera entre usted y sus consumidores al crear contenido que los ayude e indirectamente también promueva sus productos.

Algunas ideas de contenido populares (pago/orgánico) para esta categoría son:

• Videos de' cómo hacer
• Consejos de expertos
• demostraciones de productos

De hecho, si obtiene el video correcto, incluso puede ser parte de la mayor tendencia en la industria minorista #TikTokmademebuyit.

Pero, ¿cómo lo haces bien?

• Captar la atención de la audiencia en los primeros diez segundos
• Comience con una declaración del problema y luego muestre en lugar de decir cómo lo resuelve el producto como parte de los consejos.
• Elabore una demostración del producto narrativo o un video instructivo para mantener a la audiencia interesada
• Termine con un fuerte llamado a la acción como "compre aquí", "vea nuestro blog" o "vea nuestro video de YouTube", etc.

Consejo de Kimp: las ediciones son muy importantes en TikTok, al igual que las transiciones. Eso es lo que lo separa de un video genérico en su sitio web. Entonces, incluso los videos instructivos incorporan transiciones para darle un poco de dinamismo al video. Por ejemplo, si se trata de un video relacionado con la configuración, en lugar de mostrar la pelusa entre los pasos, puede usar transiciones.

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2. Promociona tus productos de forma creativa

El contenido de entretenimiento también gana en TikTok, es la aplicación por excelencia para matar el aburrimiento en todo el mundo. Y si desea insertar las promociones de sus productos en el feed de consumidores aburridos y hacer que dejen de desplazarse, puede hacerlo aquí. Pero tienes que ser un poco astuto al respecto.

Sabemos lo que estás pensando. La audiencia tradicional de TikTok no está allí para ver sus videos de productos o videos explicativos. No, ellos no son. Pero están dispuestos a entretenerse, por lo que todo se reduce a cómo manejas los mensajes.

• Un video explicativo del producto puede ser un video cinemático con transiciones llamativas, audio genial y efectos de video.
• Su video de desempaquetado típico puede tener una pantalla verde para mostrar las características de los productos en detalle.
• El video puede tener una sección de introducción con garabatos o animaciones en lugar del formato de apertura habitual.
• Puede lanzar tráilers y teasers de lanzamiento de productos con hashtags de marca.
• Reutilice sus testimonios como voces en off para promocionar el producto.

Un poco de creatividad ayuda mucho en TikTok y puede ser la razón por la que ganes seguidores y clientes más rápido que nunca.

Sugerencia de Kimp: haga que sus videos sean accesibles para todos los miembros de su audiencia agregando subtítulos y superposiciones de texto. De esta manera, cualquier persona que reproduzca el video en silencio también puede recibir el mensaje sin errores. Además, no comprometa la calidad a ningún precio. Incluso si la calidad de la grabación es baja, trabaje con un equipo de diseño para manejarla en la edición y brindar una experiencia de alta calidad.

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3. Aprovechar los desafíos y las tendencias

TikTok es sinónimo de desafíos. Como marca que busca aumentar su base de audiencia en la aplicación, los desafíos son un excelente punto de partida. Si bien el contenido original es importante, los desafíos pueden ayudarlo a llegar a más personas.

Además, la plataforma busca promover sus funciones de dúo y puntada, y funcionan mejor en desafíos y contenido de tendencias. Y los desafíos de tendencia pueden generar una tonelada de contenido generado por el usuario para su marca, lo que siempre es una gran característica.

Para ello, asegúrate de que los vídeos que crees:

• son fáciles de remezclar y celebrar su marca. Una demostración de producto, un valor agregado o un tráiler al que los expertos de su industria pueden reaccionar son solo algunos ejemplos.
• utiliza el audio que actualmente es tendencia en la plataforma.
• trabaje con los hashtags de marca que tiene en su lugar.

Las funciones TikTok Duet y Stitch también son muy populares entre las audiencias, así que utilícelas bien y haga que las campañas de su marca se vuelvan virales.

Las tendencias no son solo un favorito de los creadores, los números que aportan también los convierten en un favorito entre los especialistas en marketing. “Las tendencias son definitivamente un uso obligatorio para el marketing. Esta es la forma de mantenerse en contacto con sus clientes, por no hablar de su efecto sobre las ventas. Es difícil para mí decir cuál es mi tendencia favorita... "I'm Just a Kid" era un sonido popular hace aproximadamente un año, y creo que es la tendencia más dulce y amable de la historia. Hicimos algunos videos para nuestros clientes usando ese sonido en ese entonces y fue increíble”, dice Tim Duncan, director ejecutivo de Hi Agency. La agencia ha trabajado en más de 10 000 videos, incluida la creación de videos para grandes marcas como Sephora, Huawei y Yandex.

4. Diseña tu campaña de marketing de influencers

TikTok es la plataforma más grande para campañas de marketing de influencers y está ganando terreno rápidamente en otras plataformas. Entonces, por supuesto, su estrategia TikTok tiene que aprovechar eso. De hecho, es una de las formas más garantizadas de aumentar tus seguidores.

Pero, ¿cómo destacas en tus campañas de marketing de influencers? No importa cuán nicho sea el influencer, puede atender a más marcas en el mismo dominio.

Es por eso que también recomendamos crear un estilo de diseño de marca para sus campañas de marketing de influencers.

• Comience con una plantilla que el influencer pueda modificar si es necesario pero sin demasiadas modificaciones para que la identidad de su marca brille.
• Elija algunos colores, preferiblemente colores de marca, que el influencer debe incluir en su video.
• Si es posible, crea una maqueta a través de guiones gráficos o videos animados para que sepan lo que esperas.

Chime, una empresa de banca en línea, es un ejemplo de una marca que realizó una campaña de marketing de influencers que tuvo mucho éxito. Crearon su propio sonido TikTok original y un hashtag único (#ChimeHasYourBack), se asociaron con creadores de TikTok y fueron recompensados ​​con miles de millones de visitas. Así es, dijimos miles de millones.

5. Aproveche los anuncios In-feed y los anuncios Trueview

A diferencia de otras plataformas de redes sociales populares, los espectadores de TikTok no odian los anuncios, ya que siempre están en el mismo formato, por lo que no hay una interrupción real. Además, un buen contenido de marca puede ser informativo y entretenido al mismo tiempo.

La plataforma permite a las marcas promocionar su contenido de muchas maneras, como anuncios, filtros, hashtags, etc.

De estos, los anuncios son bastante populares y vienen en dos formatos: anuncios en el feed y anuncios de vista superior.

Los anuncios In-feed son tal como los imaginas. Están en forma de imágenes o videos y vienen en la misma fuente que otros videos de TikTok para la audiencia. Por lo tanto, pueden desplazarse hacia arriba sin ninguna molestia en la experiencia si no les gusta el anuncio.

También puede impulsar su contenido existente para que funcione como un anuncio a través de lo que la plataforma llama un anuncio de chispa. Los anuncios de carrusel también están disponibles en la plataforma si desea mostrar uno o más productos.

Los anuncios de Vista superior, por otro lado, ocurren la primera vez que alguien inicia una sesión en TikTok y los usuarios no pueden omitirlos. Se reproducen por completo antes de que el usuario pueda comenzar a consumir contenido.

6. Aproveche los memes de video

Sabemos que TikTok es una plataforma de entretenimiento popular, por lo que el hecho de que gobiernen videos divertidos no es una sorpresa. Pero, ¿funcionan para contenido de marca? Sí, de hecho, el 74 % de la Generación Z y el 72 % de los consumidores mayores de 26 años están de acuerdo en que quieren ver videos divertidos de las marcas.

Así que ahí está su señal para explorar memes en video, contenido divertido de tendencias y videos humorísticos que involucren a su marca y resuenen con su audiencia.

A veces, el audio juega un papel importante para hacer que un video sea divertido. Así que asegúrese de que las voces en off que tiene funcionen bien o de elegir una buena banda sonora que coincida con el tema del video.

Y si no se te ocurre nada más, prueba a trabajar con un vídeo animado como el que ves a continuación.

7. Crea efectos AR de marca

La característica más importante para las marcas en TikTok tiene que ser su función de efectos AR de marca. Entonces tienen que ser parte de tu estrategia TikTok.

Los filtros son muy populares e incluso se han convertido en contenido gamificado en todas las plataformas. Son atractivos, inmersivos y, en general, excelentes para el conocimiento de la marca. Entonces, ¿qué pasaría si pudiera crear un filtro personalizado para su marca que promocione un producto, función o evento?

Suena increíble, ¿verdad? Bueno, tendrías razón al pensar eso.

Un filtro AR de marca puede ser enorme para el conocimiento de la marca y puede ser fácilmente su boleto para volverse viral en la plataforma. Así que elige el diseño correcto que celebre la identidad de tu marca de la manera correcta.

Consejo de Kimp: el efecto AR puede ser un diseño de logotipo, un diseño de producto o incluso un diseño basado en una pantalla verde que permite a un cliente potencial probar un producto. Trabaje con un equipo de diseño que comprenda sus necesidades y pueda entregar el diseño correcto.

Cree contenido atractivo de TikTok con Kimp

El contenido de video es el formato más efectivo en el marketing de contenido. Y cuando tiene una plataforma solo de video que se adapta a las preferencias de sus consumidores, es realmente lo mejor para cualquier campaña de marketing.

Pero crear videos puede ser un proceso costoso y laborioso. La mayoría de las pequeñas empresas comienzan disparando con su teléfono inteligente o con el equipo mínimo que tienen, por lo que la calidad se resiente.

Con Kimp Video, puede manejar todas sus necesidades de diseño y edición de video a una tarifa mensual fija sin cargos adicionales. Y si necesita un equipo de diseño gráfico, pruebe una suscripción ilimitada de diseño gráfico de Kimp Graphics.

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