TikTok Tendencias 2020

La aplicación de video de formato corto TikTok obtuvo ganancias impresionantes en 2019, aumentando su popularidad entre las audiencias más jóvenes. Mientras que algunas marcas observan con cautela desde el margen, otras marcas han decidido sumergirse y explorar lo que la aplicación tiene para ofrecer. En cualquier caso, los especialistas en marketing inteligentes están atentos a las últimas direcciones en las que TikTok se está moviendo para descubrir nuevas oportunidades. Aquí hay algunas tendencias que hemos notado en 2020, y por qué deberían ser importantes para usted.

Aún más crecimiento

A fines de abril de 2020, la empresa de análisis Sensor Tower informó que TikTok había superado las 2 mil millones de descargas globales. La plataforma ha logrado generar más descargas en un solo trimestre que cualquier otra aplicación. Los bloqueos de COVID-19 parecen haber tenido un efecto en el rápido crecimiento de TikTok. Cada vez más consumidores recurren a las plataformas de redes sociales en busca de entretenimiento y una sensación de conexión.

Este crecimiento debería servir como luz verde para las marcas y los vendedores que han dudado en probar la aplicación por sí mismos. Pero también es importante considerar qué grupos demográficos se están moviendo hacia la escena de TikTok. Sensor Tower sugiere que la mayoría de las nuevas descargas de aplicaciones provienen de India, China y Estados Unidos, en ese orden. Esas son buenas noticias para las marcas que sirven a esos países. Si su negocio solo atiende a los EE. UU., todavía hay muchas razones para que use TikTok para los esfuerzos de divulgación.

En los EE. UU., no solo hay más personas que usan TikTok, sino que también pasan más tiempo en la aplicación, informa eMarketer. Y, aunque la aplicación tiene una audiencia que en su mayoría es más joven, ha habido un gran aumento en los usuarios que van desde los 13 a los 35 años. En otras palabras, si su marca se enfoca en los miembros de la Generación Z estadounidense o en la generación del milenio, TikTok puede ser un elemento valioso de sus esfuerzos de marketing.

Más oportunidades para artistas y marcas

TikTok siempre ha puesto énfasis en la música; de hecho, originalmente se conocía como musical.ly. Algunas canciones incluso le deben parte de su fama a la plataforma. Considere la canción "Old Town Road" de Lil Nas X, que se volvió viral en la plataforma para compartir videos. Los memes de TikTok también han ayudado a que canciones más antiguas, como la canción de 2003 de Mariah Carey "Obsessed", vuelvan a ser el centro de atención. En 2020, la plataforma está experimentando con eventos transmitidos en vivo que permiten a los artistas musicales y sus fanáticos conectarse de una manera íntima y auténtica.

Todo esto significa que las marcas y personas influyentes basadas en la música tienen el potencial de prosperar en TikTok. Sin embargo, las marcas no musicales y los influencers también pueden beneficiarse al combinar su contenido con la próxima canción de éxito viral. No siempre es fácil predecir qué memes o canciones ganarán fuerza a continuación, pero revisa regularmente la sección "Tendencias" de TikTok para obtener ideas.

No sienta la necesidad de hacer un video para cada tendencia que se presenta. De hecho, hacerlo podría parecer poco auténtico o excesivo. Sin embargo, si la tendencia de una canción o un meme encaja bien con la identidad de su marca, aproveche la oportunidad para unirse a la locura y crear contenido relevante. Si un desafío viral incorpora un accesorio, haga su propia versión que involucre la colocación de algún producto. O trabaje con un influencer para crear un desafío y un hashtag completamente nuevos que llamen la atención sobre su marca.

Énfasis en la transmisión en vivo

Como se mencionó anteriormente, TikTok está utilizando eventos transmitidos en vivo para cerrar la brecha entre artistas y fanáticos. Los fanáticos de la música no son los únicos que utilizan transmisiones en vivo en la plataforma. Celebridades y entidades que van desde Tyra Banks hasta la Organización Mundial de la Salud también se conectan regularmente con el público a través de la transmisión de video.

Deberá tener al menos 1000 seguidores para usar las funciones de transmisión en vivo de TikTok. Por lo tanto, esta puede no ser una opción para las nuevas marcas que esperan crear una audiencia desde cero. Si su marca ya tiene una fuerte presencia en otras plataformas de redes sociales, es posible que pueda superar el umbral de 1000 seguidores con bastante rapidez en TikTok. Solo recuerde anunciar su cambio a TikTok en sus otras cuentas y proporcione un enlace para que su audiencia lo siga.

Para involucrar completamente a su audiencia con una transmisión en vivo, considere las siguientes estrategias:

• Ofrezca a sus seguidores un recorrido en vivo por la sede de su marca. Esto puede ser especialmente divertido para su audiencia si tiene un ambiente de trabajo peculiar y muchas personalidades animadas en la sala. ¿No tienes una sede genial? Trabaja con lo que tienes e intenta incorporar humor real y auténtico.
• Organice una sesión de preguntas y respuestas en la que su audiencia pueda hacerle preguntas. Incluso si la conversación se dirige a un territorio no serio, esta es una excelente manera para que su audiencia lo conozca a usted y a su marca.

Ya sea que esté transmitiendo en vivo o cargando contenido pregrabado, no ensaye demasiado sus videos. Los usuarios de TikTok aprecian la autenticidad.

Contenido que cruza a otras plataformas

Los videos de TikTok no solo se quedan en la plataforma; tienen la costumbre de aparecer en otras plataformas de redes sociales, incluidas Instagram y Twitter. También puedes encontrar recopilaciones de videos de TikTok en YouTube. Utilice este potencial para el contenido cruzado a su favor siempre que pueda, ya que puede ayudar a dirigir el tráfico a su cuenta de TikTok.

Sin embargo, no siempre es aconsejable reutilizar el contenido de otras plataformas de redes sociales y usarlo en TikTok. Es posible que el tono o el formato del contenido original no funcione bien en la aplicación para compartir videos. Ad Age llega a decir que evite reutilizar por completo el contenido de otras plataformas. En su lugar, solo use contenido nativo de TikTok e intente combinar la naturaleza informal y lúdica de la aplicación.

Nuevos Influenciadores

TikTok ofrece un formato único y muchas herramientas para que las mentes creativas experimenten. La mayoría de estos usuarios son personas comunes, no celebridades o personalidades conocidas. Y si ya respaldan su marca, podrían convertirse en valiosos micro o nano-influencers que corran la voz sobre sus productos y servicios. A pesar de su pequeño tamaño de audiencia, estos influencers tienen un alto compromiso con los seguidores.

Además de los influencers novatos que crean audiencias en TikTok, más celebridades también se están mudando a la plataforma. Encontrarás caras famosas como Dwayne "The Rock" Johnson y Megan Thee Stallion compartiendo contenido en la aplicación. Por supuesto, no todas las marcas tienen la suerte de trabajar con superestrellas. Pero a medida que las celebridades cambian a la aplicación, puede esperar que la popularidad de TikTok también aumente.

Pensando más allá de las tendencias

Los especialistas en marketing que quieran causar sensación en TikTok deberán hacer algo más que mantenerse al día con las últimas tendencias. Es esencial asociarse con personas influyentes que sepan cómo crear videos virales en la aplicación. Los influencers más jóvenes también pueden brindarle a su marca comentarios honestos sobre sus mensajes. ¿Tu video más reciente es realmente divertido? ¿O es probable que parezca "cursi" o incluso ofensivo?