TikTok vs Instagram marketing: ¿cuál es mejor para tu negocio?

Las empresas boutique y las grandes empresas son muy conscientes de que el marketing en redes sociales es uno de los boletos de oro para un negocio próspero. Pero con Instagram y TikTok, dos de los mayores titanes de las redes sociales, buscando la atención de los consumidores, ¿dónde deberían invertir las marcas su presupuesto de marketing?

En muchos casos, puede ser ventajoso aprovechar ambos con la ayuda de una agencia de IG o TikTok. Cuando eso no es posible, es fundamental determinar dónde una empresa debe concentrar la mayor parte de su creatividad e inversión publicitaria para obtener las mayores ganancias en generación de oportunidades de venta, reconocimiento de marca, participación de la audiencia e ingresos.

Analicemos el debate entre TikTok e Instagram para que las marcas puedan usar sus recursos de manera inteligente.

Consideración n.º 1: grupo demográfico objetivo

TikTok puede ser la aplicación de redes sociales más descargada en todo el mundo, pero Instagram tiene muchos más usuarios activos mensuales: 1470 millones frente a los 1000 millones de TikTok, para ser precisos. ¹

En otras palabras, incluso si el público objetivo de una marca pasa la mayor parte de su tiempo en TikTok, también es probable que se desvíe a IG entre sesiones. Sin embargo, hay algunas distinciones cruciales que se deben hacer cuando se trata de los datos demográficos de usuarios únicos que cada plataforma de redes sociales atrae principalmente.

Usuario de TikTok

TikTok se ha ganado la reputación de ser el lugar ideal para la generación Z y la generación alfa, que devoran el contenido de video de formato corto cargado de dopamina y desplazable sin fin. Y aunque es innegable que TikTok comenzó con usuarios más jóvenes, las generaciones más "maduras" están comenzando a desarrollar fluidez en la plataforma.

De esos mil millones de usuarios mensuales activos en TikTok, así es como se desglosan esas demostraciones de edad: ²

• 25% – 10 a 19 años

• 22,4% – 20 a 29 años

• 21,7% – 30 a 39 años

• 20,3% – 40 a 49 años
• 11% – 50+

Con respecto al sexo, los usuarios femeninos y que se identifican como mujeres tienden a ser más activos en esta aplicación de redes sociales. A partir de 2022, el 57 % de los usuarios de TikTok son mujeres autoidentificadas y el 40 % son hombres autoidentificados. ³

Es importante tener en cuenta aquí que, aunque TikTok tiene usuarios más jóvenes, atraer a una audiencia joven y moderna rara vez es malo para el negocio. En realidad, es todo lo contrario: la Generación Z está impulsando el comercio social. Considere que el 97 % de los usuarios informan que usan las redes sociales para decidir dónde invertir su dinero, mientras que solo el 65 % dice que usa las redes sociales como un lugar para encontrar entretenimiento. ⁴

La multitud de Instagram

Es posible que Instagram no sea el nuevo chico del bloque, pero aún tiene un gran atractivo que se extiende a generaciones de usuarios. La plataforma atrae a un grupo de usuarios un poco más antiguo, pero solo un poco; de hecho, TikTok e Instagram tienen datos demográficos de usuarios increíblemente similares: ⁵

• 7% – 13 a 17 años

• 30% – 18 a 24 años

• 33% – 25 a 34 años

• 16% – 35 a 44 años

• 8% – 45 a 54 años

• 4% – 55 a 64 años
• 2% – 65+

¿En cuanto al género? El número de usuarios de IG se divide casi exactamente por la mitad entre hombres y mujeres.

Si bien la diferencia entre los datos demográficos de cada plataforma es marginal, las marcas cuyos productos o servicios se dirigen a consumidores menores de 30 años pueden estar mejor desarrollando una estrategia de SEO de TikTok. Si un negocio llama a las generaciones posteriores, Instagram puede ser la elección ganadora.

Consideración #2: Compromiso del usuario

Instagram puede tener considerablemente más usuarios activos mensuales, pero la cantidad de tiempo que los consumidores pasan en una plataforma es crucial.

En este sentido, TikTok es el ganador inequívoco. Los usuarios pasan una media de 46 minutos al día en la plataforma. ^6> ¿En Instagram? Ese promedio se reduce a aproximadamente 30 minutos. Y cuanto más tiempo una persona se desplaza por su feed, mayores son las posibilidades de que una empresa capte la atención del usuario. Dicho esto, si no sabe cuándo publicar correctamente en TikTok o Instagram, la participación del usuario puede disminuir.

Consideración #3: Valor de marca

TikTok e Instagram son plataformas centradas en lo visual, lo cual es una bendición para las empresas que tienen productos y servicios estéticamente agradables.

Dicho esto, existen diferencias críticas entre las dos plataformas que deben tenerse en cuenta antes de que una empresa confirme dónde debe invertir su dinero en publicidad:

• TikTok : el contenido de TikTok está restringido a videos de formato corto.Hoy en día, el contenido puede durar 10 minutos comomáximo, un gran salto con respecto a su duración original limitada a 15 segundos ⁷

Para algunas marcas, este formato puede resultar restrictivo. Sin embargo, hay docenas de formas de ser creativo bajo estas limitaciones. Ya sea un tutorial acelerado sobre el cuidado de la piel o un vistazo a cómo un joyero engasta un diamante de principio a fin, hay infinitos enfoques que las marcas pueden adoptar para adaptar su contenido de video a las convenciones de la plataforma.

• Instagram : Instagram ofrece contenido de formato largo y podría decirse que tiene aplicaciones de marketing más amplias y diversas para las empresas.Las fotos fijas, las historias de IG, los carretes, los carruseles e incluso los seminarios web cargados se pueden aprovechar para transmitir la imagen, la misión y los productos de una marca.

Ya sea que una empresa esté presentando un nuevo producto o promocionando una próxima venta, hay más oportunidades para usar diferentes formatos de contenido y, con ellos, una mayor variedad de oportunidades para probar estrategias de marketing.

A menudo, asociarse con una agencia de marketing digital equipada para probar estrategias de marketing enambasplataformas es la mejor manera de averiguar cuál resuena más entre los usuarios. Hay innumerables formas en que las marcas pueden ofrecer el valor que prometen dar a sus clientes, pero se necesitan datos, análisis y pruebas a largo plazo para determinar qué rutas son las más rentables.

Consideración #4: La competencia

Saber qué empresas pares y competidores están triunfando en línea puede ayudar aún más a las empresas a determinar qué plataforma es más beneficiosa para sus objetivos.

Algunas marcas que hacen un uso impresionante de TikTok incluyen: ⁸

• cocodrilos
• dinero del planeta
• Belleza Fenty
• Bar de leche
• Dunkin' (sí, como en Donuts)
• chipotle

En Instagram, algunas de las marcas líderes son: ⁹

• Receso
• Teva
• Madewell
• Tiffany y compañia
• más brillante
• Chambard
• gopro

Una comparación superficial de las dos listas indica una distinción en las sensibilidades de marca. Las empresas que sobresalen en Instagram son un poco más sofisticadas; algunos tienen productos con etiquetas de precios más altos que los que prosperan en TikTok.

Lo que nos lleva a nuestro siguiente punto...

Consideración #5: Identidad de marca

La imagen de marca es la clave para transmitir quién es el negocio y qué pueden esperar los consumidores de sus productos. Dada la centralidad de la fotografía pulida en Instagram, es seguro decir que la plataforma tiene una sensación más refinada que su equivalente TikTok.

De hecho, el enorme atractivo de TikTok sedebea que es improvisado, auténtico, divertido, peculiar y eminentemente identificable.

Pero no todas las marcas encajan en este molde. Las marcas más serias (como las del sector de las finanzas o la salud) pueden estar en desacuerdo con la atmósfera informal de TikTok, a menos que puedan encontrar afiliados creadores de contenido equilibrados en los que los usuarios confíen para proporcionar información creíble y confiable.

En pocas palabras, la consistencia en la imagen y presentación de una marca es primordial, y ajustarse a las convenciones de una plataforma puede confundir a los clientes actuales y potenciales. ¹⁰

Consideración #6: Potencial de viralidad

Las empresas pueden tener más posibilidades de que su contenido se vuelva viral en TikTok que en Instagram, simplemente por la naturaleza de las plataformas:

• Con el algoritmo de Instagram, los usuarios reciben contenido de las personas y empresas que siguen

• TikTok proporciona a los usuarios contenido seleccionado en función de sus intereses y les da la opción de seguir a creadores individuales ¹¹

¿La comida para llevar? Las marcas tienen más posibilidades de ser vistas por un público más amplio y volverse virales en TikTok, independientemente de cuántos seguidores tengan.

Pero, ¿"volverse viral" se traduce en más clientes potenciales y conversiones? Posiblemente. TikTok ha ayudado a lanzar innumerables pequeñas empresas a la estratosfera. Pero las impresiones o la obtención de enormes números de vistas encualquierplataforma no siempre dan como resultado un aumento de seguidores, conversiones o ventas. ¹²

Sobre todo, no importa qué tan inteligente pueda ser la publicación o el anuncio viral de una empresa, debe tener relevancia para la marca.

Consideración #7: estrategia de marketing de influencers

El marketing de influencers se ha disparado como estrategia de marketing en un 800 % desde ^2016.13 Y aunque los influencers son enormes en Instagram, el marketing de afiliación de TikTok está en aumento, especialmente con micro-influencers, que ayudan a las empresas a conectarse con nichos de consumidores súper específicos. .

SegúnForbes, TikTok también es: ¹³

• Ampliación de la capacidad de compra en la aplicación : la función permite a los consumidores realizar compras sin salir de la aplicación.
• Construcción de centros de cumplimiento : si bien se limitan a los EE. UU., ¿podrían ser un competidor de buena fe de Amazon?Solo el tiempo lo dirá (tic tac).

Pero, ¿se arraigará una creciente cosecha de microinfluencers en Instagram? Esto aún está por verse. Sin embargo, a partir de ahora, el algoritmo de TikTok y la sensación más identificable de la aplicación son un buen augurio para los negocios de nicho.

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Tanto IG como TikTok ofrecen a las empresas la oportunidad de conectarse con su público objetivo de manera rentable, pero elegir qué canal es el mejor augurio para los objetivos de marketing únicos de su empresa exige más que lanzar una moneda.

Power Digital ofrece un enfoque de análisis primero con nova, nuestra plataforma para agrupar, interpretar y aplicar los datos que las marcas necesitan para prosperar y prosperar. En los negocios, el crecimiento no se trata solo de elegir "cuál" plataforma de redes sociales es la más adecuada, se trata de identificar y pronosticar tendencias para que pueda aprovechar al máximo cualquier plataforma en la que opere.

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Fuentes:

1. Carrera SEM.28 principales plataformas de redes sociales en todo el mundo.https://www.semrush.com/blog/las-plataformas-de-redes-sociales-mas-populares/
2. estatista.Usuarios de Tiktok de EE. UU. a la edad de 2021.https://www.statista.com/statistics/1095186/tiktok-us-users-age/
3. Negocio de Apps.Estadísticas de ingresos y uso de TikTok (2022).https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
4. Forbes.Gen Z y el auge del comercio social.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/05/17/gen-z-and-the-rise-of-social-commerce/?sh=198b458f251d
5. Negocio de Apps.Estadísticas de ingresos y uso de Instagram (2022)https://www.businessofapps.com/data/instagram-statistics/
6. Oberlo.10 estadísticas de TikTok.https://www.oberlo.com/blog/estadisticas-tiktok
7. TechCrunch.TikTok amplía la duración máxima del video a 10 minutos, en lugar de 3 minutos.https://techcrunch.com/2022/02/28/tiktok-expands-max-video-length-to-10-minutes-up-from-3-minutes/
8. HubSpot.Marcas de TikTok que están ganando en marketing en 2022.https://blog.hubspot.com/marketing/brands-on-tiktok#why-brands-should-leverage-tiktok
9. Blog de la Cumbre de Estrategias de Redes Sociales.Las 15 mejores marcas que triunfan en Instagram.https://blog.socialmediastrategiessummit.com/top-10-brands-killing-it-on-instagram/
10. Forbes.Por qué la consistencia es la clave para una marca exitosa.https://www.forbes.com/sites/williamarruda/2016/12/13/por qué-la-consistencia-es-la-clave-para-una-marca-exitosa/?sh=27c718df7bbd
11. Business Insider.TikTok ha creado bailes virales e instantáneos, pero también está ayudando a las pequeñas empresas a sacar provecho.https://www.businessinsider.com/going-viral-tiktok-help-small-businesses-launch-success-2021-6
12. CNBC.Cómo un negocio incrementó las ventas 14,000%: anuncios virales.https://www.cnbc.com/2014/05/02/how-a-business-aumentó-las-ventas-14000-anuncios-virales.html
13. Forbes.Marketing de influencers: predicciones para 2023.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/12/12/influencer-marketing-2023-predictions/?sh=391fc944b541
14. CNET.TikTok es la aplicación más descargada en todo el mundo en 2022 hasta el momento, dicen los analistas.https://www.cnet.com/news/social-media/tiktok-is-the-most-downloaded-app-worldwide-in-2022-so-far-analyst-says/