7 campañas creativas de marketing de Tinder para inspirar tu estrategia de marketing
Publicado: 2021-01-02Comparte este artículo
Tinder, la aplicación de citas que hizo que "deslizar hacia la derecha" y "deslizar hacia la izquierda" sea parte de nuestra verborrea cotidiana, se está ganando los corazones de usuarios y anunciantes por igual. La base de usuarios de la aplicación de 50 millones, el 85 % de los cuales tiene entre 18 y 34 años, ha llamado la atención de las marcas que buscan conectarse con los millennials a través del marketing no convencional. Además de ofrecer acceso directo a una amplia audiencia de millennials, hay un par de razones por las que Tinder es un canal atractivo para los especialistas en marketing. Pero, ¿cómo te anuncias en Tinder?
Primero, las empresas se anuncian en Tinder a través de anuncios digitales programáticos. Las empresas pueden poner su marca frente a los usuarios, aunque los usuarios pueden ser reacios a hacer clic en un anuncio pago que es menos atractivo. Mediante el uso de estrategias creativas de marketing de Tinder, las marcas han podido interactuar con los usuarios fuera de los anuncios tradicionales con mayor éxito.
En segundo lugar, las marcas que se anuncian en Tinder a través de perfiles falsos captan toda la atención de los usuarios. Una vez que un usuario desliza el dedo hacia la derecha, la campaña ocupa toda la pantalla de su dispositivo móvil y eso es todo lo que verá hasta que deslice el dedo hacia la izquierda o toque el ícono "X". Esta es una experiencia de usuario más enfocada que las que ofrecen la mayoría de las otras plataformas sociales importantes.
Aquí hay siete marcas que han implementado campañas de marketing de Tinder inteligentes, y lo que puedes aprender de ellas.
Descargue la guía para conquistar el panorama del marketing moderno
1. Ex Machina: El robot que robó corazones en SXSW
La próxima vez que deslice el dedo hacia la derecha, no se sorprenda si las cosas no son lo que parecen. Los asistentes masculinos al festival SXSW coincidieron con una hermosa mujer de 25 años llamada Ava solo para descubrir, después de conversar durante un rato, que Ava era un robot cuyo perfil de Tinder se creó para promocionar la película Ex Machina, que estrenada en el festival.
Imagen vía Konbibi.com
La gran revelación ocurrió después de un poco de bromas amistosas, cuando los pretendientes de Ava fueron dirigidos a su perfil de Instagram promocionando la película.
Sugerencia : esta campaña se destacó porque engañó a los usuarios haciéndoles creer que estaban chateando con una mujer real, mientras que la mayoría de las otras campañas de marketing de Tinder han sido sinceras sobre el hecho de que son anuncios. Si bien esta técnica probablemente generará altas tasas de participación, una marca también corre el riesgo de molestar a los usuarios que pensaron que tenían la oportunidad de tener una cita real; algunos pueden sentir que la campaña les hizo perder el tiempo.
Si su marca decide explorar este tipo de campaña, podría ofrecer una promoción o recompensa después de la gran revelación para que los usuarios sientan que han ganado algo a cambio de su tiempo.
2. Domino's: ¿Quién necesita una cita para el Día de San Valentín cuando puedes tener pizza gratis?
Domino's subió la temperatura en el Día de San Valentín con su campaña Tinder, que permitió a hombres y mujeres deslizar hacia la derecha para tener la oportunidad de obtener pizza gratis y descuentos. La marca involucró a pretendientes hambrientos en conversaciones de San Valentín llenas de juegos de palabras y luego envió sabrosas recompensas a los mejores.
Imagen vía MarketingMagazine.co.uk
Según Iris Worldwide, la campaña resultó en más de 700 coincidencias de Tinder y un alcance social potencial de más de 200 000. La razón por la que esta estrategia de marketing de Tinder funcionó es que, aunque obviamente era un anuncio, el contenido encajaba perfectamente en el contexto del día de San Valentín, y la marca atrajo a los solteros de la aplicación de tal manera que les hizo sentir que realmente entendían su V. problemas de citas de un día.
Sugerencia : asegúrese de que su imagen de perfil sea lo suficientemente audaz y simple para que se entienda de un vistazo rápido. Los usuarios están acostumbrados a desplazarse rápidamente por los perfiles, por lo que solo tendrá unos segundos para comunicar su mensaje y captar la atención de la gente.
3. Los Atlanta Hawks y Bud Light: creando experiencias memorables
Los Atlanta Hawks crearon experiencias memorables para los fanáticos del baloncesto en un juego reciente al organizar Swipe Right Night, donde el equipo alentó a los fanáticos a deslizar hacia la derecha para tener la oportunidad de ganar acceso a "Love Lounges" especiales llenos de usuarios de Tinder interesados en conocer a otros solteros. Además, según el Washington Post, el equipo prometió que participarían algunas de las personas solteras "Atlanta's Most Eligible" de la revista Jezabel.
Imagen a través del Twitter de los Atlanta Hawks
Bud Light es la marca más reciente en lanzar una campaña publicitaria en Tinder, y son los primeros en probar anuncios de video. Durante la campaña, los usuarios mayores de 21 años verán videos de Bud Light promocionando su próxima fiesta "Whatever, USA" y alentando a los usuarios a deslizar hacia la derecha para tener la oportunidad de ganar entradas para el evento, donde incluso podrían conocer a su próximo interés amoroso con una cerveza.
Sugerencia : siga el ejemplo de Bud Light y los Atlanta Hawks y muestre a los usuarios que su marca tiene en cuenta sus mejores intereses. Estas marcas usaron Tinder para crear experiencias agradables del mundo real en las que claramente pensaron mucho, conectando a personas con intereses comunes en un entorno divertido. Estas campañas encarnan la idea de poner a su cliente primero.
4. The Mindy Project & Suits: Combina con tus personajes de TV favoritos
Si hay algún personaje de la televisión que realmente se enfrenta a las dificultades de la soltería, es Mindy, de la exitosa serie The Mindy Project, por lo que la campaña de Tinder del programa encaja perfectamente con su personalidad.
Fox Entertainment se asoció con Tinder para presentar personajes de The Mindy Project, incluidos Mindy y Danny, a los usuarios de Tinder. Las divertidas y divertidas descripciones de los perfiles, que aparecían después de que un usuario deslizara el dedo hacia la derecha, representaban perfectamente las personalidades de cada personaje. A los usuarios de Tinder que coincidieron con cualquiera de los personajes se les envió un mensaje diciéndoles que sintonizaran el próximo episodio.
Imagen vía Vox.com
USA lanzó una campaña similar a mediados de 2013, configurando perfiles para promocionar la tercera temporada de Suits. La campaña estaba destinada a atraer espectadores para el estreno de la temporada del programa el 16 de julio de 2013, particularmente entre los adultos más jóvenes (el principal grupo demográfico de usuarios de la aplicación). Se solicitó a los usuarios que buscaran coincidencias con el socio legal de Suits, Harvey Specter, o con la asistente legal Rachel Zane, según la configuración de sus preferencias para conectarse con hombres o mujeres. Los usuarios que deslizaron el dedo hacia la derecha en el perfil de un personaje obtuvieron acceso a contenido exclusivo del programa disponible solo para usuarios de Tinder.
Sugerencia : asegúrese de que su estrategia de marketing de Tinder esté a la altura de la marca. Las campañas Mindy Project y Suits funcionaron bien porque las citas son una parte importante de ambos programas, y muchos usuarios de Tinder estarían más que felices de coincidir con Harvey, Rachel, Mindy o Danny en la vida real.
5. Amnistía Internacional: Sensibilizar sobre una importante causa social
Las campañas de Tinder no siempre son coquetas y divertidas; varias organizaciones sin fines de lucro han utilizado la aplicación de citas para educar a las personas sobre temas sociales importantes.
Por ejemplo, Amnistía Internacional Australia utilizó la red para concienciar sobre los matrimonios forzados con una campaña lanzada el Día Internacional de la Mujer. La organización sin fines de lucro reemplazó las fotos de perfil con imágenes descargables que ilustran que las mujeres oprimidas en todo el mundo todavía no pueden tomar decisiones importantes sobre sus vidas, el tipo de elecciones que muchos de nosotros damos por sentado.
Así es como Caroline Easter, de Amnistía Internacional, describió el flujo de la campaña:
“La campaña se centró en el Día Internacional de la Mujer con las imágenes de Tinder que Amnistía publicó para atraer tráfico al sitio web Haz una elección. Aquí, realizamos una prueba en la que se les pidió a los usuarios que tomaran decisiones como casarse por dinero o casarse por amor. Un clic en dinero reveló una nueva página que explicaba que en las zonas rurales de Pakistán muchas niñas son vendidas para matrimonios forzados. Los datos, incluidas las direcciones de correo electrónico, se capturaron en el sitio y se contactó a los visitantes interesados para ver si les gustaría apoyar el trabajo de derechos humanos de Amnistía”.
Amnistía Internacional Australia
Imagen vía TheLoop.com.au
Sugerencia : si su organización decide anunciar una causa social en Tinder, asegúrese de que la campaña se ajuste al contexto de la aplicación de citas. La campaña de Amnistía Internacional vincula la cornucopia de opciones que tienen los usuarios de Tinder para elegir una cita con la total falta de opciones que enfrentan muchas mujeres en todo el mundo cuando se trata de su vida amorosa. Del mismo modo, esta campaña sobre el tráfico sexual de la agencia de publicidad Eighty Twenty y el Consejo de Inmigrantes de Irlanda atrae a las personas aparentando ser un perfil normal de Tinder.
Publicidad en Tinder
Con una base de usuarios que se desliza colectivamente hacia la derecha o hacia la izquierda 1500 millones de veces al día, Tinder ofrece a las marcas intrépidas acceso directo a una audiencia millennial muy activa.
Pero dado que los anuncios de Tinder aún no son una parte aceptada de la experiencia diaria del usuario, las marcas deben crear campañas que se ajusten al contexto de la aplicación de citas y estén impulsadas por contenido informativo, convincente, gratificante y entretenido. Después de todo, demostrar que su marca busca agregar valor a la vida diaria de los clientes es una parte esencial de la creación de experiencias agradables para los clientes.
Además, aprenda una lección de la reciente campaña de Tinder de marketing de guerrilla de The Gap que resultó contraproducente. La marca se olvidó de obtener el permiso de la aplicación de citas antes de lanzar su campaña y su perfil se eliminó rápidamente. ¡Así que no te vuelvas pícaro! Asegúrate de que Tinder haya aprobado tu campaña primero.
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