Optimización de búsqueda por voz: una guía completa y actualizada

Actualizado 2022

Google Voice Search y la búsqueda por voz han cambiado la forma en que las personas interactúan con los motores de búsqueda. En los últimos años, hemos podido realizar un seguimiento completo de cómo ha evolucionado esta forma de búsqueda y cómo optimizar mejor los sitios web en respuesta a cómo se usa y cómo los algoritmos priorizan sus resultados de búsqueda.

Las búsquedas por voz ahora comprenden el 20% de las búsquedas en línea en los EE. UU., y los resultados de estas búsquedas a menudo conducen a ventas. Esta tecnología única brinda a los propietarios de sitios web una nueva oportunidad de optimizar sus sitios para aumentar el tráfico de los motores de búsqueda.

Este artículo ayudará a optimizar la búsqueda por voz a través de una mejor comprensión de cómo las personas usan este formato de búsqueda.

¿Qué es la optimización del motor de voz?

La optimización del motor de voz u optimización de búsqueda por voz es el proceso de refinar estratégicamente su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda para las personas que hablan con un motor de búsqueda por voz. Muchas de las técnicas para la optimización de la búsqueda por voz son similares al SEO tradicional, pero se modifican para que coincidan con los hábitos de los buscadores de voz y los algoritmos de los motores de búsqueda por voz.

Cómo la búsqueda por voz ha cambiado la naturaleza de la búsqueda

Cuando se trata de cómo las personas usan Google y otros motores de búsqueda, una cosa está clara: la búsqueda por voz llegó para quedarse. En los últimos años, más y más estadounidenses y buscadores en el extranjero han estado utilizando la búsqueda por voz, y se prevé que estos números continúen aumentando.

La adopción de la búsqueda por voz se debe en parte a los parlantes inteligentes domésticos, las aplicaciones mejoradas de manejo con manos libres y una mejor tecnología de reconocimiento de voz a texto.

Tendencias 2022 en búsqueda por voz

Según Inside Radio , la propiedad de parlantes inteligentes está creciendo más rápido que cualquier otra adopción de tecnología inteligente. Aquí hay un vistazo a las estadísticas:

• Desde 2018, la cantidad de personas que poseen un altavoz inteligente se ha duplicado.
• A partir de 2021, el 33 % de la población de EE. UU. posee un altavoz inteligente.
• El 49 % de los estadounidenses que trabajan desde casa tienen un altavoz inteligente.
• Alexa de Amazon supera con creces a Google Home y los dispositivos de altavoz de Apple

Cuántas personas usan la búsqueda por voz

Entendemos que la propiedad de parlantes inteligentes y cuántas personas usan estos dispositivos y sus teléfonos inteligentes para buscar en Internet son dos cosas diferentes. Pero los números aún se suman a un gran aumento en las personas que buscan a través de la búsqueda por voz. Aquí están las estadísticas:

• Casi el 50% de todos los consumidores utilizan la búsqueda por voz para investigar sus posibles compras.
• Se realizaron más de $2 mil millones en compras a través de voz en 2018. Los expertos de BusinessWire predicen que esta cifra aumentará de $30 a $40 mil millones en 2024.
• El 11% de los compradores en línea utilizaron Amazon Alexa para realizar una compra en 2020.

¿Qué factores adicionales están afectando las tendencias de búsqueda por voz?

En 2020, los hábitos de consumo cambiaron fundamentalmente. La pandemia de COVID-19 obligó a los consumidores a cambiar la forma en que compran . Muchos estadounidenses, incluso aquellos con conocimientos tecnológicos limitados, comenzaron a pedir la entrega de comestibles y agilizaron sus viajes a las tiendas con opciones de recogida en la tienda. Otros comenzaron a comprar de manera más estratégica al hacer listas para reducir el tiempo que pasaban en las tiendas.

Todos estos cambios fueron simplificados por la tecnología de búsqueda por voz.

Los gigantes de la búsqueda, como Google, también están invirtiendo mucho en las capacidades de búsqueda por voz, apoyándose en el procesamiento del lenguaje natural y los algoritmos de aprendizaje profundo (como BERT ). A medida que mejoran las respuestas de búsqueda por voz, los usuarios confían cada vez más en la herramienta para realizar búsquedas con manos libres mientras conducen, cocinan y más.

¿Quién está y quién no está usando la búsqueda por voz?

Comprender quién está utilizando la búsqueda por voz es vital para dirigirse correctamente a su audiencia de mercado. Si se encuentra en un nicho de usuarios principales, es probable que desee priorizar la optimización de su contenido para la búsqueda por voz.

Como la mayoría de las tendencias en la adopción de tecnología, no todos los grupos demográficos utilizan la búsqueda por voz al mismo ritmo. A diferencia de muchas tendencias en innovación tecnológica, el grupo demográfico más joven no es el usuario más ávido de la búsqueda por voz. ¿Quien es? Según PWC :

• El 65% de las personas de 25 a 49 años utilizan mucho la búsqueda por voz.
• El 59% de los jóvenes de 18 a 24 años utilizan mucho la búsqueda por voz.
• El 57% de las personas mayores de 49 años utilizan mucho la búsqueda por voz

¿Importa la búsqueda por voz cuando se trata de generar tráfico web?

Sí. No optimizar para la búsqueda por voz es como correr una carrera en sandalias: te estarías poniendo en desventaja. ¿Por qué? Es probable que sus competidores estén optimizando para la búsqueda por voz. Y si no lo son, tiene una fuerte ventaja competitiva.

Cómo optimizar para la búsqueda por voz

Cuando se trata de optimizar para la búsqueda por voz (VSEO), se aplican muchos de los mismos principios de SEO y muchos no. Saber dónde y cómo modificar su enfoque es clave para el éxito de la SERP de búsqueda por voz.

1. Optimizar para Bing además de Google

Cuando se trata de la búsqueda tradicional, Google sigue siendo el campeón reinante. Sin embargo, cuando se trata de búsqueda por voz, la mayoría de las personas que usan un altavoz inteligente en el hogar usan Alexa, y Alexa usa Bing. Idealmente, debe tener en cuenta que la mayoría de las búsquedas de voz de teléfonos inteligentes aún dependen de Google. Sin embargo, la optimización para Bing puede brindarle una ventaja más competitiva en el ámbito de la búsqueda por voz.

Cómo optimizar para Bing

Al igual que Google, Bing ofrece a los propietarios de sitios una variedad de herramientas de análisis gratuitas . Verificar sus números con frecuencia y analizar los patrones de tráfico orgánico le brindará información invaluable sobre cómo clasificarse en Bing.

Además, muchas prácticas recomendadas de SEO aún se aplican al adaptar su contenido para Bing. Bing tiende a favorecer los dominios con longevidad, los sitios que tienen más vínculos de retroceso de las redes sociales y las interfaces fáciles de usar.

2. Palabras clave y preguntas conversacionales objetivo

Algo único sucede cuando una persona comienza a interactuar con una interfaz de búsqueda por voz. Usan patrones de habla conversacional, incluido el uso de preguntas completas y oraciones naturales en lugar de términos de búsqueda truncados.

Si bien las consultas de búsqueda orgánica tradicionales generalmente consisten en frases como "restaurantes de comida tailandesa de Seattle", las consultas de búsqueda por voz suelen ser preguntas completas. Por ejemplo, es más probable que un buscador de voz busque "¿Cuál es el mejor restaurante de comida tailandesa en Seattle?"

Cómo optimizar para preguntas y frases conversacionales

Al seleccionar palabras clave, querrá cambiar ligeramente su enfoque. Para hacerlo:

1. Preste especial atención a la sección Preguntas de su herramienta de asistente de contenido SEO.
2. Realice su propia investigación utilizando motores de búsqueda. Las funciones "La gente también pregunta" de Google o Bing pueden brindarle una gran perspectiva de las preguntas relacionadas con las consultas de búsqueda que las personas usan para encontrar su sitio web.

Un ejemplo de la función La gente también pregunta de Google:

Un ejemplo de la función La gente también pregunta de Bing:

3. Diríjase a palabras clave de cola larga que imiten los patrones del habla conversacional mejor que las palabras clave de cola corta. Por ejemplo, apuntar a "zapatos que soportan arcos altos" en lugar de "zapatos de soporte de arco" probablemente generará más tráfico de búsqueda por voz.

Para encontrar palabras clave de cola larga, utilice la lista de términos sugeridos o términos de consulta de búsqueda de autocompletar de la herramienta de investigación de palabras clave. Elija términos de búsqueda con más de 3 palabras.

4. Cree una sección de preguntas frecuentes para capturar más preguntas. Las preguntas frecuentes no solo brindan respuestas a lo que los buscadores quieren saber, sino que también presentan una gran oportunidad para que use el esquema e incluya más preguntas en su contenido. Recuerde usar el esquema de preguntas frecuentes al hacerlo.

3. Mantenga concisas las respuestas a las consultas de búsqueda comunes

Además de orientar las preguntas y las palabras clave de cola larga, proporcionar una respuesta directa, concisa y clara a estas consultas hace que su página tenga más probabilidades de aparecer en las SERP de voz. En promedio, las respuestas de audio de la búsqueda por voz son 29 palabras . Esto significa que debe tratar de mantener sus respuestas entre 15 y 50 palabras.

4. Concéntrese en optimizar para la posición SERP # 1

Para las búsquedas tradicionales en Internet, estar entre los 10 primeros resultados de búsqueda es excelente porque los usuarios pueden desplazarse fácilmente hacia abajo para explorar sus opciones. Sin embargo, debido a que los resultados de la búsqueda por voz se presentan primero al ser leídos por el asistente virtual, lo ideal es que su página sea el resultado principal.

El 75% de las veces, Google extraerá su respuesta de una de las páginas que aparecen en los 3 primeros resultados SERP.

Si bien los asistentes virtuales solo leerán la respuesta presentada en la página en la posición uno de los SERP, algunos usuarios móviles tienen la opción de desplazarse, pero rara vez se desplazan más allá de la posición 3.

Cómo optimizar para la posición n.º 1 en las búsquedas por voz

La forma más fácil de ser un candidato para la posición superior de SERP es obtener un lugar como el fragmento destacado. Para hacer esto, desea emplear el marcado de esquema .

El marcado de esquema ayuda a los algoritmos de Google (y otros motores de búsqueda) a organizar mejor el tipo de contenido que ofrece su página en su índice. La información en el esquema le permite a Google usar su contenido para completar fragmentos enriquecidos. Schema.org es un gran recurso para encontrar qué marcado es mejor para su contenido.

SearchAtlas Schema Creator también permite a los usuarios crear esquemas sin necesidad de estar familiarizados con los lenguajes de marcas.

Uno de los mayores beneficios del esquema es que le permite dirigirse a usuarios móviles que a menudo usan búsquedas por voz para ubicar y descubrir negocios. El esquema le dice al motor de búsqueda dónde se encuentra su negocio, lo que lo hace reconocible para las búsquedas de negocios locales, ya que son geoespacialmente relevantes.

5. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Si aún tiene que optimizar su sitio para el SEO móvil, conviértalo en una prioridad. No solo proviene más tráfico de búsqueda de búsquedas móviles, sino que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en teléfonos inteligentes.

Al mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio, concéntrese en:

• Velocidad de carga de la página (especialmente para el contenido de la mitad superior de la página)
• Diseño web adaptable
• Reducir los cambios de diseño

Para probar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio, puede usar PageSpeed ​​Insights o la herramienta Lighthouse en su menú Elemento de inspección.

6. Convierta las consultas en acciones

Las acciones de Google son subprogramas desarrollados por el usuario que mejoran la usabilidad del Asistente de Google.

Pueden ser de todo, desde usar comandos de voz para enviar dinero a otra persona hasta conversaciones completas con el Asistente.

Si bien los usuarios pueden crear acciones desde cero, es mejor aprovechar los elementos que ya existen en su sitio web para que las acciones simplemente hagan que su contenido sea más atractivo.

En lugar de crear una Acción simplemente por el hecho de hacerlo, intente usar las Acciones en Google para encontrar las Acciones existentes y el marcado que ya ha iniciado en su sitio y deje que Google haga el resto. Si tiene una publicación de blog de procedimientos, por ejemplo, y utiliza los datos estructurados de procedimientos, Google usa automáticamente esa acción para leer instrucciones paso a paso.

De esta manera, obtiene la participación adicional de Google Actions sin tener que tomar medidas adicionales.

7. Cree contenido que refleje el viaje de su audiencia y la intención de búsqueda

Comprender a tu audiencia siempre es vital para la clasificación. Y esto no es diferente cuando se trata de SEO de búsqueda por voz. Conocer la intención de sus buscadores y guiar a su persona compradora a través de su embudo de ventas puede ayudarlo a ser descubierto por una gama más amplia de búsquedas por voz.

Tenga en cuenta que, en promedio, la mayoría de los compradores leerán de 2 a 3 artículos mientras investigan antes de comprar un producto o reservar un servicio.

Su sitio web debe tener contenido para hablar de todas estas etapas para capitalizar la búsqueda por voz:

• Conciencia: el comprador se da cuenta de que tiene un problema que necesita una solución, como una pantalla de teléfono rota. Ej: "¿Puedo arreglar una pantalla de iPhone rota?"
• Interés: El comprador ha identificado su problema y comienza a buscar soluciones. Ej: "¿Puedo arreglar la pantalla de mi iPhone yo mismo?"
• Evaluación: El comprador busca comparar y contrastar dos o más opciones para una solución. Ej: "¿Es mejor llevar un iPhone roto a la tienda de Apple o a otro lugar de reparación?"
• Compra: Preguntas específicas sobre el proceso de compra. Ej: "¿Cuánto cuesta reparar un iPhone?"

Hay tres tipos principales de contenido que su sitio web necesita para ayudarlo a capturar compradores en todas las etapas:

• Contenido informativo: Guías, tutoriales, etc.
• Contenido de navegación: Horario de la tienda, direcciones, servicios, comunicados de prensa, información de contacto, etc.
• Contenido transaccional: guías detalladas de productos, comparaciones, historias de productos, videos, etc.

Cómo hacer que la búsqueda por voz de Google funcione para usted

Voice Search SEO requiere un poco de trabajo adicional y requiere un gran enfoque en obtener fragmentos, pero la buena noticia es que si su sitio se clasifica para más búsquedas por voz, también se clasificará para fragmentos y búsqueda orgánica. Comience su investigación de palabras clave prestando atención a cómo las personas interactúan con sus dispositivos de búsqueda por voz y concéntrese en respuestas concisas.