11 consejos prácticos de SEO para videos de expertos de YouTube

1700 millones de personas visitan YouTube todos los meses, y el 92 % de los usuarios de Internet ven al menos una forma de contenido de video cada semana. Con tanta gente en la plataforma, incluso atraer la atención del 0,0001 % de sus usuarios haría que la mayoría de las empresas fueran rentables.

Pero no estás solo en YouTube. Su competencia conoce su alcance y probablemente lo use en algún momento; es probable que ya lo usen.

Debe seguir estos consejos prácticos de SEO de video respaldados por expertos para ayudarlo a superar los videos de sus competidores en los motores de búsqueda.

1. Apunta a temas con potencial SEO

Las palabras clave de gran volumen pueden tener resultados de búsqueda con millones de visitas. Si bien orientar estas palabras clave y capturar una parte de estos espectadores es atractivo, sus posibilidades de clasificar para estas palabras clave son escasas con un canal pequeño.

Jim Costa es el productor jefe de una agencia de publicidad que hace comerciales de televisión, radio y redes sociales para clientes corporativos. Revisa los resultados de la búsqueda para encontrar temas verdaderamente de baja competencia, lo que conduce a un aumento de las vistas tanto a corto como a largo plazo.

Use herramientas de investigación de palabras clave de YouTube como vidIQ para encontrar temas con un volumen de búsqueda razonable pero poca competencia. Para Costa, esto significa palabras clave con entre 1000 y 25 000 vistas mensuales y donde los videos existentes no tienen muchas vistas, digamos menos de 100 000. Una vez que tenga las mejores palabras clave, puede hacer videos dirigidos directamente a la audiencia que desea atraer sin tener que luchar por las vistas.

2. Promociona tu canal con comunicados de prensa

Puede lanzar publicaciones de blog con videos incrustados en sitios de noticias para aumentar el número de vistas de los videos. El recuento de vistas más alto le dice a YouTube que vale la pena compartir su video. El escalador de pilas de mar Iain Miller utiliza comunicados de prensa para dar a conocer la marca. Gracias a sus esfuerzos, ha llegado a cientos de miles de personas.

Según Miller, el primer paso para los videos de interés periodístico es editarlos en una duración adecuada. La mayoría de sus videos duran menos de dos minutos. La corta duración ayuda a los agentes de relaciones públicas a ver rápidamente su video y decidir si es de interés periodístico.

Redacte un correo electrónico para presentar su comunicado de prensa. “Los puntos clave de un comunicado de prensa son el título del asunto del correo electrónico y un enlace al metraje en la primera oración”, dice Miller. Etiquete la línea de asunto de su correo electrónico como "Comunicado de prensa: título de la historia". Un estudio de más de un millón de líneas de asunto de comunicados de prensa encontró que los agentes de relaciones públicas son más propensos a lanzamientos de etiqueta abierta.

Incluya un enlace a su video en la primera línea, para que incluso los agentes de relaciones públicas que cierran su correo electrónico vean su video. También debe incluir uno o dos GIF e imágenes en todo el cuerpo del correo electrónico; agregue más de dos y su correo electrónico tardará más en cargarse y se verá complicado.

Después de que sus videos ganen tracción, dice Miller, agencias como Newsflare y Caters se ofrecerán a promocionar sus imágenes. Iain siempre da permiso, pero siempre pide un enlace a su sitio.

3. Incluye las etiquetas de tu competencia en la descripción de tu video

Las etiquetas de YouTube ayudan a su algoritmo a comprender el tema de su video. Etiquetar su video con las mismas etiquetas que su competidor le dirá a YouTube que los videos están relacionados. Los videos relacionados se dirigen a las mismas personas, lo que significa que tomará una parte de sus espectadores.

Descargue vidIQ y busque videos de la competencia sobre un tema que planee grabar pronto. Luego, busque en el lado derecho de la pantalla el cuadro de estadísticas de vidIQ para encontrar las etiquetas de sus competidores. Tendrán un número azul junto a ellos, por lo que son fáciles de reconocer.

Tim Vasquez, optimizador de video de Dickey's Barbecue Pit, usa este consejo para superar a los competidores en la búsqueda de Google y YouTube. Recomienda escribir una descripción de video que incluya estas palabras clave. "No he puesto mis palabras clave en el cuadro de etiquetas durante un par de años", dice Vásquez, "y no ha afectado en lo más mínimo mi clasificación". Sin embargo, al agregarlos a la descripción, superó a los competidores con millones de visitas, a pesar de administrar un canal más pequeño.

4. Usa una miniatura diferente para cada plataforma

Las fuentes, las imágenes, la ubicación de los gráficos y los colores influyen en el rendimiento de una miniatura. Puede diseñar una miniatura para cada plataforma de redes sociales donde publicará un video para encontrar la que genera la mayor cantidad de clics.

Jeff Moriarty de Moriarty's Gem Atcrea miniaturas de alto rendimiento y luego las convierte en las imágenes de portada de sus videos de YouTube. Después de cambiar su miniatura de YouTube a la de mayor rendimiento, ve más vistas y seguidores y, por lo tanto, le resulta más fácil clasificarse con videos nuevos.

Usa Canva, Photoshop u otro software de diseño para crear diferentes versiones de tu miniatura. Cambie el tipo de letra, la ubicación del texto, los colores, las imágenes o los gráficos. Luego, configure una miniatura diferente para cada plataforma en la que publicará su video y realice un seguimiento de la tasa de clics y el tiempo dedicado a la visualización de cada uno utilizando el software analítico de la plataforma.

Después de una semana, use la miniatura de mayor rendimiento en su canal de YouTube para aumentar su tasa de clics y vistas. Cuando estas dos métricas mejoren, YouTube mostrará sus videos a otras personas y aumentará su clasificación.

“Cuando probamos y encontramos la miniatura ganadora para nuestro video”, dice Moriarty, “la usamos para todas nuestras publicaciones de blog, publicaciones orgánicas de redes sociales y YouTube. Ahora es uno de nuestros videos más vistos con más de 6,000,000 de visitas”.

5. Optimiza tu video primero para tu audiencia

Cuando publique su video, use una miniatura y un título con palabras e imágenes que su audiencia pueda entender. Esta configuración aumenta las vistas de su video desde el principio porque el video sonará intrigante para su audiencia.

Una vez que las vistas se estancan, cambie su título a uno más orientado a SEO. Dado que tiene vistas y credibilidad, es más probable que los no seguidores encuentren y hagan clic en sus videos.

Randy Rektor, productor sénior de contenido de Voices, utilizó esta estrategia para hacer crecer el canal de YouTube de la empresa de 9000 a 21 000 suscriptores.

Cree una miniatura de video y un título que motive a los seguidores a hacer clic. "Un buen ejemplo", dice Rektor, "sería 'Este ______ tiene CASI todo lo que pedí' con una miniatura que muestra un signo de interrogación o una pieza faltante del rompecabezas". El título no incluye palabras clave específicas sobre el contenido del video, pero genera curiosidad en tu audiencia. Una vez que las vistas se estancan, cambie el título a algo como "El nuevo _____—Tutorial para principiantes" para apelar al algoritmo.

Según Rektor, los videos nuevos reciben más vistas desde el principio con esta técnica, por lo general superan a los videos antiguos de Voices. También dice que ocupan un lugar muy alto cuando cambian el título para estar más orientados al SEO.

6. Agregue sus palabras clave de destino en el nombre de su archivo de video

Agregue sus palabras clave de destino en el nombre de su archivo de video, para que el algoritmo de YouTube comprenda mejor a quién se dirige. Según César Valencia, que tiene más de 10 años de experiencia en la producción de videos de YouTube, nueve de cada 10 videos que no siguen este consejo tienen una clasificación más baja o un desempeño más bajo que los que sí lo hicieron.

Elija una palabra clave con vidIQ, Ahrefs, TubeBuddy u otras herramientas de búsqueda de palabras clave de YouTube. Estas herramientas le darán información sobre la competencia y el volumen de la palabra clave.

A diferencia de cuando elige la palabra clave para orientar su video, elija palabras clave de alto volumen independientemente de la competencia. El algoritmo relacionará su video con estas palabras clave, incluso si su canal no es lo suficientemente grande como para clasificarse para los mejores resultados de búsqueda de la palabra clave. Una vez que encuentre palabras clave de gran volumen, agréguelas a los nombres de sus videos y archivos de miniaturas.

7. Estudia a tu público objetivo para ayudar al algoritmo a clasificar tus videos

Apunte a temas relacionados con los puntos débiles, los deseos o las necesidades de su audiencia, incluso si las herramientas de investigación de palabras clave dicen que estos temas no tienen un valor de SEO prometedor. El algoritmo de YouTube mostrará tu video a menos personas si el tema es demasiado específico. Pero la especificidad del video significa que la mayoría de los espectadores provendrán de personas alineadas con el cliente ideal de su empresa.

Russ Knopf posee un canal de YouTube sobre inversión en dividendos. En un video reciente, descubrió que las personas no sabían si debían comprar o vender acciones de AT&T después de un recorte de dividendos. Entonces, creó un video explicando por qué compró más. Este es uno de sus mejores videos porque las personas que no lo conocían, no les gustaba o no confiaban en él tendrían un interés propio racional para hacer clic y conocer su decisión.

Interactúa directamente con tu audiencia para conocer sus deseos y necesidades. Solicite a su público objetivo una entrevista o una encuesta a cambio de una recompensa, como una guía que les enseñe una habilidad que valoran o un código de descuento para su producto. También puede leer los comentarios de YouTube y los subreddits relevantes para ver qué está molestando a sus espectadores últimamente.

Escribe una lista de problemas recurrentes que tiene tu audiencia y que tú puedes resolver. Luego, use las mismas palabras, metáforas e historias que usa su audiencia para discutir los problemas durante su video. Agréguelos a su miniatura y título. Si bien no todas las personas descifrarán el tema del video de inmediato, los espectadores interesados ​​en lo que ofreces y saben estarán emocionados de ver tu video.

8. Incluya las palabras para las que desea clasificar en su guión

Google utiliza transcripciones automáticas para comprender el contenido de su video. Como resultado, incluir su palabra clave en su video garantiza que Google lo encuentre, comprenda el tema de su video y lo muestre a los espectadores relevantes.

Travis Johansen, el principal productor de video de Provid Films, incluye palabras clave en los guiones que crea para clientes como Best Buy y US Bank. Los videos se clasifican bien debido a esta pequeña acción. Ofreció un gran ejemplo: si desea clasificarse como "Mejor empresa de fabricación en Minnesota", diga esa frase cerca del comienzo del video y luego unas cuantas veces más.

Alternativamente, encuentre una palabra clave que su video mencione mucho y agréguela a su título. Johansen hizo este truco para promocionar un video que no estaba funcionando como él quería. El algoritmo entendió mejor el video después del cambio, lo que resultó en más de tres millones de visitas.

9. Inserta videos en tu sitio web

Puede incrustar videos en su sitio web para aumentar el tiempo que las personas pasan en una página. Una sesión de página más larga le dice a Google que los visitantes del sitio web disfrutan de su contenido, lo que aumenta la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda. Más clasificaciones para su publicación significan más vistas para sus videos incrustados.

Como parte de su trabajo en la agencia de marketing, Richard Garvey inserta los videos de los clientes en sus sitios web para aprovechar los visitantes de Google.

Encuentre publicaciones de blog que discutan temas que cubrió en videos. Luego, incruste estos videos en la parte superior del artículo para aumentar la probabilidad de que los lectores vean su video. Cuando el equipo de Garvey incrusta videos en las publicaciones, generalmente ven que las vistas se disparan en unos pocos meses.

10. Agregue marcas de tiempo a sus videos

Google muestra las marcas de tiempo de su video de YouTube en sus resultados de búsqueda como "momentos clave". Cada momento se clasifica para la palabra clave en el nombre de la marca de tiempo, lo que significa que un video puede clasificarse para varias palabras clave en los SERP de Google.

Divide tu video en secciones. Si el título de su video es "6 maneras de cocinar pollo", cada método de cocción tendría su propia marca de tiempo. Asegúrese de incluir palabras clave importantes en los títulos de las marcas de tiempo. También debe incluir las marcas de tiempo en la descripción de su video para maximizar el alcance de sus palabras clave.

David Lynch esboza y optimiza el canal de YouTube de Payette Forward con más de 900 000 suscriptores. Agregar marcas de tiempo a los videos ha sido una parte fundamental del éxito del canal. Estructura las marcas de tiempo como el número de sección seguido del título de la marca de tiempo con la palabra clave incluida y finaliza con el marcador de minutos. Entonces, para el ejemplo del pollo, una marca de tiempo sería la siguiente: 5. Ase el pollo con especias [7:51]. Esta estructura simple garantiza que las marcas de tiempo estén organizadas e incluyan palabras clave.

11. Videos grupales que discuten temas similares en una lista de reproducción

YouTube promueve canales que mantienen a las personas en la plataforma. La función de reproducción automática de las listas de reproducción es perfecta para este objetivo, ya que fomenta la observación compulsiva. A través de las listas de reproducción, promociona otros videos a los espectadores que llegan a la pantalla final, lo que reduce la probabilidad de que abandonen el sitio.

Para crear listas de reproducción, inicie sesión en YouTube Studio y diríjase a la sección Listas de reproducción a la izquierda. Haga clic en Nueva lista de reproducción e incluya una palabra clave que desee clasificar y que describa el tema de la lista de reproducción. Luego haga clic en la miniatura de la lista de reproducción y luego en los tres puntos para agregar cualquiera de sus videos.

Paul Baterina agrupa videos en listas de reproducción como parte de su trabajo como director de operaciones en Sleep Advisor. Sleep Advisor tiene una subserie de revisión de colchones. Una vez que agruparon estos videos en una lista de reproducción, algunos comenzaron a recibir decenas de miles de visitas en lugar de unos pocos miles.

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