Las 7 principales predicciones para la monetización de los editores en 2015

Esta publicación se actualizó por última vez el 23 de septiembre de 2019

2014 ha sido un gran año para todos los jugadores de anuncios digitales: anunciantes, agencias de publicidad, redes publicitarias y editores. Hemos visto varios formatos de anuncios crecer a lo grande el año anterior, lo que ha dado lugar a nuevas tendencias en la publicidad digital, así como a una mayor rentabilidad para los editores. Este nuevo año de 2015, centrémonos en algunas de nuestras mejores predicciones sobre los próximos esquemas de monetización de los editores a los que hay que prestar atención.

1) La publicidad nativa se llevará una gran parte del pastel de publicidad gráfica.

El cuarto trimestre de 2014 fue probablemente el trimestre más grande que la publicidad nativa haya visto varias veces. Una vez que comenzó el trimestre, los reproductores publicitarios nativos golpearon a los editores con una furia insaciable. Vinieron todos a la vez también. Estaban equipados con muchas campañas publicitarias de grandes marcas y algunos tenían lo que parecían presupuestos casi ilimitados con pagos altos.

Las creatividades no eran tan interesantes como hacen pensar a los editores, pero eran mucho más atractivas que los anuncios gráficos normales. Esto fue probado por sus resultados de participación. Los CTR por encima del 1% no eran raros y los RPM eran altísimos. Los anuncios estaban muy integrados y eso contribuyó en gran medida al alto CTR.

Será interesante ver si los jugadores nativos continúan manteniendo ubicaciones altamente integradas que, como resultado, obtienen un porcentaje potencialmente alto de clics accidentales y tasas de rebote. De cualquier manera, el rendimiento de los anuncios nativos fue excelente en el cuarto trimestre de 2014 y los editores comenzarán a notarlo realmente en 2015.

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Dependerá del compromiso del anunciante con la publicidad nativa, si los anuncios nativos en su conjunto tienen piernas. Nuestra apuesta es que sí. La capacidad de colocar anuncios altamente integrados que obtienen un alto nivel de participación y, por lo general, conducen a publirreportajes de marca blanca es como descifrar a los anunciantes de marcas demasiado grandes.

La publicidad nativa actual no es tan atractiva o interesante como se vende, pero a medida que la crema sube a la cima, las creatividades mejorarán y la tecnología de orientación se utilizará correctamente, creemos que estos anuncios tomarán una gran parte del pastel total de publicidad en línea.

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2) Los verdaderos reproductores de anuncios nativos contextuales/altamente orientados dominarán y el resto desaparecerá lentamente.

A medida que los editores y los anunciantes comiencen a abrir los ojos a los excelentes resultados iniciales de la publicidad nativa, también lo harán los nuevos titulares. Las nuevas redes de publicidad nativa inundarán el mercado con grandes promesas y ofertas de bajo valor en busca de ganancias repentinas. Esto se acelerará si un gran jugador como Google, Microsoft o Yahoo compra una red publicitaria nativa.

Al igual que con cualquier mercado nuevo, reducirá su propio peso con el tiempo y las redes publicitarias nativas flash-in-the-pan morirán y las principales redes publicitarias nativas que realmente crean valor en el mercado innovarán y dominarán. En este momento, la orientación es bastante rudimentaria y no se ha puesto demasiada innovación en las creatividades de anuncios nativos.

Los nuevos titulares innovarán una mejor tecnología de orientación, nuevos tipos creativos inteligentes y encontrarán nuevas secciones para colocar anuncios nativos que encajarán como un guante. Sin embargo, todavía estamos en el escenario del Lejano Oeste para la industria de la publicidad nativa. Aparecerán muchas más redes publicitarias nativas con spam que redes publicitarias nativas de valor agregado. Tenga cuidado con las redes que elija para ejecutar sus campañas publicitarias nativas.

3) Los datos propios serán más manejables a través de servidores de anuncios y más fáciles de vender en el mercado.

DFP premium tiene algunas excelentes funciones de administración propias que menos del 1% de los editores de DFP conocen. Incluso los editores que usan DFP premium no tienen ni idea de cómo usar las funciones. Google dio un gran paso al incluirlo en DFP Publisher University. Las herramientas de administración de datos propias solo están disponibles para DFP Premium y no para DFP Small Business.

Esta es la primera vez que veo que DFP Premium tiene una característica que vale la pena sobre DFP Small Business. No creo que Google retenga las funciones de administración de datos propios de DFP Small Business durante los próximos años, pero mientras tanto, podría valer la pena cambiar a DFP Premium y *jadeo* pagar por su servidor de anuncios porque los ingresos adicionales que podría hacerse con datos propios puede ser bastante lucrativo.

Más consultores de datos entrarán en escena y ayudarán a los editores a configurar sus cuentas premium de DFP agregadas, que utilizarán para su beneficio con el fin de vender a compradores interesados ​​para obtener una participación en los ingresos. Este será un gran valor agregado para los editores porque más del 99% de ellos no lo harían ellos mismos.

4) Las configuraciones personalizadas de RTB se generalizarán para los grandes editores

Con el tiempo, Ad Exchange y RTB simplificarán las configuraciones personalizadas de RTB para los editores. Actualmente, la mayoría de los proveedores ofrecen configuraciones largas que requieren un nivel decente de recursos de desarrollador para aprender e implementar correctamente. Las configuraciones pueden ser bastante complejas en el extremo de DFP también cuando se realiza por primera vez. Estas configuraciones se automatizarán más, las instrucciones mejorarán (es decir, no escritas por un desarrollador junior) y la latencia de los anuncios también mejorará.

Será interesante qué jugador dominará este nicho. La mayoría se conecta a los mismos DSP e intercambios para impulsar la demanda al RTB personalizado/privado, por lo que la demanda es bastante redundante en los reproductores RTB personalizados. Pero luego está Amazon, que depende completamente de las configuraciones personalizadas de RTB y solo ejecuta la demanda de Amazon.

Los RTB personalizados también pueden coexistir, pero ejecutar varios a la vez puede volverse bastante complicado y una pesadilla para los webmasters en el encabezado de cada página. Más adelante en 2015, los RTB personalizados agregados también deberían entrar en escena, aunque la mayoría de los RTB personalizados actuales afirman apuntar a la mayoría de los intercambios y DSP bajo la luna.

5) Las configuraciones de publicidad de video pre, mid y post-roll se simplificarán para que su editor promedio las implemente

Por el momento, implementar anuncios de video pre, mid y/o post-roll es complicado y ambiguo en el mejor de los casos. Esto será mejorado por Google. Es posible configurar anuncios de video a través de DFP Small Business, pero es muy engorroso. Esta función se convertirá en la principal función de administración de fuentes de ingresos de DFP Small Business a través de la demanda de anuncios de video de Google Ad Exchange.

Incluir la configuración de anuncios de video en Publisher University fue un gran paso hacia esto. Espere que el contenido de video único se vuelva más común y que se monetice un mayor porcentaje de videos a medida que los editores se den cuenta de lo lucrativos que son y que las configuraciones se vuelvan más simples.

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6) Facebook lanzará una oferta de editor externo para rivalizar con Google AdSense/Ad Exchange

La gente ha estado esperando esto durante mucho tiempo. Ya es hora de que Google haya tenido una competencia legítima, al menos en el lado del editor. Google tiene el motor de orientación hacia abajo al capturar la intención del comprador a través de la búsqueda. Gran parte de esto se traduce en la Red de Display de Google a través de la orientación contextual. Google lo ha hecho muy bien y lo ha mejorado cada año mientras crea una confianza sin igual en los anunciantes.

Sin embargo, ahora hay un chico nuevo en el bloque. Si bien Facebook está obteniendo más páginas vistas de las que saben qué hacer, son una empresa pública, por lo que no se detendrán solo con la publicidad interna. Existe un gran mundo de editores y mucho dinero por ganar además de lo que ofrece Google. La mayoría de los editores aprovecharían la oportunidad de monetizar su tráfico de visualización con otro jugador de renombre.

Google tiene los datos de intención de palabra clave y Facebook tiene los datos sociales/demográficos. Ambas son dos formas diferentes de predecir la probabilidad de que un usuario compre o interactúe con el producto o la marca de un anunciante. Facebook está muy cerca de poder ejecutar una red de anuncios gráficos para editores externos y aprovechar los datos que Facebook ya tiene al seguir la experiencia de navegación de cada uno de sus usuarios. Un gran porcentaje de editores ya tienen el widget de Facebook anclado en su barra lateral.

No será muy complicado obtener etiquetas publicitarias dirigidas a esos mismos usuarios. Estos usuarios ya están siendo dirigidos a través de otros DSP, intercambios y redes publicitarias. Estamos dispuestos a apostar que Facebook está listo para eliminar a los intermediarios y ofrecer un Ad Exchange independiente para que los editores moneticen sus sitios.

7) Google lanzará muchas nuevas fuentes de ingresos para los editores que recientemente han sido populares

Google tiene una buena idea de lo que está tramando Facebook y sin duda está haciendo sus propios planes. Google también está sintiendo el impulso de las nuevas fuentes de ingresos de tendencia, como los anuncios de descubrimiento de contenido, los anuncios nativos y los intersticiales móviles. Google lanzará nuevas fuentes de ingresos disponibles para los editores.

Harán esto de la manera típica de Google. Ofrezca la versión beta a sus editores premium grandes y de mayor confianza para que la perfeccionen, luego ofrézcala a algunos socios proveedores y luego lance por completo como una nueva etiqueta de anuncio para AdSense o intégrela automáticamente en la demanda de Ad Exchange.

Google también debería estar preparando algunas fuentes de ingresos innovadoras propias que se lanzarían en 2015 siempre que las versiones beta funcionen con éxito. Esté atento a su blog para conocer estas nuevas fuentes de ingresos, o mejor aún, nuestro blog. No venda a Google por debajo de sus ofertas innovadoras. Pueden ser una gran empresa, pero aún pueden pensar fuera de la caja. Sin embargo, todavía les lleva mucho tiempo lanzar estos productos. Quizás 2015 sea un poco optimista entonces.

En conclusión: Google vs Facebook

El final de 2015 bien podría convertirse en una carrera de dos caballos entre Google y Facebook. Esto puede tardar algunos años en convertirse en una carrera legítima de dos caballos, aunque dado que Google tiene una ventaja tan grande, sin embargo, los editores están listos para saltar a otro jugador de renombre y podrían hacerlo tan rápido si Facebook puede funcionar.
Sin embargo, algunos jugadores de anuncios nativos fuertes podrían infringir la parte del pastel de Google y Facebook. Sin embargo, cada red publicitaria y su perro ya tienen o están trabajando en su propia oferta publicitaria nativa.

Los grandes jugadores de anuncios nativos actuales como Sharethrough tendrán que ser diligentes para mantener su liderazgo en su nicho.
Estamos felices de ver a nuevos jugadores como Facebook ingresar a la industria y nos gustaría ver que a la publicidad nativa le vaya bien. MonetizeMore prospera en un mercado competitivo y los editores son los que más se benefician. ¡Por un 2015 competitivo e innovador para la monetización de los editores!

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