Plataformas de tecnología publicitaria y su papel en la industria de la publicidad digital

La tecnología de marketing actual ofrece enormes oportunidades para publicitar cualquier producto o marca. Con solo unos pocos clics, puede configurar campañas de publicidad digital que pueden traerle clientes e ingresos, aumentar la efectividad de la inversión publicitaria, etc. El número de soluciones y herramientas avanzadas para realizar estas tareas aumenta constantemente.

Las campañas publicitarias ya no son posibles sin un software especial. Probablemente haya escuchado el término "tecnología publicitaria", que combina una variedad de diferentes tipos de herramientas digitales para la gestión de campañas publicitarias y el análisis de datos. Nuestro artículo trata sobre qué es la industria de la tecnología publicitaria y cómo funciona en la publicidad programática.

¿Qué es la tecnología publicitaria?

La tecnología publicitaria es un término general que incluye todo tipo de herramientas y plataformas de software para configurar y mostrar anuncios a clientes potenciales. Con la tecnología publicitaria, los anunciantes recopilan cantidades masivas de datos de audiencia, definen con mayor precisión la audiencia objetivo, establecen parámetros de orientación, optimizan el gasto publicitario y evalúan el retorno de la inversión de la campaña publicitaria.

Basándose en la información sobre los consumidores, la tecnología publicitaria permite a los anunciantes personalizar las comunicaciones publicitarias, mostrando anuncios a audiencias interesadas en el momento en que son más receptivos a la publicidad programática.

¿Por qué necesitamos tecnología publicitaria en la publicidad digital?

Para responder a esta pregunta, es necesario recordar un momento en que los mensajes publicitarios se mostraban a la mayor cantidad de usuarios posible en los mejores canales. Esta estrategia de marketing digital puede ser efectiva en algunos casos: por ejemplo, para aumentar el conocimiento de la marca, para presentar nuevos productos, etc. Sin embargo, este enfoque está lejos de ser perfecto.

La publicidad programática diseñada para una amplia audiencia siempre será insuficientemente relevante para cada consumidor individual. En esta situación, es difícil encontrar un trato personalizado con los clientes, mostrar el mensaje en el momento adecuado (o en el lugar adecuado) y establecer una conexión real con ellos. Como resultado, la efectividad de dicha publicidad digital es baja a un alto costo.

Pero con la tecnología publicitaria, los anuncios siempre se entregan a la audiencia más relevante en el momento adecuado, en el recurso adecuado y en el contexto más apropiado.

Con la tecnología publicitaria, los anunciantes ahorran tiempo y dinero, los editores y desarrolladores de aplicaciones tienen la oportunidad de monetizar sus activos digitales y los usuarios obtienen las ofertas más útiles y relevantes.

Herramientas de tecnología publicitaria

Muchas tecnologías publicitarias se utilizan para respaldar iniciativas publicitarias.

Aquí están algunos de los más populares

Plataforma lateral de suministro (SSP)

Una plataforma del lado de la oferta es un software para vender inventario de anuncios. Ayuda a los sitios a monetizar audiencias de manera efectiva y optimizar las impresiones de anuncios. Con esta plataforma, los editores pueden colocar su espacio publicitario disponible en varios intercambios de anuncios, DSP y otras redes. Tan pronto como el intercambio de anuncios recibe una nueva oferta del propietario del sitio, la plataforma del lado de la demanda (DSP) lo compra como marca.

Esto tiene en cuenta criterios de selección preestablecidos. Por ejemplo, exactamente en qué parte de la página se mostrará el anuncio y quién lo verá. El objetivo del proceso es que tantas marcas como sea posible vean la oferta del sitio. Para comprar impresiones en ese sitio, la marca participa en una subasta llamada real-time bidding (RTB). De esta manera, el propietario del sitio puede elegir quién aparecerá en su sitio, a qué precio y en qué ubicación.

En los últimos años, los SSP se han vuelto muy sofisticados para mostrar segmentos de audiencia, solicitudes de anunciantes y análisis de rendimiento de campañas. Para los editores, esta información es muy valiosa porque les permite construir su estrategia de contenido de la manera más rentable.

Los mejores SSP para 2022-2023:

1. SmartyAds SSP;
2. abrirX;
3. PubMatic;
4. Administrador de anuncios de Google;
5. soberano;
6. Intercambio de índices;
7. SpotX;
8. tés;
9. Vistar Media.

Plataforma del lado de la demanda (DSP)

Este es el lado opuesto. A través de plataformas del lado de la demanda, las agencias de publicidad y los anunciantes compran pantallas (inventario de anuncios), optimizan las ubicaciones de anuncios y analizan y administran campañas de anuncios. Una plataforma del lado de la demanda es una forma automatizada de comprar espacio publicitario.

Con las plataformas del lado de la demanda, la compra de medios es mucho más fácil para los anunciantes; pueden comprar espacios publicitarios de diferentes sitios y propietarios de medios.

Solo se ofrece la compra de anuncios a aquellos usuarios que coinciden con las necesidades de la marca. Se tienen en cuenta los intereses previos en línea, la geolocalización u otras opciones importantes para la marca.

Los propietarios de los sitios, a su vez, presentan sus ofertas a la SSP. Después de eso, la solicitud se envía al intercambio de anuncios, que selecciona la mejor opción para un anunciante en particular. Y luego, la plataforma del lado de la demanda analiza todas las posibilidades y ofrece las mejores.

Las ofertas para pantallas se determinan mediante ofertas en tiempo real en milisegundos.

Los mejores DSP para 2022-2023:

1. SmartyAds DSP;
2. Pantalla y Vídeo 360 (DV360);
3. Amazonas DSP;
4. MediaMath;
5. Una vista;
6. Xandr invertir;
7. yahoo! tecnología publicitaria;
8. Ritmo Uno.

Agencia Trading Desk (ATD)

Agency Trading Desk es un conjunto de servicios proporcionados por agencias de publicidad. Se necesita ATD para planificar, comprar y administrar la publicidad en varias plataformas. De alguna manera, es una versión mini del DSP, ya que realiza una pequeña parte de sus funciones.

Esta solución es adecuada para anunciantes que no están listos para invertir en un DSP o expandir sus equipos de ventas. Sin embargo, tenga en cuenta que las capacidades de ATD son muy limitadas en comparación con las plataformas del lado de la demanda y no puede proporcionar un inventario de anuncios de la más alta calidad.

Plataforma de datos de clientes (CDP)

La plataforma de datos del cliente (CDP) es una parte del software que combina datos de múltiples herramientas para crear una base de datos de clientes centralizada que contiene datos sobre todos los puntos de contacto e interacciones con su producto o servicio. Las plataformas de datos de clientes se pueden segmentar en un número casi infinito de formas para crear campañas de marketing más personalizadas.

Mejor plataforma de datos de clientes para 2022-2023:

1. Persona enterada;
2. alcance de la floración;
3. Klaviyo;
4. Segmento;
5. Emarsys.

intercambios de anuncios

Un intercambio de anuncios es un mercado virtual donde los anunciantes se reúnen con los editores de sitios web para comprar espacios publicitarios. A menudo, dicha comunicación se basa en subastas en tiempo real. Los formatos de publicidad pueden variar desde anuncios publicitarios de escritorio hasta anuncios móviles.

Plataformas de comercio digital que recopilan la oferta de la plataforma del lado de la oferta (SSP) de los editores y la demanda de impresiones de anuncios de la plataforma del lado de la demanda (DSP) de los anunciantes. La compra y venta de medios ocurre en subastas en tiempo real utilizando tecnología RTB (ofertas en tiempo real).

Tan pronto como un usuario ingresa al sitio, se organiza una subasta en la plataforma de intercambio de anuncios. La plataforma del comprador realiza un análisis instantáneo de las interacciones anteriores, los intereses de ese visitante del sitio y las ofertas para la visualización. El tamaño y la adecuación de la oferta se basan en la relevancia de las características del visitante del sitio.

Intercambios de anuncios privados

Un intercambio de anuncios privado o mercado privado (PMP) es un sistema cerrado en el que el editor controla todo el proceso.

El editor puede decidir qué compradores pueden pujar y cuáles serán el precio inicial y las condiciones de puja. Cada intercambio de anuncios privado es administrado por el editor, quien puede invitar a cada comprador.

En tal intercambio, el editor puede otorgar permiso para que ciertos compradores o agencias de medios hagan ofertas, y también puede denegar a todos los postores externos el acceso a sus datos de visualización. Los mercados privados facilitan los acuerdos directos entre las marcas y las plataformas publicitarias, lo que es imposible con los intercambios de anuncios abiertos.

Los mejores intercambios de anuncios para 2022-2023:

1. SmartyAds como Ad Exchange;
2. OpenX como intercambio de anuncios;
3. Proyecto Rubicón;
4. PubMatic como Ad Exchange;
5. MoPub como intercambio de anuncios;
6. Intercambio de índices;
7. Smaato;
8. AdX de Google.

Redes publicitarias

Una red publicitaria es un complejo de plataformas publicitarias, unidas por un único sistema de ubicación publicitaria.

Una red publicitaria es un término neutral para los medios, aunque a menudo se usa para referirse a una "Red publicitaria en línea". Lo que distingue a las redes publicitarias en línea de las redes publicitarias tradicionales es que la publicidad en línea se entrega al público a través de un servidor de anuncios. La colocación de anuncios a través de un núcleo central proporciona al propietario de la empresa una variedad de métodos de orientación, seguimiento e informes de audiencia que las alternativas de medios tradicionales no tienen.

Las redes publicitarias trabajan con editores a través de Internet. Una red de este tipo puede ayudar a quienes tienen recursos o plataformas de publicidad sin explotar y a quienes desean monetizar sus ofertas. Luego, las redes publicitarias agregan estos recursos, los empaquetan y los venden a los anunciantes.

Las redes publicitarias pueden ser de varios tipos: horizontales, verticales y premium. Ahora te contamos un poco sobre todos ellos.

Horizontal

Estas redes publicitarias funcionan con muchos editores y el umbral de entrada es bastante bajo, por lo que es muy fácil para un editor ingresar.

Sin embargo, estas redes funcionan principalmente con el modelo CPC, lo que significa que el pago se realizará solo si el usuario hace clic en el anuncio. Estas redes son buenas para campañas publicitarias con un presupuesto pequeño, pero debe tener en cuenta que su orientación no es la más precisa.

Vertical

Las redes publicitarias verticales están configuradas para una orientación de nicho de alta precisión, por lo que es más probable que generen conversiones, pero tenga en cuenta que dichas redes publicitarias pueden negarse a cooperar con plataformas que no se incluyen en un determinado nicho temático.

De primera calidad

Como su nombre lo indica, las redes premium están un paso por encima del resto porque solo trabajan con editores premium como The Times o Huffington Post. Es difícil unirse a tales redes, pero la calidad del servicio corresponderá.

Las mejores redes publicitarias para 2022-2023:

1. Publicidad de Google;
2. Amazonas;
3. AdRoll;
4. Adsterra;
5. Dianomi;
6. servidor de anuncios Epom;
7. GroundTruth.

servidores de anuncios

El servidor de anuncios es una plataforma de tecnología basada en la web y un software para la colocación directa de anuncios en sitios web.

El servidor de anuncios proporciona la traducción del material publicitario al sitio del editor, calcula la cantidad de impresiones, clics, así como otros elementos del ecosistema RTB, y tiene herramientas para la optimización de campañas publicitarias.

Servidores de anuncios para editores y anunciantes

Existen diferentes servidores de anuncios para editores y anunciantes, pero funcionan según el mismo principio: almacenan y clasifican datos de un lado u otro.

Los editores utilizan servidores de anuncios para controlar sus recursos, organizar la colocación de anuncios, optimizar la entrega de anuncios y proporcionar estadísticas. Y los anunciantes los usan para controlar sus creatividades y el progreso de sus campañas publicitarias.

Autoservicio y servicio gestionado

Es simple, el servidor de autoservicio que puede controlar usted mismo y tiene más funciones y configuraciones. Sin embargo, requiere una importante inversión en recursos humanos. El servicio administrado le permite delegar este trabajo a los subcontratistas y olvidarse de este problema.

Servidores locales y remotos

El servidor de anuncios puede ser local o remoto. Un servidor de anuncios local es físicamente accesible para usted. Por lo general, los servicios locales son propiedad de los editores. Además de los servidores locales, también hay servidores remotos y puede usar las capacidades de dicho servidor de anuncios comprando acceso remoto a él. Por lo general, los servidores remotos proporcionan varios webmasters y funcionan de forma independiente.

Los mejores servidores de anuncios para 2022-2023:

1. Kevel (anteriormente Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (ahora Google Ad Manager);
3. abrirX;
4. Calle ancha.

Objetivos de la tecnología publicitaria

La tecnología publicitaria se basa en el análisis de la audiencia objetivo, la gestión de anuncios y la entrega de anuncios, y el objetivo principal es aumentar la eficacia de los canales publicitarios programáticos.

La tecnología publicitaria está diseñada para:

• ayudar a los anunciantes y agencias de medios publicitarios a crear, personalizar, medir y administrar campañas publicitarias, obteniendo el máximo retorno de la inversión;
• ayudar a los editores (propietarios de espacios publicitarios digitales) a vender impresiones al precio más favorable;
• simplificar el proceso de igualar la demanda de los anunciantes y la oferta de los editores en las redes publicitarias.

Tendencias actuales en tecnología publicitaria para mejorar sus campañas publicitarias

Las tecnologías publicitarias están en constante evolución y los especialistas en marketing pueden administrar campañas de marketing en línea que brindan los resultados más efectivos. Hablemos de las tendencias de tecnología publicitaria más relevantes.

Aprendizaje automático e inteligencia artificial (IA)

Es la tecnología publicitaria más popular en los últimos años. Los algoritmos leen y analizan datos sobre los consumidores, lo que permite un ajuste máximo de la orientación y la selección de contenido publicitario relevante.

La IA sigue encabezando la lista de tecnologías que se desarrollarán en un futuro próximo. Getintent utiliza tecnología predictiva que permite solo impresiones de anuncios efectivas; los algoritmos analizan los datos y calculan cómo reaccionará el usuario ante ellos.

Un tema importante para todos los anunciantes es la verificación, y la IA también puede ayudar aquí; es capaz de analizar el entorno de contenido basado en visión artificial (CHEQ).

Grandes datos

La analítica es relevante en todas las etapas del embudo de ventas, por lo que la mayoría de los anunciantes asignan fondos a Big Data. El análisis predictivo es particularmente digno de mención; le permite identificar la acción de la audiencia objetivo con la mayor precisión posible.

Sin embargo, ahora es importante no solo acumular datos, analizarlos y obtener conocimientos de comunicación, sino también identificar y auditar las fuentes de datos de manera permanente.

Dada la ampliamente discutida desactivación de cookies desde hace varios años, el procesamiento de grandes cantidades de datos utilizando datos de terceros se está volviendo especialmente relevante.

tecnología de voz

El contenido de audio digital se está convirtiendo en un atributo común de la vida. Casi la mitad de los usuarios de Internet escuchan podcasts. Las plataformas intentan aprovechar esta oportunidad y ofrecen opciones interactivas para los anunciantes además de las soluciones estándar (tráileres, listas de reproducción, etc.).

Por ejemplo, Google está probando activamente la publicidad de audio dinámica. Durante más de un año, los anunciantes están buscando formas de adaptar el SEO activado por voz para optimizar los sitios.

Según GWI, el 43 % de los usuarios de Internet de todo el mundo realizan búsquedas por voz.

Gamificación e interactividad

El contenido de entretenimiento es muy popular entre los usuarios, por lo que la gamificación se ha convertido en la norma en casi todos los sectores de la vida, incluida la publicidad. Las tecnologías de realidad virtual (VR) y aumentada (AR) se están abriendo camino en los formatos publicitarios clásicos.

Existen soluciones digitales interactivas incluso en TV (HBB TV, QR-codes), que pueden dar tanto cobertura como conversiones. Y, a juzgar por las estadísticas, el interés en tales herramientas durante la pandemia no ha hecho más que aumentar.

Natividad y contextualidad

Los usuarios no quieren distraerse del contenido que les interesa. Por lo tanto, las plataformas ofrecen a los anunciantes la capacidad de insertar anuncios de forma nativa en el contexto de una publicación o elementos de marca en un video. Se llama publicidad nativa.

Con capacidades de hiperfocalización, puede crear efectos publicitarios en juegos y superponer pancartas dinámicas en objetos; todo está disponible a través de la compra programática de medios. Con la tecnología publicitaria actual, incluso es posible integrar de forma nativa los anuncios en los juegos AR/VR.

Automatización y personalización de creatividades

La mayoría de los especialistas en marketing creen que una estrategia de marca clave debe ser personalizada. No es rentable crear manualmente docenas de variaciones de creatividades, por lo que las plataformas hoy en día ya ofrecen soluciones para crear creatividades publicitarias dinámicas.

Comercio electrónico en todas partes

Cada cuarto usuario en el mundo compra un producto o servicio a través de las redes sociales; se ha formado un área separada de comercio electrónico social. Las posibilidades publicitarias de las redes sociales se vuelven ilimitadas: las etiquetas de compra, las ventas a través de Historias y los botones "Comprar" en publicaciones promocionales ya no son raros, y las plataformas actualizan constantemente sus cuentas publicitarias para fines de comercio electrónico.

Conclusión

Las tecnologías ad tech son el futuro de todas las tecnologías publicitarias, por lo que para todos los especialistas en marketing sin excepción, deberían volverse tan rutinarias como las estadísticas sobre la rentabilidad de una u otra campaña publicitaria.

Las tecnologías publicitarias se desarrollan de manera constante y muy rápida y, a veces, es difícil mantenerse al día con ellas, pero nosotros y nuestras soluciones estamos aquí para ayudarlo. Seleccione su plataforma de publicidad full-stack en SmartyAds.

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